新形勢下中國石油企業(yè)如何發(fā)揮好新聞宣傳工作的作用

楊明霞

摘 要：中國石油業(yè)務(wù)的發(fā)展是隨著國家對能源的進(jìn)一步重視發(fā)展起來的，石油國際化戰(zhàn)略的實(shí)施，為石油企業(yè)的壯大和發(fā)展提供了更大的發(fā)展空間。新聞宣傳工作需要不斷的適應(yīng)這個(gè)新業(yè)務(wù)的發(fā)展，從發(fā)展的角度來看外界環(huán)境的發(fā)展，進(jìn)而形成一個(gè)更大的新聞空間。因此從新形式下新聞宣傳角度來看，把報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視辦成中國石油發(fā)展的了望哨，石油人的精神家園，成為中國石油企業(yè)文化建設(shè)的主陣地，是非常有必要的，這會(huì)使大眾能夠從更廣泛的角度了解中國石油。

關(guān)健詞：新形勢；中國石油企業(yè)；新聞宣傳

新聞宣傳是企業(yè)對外的不可或缺的窗口，是企業(yè)在新形式下推動(dòng)輿論的動(dòng)力，社會(huì)環(huán)境千變?nèi)f化也給企業(yè)新聞宣傳提出了更高的要求，新聞宣傳如何更好的為企業(yè)發(fā)展服務(wù)，如何更加科學(xué)的有效的發(fā)揮新聞宣傳的作用，也是現(xiàn)代媒體需要思考的問題，這就要從新聞宣傳工作的內(nèi)在規(guī)律入手，充分發(fā)揮新聞宣傳工作的巨大作用。

一、企業(yè)新聞宣傳與公眾媒介的不同點(diǎn)

（一）內(nèi)部媒介載體不同

企業(yè)新聞宣傳根據(jù)其使用宣傳的手法不同可以分為企業(yè)內(nèi)部媒體和社會(huì)媒體。隨著現(xiàn)代信息化的發(fā)展，企業(yè)內(nèi)部媒介也不斷的擴(kuò)展，從原來的板報(bào)到期刊雜志再到內(nèi)部互聯(lián)網(wǎng)不斷的出現(xiàn)新式宣傳載體。另外一種就是公眾媒介，這種媒介具有非常廣泛開展的受眾，是通過這種具有廣泛影響力的具有公眾注意的載體向公眾展示企業(yè)的一種宣傳方式，這種公眾載體主要包括、電臺(tái)、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)或各大報(bào)紙等。

（二）宣傳角度與大眾媒介的區(qū)別

企業(yè)新聞宣傳的主體是企業(yè)本身，是對企業(yè)進(jìn)行的一種全面包裝和正面影響的宣傳活動(dòng)，上到管理層下到企業(yè)中小人物的事跡，使大眾能夠通過這種宣傳了解企業(yè)的企業(yè)文化和管理科學(xué)，以及企業(yè)的人文特點(diǎn)。而公眾性媒體進(jìn)行的宣傳的本質(zhì)并不一定非要從企業(yè)本身的利益出發(fā)，因?yàn)楣娒襟w需要向受眾負(fù)責(zé)，需要通過“新”、“奇”、“特”的觀察視角向受眾展示企業(yè)的新聞。因?yàn)閮烧叱霭l(fā)點(diǎn)和立意的不同，會(huì)產(chǎn)生不同的受眾心理效應(yīng)。因此也會(huì)產(chǎn)生不一樣的社會(huì)效益。

（三）對工作人員的素質(zhì)要求不同

企業(yè)新聞宣傳工作者需要具備相當(dāng)?shù)男侣勔暯?，利用大眾媒體對企業(yè)的宣傳進(jìn)行放大視角的方法進(jìn)行宣傳工作，使公眾對企業(yè)更深刻的認(rèn)識；反過來，如果大眾媒體想要對企業(yè)進(jìn)行了解還需要企業(yè)的新聞工作者提供資源，從而達(dá)到抓信受眾眼球的目的。從這個(gè)角度來看，企業(yè)新聞宣傳與大眾媒體宣傳是相互響應(yīng)的兩個(gè)相互聯(lián)系和制約的矛盾體。

二、新形式下石油企業(yè)新聞宣傳的趨勢

石油企業(yè)新聞宣傳工作人員需要自覺地承擔(dān)起輿論導(dǎo)向的責(zé)任，利用各種媒介手段將企業(yè)新聞宣傳工作辦成中國石油發(fā)展的了望哨，石油人的精神家園，成為中國石油企業(yè)文化建設(shè)的主陣地。在新形式下，中國石油企業(yè)進(jìn)入新的歷史發(fā)展時(shí)期，企業(yè)內(nèi)部的新聞宣傳工作人員需要時(shí)刻想著為中國石油，在進(jìn)行宣傳的時(shí)候時(shí)刻想著為中國石油服務(wù)。從我國現(xiàn)階段石油企業(yè)新聞宣傳的從業(yè)者來看，文化程度、思維、傳播方式都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過過去。所以隨著我國社會(huì)的大步發(fā)展，石油企業(yè)內(nèi)部也會(huì)培養(yǎng)一大批名編輯、名記者，在業(yè)內(nèi)和社會(huì)產(chǎn)生影響，形成企業(yè)的品牌效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)。

