電影IP的文化內(nèi)核與產(chǎn)業(yè)運(yùn)作——以《星球大戰(zhàn)》系列為例

楊帆

（中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院，北京100024）

電影IP的文化內(nèi)核與產(chǎn)業(yè)運(yùn)作——以《星球大戰(zhàn)》系列為例

楊帆

（中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院，北京100024）

史詩(shī)級(jí)科幻電影《星球大戰(zhàn)》系列至今已歷時(shí)近年，期間獲得如潮好評(píng)與獎(jiǎng)項(xiàng)，以“星戰(zhàn)”為主題衍生出的各類音像、游戲、玩具等產(chǎn)品更是數(shù)不勝數(shù)，逐漸成長(zhǎng)為人類近代歷史上最具文化影響力的IP。本文從文化內(nèi)核與產(chǎn)業(yè)運(yùn)作兩方面對(duì)其進(jìn)行了分析，以期對(duì)當(dāng)下國(guó)內(nèi)“IP熱”，起到“他山之石，可以攻玉”的作用。

IP；電影IP；星球大戰(zhàn)；文化內(nèi)核；產(chǎn)業(yè)運(yùn)作

年月日《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》在美國(guó)正式公映，預(yù)示著星戰(zhàn)系列的正式回歸。至年月日，該片本土票房達(dá)億美元，成為年年度票房冠軍。這部由喬治·盧卡斯開創(chuàng)的科幻史詩(shī)系列，自年的《星球大戰(zhàn)·新希望》問世以來，已經(jīng)歷時(shí)近年，期間星戰(zhàn)的東家也已易主迪士尼，可依舊不斷刷新票房記錄，在全球范圍內(nèi)擁躉無數(shù)，以“星戰(zhàn)”為主題衍生出的各類音像、游戲、玩具等產(chǎn)品更是不勝枚舉?！缎乔虼髴?zhàn)》系列早已不是僅僅是幾部科幻片的集合，而是逐漸成長(zhǎng)為人類近代歷史上最具文化影響力的IP，融進(jìn)了全球整整兩代人的集體記憶。

一、何謂“IP”

所謂“IP”是英語(yǔ)“”的縮寫，直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。在形式上，IP可以說是包羅萬象，小到一個(gè)概念或是一個(gè)形象，大到一個(gè)完整故事或是一個(gè)熱賣產(chǎn)品；在應(yīng)用上，IP幾乎涵蓋了所有文化領(lǐng)域，小說、戲劇、音樂、電影、電視、動(dòng)漫、游戲等。

總之，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP不僅具有較高的知名度，更擁有極大的市場(chǎng)變現(xiàn)潛力。具體到電影IP，一般包括兩個(gè)方面，一方面是將其它領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP改編成電影，比如當(dāng)下常見的動(dòng)漫、游戲或小說改編的電影；另一方面是指當(dāng)電影自身具有極高的市場(chǎng)認(rèn)可度，其IP價(jià)值在其它相關(guān)領(lǐng)域的延伸開發(fā)，比如同名游戲、主題公園等。目前，國(guó)內(nèi)影視市場(chǎng)對(duì)IP的追捧正呈“井噴”之勢(shì)，短期內(nèi)極度膨脹的需示難免會(huì)產(chǎn)生大量濫竽充數(shù)的IP，以及對(duì)現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)IP的竭澤而魚?！八街?，可以攻玉”，此時(shí)對(duì)《星球大戰(zhàn)》這個(gè)IP中的“航母”進(jìn)行探究就顯得更為重要。本文就從文化內(nèi)核與產(chǎn)業(yè)運(yùn)作對(duì)其進(jìn)行詳細(xì)分析。

二、文化內(nèi)核

“愿原力與你同在”，這句《星球大戰(zhàn)》中的經(jīng)典臺(tái)詞，是整個(gè)星戰(zhàn)世界的核心，也是那個(gè)遙遠(yuǎn)銀河宇宙的世界觀。在構(gòu)思《星戰(zhàn)》系列時(shí)，導(dǎo)演盧卡斯差不多將前半生受到的所有文化影響都濃縮其中。“很多人能夠在自然之中，或者在與其他生物的溝通過程中感受到那種意念的力量。有時(shí)候這被稱之為上帝”。在《星球大戰(zhàn)4：新希望》中盧卡斯借歐比旺之口對(duì)原力作出解釋，“‘原力’是絕地武士的力量源泉，是一種由所有生物創(chuàng)建的能量場(chǎng)，包圍著我們，穿透著我們，他把銀河緊密地連在一起?！笨傊?，沒有原力，星戰(zhàn)世界也將滅亡。

