縣級廣播電視臺如何抓住新媒體時代實現(xiàn)轉型

王志玲

摘 要 面臨新媒體的挑戰(zhàn)與機遇，傳統(tǒng)電視臺的轉型勢在必行。目前傳統(tǒng)媒體的轉型以及與新媒體融合，不能簡單理解成是渠道向平臺的反向入侵，而是要真正做到抓住時代的機遇。

關鍵詞 新媒體；電視臺；縣級

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）06-0073-02

在當今，視頻網(wǎng)站在資本的推動下，大規(guī)模地拓展視頻業(yè)務，購買視頻版權。在這個背景下，國產(chǎn)劇價格飆升：《武媚娘傳奇》150萬一集，總長96集，總采購費用1億4 400萬；美劇相對親民：獨播劇3萬美元一集，非獨播劇則每家2 000到4 000美金一集；韓劇價格虛高：2013年前，韓劇單集網(wǎng)絡售價不到4 000元，從2014年開始，《來自星星的你》約18.5萬，《匹諾曹》則漲到了173萬元每集。視頻網(wǎng)站的自制劇以及自制綜藝更是不斷的在增加中。

同時數(shù)據(jù)顯示：家用電視機的開機率出現(xiàn)了下降，每天守候在電視機旁的人數(shù)越來越低，電視臺的廣告收入越來越難……這樣如此鮮明的對比，讓風光了幾十年的電視人深切感受到“山雨欲來風滿樓”的失落與危機。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨以及手機的普及，以個人為中心的新媒體已經(jīng)從邊緣走向主流。個人媒介的理念是完全以個人為中心，通過人與人之間傳播，以個人的形式傳播到整個社會面，是真正的P2P傳播方式。所有人面向所有人進行傳播是現(xiàn)在新媒體的獨特傳播特征。

在新媒體的沖擊下，電視臺是最受沖擊的，并且在“四級”電視臺中縣級電視臺是受到的影響最大的，當然危機中同時也是包含機遇的。如何讓縣級電視臺在新媒體的大潮中尋求自我發(fā)展和自我突破呢？

1 抓住熱潮積極使用微信公共平臺

2015年，中國手機市場銷量3.86億部，比2014年降低0.8%，手機市場出現(xiàn)近幾年來的首次銷量下滑，手機用戶數(shù)逼近人口總數(shù)，市場基本飽和。這表明我國已經(jīng)完全進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。由艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年Q3中國移動社交通信研究報告》報告顯示，2015年三季度移動社交通信行業(yè)的格局比較穩(wěn)定，微信、QQ、陌陌占據(jù)前三。從使用次數(shù)來看，微信用戶的每月使用次數(shù)最高，為423.2次。

在新媒體平臺的選擇上，縣級勢必優(yōu)先抓住這一熱潮。

在微信公共平臺的建設中，要注意不要將定位固定化。如果只是有一個單純的定位，其實際運營起來，內容也會很雜亂，這時候就得講究欄目建設。你的微信其實就和電視臺一樣，粉絲就是觀眾，你也應該建設一些好玩的欄目去迎合觀眾。欄目的建設重在：獨特新奇以及可持續(xù)性。一方面你的類目要和你的定位高度相關，另外一方面欄目不能太俗套，但是又必須有持續(xù)性，不然很難找到合適的

內容。

同時在微信的運營的時候要注重微信營銷，要做到以下4點，微信營銷才能有成效。

1）戰(zhàn)略意圖明確：在運營微信的公共平臺的時候，那就要明確地知道要為什么做，在使用微信公共平臺的時候，我們用戶的目標群體是哪些人，我們需要為用戶提供什么樣的內容和服務，不要一味地想著發(fā)廣告盈利。

2）推送的信息具有服務性：圖文信息的推送微信公眾平臺的主要服務，每一次推送不是簡單的推送新聞，要讓用戶了解新聞的同時引導用戶下一步的操作。要讓每一次推送變得有價值，一次次推送，便是我們的公共平臺服務用戶的一次次連接，讓用戶享受服務覺得有價值。

3）擁有自己賬號的特色：大多數(shù)的公眾賬號都是沒有太多的其他功能，所以要用第三方的手段來武裝公眾賬號。縣級電視臺的微信公共平臺可以，積極地接入當?shù)氐奶厣W(wǎng)站，將地方特色充分地展現(xiàn)出來。在當今互聯(lián)網(wǎng)+的時代，只有擁有自己的特色，才能被廣大用戶所知曉和使用。如果缺乏自己的特色，那么就會用戶淘汰掉。

4）不僅內容更有互動：微信公共平臺是一個服務的平臺，如何讓用戶互動呢？縣級電視臺可以采用直播留言和結合當?shù)卣?，反饋這種形式讓用戶參與到微信公共平臺中來。用戶參與度高了，才能真正地抓住用戶?；ヂ?lián)網(wǎng)思維，用戶的參與決定你的產(chǎn)品力，這樣的微信公共平臺才讓人使用起來有幸福感。

在運營微信公共平臺的時候，要記住微信也是為電視節(jié)目服務的。在抓住熱點的同時，也要記住與電視節(jié)目進行互動。節(jié)目與微信公共平臺的互動一旦成行，這不僅僅能為電視節(jié)目提供幫助，也可以通過節(jié)目的人數(shù)量帶動微信平臺的推廣，兩者形成共贏。

2 要開通縣級電視臺的app手機客戶端

微信公共平臺的便利性是依托騰訊公司微信這款app的成功，但是作為縣級電視臺在新媒體時代的需要，微信公共平臺還是有很多局限性的。首先，對于縣級電視臺而言，微信公共平臺的確提供了極大的便利，但是同樣因為微信的功能相對固定，有很多業(yè)務是無法在微信公共平臺上開展的。而且，微信作為一款即時通訊軟件，也就導致用戶在微信公共平臺的閱讀時間相對較短。

所以縣級電視臺需要擁有屬于自己的手機客戶端?？h級電視臺app手機客戶端，增加多元化內容，積極與本地優(yōu)勢相結合，加強推廣，使觀眾可以使用手機、iPad、平板電腦掃描二維碼或在應用商店中搜索手機客戶端，隨時點播縣級電視臺的節(jié)目。同時，手機app客戶端還要增強交互功能，觀眾可登錄后參與評論節(jié)目，與節(jié)目主創(chuàng)人員交流互動。通過傳播手段的優(yōu)勢互補，使縣級廣播電視臺搶占了新媒體發(fā)展的制高點，將拓展縣級廣播電視更加廣闊的發(fā)展空間。縣級廣播電視臺區(qū)域性傳播的限制將被打破，有效改變傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目只能同步接收，不能反饋信息。這樣可以最大限度地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的影響力，使主流媒體成為新媒體的陣地。

3 放開思想包袱積極融合新媒體

正如學者郭慎之“電視媒體的主要職責是新聞傳播，是大眾的信息交流。即使在高科技化的今天，電視仍然是大多數(shù)國家的大多數(shù)人民獲得信息和交流思想的主要來源”

即便是在新媒體時代，依然是內容為王。縣級電視臺擁有新媒體所沒有的優(yōu)勢：1）更權威的信息；2）更接近距離優(yōu)勢；3）更獨占的資源；4）更便捷服務；5）更及時的監(jiān)督。

雖然新媒體在不斷地蠶食傳統(tǒng)電視媒體的受眾，但同時新媒體也可以擴展傳統(tǒng)電視媒體的受眾群體。只有讓新媒體與縣級電視臺的事業(yè)共同前進，這樣縣級電視臺才能在新媒體的時代中取得真正的成績。

參考文獻

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