電視節(jié)目的原創(chuàng)與走心

曾　致　陳小敏

電視節(jié)目的原創(chuàng)與走心

曾致陳小敏

無論引進還是原創(chuàng)，電視節(jié)目都應(yīng)走心，挖掘傳統(tǒng)文化，觀照社會現(xiàn)實，融合現(xiàn)代審美意識，傳播正能量，使電視節(jié)目兼具民族風(fēng)格和時代特色，才能走向深遠(yuǎn)，影響持久。

電視節(jié)目；原創(chuàng)；走心；內(nèi)容

一、從《中國好聲音》看原創(chuàng)

在國家新聞出版廣電總局“限娛令”背景下，浙江衛(wèi)視《中國好聲音》成了一朵逆勢綻放的奇葩——忠實追隨的受眾如云，媒體高密度的曝光，讓該節(jié)目成了2012年的電視現(xiàn)象。就收視率和影響力而言，《中國好聲音》完成了對湖南衛(wèi)視《超級女聲》、東方衛(wèi)視《中國達(dá)人》的超越和顛覆。在“節(jié)目活動化、活動話題化、話題傳播化”的新型電視大型節(jié)目制作理念指導(dǎo)下，《中國好聲音》至少完成了如下突破（創(chuàng)新）：一是堅持原版引進的理念。在《中國達(dá)人秀》原版引進《英國偶像》后，這個來自荷蘭的《荷蘭好聲音》創(chuàng)意克服了水土不服的問題，實現(xiàn)了中國本土情緒與國際科學(xué)系統(tǒng)操作流程的完美嫁接，并在收視效果上達(dá)到了嶄新的高度。有人說，這標(biāo)志著創(chuàng)意匱乏的中國電視將從此進入版權(quán)引進年代，并倒逼中國電視結(jié)束克隆、模仿、抄襲的低水平惡性競爭，走向尊重知識產(chǎn)權(quán)，重視原創(chuàng)的陽光地帶。二是資源創(chuàng)新。多年未現(xiàn)身娛樂節(jié)目的劉歡攜手那英、楊坤、庾澄慶等一線明星成為導(dǎo)師，而重新包裝的嘉賓則創(chuàng)造了新的驚喜，滿足了觀眾的懷舊情結(jié)。觀眾不僅僅聽音樂，也看評委個性化的、精彩的、幽默的、本性化的原生態(tài)表現(xiàn)，評委的畫面和表現(xiàn)成為節(jié)目的一大亮點。三是節(jié)目制作環(huán)節(jié)和表現(xiàn)形式有創(chuàng)新。盲聽和轉(zhuǎn)身或轉(zhuǎn)椅子、評委原生態(tài)的表現(xiàn)環(huán)節(jié)創(chuàng)造了更多戲劇化（懸念），原生態(tài)的回歸天性自然釋放效果，明星弱勢化處理迎合公眾心理，也拉近了與觀眾的距離，增加了節(jié)目與觀眾的互動性和親切感。導(dǎo)師制和學(xué)員制的環(huán)節(jié)設(shè)置也非常有新意。草根選手勵志故事、家庭情感共鳴、對生命乃至一些厚重的生活元素環(huán)節(jié)的巧妙植入使此檔娛樂節(jié)目實現(xiàn)了向情感節(jié)目、文化節(jié)目、高端節(jié)目的跨界，并在價值觀上巧妙迎合了審查者的訴求。四是注重音樂的選擇。靈魂出竅，全身心放開、放松，嗨起來——使音樂臻于狂野、奔放、自由境界。這是音樂的一種境界，也是人性回歸的一種境界。雖然伴隨著此起彼伏的爭議，但不容否認(rèn)的是，《中國好聲音》借助開放的思維，立足國際平臺，尊重知識產(chǎn)權(quán)，重塑著中國電視節(jié)目的生產(chǎn)力，為慘烈競爭的中國電視探索了一條大投入高產(chǎn)出的生命通道，并具有極高的復(fù)制性。更重要的是，《中國好聲音》還將電視節(jié)目運營的觸覺延伸至市場最前端，并利用全媒體平臺使其直抵品牌塑造的高度。湖南衛(wèi)視的《我是歌手》與浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》相比，走的是差異化路線，別人沒有挖掘的，湖南臺去挖掘，走心了。有觀眾評價《我是歌手》：“太專業(yè)了、太高端了、太有品位了、太有意境了，是有思想、有人生歷練的音樂。”節(jié)目挖掘的是音樂的另一種境界——靈魂入竅的感覺。讓觀眾欣賞音樂、享受音樂，走進人的靈魂深處，安靜的、厚重的、對人生思考的、抒情的音樂?！段沂歉枋帧窂难莶ナ?、燈光、主持人、嘉賓、選手、流程、環(huán)節(jié)、選歌內(nèi)容等方面與《中國好聲音》都有明顯不同。

