科技打造一雙爆款鞋

滕啟躍

“有NMD嘛？”

“有，但是存貨不多了。”

“純白的有沒有？”

“沒了，之前幾天最后一雙也賣光了。”

在北京三里屯的阿迪達(dá)斯旗艦店，記者和這里的員工發(fā)生了上述對(duì)話。因?yàn)檫@款今年發(fā)售的Originals NMD運(yùn)動(dòng)鞋，阿迪達(dá)斯北京三里屯旗艦店在今年3月還發(fā)生了一場(chǎng)小小的騷亂。

一款發(fā)售即被搶光的運(yùn)動(dòng)鞋

每次蘋果新一代的手機(jī)在中國發(fā)售之時(shí)，國內(nèi)各大旗艦店門前如春運(yùn)火車站般排隊(duì)的熱鬧場(chǎng)景公眾已經(jīng)見怪不怪?？墒且豢钸\(yùn)動(dòng)鞋發(fā)售，引發(fā)消費(fèi)者大規(guī)模排隊(duì)，最后甚至導(dǎo)致店面臨時(shí)決定停止銷售，這對(duì)國內(nèi)的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)來說還是一個(gè)新鮮事。

今年3月，adidas Originals NMD運(yùn)動(dòng)鞋正式在中國區(qū)20個(gè)城市專柜發(fā)售，隨即引起瘋狂搶購，多地甚至出現(xiàn)大批黃牛黨，以數(shù)百元到上千的不等的價(jià)格出售有利的排隊(duì)位置。該鞋的爆款程度可見一斑。

“當(dāng)時(shí)鞋子預(yù)定是上午10點(diǎn)正式開始發(fā)售，可是在我們?cè)缟系降昀锏臅r(shí)候，已經(jīng)看見大約有幾百人在排隊(duì)，很多消費(fèi)者手里都捧著豆?jié){油條等早餐。不少人都是前一天晚上就在這里排隊(duì)了?！卑⒌线_(dá)斯的員工回憶說。

據(jù)這位員工介紹，因?yàn)橐呀?jīng)預(yù)料到可能會(huì)出現(xiàn)銷售火爆情況，阿迪達(dá)斯為了打擊黃牛，防止鞋子短時(shí)間內(nèi)被搶光，還特意采用了實(shí)名制的方式。消費(fèi)者在發(fā)售前要憑身份證登記一雙指定鞋款，發(fā)售時(shí)根據(jù)之前所領(lǐng)到的號(hào)牌進(jìn)行購買。

可是這依然沒有阻擋消費(fèi)者購鞋的熱情，在正式發(fā)售半個(gè)小時(shí)后，阿迪達(dá)斯北京三里屯店宣布售罄，并暫時(shí)關(guān)門停止?fàn)I業(yè)，以預(yù)防不斷擴(kuò)大的人潮可能帶來的騷亂。

“當(dāng)10：05正式賣出第一雙鞋起，不到半個(gè)小時(shí)的時(shí)間鞋子就全賣空了，而且人越聚越多，當(dāng)時(shí)已經(jīng)有警察趕到現(xiàn)場(chǎng)維持秩序。為了不發(fā)生意外，店里被迫關(guān)店。”這位員工告訴記者，這在她做銷售的生涯還是首次遇到這種情況。

這位員工向記者展示了手機(jī)中保存的一張圖片，內(nèi)容正是當(dāng)時(shí)店里因?yàn)榫o急停業(yè)而發(fā)布的公告：出于對(duì)公共安全的考慮，北京三里屯阿迪達(dá)斯旗艦店NMD產(chǎn)品停止登記。對(duì)此帶來的不便深表歉意，希望您諒解，關(guān)于NMD后續(xù)的發(fā)售細(xì)節(jié)請(qǐng)留意我們的官方通知，謝謝配合。

而今，距離最初的發(fā)售幾個(gè)月過去了，該款本來售價(jià)在1000元出頭的鞋子已經(jīng)在網(wǎng)上抄到2000元以上。個(gè)別緊俏的配色和款式，更是達(dá)到了6000元人民幣一雙。

究竟是什么賦予了一雙普通的運(yùn)動(dòng)鞋如此強(qiáng)大的生命力，成了2016運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的第一爆款，并且成功讓阿迪在鞋類市場(chǎng)上面對(duì)老對(duì)手耐克打了一場(chǎng)漂亮的翻身仗呢？

