媒體過(guò)度商業(yè)化讓美國(guó)人誤讀世界（觀察家）

邱稚博

隨著全球化及社交媒體的盛行，時(shí)政類媒體報(bào)道正日益走向商業(yè)化和娛樂(lè)化。本應(yīng)聚焦實(shí)際政策的美國(guó)大選電視辯論淪為雙方針對(duì)緋聞、丑事、極端言論而進(jìn)行相互指責(zé)、謾罵甚至誹謗的工具，就是個(gè)典型例子。

時(shí)政類媒體商業(yè)化娛樂(lè)化的趨勢(shì)在很大程度上限制了國(guó)內(nèi)公眾對(duì)于外交政策的認(rèn)知，并將國(guó)際新聞推向邊緣化。在這種“全新的”媒體環(huán)境中，公眾或是加深對(duì)于國(guó)際事務(wù)的固化認(rèn)知，或是變得越來(lái)越漠不關(guān)心和無(wú)知。以全球媒體商業(yè)化和娛樂(lè)化的中心——美國(guó)為例，以下四個(gè)因素可以幫助我們理解這一現(xiàn)象。

其一，根據(jù)《新聞研究》期刊的一份調(diào)查，市場(chǎng)導(dǎo)向型媒體更傾向于減少對(duì)國(guó)際事務(wù)的關(guān)注度及報(bào)道。高質(zhì)量國(guó)際新聞往往需要向海外派駐具有豐富經(jīng)驗(yàn)和外交政策知識(shí)的記者，這使得國(guó)際新聞的采集和報(bào)道成本很高。由于公眾對(duì)于國(guó)際新聞的關(guān)注較低，受商業(yè)利益驅(qū)使的美國(guó)媒體正逐步降低對(duì)于國(guó)際新聞的報(bào)道規(guī)模及經(jīng)費(fèi)。

據(jù)筆者觀察，這在一定程度上導(dǎo)致部分美國(guó)媒體對(duì)于海外事務(wù)的報(bào)道質(zhì)量下降，甚至陷入固化的報(bào)道模式。比如，很多西方主流媒體在報(bào)道中國(guó)當(dāng)前時(shí)政熱點(diǎn)時(shí)，受人手和經(jīng)費(fèi)限制，往往不進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采集，只從圖片庫(kù)中篩選與時(shí)代脫節(jié)的舊照片。這在很大程度上影響了依靠這些媒體獲取信息的美國(guó)公眾對(duì)于中國(guó)的客觀認(rèn)知。而且在政策的解讀上，“中國(guó)通”類型的西方記者的比重正逐步降低。面對(duì)中國(guó)政府長(zhǎng)達(dá)幾十頁(yè)的政策條文，受時(shí)間及語(yǔ)言能力限制，記者很難對(duì)政策頒布有及時(shí)準(zhǔn)確的理解。他們往往依賴于有限的英文翻譯和其他媒體報(bào)道，這大大降低了公眾對(duì)于政策理解的深度。有時(shí)報(bào)道還會(huì)陷入斷章取義、捕風(fēng)捉影的惡性循環(huán)。

其二，從消費(fèi)心理和認(rèn)知習(xí)慣的角度來(lái)看，美國(guó)公眾長(zhǎng)期依靠諷刺、搞笑、夸張的脫口秀節(jié)目來(lái)獲取內(nèi)政及外交政策信息及觀點(diǎn)。美國(guó)最受歡迎的一檔政治類脫口秀節(jié)目“每日秀”的前主持人喬恩·斯圖爾特（JohnStewart）,長(zhǎng)期是很多美國(guó)公眾的意見(jiàn)領(lǐng)袖，多次組織大型政治集會(huì)和辯論?！懊咳招恪痹?003年至2012年間，連續(xù)十年獲得美國(guó)電視節(jié)目最高獎(jiǎng)項(xiàng)“艾美獎(jiǎng)”。其繼任者特雷弗·諾亞（TrevorNoah）無(wú)不感嘆道，“接手工作后才發(fā)現(xiàn)，他的工作不只是搞笑，而是教育美國(guó)大眾”。他驚訝地發(fā)現(xiàn)，很多美國(guó)公眾習(xí)慣從二三十分鐘的娛樂(lè)政治節(jié)目來(lái)獲取新聞信息。在青年人談?wù)摃r(shí)事時(shí)，他們也熱衷引用脫口秀主持人的段子作為自己的觀點(diǎn)。