從近年我國電視節(jié)目成功的案例可以看出，這些節(jié)目既有引進的節(jié)目模式，也有原創(chuàng)的節(jié)目模式，都達(dá)到了社會效益和經(jīng)濟效益雙贏。引進也好，原創(chuàng)也罷，都是文化產(chǎn)品，都要追求效益最大化。只是引進要尊重知識版權(quán)，原創(chuàng)要有創(chuàng)意。在沒有原創(chuàng)節(jié)目的情況下，是可以引進模式的，而引進模式在某種程度上確實帶動了中國電視的發(fā)展。但是，引進不是長久之計，也不是中國電視發(fā)展的最終出路，只有原創(chuàng)才是中國這個泱泱大國電視發(fā)展的希望所在。

二、內(nèi)容為王的根基是走心

就電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀而言，不僅面臨著同行的競爭，更要與各種新媒體、數(shù)字媒體、（移動）視頻網(wǎng)站的競爭。在當(dāng)今數(shù)字媒體、新媒體、大數(shù)據(jù)、全媒體、自媒體、社交媒體、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)背景下，電視媒體做的一切事情，視頻網(wǎng)站等新媒體都能做。未來電視媒體出路在哪里？從電視媒體與視頻新媒體的博弈態(tài)勢來看，就大策略而言，媒體融合發(fā)展還不夠，應(yīng)進行根本轉(zhuǎn)型。其他傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也不例外。將來，影像播出平臺、傳播途徑，觀眾的收視方式、收視習(xí)慣，制作成本、制作環(huán)節(jié)，在作品水準(zhǔn)、藝術(shù)、周期、技術(shù)等創(chuàng)作觀念上會有一些細(xì)微變化，不過，仍然是內(nèi)容為王，尤其在電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇的區(qū)別上。節(jié)目原創(chuàng)模式創(chuàng)意，初期可以考慮引進模式，但更要堅持原創(chuàng)。無論引進還是原創(chuàng)，節(jié)目的趨勢是越來越人性化、個性化、生活化、內(nèi)心化、平等化、自由化，其本質(zhì)是人性化和人心化，走心——走入觀眾的內(nèi)心。

（一）普世價值

那些節(jié)目為什么能成功？筆者認(rèn)為，是人性、人心釋放，是人性的真實回歸，充滿人文關(guān)懷、普世價值。具體操作中適當(dāng)運用電影手法，這是觀眾可以接受的，表現(xiàn)手法也盡可以多樣、創(chuàng)新，但要以真實為基礎(chǔ)。如央視春晚小品《扶不扶》，在讓人捧腹的同時，也讓人受到心靈洗禮：“扶和不扶之間，考驗的是一個社會的良知，讓觀眾在文藝消費的同時收獲真與美、誠與善的感動，這就是一種走心。”［1］

