探討在重大主題中找準(zhǔn)典型宣傳著力點(diǎn)

鄒斌

摘 要：先進(jìn)典型的選樹和宣傳在培養(yǎng)正確的社會主義核心價(jià)值觀念方面起到的作用是不可忽視的，近些年很多媒體都認(rèn)識到了在重大主題中找準(zhǔn)典型宣傳著力點(diǎn)的重要性，并利用各種科學(xué)、有效的方式對典型進(jìn)行挖掘，利用媒體輿論效果擴(kuò)大典型的影響力，營造出更加良好的社會氛圍。為了起到更好的宣傳效果，就需要從典型宣傳著力點(diǎn)出發(fā)，提高典型宣傳的傳播力、引導(dǎo)力以及影響力，文章針對在重大主題中找準(zhǔn)典型宣傳著力點(diǎn)進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：重大主題；典型宣傳；著力點(diǎn)

典型宣傳是思想教育工作的重要手段和方式，在社會主義核心價(jià)值觀重視度日漸提高的今天，典型宣傳所起到的作用越來越重要，通過對典型進(jìn)行全方位的報(bào)道宣傳，能夠在社會上企業(yè)中形成良好反應(yīng)。尋找典型并找準(zhǔn)典型宣傳著力點(diǎn)，確保塑造典型真實(shí)可靠，緊扣時(shí)代主題，選取具有代表性的的典型，加大典型的推廣力度，充分發(fā)揮出典型的帶頭模范作用及示范指導(dǎo)作用，能夠給群眾樹立光輝的樣板，使人們學(xué)習(xí)并接受典型所要傳達(dá)出的思想或者精神。

一、突出宣傳主題

在找準(zhǔn)典型宣傳著力點(diǎn)時(shí)，首先要從宣傳主題上入手，對典型的特點(diǎn)及性質(zhì)進(jìn)行全方面的了解，明確典型特征，突出宣傳主題，確定典型的核心地位，利用典型將想要表達(dá)的思想觀念或者精神品質(zhì)體現(xiàn)出來，加深人們對典型的印象，實(shí)現(xiàn)更加理想的宣傳效果，擴(kuò)大典型的影響力。比如在宣傳安研院如何發(fā)揮技術(shù)支撐和保駕護(hù)航作用時(shí)，應(yīng)該將西南油氣田公司近幾年安全管理的效果聯(lián)系起來，通過效果對比分析凸顯出安研院發(fā)揮的功能作用，再深入挖掘重大科研項(xiàng)目和監(jiān)督服務(wù)過程中的典型人物，以“小”見“大”方式進(jìn)行宣傳，就能抓住宣傳主題又接地氣，能讓員工感到從事科研生產(chǎn)、監(jiān)督服務(wù)的自豪感和歸宿感，讓典型就在員工身邊，能放大宣傳效果。

二、增強(qiáng)典型宣傳權(quán)威性

典型宣傳效果的好壞很大程度上取決于宣傳權(quán)威性的高低，通過增強(qiáng)典型宣傳權(quán)威性能夠提高新聞報(bào)道的可信度，使人們對典型宣傳內(nèi)容表示信服和認(rèn)可，有利于擴(kuò)大宣傳的影響力，為社會主義核心價(jià)值觀的建設(shè)奠定良好基礎(chǔ)。在進(jìn)行典型宣傳的時(shí)候，可以邀請相關(guān)專家或者在領(lǐng)域內(nèi)有突出成就的人士進(jìn)行撰稿和審核，能夠拓寬文章視野、豐富文章內(nèi)涵，提高文章的可讀性；除此之外還應(yīng)該在第一時(shí)間掌握典型的相關(guān)資料和信息，提高文章的思想性和學(xué)術(shù)性，做到深入淺出、通俗易懂，使人們通過簡單的語言便能夠做到對宣傳思想及精神的全面了解。

三、選取具有代表性的典型

典型宣傳要具有代表性，才能起到更好的引導(dǎo)和示范作用，實(shí)現(xiàn)典型宣傳的目的。在進(jìn)行典型宣傳的時(shí)候，首先要認(rèn)清發(fā)展形勢和時(shí)代特點(diǎn)，了解社會主義核心價(jià)值觀建設(shè)過程中的缺失或者不完善環(huán)節(jié)，針對這些問題進(jìn)行透徹、詳細(xì)的分析，找出問題的要害所在，然后選取具有針對性和代表性的典型作為宣傳對象，利用宣傳效果對這些問題加以解決。比如為了樹立員工認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度，應(yīng)該從全體員工中選出細(xì)心、責(zé)任感強(qiáng)、各項(xiàng)工作都能按時(shí)保質(zhì)完成，并且沒有出現(xiàn)過操作失誤或者規(guī)范操作現(xiàn)象的優(yōu)秀員工作為典型，利用榜樣的光輝形象提高員工的責(zé)任意識。除此之外還應(yīng)該結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，選取具有時(shí)代意義的典型進(jìn)行宣傳。