此外，面對(duì)時(shí)政新聞的過(guò)度娛樂(lè)化，對(duì)于美國(guó)公眾來(lái)說(shuō)，陳詞濫調(diào)的職業(yè)政治家們已經(jīng)索然無(wú)味。這一點(diǎn)對(duì)長(zhǎng)期厭倦“金錢(qián)主導(dǎo)政治”的美國(guó)大眾有很強(qiáng)吸引力。在一定程度上，像“紙牌屋”這樣的政治類影視作品，也進(jìn)一步加深了美國(guó)大眾對(duì)“職業(yè)”政治家的不信任與質(zhì)疑。

其三，美國(guó)公眾過(guò)于依賴單一信息渠道獲取國(guó)際事務(wù)的信息，部分公眾很少接受來(lái)自其他國(guó)家，尤其是非盟國(guó)的不同觀點(diǎn)。在商業(yè)化和信息化的沖擊下，社交媒體已經(jīng)成為公眾獲取信息的主要渠道。根據(jù)皮尤研究中心的最新統(tǒng)計(jì)，62%美國(guó)成年人通過(guò)社交媒體獲取新聞信息，其中接近3/4使用臉譜獲取信息。研究進(jìn)一步表明，在所有依賴社交媒體獲取信息的人中，64%表示他們只通過(guò)一個(gè)網(wǎng)站獲取新聞——主要是臉譜，25%表示通過(guò)兩個(gè)網(wǎng)站了解新聞資訊，只有10%的人表示他們會(huì)使用多個(gè)信息平臺(tái)獲取信息。長(zhǎng)期單一、片面及碎片化的信息，會(huì)使受眾缺乏對(duì)國(guó)際事務(wù)復(fù)雜性的認(rèn)知。

其四，在好萊塢大片的沖擊下，美國(guó)公眾長(zhǎng)期信奉“無(wú)往不勝”的“超級(jí)英雄式”人物，相信他們可以在最后時(shí)刻“戲劇性地”創(chuàng)造奇跡。這導(dǎo)致部分美國(guó)公眾對(duì)于外交政策的理解非黑即白，非敵即友，往往陷入暴力解決或是孤立隔絕的簡(jiǎn)單邏輯。不僅如此，美國(guó)影視作品對(duì)于其他國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人及公眾的刻畫(huà)長(zhǎng)期呈現(xiàn)出臉譜化、標(biāo)簽化的傾向，很有誤導(dǎo)性。

此外，美國(guó)的基礎(chǔ)教育并不注重對(duì)世界歷史的通識(shí)教育。這導(dǎo)致大部分未經(jīng)高等教育的公眾缺乏對(duì)其他國(guó)家制度、文化和社會(huì)的基本知識(shí)。

歷史教育的缺失也使得部分美國(guó)年輕人缺少對(duì)其他國(guó)家的尊重、關(guān)注及同情。

這些因素都暴露了時(shí)政類媒體過(guò)度商業(yè)化和娛樂(lè)化所帶來(lái)的隱患。特朗普從共和黨候選人中脫穎而出就是一個(gè)值得深思的案例。

特朗普本身就是娛樂(lè)紅人，曾制作金牌電視節(jié)目《學(xué)徒》，收視率屢創(chuàng)當(dāng)時(shí)市場(chǎng)新高。熟諳商業(yè)媒體和大眾消費(fèi)心理的特朗普，用推銷全新產(chǎn)品的辦法，包裝自己成為最有力的總統(tǒng)候選人。準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，不同于職業(yè)政治家的“產(chǎn)品差異性”，精短的廣告語(yǔ)，幾乎無(wú)所不在又很有視覺(jué)沖擊的“特朗普”品牌，不厭其煩的反復(fù)傳播，每一項(xiàng)都能進(jìn)入經(jīng)典的商業(yè)品牌和市場(chǎng)營(yíng)銷案例。

雖然政見(jiàn)不同，受商業(yè)利益驅(qū)使的美國(guó)媒體，為追求點(diǎn)擊率、收視率和廣告收入，還是迎合大眾的消費(fèi)心理，對(duì)特朗普進(jìn)行鋪天蓋地的報(bào)道，陷入無(wú)法自拔的惡性循環(huán)。

如果特朗普在11月大選中取勝，他恐怕得感謝美國(guó)媒體的過(guò)度商業(yè)化和大眾認(rèn)知的過(guò)度娛樂(lè)化提供的“一臂之力”?！?/p>

(作者是駐美國(guó)際機(jī)構(gòu)工作人員)