電視人應(yīng)精心策劃積極向上、體現(xiàn)正能量的節(jié)目。中央電視臺綜合頻道推出的大型公益電視活動《夢想合唱團》和《夢想星搭檔》，以音樂為載體，以公益為核心，側(cè)重于從普通人身上看到人性的光輝和閃光點，展示樂觀向上的人生態(tài)度、樂于奉獻(xiàn)的社會責(zé)任和主流價值觀。北京衛(wèi)視《跨界歌王》，音樂是節(jié)目的核心，競技比賽是節(jié)目的主要形態(tài)，以音樂為出發(fā)點，以與眾不同為原則，從“誰唱，怎么唱，怎么比”入手，獨具匠心，新穎別樣。浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》以游戲的方式創(chuàng)造快樂，在娛樂的外表下傳達(dá)簡單真誠的生活態(tài)度和陽光勵志的精神內(nèi)核。嘉賓在節(jié)目中接受游戲的挑戰(zhàn)和團隊的比拼，他們的宣言體現(xiàn)了節(jié)目強調(diào)集體力量、展現(xiàn)團隊合作的理念，傳遞出積極健康的正能量。節(jié)目還結(jié)合“奔跑”主題，融入“愛心奔跑”要素，推出“公益跑鞋計劃”，關(guān)注缺乏運動設(shè)施的貧困地區(qū)兒童，弘揚了真善美，傳遞了正能量?！肮?綜藝”的方式，加速了中國原創(chuàng)綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級，成為提升正向價值傳播力的有效探索。

▲《我們來了》開創(chuàng)“女綜時代”。

（二）深入人心

當(dāng)前，我國電視熒幕上的引進模式節(jié)目大多是在國外類似節(jié)目上做加減法，過于拘泥、照搬歐美的節(jié)目形式，而原創(chuàng)或者創(chuàng)新的節(jié)目不多。中國的原創(chuàng)節(jié)目應(yīng)具有鮮明的文化背景，而其本土化，首先應(yīng)該對中國社會文化、本土觀眾的心理需求、審美習(xí)慣進行深入了解。

某些省臺節(jié)目經(jīng)常有暴力、低級、惡劣的內(nèi)容，為了收視率讓節(jié)目流于低俗、惡俗、暴力；有的節(jié)目是模式化、概念化甚至游戲化的商業(yè)產(chǎn)物；一些電視欄目雖然有較高的收視率，但卻沒有深刻的思想內(nèi)涵。美國真人秀節(jié)目《學(xué)徒》，全美招12位年輕人到紐約跟地產(chǎn)大亨唐普做學(xué)徒，分成兩組，每期由唐普安排一個經(jīng)營項目，輸了的一方由唐普裁決誰負(fù)主要責(zé)任，然后解雇之。最后獲勝者將贏得擔(dān)任唐普集團一個公司經(jīng)理一年的機會。節(jié)目表現(xiàn)白領(lǐng)奮斗的艱苦精神，以汗水和淚水中的故事告誡觀眾：一切夢想都基于踏實勤懇、吃苦耐勞的精神。這種“青春勵志式”的方式，使節(jié)目呈現(xiàn)出積極的風(fēng)格，激發(fā)觀眾奮發(fā)圖強。中國的原創(chuàng)節(jié)目應(yīng)以“人”為核心，尋找個人背后的故事。

湖南衛(wèi)視定位越快樂、越青春，老牌原創(chuàng)節(jié)目模式創(chuàng)新成功案列比較多。當(dāng)然湖南臺也是從模仿起家。湖南衛(wèi)視1997年上星以來，相繼推出了《快樂大本營》《超級女聲》《快樂男聲》《我是歌手》《玫瑰之約》《快樂大本營》《天天向上》《智勇大沖關(guān)》《背后的故事》《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》《百科全說》《舞動奇跡》《8090》《變形計》《我愛記歌詞》《一年級》等一系列名牌節(jié)目，在國內(nèi)外具有廣泛影響。湖南臺2016年原創(chuàng)節(jié)目《我們來了》，節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)計、流程的安排、新元素的加入都較為明顯地體現(xiàn)了中國社會文化背景和大眾心理需求，充滿了中國本土化、民族化的特色，極具原創(chuàng)性、創(chuàng)新性。這檔開創(chuàng)了“女綜時代”的現(xiàn)象級綜藝，是《偶像來了》第二季的更名版，將“偶像”改為“我們”，一個語態(tài)的改變，給明星祛魅，足見一檔節(jié)目及節(jié)目制作人的眼界和情懷。在第一季取得巨大成功之后，節(jié)目賦予每一站錄制地點特殊的女性氣質(zhì)，通過各個地域的差異化詮釋新的東方女性之美。在“兩天一夜”記錄式拍攝的基礎(chǔ)上，融入體驗比拼大機制，且每站多元。泛舞臺化的“大事件挑戰(zhàn)”成為每站必備，且與“女神皇冠”花落誰家密切相關(guān)。《我們來了》實現(xiàn)了跨時代的大牌明星集聚，更突破了“影視歌綜”領(lǐng)域限制，八位女星八個星座，將不同的性格淋漓盡致地呈現(xiàn)。趙雅芝、劉嘉玲、莫文蔚等明星都是首次加盟電視綜藝節(jié)目，她們在節(jié)目中表現(xiàn)自如、親切大方，放下了偶像包袱，呈現(xiàn)了較為真實的自己。節(jié)目在制作和內(nèi)容編排上精心設(shè)計，加入了每站邀請一名“神秘X先生”的環(huán)節(jié)，使節(jié)目趣味性與觀賞性雙倍升級，也進一步加強了更積極向上、體現(xiàn)正能量、符合中國國情和民族本土化等核心價值觀的傳遞。

