新媒體競(jìng)爭(zhēng)下的傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型研究

范維維

（黑龍江省大慶新聞新聞傳媒集團(tuán)，黑龍江大慶163000）

新媒體競(jìng)爭(zhēng)下的傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型研究

范維維

（黑龍江省大慶新聞新聞傳媒集團(tuán)，黑龍江大慶163000）

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代科技的進(jìn)步顯著，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也逐漸被運(yùn)用到各大市場(chǎng)領(lǐng)域之中，新媒體在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生。新媒體發(fā)展速度極為快速，甚至已經(jīng)威脅到傳統(tǒng)電視媒體的存在價(jià)值。本文從當(dāng)下傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀著手，分析其中阻礙電視媒體發(fā)展所存在的問(wèn)題，并提出相關(guān)傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展與轉(zhuǎn)型研究。

新媒體；傳統(tǒng)電視媒體；發(fā)展；轉(zhuǎn)型

現(xiàn)代化技術(shù)不斷發(fā)展的今天，數(shù)字信息化成為各行各業(yè)處理以及傳遞數(shù)據(jù)的重要渠道，各大網(wǎng)站盛行于信息時(shí)代主要靠的是數(shù)字信息化逐漸大眾化，其在處理和傳遞信息方面具有很大的優(yōu)勢(shì)。其中，借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的力量而為大眾所熟知的新媒體發(fā)展得更是迅速，具有傳播速度快、互動(dòng)性高、迎合大眾喜愛(ài)的功效，因此傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展受到了極大的阻礙，但同時(shí)在新媒體競(jìng)爭(zhēng)的背景下，傳統(tǒng)電視媒體迎來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、當(dāng)前傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）傳播主體單一

蘊(yùn)含豐富網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體具有較多的傳播主體，相比之下，顯得原本傳播主體單一的傳統(tǒng)電視媒體的傳播主體更是少之又少，不僅傳播速度比較慢，且缺少與觀眾的互動(dòng)功能，這是阻礙傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的重大因素之一。此外，一些傳統(tǒng)電視媒體仍舊采用傳統(tǒng)的傳播方式，沒(méi)有運(yùn)用任何網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和時(shí)代特色，也沒(méi)有創(chuàng)新傳播的方式，使得傳統(tǒng)電視媒體在大眾生活中的地位逐漸下降，導(dǎo)致其社會(huì)發(fā)展市場(chǎng)越發(fā)狹隘，最終出現(xiàn)電視媒體倒閉等現(xiàn)象。傳統(tǒng)電視媒體的傳播主體通常是中央電視臺(tái)或者各省市級(jí)別的電視臺(tái)，傳播主體較為單一，且傳播單向性也較為明顯，容易使觀眾產(chǎn)生乏味的感覺(jué)，尤其是一些新聞?lì)惖碾娨暪?jié)目，由于傳播主體較為單一，更顯得其單向的傳播性，缺乏與觀眾的互動(dòng)，無(wú)法吸引觀眾的注意力，觀眾將喪失對(duì)節(jié)目的興趣，這是傳統(tǒng)電視媒體傳播主體單一性的后果，即缺失大量的市場(chǎng)資源，沒(méi)有市場(chǎng)的產(chǎn)品在優(yōu)勝劣汰的社會(huì)中很難站得住腳。

（二）傳播途徑少

被稱(chēng)為“客廳媒體”的電視機(jī)是各家各戶(hù)必不可少的能夠接受信號(hào)的媒體，電視數(shù)據(jù)信息的傳播主要通過(guò)衛(wèi)星或者地面上有線來(lái)進(jìn)行傳播，其數(shù)據(jù)接收終端即為電視機(jī)。這樣的傳播方式使得電視數(shù)據(jù)信息的傳播受到了多方面因素的限制，在時(shí)間、空間以及信號(hào)的限制背景下，傳統(tǒng)電視媒體的傳播效果遠(yuǎn)不及手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體，新媒體的傳播打破了傳統(tǒng)電視媒體傳播的局限性，打破了空間、時(shí)間、以及頻道上對(duì)于電視媒體的限制，突破了傳統(tǒng)的信息數(shù)據(jù)傳播方式，更容易為大眾所接受。傳統(tǒng)電視媒體傳播途徑少，觀眾只能單一性地選擇一項(xiàng)節(jié)目進(jìn)行觀看，而在此過(guò)程中不得不放棄另外的優(yōu)選節(jié)目，觀眾往往趨向新媒體技術(shù)而非傳統(tǒng)電視媒體，新媒體提供觀眾更多的可供選擇的內(nèi)容，其抓住當(dāng)代觀眾的心理感受，通過(guò)打破空間、時(shí)間以及頻道上的制約，牢牢吸引住觀眾的眼球。

