品牌視覺(jué)形象中的設(shè)計(jì)管理研究

陳玲

（福州大學(xué)廈門(mén)工藝美術(shù)學(xué)院，福建廈門(mén)361021）

品牌視覺(jué)形象中的設(shè)計(jì)管理研究

陳玲

（福州大學(xué)廈門(mén)工藝美術(shù)學(xué)院，福建廈門(mén)361021）

本文介紹了設(shè)計(jì)管理的定義以及對(duì)設(shè)計(jì)管理在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)過(guò)程中的應(yīng)用進(jìn)行了闡述，并且說(shuō)明了如何在在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)過(guò)程中對(duì)設(shè)計(jì)管理進(jìn)行運(yùn)用。對(duì)設(shè)計(jì)管理在建立良好的企業(yè)文化和提高品牌核心價(jià)值中所起的作用進(jìn)行了總結(jié)。

設(shè)計(jì)管理；品牌視覺(jué)形象；設(shè)計(jì)師

市場(chǎng)形勢(shì)的不斷變化，使得受眾的需求也發(fā)生著變化，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)已經(jīng)不能適應(yīng)企業(yè)及社會(huì)的發(fā)展。為了可以更好的適應(yīng)市場(chǎng)和滿(mǎn)足受眾需求，現(xiàn)代企業(yè)對(duì)于品牌的視覺(jué)形象的建設(shè)越來(lái)越重視。除了對(duì)設(shè)計(jì)本身的要求之外，還需要設(shè)計(jì)管理對(duì)其進(jìn)行整體的策劃和統(tǒng)籌。通過(guò)設(shè)計(jì)和商業(yè)的良好結(jié)合為企業(yè)創(chuàng)造良好的形象，從而使得品牌在市場(chǎng)中脫穎而出。

一、設(shè)計(jì)管理的定義

對(duì)于設(shè)計(jì)管理的理解有著許多種說(shuō)法，這是因?yàn)樵O(shè)計(jì)管理將管理學(xué)和設(shè)計(jì)學(xué)聯(lián)系起來(lái)研究，這是一個(gè)嶄新的概念。不同專(zhuān)業(yè)的人對(duì)它也有不同的理解。但是歸結(jié)起來(lái)設(shè)計(jì)管理的定義如下：設(shè)計(jì)管理，即界定設(shè)計(jì)問(wèn)題與目標(biāo)，尋找合適的設(shè)計(jì)師，整合、協(xié)調(diào)或溝通設(shè)計(jì)所需的資源，運(yùn)用計(jì)劃、組織、監(jiān)督及控制等設(shè)計(jì)手段，尋求最合適的解決辦法，并通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略、策略與設(shè)計(jì)活動(dòng)的管理，在既定的預(yù)算內(nèi)及時(shí)有效地解決問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)預(yù)定目的。①現(xiàn)代社會(huì)對(duì)于設(shè)計(jì)的要求已經(jīng)越來(lái)越高了，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)模式已經(jīng)不能滿(mǎn)足于社會(huì)的這種要求，因此設(shè)計(jì)管理作為一門(mén)新興學(xué)科的出現(xiàn)正好滿(mǎn)足了現(xiàn)代社會(huì)對(duì)于設(shè)計(jì)更加理性化的要求，也在的企業(yè)管理中起著作用。

二、設(shè)計(jì)管理在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的主要內(nèi)容

品牌的視覺(jué)形象是致力于優(yōu)化產(chǎn)品個(gè)性，打造品牌形象的，在企業(yè)里良好的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)項(xiàng)目的進(jìn)行，除了對(duì)設(shè)計(jì)本身有要求之外，還需要對(duì)于設(shè)計(jì)項(xiàng)目進(jìn)行整體的規(guī)劃和統(tǒng)籌。因此在品牌的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)過(guò)程中設(shè)計(jì)管理是不可或缺的，設(shè)計(jì)管理的運(yùn)用主要有以下幾個(gè)方面：（1）在設(shè)計(jì)的前期要做必要的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的規(guī)劃工作；（2）制定并明確設(shè)計(jì)目標(biāo)，設(shè)計(jì)目標(biāo)也就是設(shè)計(jì)師根據(jù)企業(yè)的品牌核心理念的要求對(duì)企業(yè)的整體形象進(jìn)行設(shè)計(jì)并推向市場(chǎng)后所要取得的宣傳效果；（3）設(shè)計(jì)步驟管理。設(shè)計(jì)步驟管理也就是管理設(shè)計(jì)的過(guò)程，對(duì)設(shè)計(jì)過(guò)程中的步驟進(jìn)行合理的監(jiān)督和規(guī)劃可以提高設(shè)計(jì)的效率。設(shè)計(jì)步驟管理還能在確保設(shè)計(jì)進(jìn)度和協(xié)調(diào)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)與各方關(guān)系上起作用；（4）設(shè)計(jì)系統(tǒng)的管理。為了確保品牌的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)可以正常并且有效率的進(jìn)行就必須對(duì)參與項(xiàng)目的設(shè)計(jì)師進(jìn)行良好的管理，這樣才能將設(shè)計(jì)的效率發(fā)揮到最大；（5）設(shè)計(jì)質(zhì)量管理。這一點(diǎn)是為了使設(shè)計(jì)師所提的方案在市場(chǎng)投放實(shí)施的階段可以達(dá)到設(shè)計(jì)師所要求的效果而做的管理和規(guī)劃。第六，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理。例如，宜家就有一套非常成功的品牌管理的模式，這些多是通過(guò)設(shè)計(jì)和管理來(lái)實(shí)現(xiàn)的。它以它品牌標(biāo)志的顏色來(lái)作為主色調(diào)設(shè)計(jì)了它的門(mén)店裝修和員工工作服。這樣可以強(qiáng)烈的突出品牌的視覺(jué)效果，并且宜家還將公司的理念融入到了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售之中，合理的管理模式使得宜家在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

