數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式分析與展望

【摘 要】數(shù)字出版企業(yè)從傳統(tǒng)出版業(yè)中發(fā)展而來，卻又不同它。作為一個新興產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版對創(chuàng)新能力有著較高的要求。當前，隨著經(jīng)濟和科技的迅速發(fā)展，數(shù)字出版的創(chuàng)新模式也被賦予了不同的表現(xiàn)形式，促進了產(chǎn)業(yè)結構的升級和經(jīng)濟方式的轉變。本文結合筆者多年來的工作經(jīng)驗，就數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式分析與展望進行了簡單的論述，希望能對相關工作者起到拋磚引玉的作用。

【關鍵詞】數(shù)字出版；產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新；分析；展望

一、數(shù)字出版企業(yè)創(chuàng)新體系

我們將產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新要素概括為五個方面，分別是產(chǎn)品、技術、服務、渠道以及終端，各個要素之間相互作用，相輔相成。其中，技術創(chuàng)新不僅是基礎性要素，也是核心要素，作用于產(chǎn)品創(chuàng)新和服務創(chuàng)新，對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新起到了關鍵性的作用。我們以商務圖書館、中國知網(wǎng)、中文在線以及漢王科技為研究對象，其在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方面起到了良好的表率作用，根據(jù)筆者的研究對其創(chuàng)新要素進行系統(tǒng)性的介紹。

1.技術創(chuàng)新

這幾個創(chuàng)新主體的創(chuàng)新程度由高到低分別是漢王科技、中國知網(wǎng)、商務印書館、中文在線。作為閱讀器生產(chǎn)商漢王科技擁有多項專利技術，在OCR識別、電紙書等技術方面遙遙領先。中國知網(wǎng)是產(chǎn)品集成服務商，在知識搜索等方面有所突破，它在原有方式的基礎上，建立了知識元、知網(wǎng)節(jié)等關鍵搜索技術。商務印書館是內(nèi)容提供商，在辭書語料庫的編寫、排版以及印刷等方面有了很大的突破。而對于作為產(chǎn)品版權運營商的中文在線來說，相比于其他幾個機構，其并沒有十分明顯的技術創(chuàng)新。

2.產(chǎn)品創(chuàng)新

創(chuàng)新程度由高到低分別是商務印書館、中國知網(wǎng)、中文在線以及漢王科技。商務印書館在原有產(chǎn)品的基礎上成功實現(xiàn)了數(shù)據(jù)庫、工具書以及歷史資源按需印刷等方面的轉型。中國知網(wǎng)也不斷推出新的技術產(chǎn)品，比如數(shù)字圖書館、知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫、數(shù)字出版平臺以及學術檢測系統(tǒng)等。中文在線和漢王科技的創(chuàng)新程度旗鼓相當，前者專門主打正版圖書內(nèi)容，而后者主推電紙書。

3.服務創(chuàng)新

創(chuàng)新程度由高到低分別是中國知網(wǎng)、中文在線、商務印書館。而漢王科技在這方面并沒有實質(zhì)性的突破，只是成立了相應的創(chuàng)新委員會。中國知網(wǎng)增設了手機版的個性服務、知識增值服務以及知識內(nèi)容集成服務，力求給用戶呈現(xiàn)出更優(yōu)質(zhì)化的服務。中文在線為了發(fā)揮出版權的最大價值，建立了全媒體出版版權管理體制，保障了創(chuàng)作者的根本權益。商務印書館的服務創(chuàng)新體現(xiàn)在品牌、分類以及主導等環(huán)節(jié)，涉及范圍比較廣。

4.渠道創(chuàng)新

創(chuàng)新程度由高到低分別是中文在線、漢王科技、商務印書館。而中國知網(wǎng)在該方面并沒有突出的成果。中文在線不再滿足于傳統(tǒng)的銷售渠道，集中了電視、手機、廣播、報紙以及網(wǎng)絡等渠道的優(yōu)勢，實施全媒體出版整合營銷手段。漢王科技一方面充分認識到了傳統(tǒng)發(fā)行渠道的重要性，所以加強了和新華書店的全面合作；其次，走廣告宣傳途徑，在央視黃金廣告時段主推電紙書，引起了人們的廣泛關注。再一個它及時搶占了全國電子閱讀器市場，以絕對的優(yōu)勢站穩(wěn)了腳跟。商務印書館建立了專門的有限公司來鞏固數(shù)字出版產(chǎn)品的銷售渠道。

5.終端創(chuàng)新

這些數(shù)字出版創(chuàng)新主體在該方面的創(chuàng)新程度并不突出，中文在線和漢王科技的創(chuàng)新程度相差無幾，中國知網(wǎng)次之。而商務印書館則沒有實質(zhì)性的突破。其中，中國知網(wǎng)和中文在線一樣都從網(wǎng)絡拓展到移動手機領域，尤其是對后者來說，該形式在整體業(yè)務份額中占據(jù)了相當一部分比重。漢王機構則通過終端和內(nèi)容緊密結合的方式，加強了與其他各方機構的聯(lián)系，力求在不斷合作交流中實現(xiàn)雙贏。