“原力”這顆文化內(nèi)核，猶如一顆種子，在盧卡斯多年的澆灌下，繁衍出那個(gè)“很久很久以前”遙遠(yuǎn)的銀河系。對(duì)于這銀河系的宏偉構(gòu)思，著名英國(guó)人類學(xué)家詹姆斯·喬治·弗雷澤闡述巫術(shù)和宗教起源的權(quán)威之作《金枝》給了盧卡斯靈感。從哲學(xué)意義上來，星戰(zhàn)中作為生命起源的原力是“二元對(duì)立”的平衡存在，如同硬幣的兩面，同時(shí)包含著光明與黑暗、正義與邪惡、戰(zhàn)爭(zhēng)與和平、生命與死亡等等這些看似終極對(duì)立的命題。原力本身雖然是中性的，但在通過“迷地原蟲”與生命體發(fā)生聯(lián)系過程中會(huì)產(chǎn)生二元分裂，并有可能相互轉(zhuǎn)化。由此，整個(gè)星戰(zhàn)銀河分裂成銀河共和國(guó)與銀河帝國(guó)以及他們的守護(hù)者絕地武士與西斯武士，前者預(yù)示光明，后者代表黑暗，兩者之間此消彼長(zhǎng)，爭(zhēng)斗不休。星戰(zhàn)里有一則預(yù)言，天選之子即“the chosen one”，擁有巨大力量，能夠給原力帶來平衡的人，引導(dǎo)著銀河系經(jīng)歷了黑暗與光明的輪回。這個(gè)命定之子就是安納金·天行者，而星戰(zhàn)前六部就是這個(gè)絕地預(yù)言實(shí)現(xiàn)的故事。安納金是貫穿星戰(zhàn)系列的核心人物，他本身就原力的具象化，真正意義上的悲劇英雄。盧卡斯深受美國(guó)比較神話學(xué)家坎貝爾·約瑟夫的單一神話學(xué)的影響，英雄因某種神秘力量的啟示，接受種種磨難，展開一段冒險(xiǎn)旅程?！缎乔虼髴?zhàn)·新希望》上映時(shí)，美國(guó)正處于越戰(zhàn)結(jié)束后的信仰危機(jī)中，而《星球大戰(zhàn)》所塑造的英雄形象仿佛給當(dāng)時(shí)的美國(guó)人打了一針興奮劑，讓其重拾樂觀與希望。

三、產(chǎn)業(yè)運(yùn)作

電影是當(dāng)下消費(fèi)社會(huì)中最主要的文化產(chǎn)品，根據(jù)消費(fèi)社會(huì)理論，現(xiàn)代消費(fèi)由過去對(duì)商品的崇拜轉(zhuǎn)向了對(duì)商品形象和意義的膜拜，對(duì)欲望無止境的追逐，使人們愈來愈注重商品符號(hào)價(jià)值。迪士尼可謂深諳此道。年繼皮克斯、漫威之后迪士尼影業(yè)以億美金收購(gòu)盧卡斯影業(yè)，將星戰(zhàn)系列這個(gè)超級(jí)IP成功收入囊中。迪士尼公司是運(yùn)營(yíng)IP的高手，將以米老鼠為代表的一眾電影動(dòng)漫人物成功轉(zhuǎn)化成一系列玩具、服飾等衍生產(chǎn)品，還建成了最受歡迎的主題公園，其創(chuàng)造的利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電影本身的產(chǎn)值。

故事、技術(shù)和玩具是迪士尼對(duì)一個(gè)電影IP進(jìn)行產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的關(guān)鍵三步。將某些古典主義的神話結(jié)構(gòu)用作自己故事的文化源頭，用寓言神話（童話）為自己動(dòng)畫產(chǎn)品所帶來驚人的傳播能量正是迪士尼的強(qiáng)項(xiàng)。如今面對(duì)這個(gè)曾經(jīng)僅靠出售版權(quán)就為盧卡斯帶來數(shù)十億美元的財(cái)富星球IP，迪士尼必將翻開魔法新篇章。

［1］彭侃.好萊塢電影的IP開發(fā)與運(yùn)營(yíng)機(jī)制［J］.當(dāng)代電影，2015（09）.

［2］許文婷.《星球大戰(zhàn)》制造的文化與商業(yè)奇跡［J］.澎湃新聞，2015-12-17.

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1005-5312（2016）11-0141-01