有人說是靠營銷，有人說是靠炒作。但是阿迪公司自己認(rèn)為，這款鞋子之所以火爆還是由于它本身所蘊(yùn)含的科技實(shí)力。

集三大科技于一身

很多人會(huì)好奇，為什么這款鞋子叫NMD，這個(gè)在中文里好像是罵人的字眼。其實(shí)NMD是NO MAD的簡(jiǎn)稱，這款鞋子集合了過去數(shù)十年阿迪達(dá)斯在運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域的成功科技創(chuàng)新。它有著Boost的鞋底、Primeknit的鞋面，然后還帶著1984年的Micro Pacer、1985年的Rising Star，以及1986年的Boston Super的影子。

據(jù)阿迪達(dá)斯官方介紹，作為一款科技跑鞋，NMD將形狀、角度與材質(zhì)的組合運(yùn)用于經(jīng)典色塊基體上。NMD中底所搭載的阿迪達(dá)斯Boost科技，通過被壓縮后的膨脹EVA固體顆粒材質(zhì)締造出高耐用度、極佳緩震感以及卓越能量反饋功能性。與此同時(shí)，選用阿迪達(dá)斯Primeknit科技材質(zhì)打造的鞋面亦將靈活性、穩(wěn)定性與支撐性提升到全新高度。

“NMD可以說是阿迪目前在科技史成就樹立里程碑之作，是過去幾十年阿迪跑鞋科技的集大成者?！卑⒌线_(dá)斯的員工說。

據(jù)她介紹，這款鞋子身上可以找到阿迪歷史上最成功的三款鞋子的身影。

一是Micro Pacer。這款阿迪達(dá)斯在1984年推出的鞋子首先采用了計(jì)步器的概念，并且在鞋子的中底還采用了不同區(qū)塊多密度的緩震設(shè)計(jì)理念，保證穿著更加舒適。

二是Rising Star。這款鞋子允許穿著者根據(jù)需要更換中底的密度區(qū)塊，就像拼積木一樣。這種想法和概念就算在當(dāng)下，也是非常前衛(wèi)的設(shè)計(jì)。而此次的NMD也在前掌、后跟用上了不同密度的緩震區(qū)，算是對(duì)阿迪達(dá)斯此類型設(shè)計(jì)的傳承。

三是Boston Super。這是一款主打舒適性的鞋子，其中底和鞋底設(shè)計(jì)跟Micro Pacer一樣，原款鞋側(cè)壓有金字鞋名，鞋身采用綢布、鹿皮打造。而它傳承給NMD的，也是同樣舒適的腳感。

除了融合以上所說的科技元素，阿迪達(dá)斯的員工還介紹，這款鞋子的成功還在于它同樣融合了眾多的潮流元素。

“多變材質(zhì)與顏色搭配，使這款鞋看上去窄瘦的鞋型更能顯露運(yùn)動(dòng)感，而且接下來還會(huì)有各式各樣的配色版本和變形之作發(fā)售。”阿迪達(dá)斯的員工說。

科技已成運(yùn)動(dòng)鞋角力主戰(zhàn)場(chǎng)

20世紀(jì)90年代初，年輕的克林頓憑借“笨蛋，是經(jīng)濟(jì)”的競(jìng)選口號(hào)，成功入主白宮。而在今天的運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域，這句口號(hào)應(yīng)該變成“笨蛋，是科技”。

在阿迪達(dá)斯Originals NMD運(yùn)動(dòng)鞋火爆市場(chǎng)的時(shí)候，阿迪的老對(duì)手耐克沒有閑著，同樣在醞釀打造一雙高科技運(yùn)動(dòng)鞋爆款。

“當(dāng)你穿上鞋子時(shí)，你的腳跟會(huì)踩到一個(gè)感應(yīng)器，鞋帶系統(tǒng)就開始自動(dòng)綁緊。鞋子側(cè)面有兩個(gè)按鈕用來調(diào)節(jié)松緊，你可以借此將貼合度調(diào)至最佳?！边@是耐克對(duì)于即將推出的Nike HyperAdapt 1.0的描述，這款鞋子的最大看點(diǎn)就是可以自動(dòng)系鞋帶。

記者從一位耐克的員工處了解，這款鞋子將于今年下半年首發(fā)，目前已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上醞釀了頗高的熱度，被耐克寄希望為下半年鞋類業(yè)務(wù)的拳頭產(chǎn)品。

“科技+營銷=爆款”已經(jīng)成為目前運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的共識(shí)。而科技相比于紛雜的營銷手段，是一款鞋子能否爆紅的基礎(chǔ)因素。

1982年，耐克第一次將Air氣墊運(yùn)用到籃球鞋上，從而創(chuàng)造出了現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)鞋史上第一個(gè)爆款A(yù)ir Force 1。過去30年間，每一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋品牌甚至運(yùn)動(dòng)品牌的崛起和衰落無不與科技息息相關(guān)。時(shí)至今日，科技不但賦予了運(yùn)動(dòng)鞋更高的附加值，也成為讓行業(yè)始終保持向前的活力所在。