三、新形式下石油企業(yè)新聞人還需要做哪些工作

（一）為提高自身企業(yè)形象努力工作

只有完成認(rèn)識上的提高才能使行動(dòng)更具有合理性和科學(xué)性。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和企業(yè)間競爭的加劇，對企業(yè)文化的宣傳和提高企業(yè)知名度已經(jīng)成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的前提。因?yàn)槠髽I(yè)需要通過知名度來完成與合作伙伴的合作和取得政府的支持，從而贏得更加可觀的利益。所有的這些需要與企業(yè)的新聞宣傳密切相關(guān)，這就需要在各大媒體媒介上發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳媒介的重要作用，讓受眾更加了解企業(yè)，讓社會(huì)和客戶對企業(yè)更加關(guān)注。

石油企業(yè)與其他大型企業(yè)一樣，都需要一個(gè)積極的、向上的和具有相當(dāng)凝聚力的企業(yè)文化引領(lǐng)前進(jìn)。而企業(yè)文化需要企業(yè)的宣傳工作者進(jìn)一步完成宣傳和引導(dǎo)，同時(shí)還需要利用媒介將企業(yè)文化的理念更深入的植入員工思想中。

（二）深入基層，使作品更加生動(dòng)樸實(shí)

不管是企業(yè)的新聞宣傳工作者還是大眾媒體宣傳工作者，為了取得更加生動(dòng)的素材都必須深入一線，尤其是企業(yè)宣傳工作者，采寫鮮活的素材，避免從材料到材料、扒材料的現(xiàn)象。走進(jìn)一線員工的實(shí)際生活，走進(jìn)心靈深處，用真心、動(dòng)真情，想群眾之所想、急群眾之所急，傾聽意見、表達(dá)意愿，利用新聞宣傳工作的敏銳性對企業(yè)現(xiàn)有的形式和新特點(diǎn)進(jìn)行深入的剖析，增強(qiáng)針對性提高實(shí)效性，讓企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)更加了解一線員工的生活和想法，也是上下溝通的橋梁。

企業(yè)的新聞宣傳工作是企業(yè)的靈魂，是領(lǐng)導(dǎo)的最有力的助手，需要利用各種形式將企業(yè)管理層安排的工作宣傳并心領(lǐng)神會(huì)的傳遞出去，但是也不能事無巨細(xì)全部報(bào)道，這就需要企業(yè)的新聞宣傳工作深入挖掘新聞素材，實(shí)現(xiàn)新聞立體感，即報(bào)道要全面，還需要對媒介進(jìn)行更加深入的分析，利用各種媒介，讓企業(yè)這艘船行駛得更加順暢。新聞報(bào)道不只是簡單的表面上的文章，需要在報(bào)道時(shí)具有深刻的內(nèi)容，同時(shí)還應(yīng)該具有動(dòng)態(tài)性和及時(shí)性。在報(bào)道的時(shí)候需要使社會(huì)各界都能認(rèn)識到企業(yè)的情況，還需要突出想表達(dá)的重點(diǎn)，從而收到良好的新聞宣傳效果。

（三）培養(yǎng)新聞宣傳人才

人才是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，如果企業(yè)沒有人才或不能補(bǔ)充新人才則這個(gè)企業(yè)將會(huì)停步甚至后退。企業(yè)的新聞宣傳工作人才更是企業(yè)不可忽視的一部分，企業(yè)通訊員可以從企業(yè)內(nèi)部來選，尤其是一線工人，不同的人會(huì)用不同的視角來看待事物，同時(shí)通訊員還應(yīng)具備一定的文字水平，這是不可缺的，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展需要從不同的角度督促人才的發(fā)展。培養(yǎng)不僅僅需要員工自學(xué)，更需要企業(yè)創(chuàng)造學(xué)習(xí)的氛圍，企業(yè)為了進(jìn)一步創(chuàng)造良好的生產(chǎn)環(huán)境，必須進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，有選擇性的重點(diǎn)發(fā)展通訊員工作，通過開展講座或座談的方式提高員工的素質(zhì)，進(jìn)而完成在新形式下為中國石油企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳。

參考文獻(xiàn)：

[1]梁東成.努力開創(chuàng)人大新聞宣傳工作新局面[J].山東人大工作，2002，11.

[2]孫慧.論新媒體時(shí)代宣傳技巧的創(chuàng)新思維[D].華中師范大學(xué)，2011.