情感理念在視覺傳達設計中的彰顯

李暢　王博

（大連藝術學院，遼寧大連116600）

情感理念在視覺傳達設計中的彰顯

李暢王博

（大連藝術學院，遼寧大連116600）

隨著科技不斷發(fā)展，視覺傳達設計逐漸成為了設計領域中的重點內容。視覺傳達設計中所包含的科技元素比較多，雖然在實際設計中設計感比較強，現(xiàn)代化氣息比較濃厚，卻缺乏人的情感融入，使得視覺傳達過于冰冷。因此需要實現(xiàn)良好的視覺傳達設計，需要在其設計中融入情感理念?；诖耍疚膶η楦欣砟钤谝曈X傳達設計中的體現(xiàn)進行分析。

情感理念；視覺傳達；設計；彰顯

視覺傳達中的情感體現(xiàn)，實際上也是設計人性化的體現(xiàn)?；诂F(xiàn)代化的視覺傳達設計，除了能夠滿足基本的設計需求之外，還需要實現(xiàn)以人為本。設計師在實際設計中需要始終圍繞的核心就是情感體現(xiàn)，富有情感的設計才具有生命力。那么，如何提升視覺傳達設計中的情感表達，是本文研究的重點。

一、情感理念與視覺傳達設計的關系

1.情感理念在廣告設計中的表現(xiàn)。廣告設計主要通過吸引人的注意力，以誘導或者勸服的形式，將觀眾的觀念改變。在實際廣告設計中，包含很多內容，分別為商業(yè)商品廣告、公益公關廣告等，但是無論是何種廣告藝術，都需要通過實際的設計來打動人心。在設計的手法表現(xiàn)上，需要將情感注入其中，以美好的感情來烘托主題。在現(xiàn)代廣告設計中，更加注重的是情感追求①。

2.情感理念在標識設計中的表現(xiàn)。標識設計實際上也是標志設計，生活中到處可見到不同類型的標準。在標志設計中融入情感理念，能夠讓人們看到標識背后的含義，好的標識設計中，能夠體現(xiàn)出宣傳意境，能夠通過醒目的標志來提醒人們。例如在韓國化妝品悅詩風吟的品牌標志設計中，只是通過簡單的英文名字“innisfree”來表示，但是在字母“f”的印刷中，將字母以一片樹葉的形式來呈現(xiàn)。當人們拿到悅詩風吟的化妝品時，看到其標志中的樹葉字母時，就會聯(lián)想到森林，以及大自然。并與該化妝品的品牌理念相結合，將其自然主義的展現(xiàn)得淋漓盡致②。

二、情感理念在視覺傳達設計中的彰顯方式

1.色彩情感彰顯。色彩是具有情感的，不同的色彩在實際設計中的應用，能夠傳達出不同的情緒。同時不同色彩之間的相互搭配也能夠展現(xiàn)出現(xiàn)不同的視覺效果。在視覺傳達設計中，通過色彩情感傳達的方式來實現(xiàn)情感彰顯。由于人對于色彩的敏感度比較高，將色彩定義為審美的核心，通過不同色彩之間的組合與設計，來體現(xiàn)設計中的情感。設計師瓦西里說過，色彩和形式之間的和諧，從比較嚴格的意義上分析，都是必須以觸及到人類靈魂的原為唯一基礎。色彩具有明度、純度、色相以及不同的自然屬性，那么如何在視覺傳達中，來體現(xiàn)色彩的冷暖關系、虛實變化以及大小對比等，是視覺傳達中的重點③。

在視覺傳達設計中，不同的色彩能夠喚起人們不同的情感，同時也能夠產生不同的情感回應。包括很多人看到黑色會感覺到壓抑，看到紅色會感覺到興奮等。如，能夠代表著中國傳統(tǒng)文化的紅色，在實際設計中的情感體現(xiàn)象征著光明、希望、平安、熱烈、吉祥、棄惡揚善，將這些情感意象應用到實際設計中，能夠將情感體現(xiàn)的淋漓盡致。在MTV中國元素設計中，其標志設計中將中國風元素體現(xiàn)的淋漓盡致。一方面體現(xiàn)了中國風元素，另一方面也體現(xiàn)了中國文化情感。再如，在蘋果ipod系列的平面設計中，通過鮮艷的彩色背景，以及黑色帶有動感的人物剪影，為人帶來強大的視覺沖擊。人們能夠直接從設計中感受到設計形式的心動，并與其廣告語“聽色彩在跳動”相融合，廣告設計實現(xiàn)了設計愛好者內心的共鳴。

2.文化背景彰顯。在很多視覺傳達設計中，一方面應用的色彩情感，而另外一種情感體現(xiàn)方式就是在視覺傳達中融入傳統(tǒng)文化背景。中國五千年的傳統(tǒng)的文化，濃縮出很多民族文化元素。將這些元素應用到實際的視覺傳達中，能夠展現(xiàn)出特殊的文化情感。如，剪紙在家具裝飾中的應用等。以此類推，文化藝術元素在建筑生活領域中的視覺傳達效果明顯。竹編工藝在現(xiàn)代建筑設計視覺傳達中的應用，逐漸從一種工藝手段上演變?yōu)榱艘环N工藝文化現(xiàn)象。在該種文化現(xiàn)象背后，傳達出濃厚的傳統(tǒng)文化情感。以竹文化為載體的建筑設計越來越多，就能夠展現(xiàn)出我國特殊的地域文化風情。隨著綠色低碳生活逐漸受到社會所關注，竹編工藝在建筑設計中的應用于低碳環(huán)境營造等方面④。

現(xiàn)代建筑設計中逐漸體現(xiàn)出一種綠色環(huán)保的生活方式，表現(xiàn)出了人們對追求健康生活的態(tài)度。如世博園中的主結構展館，越南館的主結構即為竹材，其外形分布猶如一條緩慢流淌的河流，韻律感極強。將竹材引入到原本鋼筋水泥的構筑設計中來，以自然的建筑裝飾設計理念改變人們的生活。為人們的生活視覺帶來生態(tài)元素的同時，也為其增加了自然情感。

三、結語

綜上所述，本文對情感理念與視覺傳達設計的關系進行分析，研究情感理念在廣告設計中的表現(xiàn)以及在標識設計中的表現(xiàn)。然后探討了情感理念在視覺傳達設計中的彰顯方式，分別從色彩情感彰顯、文化彰顯等角度來實現(xiàn)視覺傳達設計。傳統(tǒng)的視覺傳達設計是通過是科技手段來實現(xiàn)，但是其呈現(xiàn)形式中過于冰冷，缺乏人文氣息。因此需要在視覺傳達中融入情感理念，促進情感在視覺設計中的表達。

注釋：

①鄭林.試論情感理念在視覺傳達設計中的彰顯［J］.中國民族博覽，201 5（09）：179-180.

②譚有進.平面設計的民族化表現(xiàn)［D］.北京：中央民族大學，2013.

③曾棟.對視覺傳達設計中情感理念的表現(xiàn)研究［J］.藝術科技，2014（02）：316.

④肖科坤，盧伍強.關于視覺傳達設計中滲透情感理念的研究［J］.開封教育學院學報，2014（11）：285-286.

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1005-5312（2016）11-0065-01