三、設(shè)計(jì)管理在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的作用

設(shè)計(jì)管理的功能在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的作用：（1）全局把握；（2）設(shè)計(jì)定位；（3）打造企業(yè)／品牌形象?！霸O(shè)計(jì)管理”就是對(duì)設(shè)計(jì)活動(dòng)進(jìn)行一系列有條理的規(guī)劃，在視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)管理對(duì)設(shè)計(jì)過(guò)程有全局把握的作用，在前期這種作用主要體現(xiàn)在對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行分析和策劃從而確定設(shè)計(jì)的方向，這樣在中期可以更好的對(duì)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)工作進(jìn)行把控，從而對(duì)后期將設(shè)計(jì)成果投放市場(chǎng)后所帶來(lái)的效果進(jìn)行預(yù)估，以確保項(xiàng)目的順利進(jìn)行。在設(shè)計(jì)之前對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行管理可以準(zhǔn)確的定位受眾習(xí)慣、了解到受眾的需求，從而確保設(shè)計(jì)的可被受眾接受。

設(shè)計(jì)管理除了可以對(duì)受眾需求和習(xí)慣進(jìn)行定位外，還能夠樹(shù)立企業(yè)形象。在當(dāng)下人們每天都被各種信息所圍繞，如何讓品牌脫穎而出，就需要設(shè)計(jì)管理來(lái)對(duì)品牌的形象設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)行規(guī)劃，在確保設(shè)計(jì)最終效果的同時(shí)將企業(yè)文化植入到視覺(jué)形象之中，這樣可以讓受眾在使用產(chǎn)品時(shí)也感受到產(chǎn)品中所帶有的品牌的附加值。例如，可口可樂(lè)公司就是通過(guò)設(shè)計(jì)和管理為企業(yè)樹(shù)立起了品牌形象，使得它成為世界上最有價(jià)值的品牌。一個(gè)好的品牌是要有自身的個(gè)性的，這種個(gè)性可以和消費(fèi)者建立起共鳴，這種深厚的情感和品牌獨(dú)有的特質(zhì)就是企業(yè)在市場(chǎng)中脫穎而出的關(guān)鍵之一。

四、結(jié)語(yǔ)

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，除了要有好產(chǎn)品外，對(duì)于品牌形象的塑造也是十分重要的。當(dāng)今，要做好一個(gè)品牌形象設(shè)計(jì)師本身除了要有較高的審美水平外，還要學(xué)會(huì)能合理的管理設(shè)計(jì)的過(guò)程，這樣才能事半功倍。除此之外，設(shè)計(jì)師還要具有分析力，策劃力，和洞察力，并且能將這些結(jié)合在一起去打造出符合市場(chǎng)要求的企業(yè)形象，而將這些能力結(jié)合起來(lái)都離不開(kāi)設(shè)計(jì)管理在其中去權(quán)衡利弊。

注釋?zhuān)?/p>

①門(mén)雷元.設(shè)計(jì)管理在實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新設(shè)計(jì)中的作用和途徑［J］.科技咨詢(xún)導(dǎo)報(bào)，2007（14）：208-208.

［1］楊君順.在企業(yè)中充分發(fā)揮設(shè)計(jì)管理的作用［J］.包裝工程，2005（02）.

［2］周麗婷.大道至簡(jiǎn)返璞歸真——無(wú)印良品的品牌策略與視覺(jué)形象設(shè)計(jì)解析［D］.濟(jì)南：山東工藝美術(shù)學(xué)院，2010.

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1005-5312（2016）11-0063-01