周口市經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)館現(xiàn)狀與分析

張芳芳　李若楠

摘 要：以周口市經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)館作為研究對(duì)象，采用文獻(xiàn)綜述法、訪談法、邏輯分析法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法，對(duì)周口市經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者進(jìn)行了走訪和調(diào)查。結(jié)果顯示，周口市經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)模式還處于初級(jí)階段，在經(jīng)營(yíng)管理方面比較落后，存在價(jià)格偏高、場(chǎng)地條件落后、教練員與陪練員素質(zhì)偏低等問(wèn)題。經(jīng)過(guò)分析目前的問(wèn)題和困難，提出解決的對(duì)策和建議，為周口市經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)館提供相應(yīng)的參考。

關(guān)鍵詞：體育場(chǎng)館 經(jīng)營(yíng)管理 產(chǎn)業(yè)化 周口

中圖分類號(hào)：G80-32 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2016）03（a）-0101-02

隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的不斷發(fā)展，周口市民對(duì)體育健身娛樂(lè)消費(fèi)品的市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大，從而導(dǎo)致了近年來(lái)周口市體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)單位不斷增加。但是，由于受社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、市民體育健身娛樂(lè)的消費(fèi)意識(shí)及體育健身娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)單位經(jīng)營(yíng)管理水平等因素的影響，周口市的體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)拓展還存在一些困難和問(wèn)題。通過(guò)對(duì)周口市體育場(chǎng)館的實(shí)地調(diào)查，分析了周口市經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)館的現(xiàn)狀，提出了產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的對(duì)策，以促進(jìn)周口市體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

周口市各類經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)館、場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)者、工作人員和消費(fèi)者。

1.2 研究方法

采用文獻(xiàn)綜述法、訪談法、邏輯分析法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法等研究方法。文獻(xiàn)綜述法是通過(guò)查閱有關(guān)對(duì)經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)館研究等方面的相關(guān)文獻(xiàn)，為研究提供理論依據(jù)和參考；訪談法是為了進(jìn)一步了解經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)館的現(xiàn)狀，使調(diào)查具有更高的可信度，走訪了體育場(chǎng)館及其工作者，以訪談方式對(duì)經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)館更好的開展進(jìn)行探討。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法。將調(diào)查收集來(lái)的相關(guān)數(shù)據(jù)做統(tǒng)計(jì)分析。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 周口市經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)館現(xiàn)狀與分析

2.1.1 周口市經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)館的發(fā)展環(huán)境

伴隨國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)館所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)就是市場(chǎng)發(fā)展。現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大，體育場(chǎng)館的數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)上出現(xiàn)供給與需求不成比例的現(xiàn)象，體育場(chǎng)館只要細(xì)分市場(chǎng)就會(huì)有很大的發(fā)展空間。改革開放以來(lái)，尤其是2008年北京奧運(yùn)會(huì)以后，中國(guó)逐漸形成了一個(gè)有相當(dāng)規(guī)模的專業(yè)體育服務(wù)市場(chǎng)。在這樣的大背景下，各種經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)館如雨后春筍般蓬勃發(fā)展起來(lái)。周口市的體育文化事業(yè)也取得了很大的發(fā)展。由于周口經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還不成熟。而隨著市民們的消費(fèi)水平和健身娛樂(lè)意識(shí)的增強(qiáng)，加上周口體育文化市場(chǎng)的發(fā)展與GDP的增長(zhǎng)具有明顯的正向關(guān)系，因此周口市的體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有充分的后勁。

2.1.2 周口市經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

最近幾年，隨著人們的生活水平的提高和體育消費(fèi)的增加，對(duì)健身的需求也不斷高漲，大多數(shù)經(jīng)營(yíng)性場(chǎng)館設(shè)施通過(guò)積極對(duì)外開放、開展多種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，其經(jīng)營(yíng)狀況也有了很大的改變，很多場(chǎng)館也能夠收入大于支出，周口市涌現(xiàn)出了酷愛(ài)運(yùn)動(dòng)健身房、力與美健身俱樂(lè)部、沈丘綜合健身館等年經(jīng)營(yíng)收入高達(dá)數(shù)百萬(wàn)元甚至逾千萬(wàn)元的經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)典范。雖然多數(shù)經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)館能夠有些收入，據(jù)調(diào)查訪談，大部分經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)者表示，場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)狀況受到政府撥款和上級(jí)補(bǔ)助影響，在不包括財(cái)政撥款和上級(jí)補(bǔ)助的情況下，2012年度有43%的體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)狀況處于虧損狀態(tài)；在包括財(cái)政撥款和上級(jí)補(bǔ)助的情況下，大部分體育場(chǎng)館（86%）能夠收支相抵或盈利（見表1），但仍有一些體育場(chǎng)館仍處于虧損的狀態(tài)。目前周口市經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)館的發(fā)展比較緩慢，體育場(chǎng)館目前的經(jīng)營(yíng)狀況不大令人滿意，整個(gè)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益不佳。