二、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)典型創(chuàng)新模式分析

數(shù)字出版創(chuàng)新模式主要體現(xiàn)在內(nèi)容產(chǎn)品主導、知識增值服務主導、版權運營主導以及設備生產(chǎn)商主導。首先就內(nèi)容產(chǎn)品主導來說，數(shù)字出版企業(yè)將出版和運行集合在一起，增加社會資本投入，以一種新型的管理理念來運行。與此同時，不僅將技術創(chuàng)新放在突出位置，而且還根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時代的特征，拓寬銷售渠道，積極進行角色的轉換，不斷滿足用戶對各種數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的需求；就知識增值服務主導來說，這主圍繞著內(nèi)容集成商來論述，通過多種技術的輔助作用，實現(xiàn)對數(shù)字出版內(nèi)容的優(yōu)化整合并根據(jù)用戶的實際需求，提出針對性的數(shù)據(jù)服務；就版權運營主導來說，其井讀者作為中心，開展立體化的經(jīng)營模式，充分發(fā)揮手機平臺、手持閱讀器等終端數(shù)字設備的優(yōu)勢，將用戶、媒體之間的緊密結合在一起，最終實現(xiàn)多渠道的營銷手段；就設備生產(chǎn)商主導來說，一方面加大了集成研發(fā)的力度，著眼于數(shù)字產(chǎn)品的版權保護，并對數(shù)字內(nèi)容的格式進行了統(tǒng)一的界定；其次，將內(nèi)容和信息處理終端捆綁在一起，滿足用戶的實際需求。

三、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢展望

1.加快發(fā)展數(shù)字內(nèi)容平臺

通過探究國際上信息技術領先的企業(yè)在數(shù)字出版領域的成果發(fā)現(xiàn)，像谷歌、蘋果等都紛紛建立了數(shù)字出版內(nèi)容平臺。比如，谷歌秉持著開放、共享的理念，以整個網(wǎng)絡為對象，在數(shù)字出版各項業(yè)務中，力求以開放圖書搜索資源的方式，打造一個信息交流共享的數(shù)字出版平臺。我國也有一些優(yōu)秀的企業(yè)也紛紛著手與此。像漢王科技，其將漢王書城作為基礎，在此條件下向數(shù)字出版平臺商的角色轉換。再比如盛大網(wǎng)絡、移動電信運行商等，實行“云出版服務平臺”戰(zhàn)略，對于出版商來說，一方面不僅可以保證社內(nèi)資源的安全可靠，并且也能實現(xiàn)對資源的安全授權和分發(fā)；其次，通過云出版服務平臺，出版單位可以實現(xiàn)對數(shù)據(jù)資源的動態(tài)管理；對于運營商來說，該方式使其獲取授權資源的速度和方式更為便捷和安全。

2.加強企業(yè)間交流，促進產(chǎn)業(yè)鏈多元化發(fā)展

在數(shù)字內(nèi)容不斷融合以及資源共享等因素的作用下，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈必然無法適應數(shù)字出版企業(yè)的發(fā)展，反而將逐步形成以著作權人、內(nèi)容提供商、平臺運營商以及內(nèi)容消費者等多種角色參與下的利益產(chǎn)業(yè)鏈，給產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)帶來了新的競爭壓力。比如，就內(nèi)容提供和服務環(huán)節(jié)來說，我國一些數(shù)字出版企業(yè)，像方正、漢王或者中國移動等電信運營商紛紛就此展開競爭，力圖以絕對的優(yōu)勢占據(jù)數(shù)字出版市場。再比如，國外一些知名的數(shù)字出版集團像湯姆森、愛思唯爾等就在高附加值的信息服務環(huán)節(jié)展開了競爭等等，總之不論是國內(nèi)還是國外企業(yè)都想要在產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)站穩(wěn)腳跟，獲得最大的經(jīng)濟利益。但是，必須要加強企業(yè)之間的合作交流，促進產(chǎn)業(yè)鏈建設的多元化發(fā)展，在競爭與合作中實現(xiàn)雙贏，促進數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。

3.以法律保障為基礎，實現(xiàn)版權保護與共享

在數(shù)字出版中實施版權保護，雖然能夠切實保障著作人的自身利益，打擊侵權者的行為，但是卻也阻礙了用戶的正常需求。尤其是在實行版權保護過程中，由于受到諸多的限制，容易使用戶忽視一些信息，這完全脫離了互聯(lián)網(wǎng)的共享特性。因此，針對這一點，將以法律保障作為基礎，在版權保護中融入信息資源的共享。

四、總結

綜上所述，數(shù)字出版企業(yè)是技術創(chuàng)新的主體，在全球經(jīng)濟一體化的沖擊下，在創(chuàng)新方式以及創(chuàng)新資源的重組等方面正發(fā)生著轉變。與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)相比，其在內(nèi)容形式、技術手段、傳播手段以及服務平臺等方面存在著較大的差異。在經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結構日益演進的今天，我國政府應該加強宏觀調(diào)控，審時度勢，鼓勵企業(yè)不斷進行自主創(chuàng)新，同時，數(shù)字出版各企業(yè)也應該借鑒吸收國內(nèi)外優(yōu)秀的經(jīng)營模式和理論，加強合作交流，再不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的基礎上加強產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的步伐，促使數(shù)字出版企業(yè)迎來創(chuàng)新新格局。

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作者簡介：

胡美萍（1981.06.29～），女，山東，漢族，本科，中級，研究方向：數(shù)字出版。