新農(nóng)村建設(shè)中新聞媒體輿論導(dǎo)向作用初探

張志軍

摘 要 隨著我國城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，新農(nóng)村建設(shè)如火如荼開展，在新農(nóng)村建設(shè)的過程中，新聞媒體所發(fā)揮的輿論導(dǎo)向作用不可忽視，渲染、營造出良好、和諧的輿論氛圍。文章通過對(duì)2016年2月19日新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上習(xí)近平總書記重要講話精神的學(xué)習(xí)，對(duì)新農(nóng)村建設(shè)中新聞媒體的輿論導(dǎo)向作用進(jìn)行系統(tǒng)的分析，論述了新農(nóng)村建設(shè)中新聞媒體所秉持的輿論宣傳內(nèi)容，對(duì)新農(nóng)村建設(shè)中新聞媒體的輿論導(dǎo)向推進(jìn)策略進(jìn)行了初步

探討。

關(guān)鍵詞 新農(nóng)村建設(shè)；新聞媒體；輿論導(dǎo)向；作用

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）06-0161-02

新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展，直接關(guān)系著總體國民經(jīng)濟(jì)的狀況和社會(huì)的穩(wěn)定程度，而新聞媒體的輿論導(dǎo)向宣傳一方面本身即屬于新農(nóng)村建設(shè)的主要內(nèi)容，另一方面對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的激勵(lì)、引導(dǎo)以及順利推動(dòng)都有著深遠(yuǎn)的影響，加強(qiáng)新農(nóng)村建設(shè)中新聞媒體輿論導(dǎo)向作用，是時(shí)代賦予我們的歷史使命。2016年2月19日召開的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)總書記的重要講話中強(qiáng)調(diào)了新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾?，唱響了主旋律，傳播了正能量?/p>

1 新農(nóng)村建設(shè)中新聞媒體所秉持的輿論宣傳內(nèi)容和意義

首先，宣傳及釋疑國家對(duì)農(nóng)政策，對(duì)“三農(nóng)”問題進(jìn)行正確輿論導(dǎo)向，凝練新農(nóng)村建設(shè)的堅(jiān)實(shí)力量。官大農(nóng)村地區(qū)相對(duì)基礎(chǔ)孱弱、交通不利，信息比較閉塞，無法及時(shí)獲取詳盡的國家對(duì)農(nóng)政策和更迭的農(nóng)業(yè)環(huán)境。需要新聞媒體進(jìn)行反復(fù)細(xì)致的惠農(nóng)政策宣傳和解釋，對(duì)政策個(gè)案進(jìn)行深入淺出的分析講解，避免廣大農(nóng)民群眾對(duì)政策產(chǎn)生歧義和理解偏差，及時(shí)追蹤報(bào)道出現(xiàn)的相關(guān)“三農(nóng)”問題，重點(diǎn)樹立先進(jìn)典型，發(fā)現(xiàn)并解決農(nóng)村建設(shè)進(jìn)展難題，組織動(dòng)員農(nóng)民群眾熱情投入新農(nóng)村建設(shè)，凝聚人心，引導(dǎo)廣大農(nóng)民群眾的正確輿論導(dǎo)向，提高農(nóng)民群眾的物質(zhì)、精神生活質(zhì)量。新聞媒體既是政策輿論的傳播者、導(dǎo)向者又是監(jiān)督者，確保政策落實(shí)到位，新農(nóng)村建設(shè)才能順利無礙開展進(jìn)行。

其次，宣講農(nóng)業(yè)信息和技術(shù)知識(shí)，武裝農(nóng)民群眾的思想頭腦，幫助農(nóng)民群眾致富，改善生活條件。新農(nóng)村建設(shè)的首要是提高物質(zhì)條件，提升農(nóng)村生產(chǎn)力，優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)和農(nóng)業(yè)科技。新聞媒體利用形象生動(dòng)的信息傳播，形成社會(huì)效應(yīng)，引起農(nóng)民群眾的關(guān)注，樹立新技術(shù)思想，提升農(nóng)業(yè)智慧，抨擊丑惡、表揚(yáng)先進(jìn)，揭露社會(huì)中的丑惡負(fù)能量，宣傳積極楷模，及時(shí)反映農(nóng)業(yè)市場變化，發(fā)出預(yù)警引導(dǎo)性信息，為農(nóng)民群眾提供致富新消息和新渠道，讓農(nóng)民群眾更進(jìn)一步的開闊視野，解放思想，融合農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)，在市場經(jīng)濟(jì)中挖掘商機(jī)和致富道路。

最后，及時(shí)反映新農(nóng)村建設(shè)所求所需，提供新農(nóng)村建設(shè)良性化建議，構(gòu)筑健康良好農(nóng)村文化氛圍。我國農(nóng)村耕地面積廣，整體的農(nóng)民群眾文化程度不高，各地的文化經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)不盡相同，廣大群眾對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的需求和愿景存在較大的差異，新聞媒體的宣傳報(bào)道要區(qū)分信息差異，突出典型個(gè)案，以榜樣的力量激發(fā)群眾的建設(shè)熱情。確保農(nóng)民的農(nóng)村建設(shè)實(shí)際情況表達(dá)通暢，及時(shí)反饋政府有關(guān)部門的惠農(nóng)舉措，倡導(dǎo)個(gè)人道德與社會(huì)責(zé)任融合統(tǒng)一，提倡健康科學(xué)生活方式，促進(jìn)農(nóng)民對(duì)生活文明的追求，形成積極向上的社會(huì)風(fēng)貌，感染、引導(dǎo)農(nóng)民大眾積極新農(nóng)村建設(shè)的積極性。