二、新媒體競(jìng)爭(zhēng)下的傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展與轉(zhuǎn)型策略

（一）豐富內(nèi)容

不管是傳統(tǒng)電視媒體還是新媒體，如果其沒(méi)有豐富、優(yōu)秀、吸引觀眾的內(nèi)容，都無(wú)法開(kāi)拓其發(fā)展市場(chǎng)，無(wú)法得到快速的發(fā)展，因此，電視媒體未來(lái)發(fā)展道路上必不可少的就是豐富其傳播的內(nèi)容。在新媒體快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)電視媒體要想開(kāi)拓自己的市場(chǎng)，就必須豐富其內(nèi)容并加以改造，以市場(chǎng)需求為主，制作符合當(dāng)代不同年齡層的觀看節(jié)目，將自身的內(nèi)容根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行二次包裝、銷(xiāo)售。不同年齡層的觀眾欣賞水平天壤之別，傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作者在原有的內(nèi)容進(jìn)行改良，通過(guò)更新和豐富媒體內(nèi)容來(lái)滿足不同用戶(hù)的需求，所以傳統(tǒng)電視媒體需要對(duì)消費(fèi)者的心理特征進(jìn)行研究，以確保加工過(guò)的電視媒體內(nèi)容能夠完好地迎合當(dāng)代消費(fèi)者的需求，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容、制作更優(yōu)秀的電影等以此促進(jìn)電視媒體的銷(xiāo)量，發(fā)展其市場(chǎng)。

（二）融合媒介

新媒體之所以在當(dāng)代社會(huì)能夠以非?？斓乃俣劝l(fā)展，是因?yàn)槠洳粌H吸收了許多網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，還借鑒了先進(jìn)的報(bào)道方式，有效地迎合了現(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)心理，所以傳統(tǒng)電視媒體也應(yīng)該積極融合媒介，加快與新媒體之間的融合。電視媒體需要抓住機(jī)遇，利用多種媒介全方位傳遞數(shù)據(jù)信息，如今手機(jī)幾乎是每家每戶(hù)都存在的一種現(xiàn)代信息數(shù)據(jù)傳遞媒介，電視媒體需要借助手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體傳遞信息的渠道優(yōu)勢(shì)，合理將其融合到自身數(shù)據(jù)信息的傳遞過(guò)程之中，滿足各年齡階層的需求。傳統(tǒng)電視媒體通過(guò)媒介融合，將新媒體具備的優(yōu)勢(shì)借鑒到自身發(fā)展中，電視新聞報(bào)道通過(guò)借鑒新媒體中蘊(yùn)含的快速、大量、新異的數(shù)據(jù)信息，可以豐富播報(bào)的內(nèi)容，同時(shí)也能夠增加信息的傳播途徑，能夠更好、更及時(shí)地與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流。例如近幾年的中央跨年晚會(huì)合理地利用手機(jī)微信上的“搖一搖”功能與電視觀眾及時(shí)地進(jìn)行了互動(dòng)，吸引了大量的消費(fèi)群眾，不僅使得節(jié)目播出得更生動(dòng)、精彩，同時(shí)也擁有了許多忠實(shí)的電視媒體消費(fèi)者，建立了基本的消費(fèi)市場(chǎng)。所以，傳統(tǒng)電視媒體合理融合媒介，借助新媒體技術(shù)的傳播優(yōu)勢(shì)，能夠基本維護(hù)自身的發(fā)展。