只有主動了解中國社會現(xiàn)狀，體會老百姓的心理訴求，才能從中挖掘好故事，找出好角度，做出好創(chuàng)意，完成好節(jié)目。湖南衛(wèi)視反映人民科學(xué)家優(yōu)秀事跡的新聞大片《絕對忠誠》創(chuàng)新性地提出了大片化的理念。節(jié)目在堅守真實性原則的前提下，借鑒了藝術(shù)大片的一些手法，采用雙機位甚至多機位不間斷的方式，進行零距離采訪和隱藏式拍攝，記錄大量細(xì)節(jié)和故事。鏡頭上天、入地、下海，用鷹擊長空、天體運轉(zhuǎn)、導(dǎo)彈飛天、大漠長河、艦載機起飛、兩棲坦克登陸等鏡頭，給觀眾呈現(xiàn)出一場場視覺盛宴，極具沖擊力和感染力。當(dāng)然，模式（節(jié)目形式）并非決定成敗的唯一關(guān)鍵性因素，更重要的是節(jié)目所傳遞的價值觀。

中央電視臺《等著我》制片人楊新剛曾說過：“創(chuàng)新主流價值觀表達(dá)，傳遞社會主義核心價值觀，講好中國人自己的故事，是我們節(jié)目創(chuàng)作的宗旨?！薄兜戎摇愤@檔節(jié)目正是通過一個個經(jīng)典的案例，傳遞了滿滿的正能量，體現(xiàn)了社會文明和精神價值的回歸。電視媒體應(yīng)該堅持開放、原創(chuàng)的原則。開放，指廣泛吸取全球優(yōu)秀的研發(fā)經(jīng)驗，為我所用；堅持原創(chuàng)，就是堅持社會主義核心價值觀，走中國人之心，符合中國社會文化背景和大眾心理需求，體現(xiàn)中國本土的、民族的審美訴求。當(dāng)前，中央電視臺和地方衛(wèi)視紛紛推出了具有人文特色的文化類節(jié)目，堅持在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中深耕細(xì)作，弘揚華夏文化，如中央電視臺《漢字聽寫大會》、浙江衛(wèi)視《中華好故事》、北京衛(wèi)視《傳承者》、天津衛(wèi)視《國色生香》、貴州衛(wèi)視《最愛是中華》、河北衛(wèi)視《中華好詩詞》、陜西衛(wèi)視《唐宋風(fēng)云會》、四川衛(wèi)視《詩歌之王》等等。電視人既挖掘傳統(tǒng)文化，又給予現(xiàn)實解讀，推陳出新，融合當(dāng)代的審美意識，使原創(chuàng)電視節(jié)目成為兼具民族風(fēng)格和時代特色的完美的藝術(shù)作品，才能走向深遠(yuǎn)、影響持久。不論在怎樣的時代，也不論是什么樣的節(jié)目形式，走心才是最重要的。

注釋：

［1］趙陽.文藝作品“走心”才能真與美.光明日報，2015-05-26.

（曾致：湖南廣播電視臺播音指導(dǎo)；陳小敏：湖南大眾傳媒學(xué)院副教授）