四、保證典型宣傳的時(shí)效性和真實(shí)性

典型宣傳要具有時(shí)效性和真實(shí)性才能發(fā)揮出新聞報(bào)道的真正價(jià)值和作用，在找準(zhǔn)典型宣傳著力點(diǎn)的時(shí)候，掌握所要宣傳典型的第一手資料，全面了解典型特征，做到對其動(dòng)態(tài)情況的時(shí)時(shí)掌握，將事態(tài)發(fā)展形勢和典型特點(diǎn)充分結(jié)合在一起，保證報(bào)道內(nèi)容的時(shí)效性。典型是不會自己跑出來的，也不是隨便編寫出來的，需要宣傳人員善于發(fā)現(xiàn)工作生活中存在的典型，并對其宣傳價(jià)值進(jìn)行挖掘和整理，利用各種宣傳報(bào)道手段將其呈現(xiàn)在公眾視野中，確保典型是真實(shí)存在的，做到典型宣傳來源于生活但又高于生活，用真實(shí)存在的實(shí)際例子提高典型宣傳的信服力度，使員工發(fā)現(xiàn)典型就在身邊，能夠?qū)崿F(xiàn)更加理想的典型宣傳作用。

五、提高典型宣傳的導(dǎo)向性

典型宣傳的最主要目的就是利用典型的帶頭引導(dǎo)作用，提高典型宣傳的導(dǎo)向性對實(shí)現(xiàn)更加理性的宣傳效果具有重要作用。當(dāng)前輿論環(huán)境復(fù)雜，各方面的輿論力量之間存在激烈的競爭關(guān)系，要想擴(kuò)大典型宣傳在輿論競爭中的影響力度，使典型宣傳從多方輿論力量中脫穎而出，就需要在典型宣傳的導(dǎo)向性上下足功夫。首先要找準(zhǔn)受眾，不同類型典型的受眾都是不同的群體，根據(jù)受眾特征確定典型宣傳內(nèi)容的著力點(diǎn)，對受眾類型進(jìn)行劃分，制定針對性的宣傳方式，滿足不同類型受眾的好奇心及需求，使宣傳內(nèi)容和宣傳方式更加易于接受；同時(shí)理清宣傳內(nèi)容思路，保證內(nèi)容結(jié)構(gòu)的嚴(yán)謹(jǐn)性和連貫性，更好的發(fā)揮出典型宣傳的引導(dǎo)作用。

六、做好后續(xù)跟蹤報(bào)道

典型宣傳并不是瞬時(shí)完成的，需要進(jìn)行后續(xù)報(bào)道，才能實(shí)現(xiàn)更加理想的宣傳效果，充分發(fā)揮出典型作用。典型宣傳具有連續(xù)性特點(diǎn)，為了做到對典型宣傳效果以及反饋意見全面了解，需要進(jìn)行深層的解讀，掌握典型宣傳后續(xù)的動(dòng)態(tài)情況，針對宣傳效果以及具體反應(yīng)情況作出及時(shí)回應(yīng)，對宣傳過程中的不足進(jìn)行調(diào)整和完善。在完成初次宣傳工作之后，并不意味著典型宣傳的結(jié)束，只有根據(jù)實(shí)際宣傳效果作出相應(yīng)的調(diào)整，才能真正實(shí)現(xiàn)典型宣傳的作用，充分發(fā)揮典型宣傳的價(jià)值，對于精彩的故事可以采取連載的方式進(jìn)行跟蹤報(bào)道，做到對典型宣傳點(diǎn)的準(zhǔn)確把握。

七、結(jié)束語

綜合全文來看，要想在重大主題中找準(zhǔn)典型宣傳的著力點(diǎn)，必須從多方面進(jìn)行綜合考慮，首先應(yīng)該明確典型特點(diǎn)，突出宣傳主題；保證典型的真實(shí)可靠，提高典型宣傳的權(quán)威性；選取具有代表性的典型，體現(xiàn)報(bào)道對象特色；確保報(bào)道的時(shí)效性和及時(shí)性，提高典型的精準(zhǔn)度；改變傳統(tǒng)新聞報(bào)道形式，優(yōu)化新聞體裁類型；加強(qiáng)對典型動(dòng)態(tài)發(fā)展情況的了解，做好后續(xù)報(bào)道，從分發(fā)揮出典型宣傳在社會主義核心價(jià)值觀建設(shè)過程中的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]周湛軍.在重大主題中找準(zhǔn)典型宣傳著力點(diǎn)[J].傳媒觀察， 2015 （11）：54-55.

[2]劉興，林文斌，郭飛翔.把握重大主題手機(jī)客戶端宣傳的著力點(diǎn)[J].軍隊(duì)政工理論研究， 2016，（1）：106-117.