（三）加強(qiáng)直播報(bào)道的深度

一直以來(lái)，傳統(tǒng)電視媒體具備新媒體無(wú)法擁有的功能，即現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道，所謂直播報(bào)道，是指對(duì)正在發(fā)生的事件通過(guò)記者等媒介工具向觀眾進(jìn)行信息數(shù)據(jù)傳遞，對(duì)正在發(fā)生的新聞或者節(jié)目進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，或者是對(duì)于剛剛發(fā)生的事件進(jìn)行客觀性地表達(dá)，以第三人稱(chēng)的角度對(duì)事件進(jìn)行描述。網(wǎng)絡(luò)媒體不斷更新新聞事件的內(nèi)容，這個(gè)過(guò)程類(lèi)似于電視媒體間斷性地播出新聞的過(guò)程，雖然兩者具有異曲同工之妙，但是電視媒體想要在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的現(xiàn)代社會(huì)中保住自己的地位，僅僅相似與新媒體網(wǎng)絡(luò)媒介新聞事件播出形態(tài)是不足以捍衛(wèi)自己的陣營(yíng)的，打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方法就是要不斷更新電視新聞節(jié)目直播的常態(tài)化，第一時(shí)間將事態(tài)傳遞給觀眾，適當(dāng)控制新聞傳播的時(shí)效，掌握新聞傳播的力度。傳統(tǒng)電視媒體中新聞聯(lián)播很好地體現(xiàn)出了電視媒體優(yōu)勝于新媒體，新聞聯(lián)播利用直播報(bào)道的優(yōu)勢(shì)將全國(guó)各地的重大新聞事件以固定的時(shí)間全面展現(xiàn)在觀眾面前，這也是許多電視媒體的消費(fèi)者鐘愛(ài)的一項(xiàng)活動(dòng)。傳統(tǒng)電視媒體需要不斷提高其新聞事件的傳播速度，更要加強(qiáng)直播報(bào)道的深度。

（四）創(chuàng)新服務(wù)項(xiàng)目

不管是傳統(tǒng)電視媒體還是新媒體，都本著為人民群眾服務(wù)的原則而運(yùn)轉(zhuǎn)，新媒體與傳統(tǒng)電視媒體的不同之處在于新媒體改變了電視媒體依靠衛(wèi)星和有線進(jìn)行信息數(shù)據(jù)的傳播方式，采用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)更好地為觀眾服務(wù)，并且加強(qiáng)了與觀眾的互動(dòng)功能，使得觀眾的需求得到了更好地滿足。所以，傳統(tǒng)電視媒體秉持為觀眾服務(wù)的原則，運(yùn)用新技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)項(xiàng)目，在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)者取得勝利。傳統(tǒng)電視媒體需要拓寬傳播渠道，加強(qiáng)服務(wù)力度，利用先進(jìn)技術(shù)與科學(xué)水平開(kāi)發(fā)新的服務(wù)項(xiàng)目，最大化地提高電視媒體的服務(wù)水平，優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量。如今新媒體發(fā)展之快已經(jīng)危及到傳統(tǒng)電視媒體的存在價(jià)值，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該周密考慮當(dāng)下社會(huì)觀眾的不同喜好，在原有的技術(shù)的手段上融進(jìn)新的技術(shù)，制作出質(zhì)量更好、服務(wù)更到位的節(jié)目和頻道，開(kāi)發(fā)出能夠滿足不同年齡階段對(duì)電視新聞節(jié)目的多樣化需求，創(chuàng)新服務(wù)項(xiàng)目。此外，電視媒體需要合理考慮到電視適合多人共享這一功能，尤其在寒暑假期間應(yīng)該合理安排節(jié)目與播出時(shí)間，最大限度地滿足不同觀眾的需求。雖然面臨著新媒體的強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)電視媒體的地位受到了極大的威脅與挑戰(zhàn)，但是電視媒體更應(yīng)該不斷提升自身的服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)新服務(wù)項(xiàng)目，以強(qiáng)者的姿態(tài)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中取得勝利。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)，但同時(shí)也為電視媒體迎來(lái)了發(fā)展的機(jī)遇，只有在危急的形勢(shì)下電視媒體才能更好地將自身優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，制作更符合大眾審美的服務(wù)項(xiàng)目。當(dāng)然，傳統(tǒng)電視媒體需要正視自身存在的缺陷，積極吸收新媒體中的先進(jìn)技術(shù)與功能，借助先進(jìn)的科技完善自身缺陷，為觀眾提供質(zhì)量高、服務(wù)到位的電視節(jié)目。豐富電視媒體傳播的內(nèi)容、融合新媒介、加強(qiáng)新聞事件的直播報(bào)道深度、創(chuàng)新服務(wù)項(xiàng)目，傳統(tǒng)電視媒體才能重新發(fā)揮自身的存在價(jià)值，創(chuàng)造更好的發(fā)展空間。

［1］隗建華.新媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下傳統(tǒng)電視媒體如何轉(zhuǎn)型發(fā)展［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（02）.

［2］郭彤.傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展面臨的主要問(wèn)題及轉(zhuǎn)型策略探析［J］.科技傳播，2015（06）.

G222

A

1005-5312（2016）11-0139-02