2 新農(nóng)村建設(shè)中新聞媒體的輿論導(dǎo)向推進(jìn)

策略

首先，新聞媒體明確新農(nóng)村建設(shè)的意義和內(nèi)涵，明確自身的責(zé)任和意義，為建新農(nóng)村建設(shè)創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。習(xí)近平總書記提出了“48字職責(zé)使命”，強(qiáng)調(diào)新聞媒體工作要圍繞中心、服務(wù)大局，要起到團(tuán)結(jié)人民、成風(fēng)化人等積極作用，要明辨是非、澄清謬誤，不僅要鼓舞全國人民的士氣，凝聚全球華人的心力，還要起到中外聯(lián)通的橋梁作用。在講話中，習(xí)總書記還提出了“四個(gè)牢牢堅(jiān)持”的要求，明確要求新聞媒體必須堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)，積極正面宣傳，著重做好“五個(gè)事關(guān)”方面的工作，切實(shí)發(fā)揮其自身應(yīng)有的作用。新聞媒體在全社會(huì)撥動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)的主旋律。清晰農(nóng)業(yè)問題是構(gòu)建和諧社會(huì)的重點(diǎn)，新農(nóng)村建設(shè)是解決“三農(nóng)”問題主要途徑，實(shí)現(xiàn)全面小康的必然過程。農(nóng)業(yè)強(qiáng)則基礎(chǔ)強(qiáng)，農(nóng)民富則國家富，農(nóng)村穩(wěn)則社會(huì)穩(wěn)，社會(huì)全體要深刻認(rèn)識(shí)新農(nóng)村建設(shè)的必要性、重要性和急迫性，要滿腔熱情地投身到新農(nóng)村建設(shè)的實(shí)踐中去，為新農(nóng)村建設(shè)營造正面、積極的輿論氛圍和輿論引導(dǎo)。

其次，進(jìn)行宣傳形式的穿心，提升宣傳效果。根據(jù)習(xí)總書記的指示，新聞?shì)浾摴ぷ饕o緊跟隨時(shí)代形勢(shì)的發(fā)展，創(chuàng)新工作理念、內(nèi)容和方法，注意強(qiáng)化工作的針對(duì)性和實(shí)效性，實(shí)現(xiàn)差異化的傳播，構(gòu)建起輿論引導(dǎo)的新局面。新聞?shì)浾摴ぷ饕ズ脮r(shí)機(jī)和節(jié)奏，講究方法和策略，突出新聞?shì)浾摴ぷ鞯臅r(shí)度效，并且要優(yōu)化戰(zhàn)略布局，做好國際傳播，努力增強(qiáng)國際影響力，強(qiáng)化國際話語權(quán)。具體要鼓勵(lì)媒體人深入農(nóng)村，了解真實(shí)情況，掌握一手材料，反映真實(shí)情況。融合創(chuàng)新媒體手段，利用網(wǎng)絡(luò)建立新農(nóng)村建設(shè)網(wǎng)站，通過論壇、微博、微信等新形式，確保新農(nóng)村建設(shè)宣傳互動(dòng)，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體手段，如報(bào)紙等的平面媒體優(yōu)勢(shì)，深度正確引導(dǎo)新農(nóng)村建設(shè)的輿論方向，動(dòng)態(tài)地宣傳各地新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)展，提升農(nóng)民群眾的建設(shè)信心。

最后，培養(yǎng)建構(gòu)提高新聞媒體的人才素質(zhì)。

習(xí)總書記針對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯娜瞬艈栴}，強(qiáng)調(diào)新聞媒體工作的競爭實(shí)質(zhì)上就是人才的競爭，人才優(yōu)勢(shì)才是獲得勝利的核心優(yōu)勢(shì)，新聞媒體工作人員要嚴(yán)格要求自己，積極追求進(jìn)步，既要加強(qiáng)自身的道德修養(yǎng)培養(yǎng)，牢記社會(huì)責(zé)任，還要努力提高自身的業(yè)務(wù)能力，成為專家型、全媒型的優(yōu)秀人才，沉下心俯下身，多出有思想、有溫度的好作品。與此同時(shí)，還要求管理部門要加強(qiáng)新聞媒體工作的管理和監(jiān)督，建構(gòu)起完整系統(tǒng)的相關(guān)農(nóng)村新聞媒體管理制度。

3 結(jié)束語

通過對(duì)總書記講話精神的學(xué)習(xí)，我們新聞人更要堅(jiān)持輿論導(dǎo)向的正確方向，保持新農(nóng)村建設(shè)的正能量輸導(dǎo)，時(shí)刻反思自身在新農(nóng)村建設(shè)中的輿論宣傳導(dǎo)向工作，以事實(shí)說話，發(fā)揮出更大的輿論導(dǎo)向作用。

參考文獻(xiàn)

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