2.2 周口市經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)館消費(fèi)者現(xiàn)狀及分析

2.2.1 消費(fèi)者的健身消費(fèi)動(dòng)機(jī)（見圖1）

據(jù)調(diào)查表明，周口市經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)館消費(fèi)群體主要包括青少年和中老年人，造成青少年和中年人關(guān)注并參與健身運(yùn)動(dòng)的原因主要有以下幾方面： 第一，當(dāng)下緊張的學(xué)習(xí)生活使諸多青少年體能下降，家長(zhǎng)希望通過(guò)參與乒乓球健身運(yùn)動(dòng)達(dá)到增強(qiáng)體制、勞逸結(jié)合的效果；第二，通過(guò)體育健身，可以陶冶孩子們的情操，豐富他們的業(yè)余文化生活；第三，中國(guó)正進(jìn)入老齡化階段，眾多中老年人以此作為娛樂(lè)健身的項(xiàng)目之一，既不用消耗太多的體能，起到強(qiáng)健身體的效果，還能實(shí)現(xiàn)益智、娛樂(lè)、健身等眾多目的；第四，由于現(xiàn)在人們的生活水平不斷提高，一部分人出現(xiàn)肥胖的病癥，伴隨出現(xiàn)一些身體方面的不良反應(yīng)，這部分人以青少年和中年人為主，所以，為了保持身體健康，進(jìn)行健身活動(dòng)十分必要。

2.2.2 消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)

據(jù)表2調(diào)查可以看出，消費(fèi)者的年齡在30～50之間占53%，排在第一；其次就是年齡比較小的群體占28%，排第二；年齡較大的相對(duì)而言較少占19%，排第三。調(diào)查了解青少年身體鍛煉的人比老年人要高些，但并不是說(shuō)老年人不注意身體健康，而是現(xiàn)在的體育場(chǎng)館出入的大部分人都是年輕人，給老年人的鍛煉機(jī)會(huì)就相對(duì)而言就少了許多。據(jù)了解，大部分小孩都是由家長(zhǎng)帶去娛樂(lè)休閑的，是家長(zhǎng)們?yōu)榱私o孩子減少壓力的。而大部分年齡大都是一些退休人員，在沒(méi)有生活壓力的情況下，追求自身的身體健康而去體育場(chǎng)館進(jìn)行消費(fèi)。伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)館正在走向大眾化，消費(fèi)者的年齡已不是影響消費(fèi)者消費(fèi)的主要因素。

2.3 影響周口市經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)館的發(fā)展因素分析

在所走訪調(diào)查的100位市民中（見表2），有37%的消費(fèi)者因?yàn)榻∩砭銟?lè)部的價(jià)格過(guò)高而不去體育場(chǎng)館內(nèi)進(jìn)行健身活動(dòng)；46%的消費(fèi)者由于學(xué)習(xí)、工作的原因而沒(méi)有時(shí)間進(jìn)行健身活動(dòng)；15%的消費(fèi)者由于不了解有關(guān)的體育場(chǎng)館的信息而不敢果斷選擇健身俱樂(lè)部；2%的為其他。綜合這些因素，就能基本了解影響消費(fèi)者參加健身消費(fèi)的具體因素，從而為經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)館的發(fā)展壯大提供可靠的數(shù)據(jù)，來(lái)進(jìn)行必要的市場(chǎng)調(diào)研和戰(zhàn)略調(diào)整，最終實(shí)現(xiàn)盈利的目的。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

（1）周口市經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)館缺乏經(jīng)營(yíng)管理人才，在人才問(wèn)題方面具有部門的界限，現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)者對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查不夠深入，在價(jià)格方面出現(xiàn)不科學(xué)的問(wèn)題，教練員和陪練員對(duì)自己的職責(zé)認(rèn)識(shí)有問(wèn)題，存在素質(zhì)偏低的問(wèn)題。

（2）周口市經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)館的設(shè)施老舊，場(chǎng)地設(shè)施的更新不夠及時(shí)，部分場(chǎng)館的場(chǎng)地不足，場(chǎng)館的條件具有一定的局限性，不能滿足消費(fèi)者的消費(fèi)意圖，嚴(yán)重影響消費(fèi)者的再次消費(fèi)。

（3）周口市經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)館還沒(méi)能大眾化，具體的價(jià)格不能被廣大消費(fèi)者所接受，也沒(méi)有一些吸引人的項(xiàng)目及時(shí)產(chǎn)生，對(duì)消費(fèi)者的會(huì)員制度有一定的局限性，以至于消減消費(fèi)者對(duì)經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)館的需求度。

3.2 建議

3.2.1 大力培育體育經(jīng)營(yíng)管理人才， 加強(qiáng)體育經(jīng)營(yíng)管理隊(duì)伍的建設(shè)

當(dāng)前首要工作就要把人才問(wèn)題作為發(fā)展體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的前提，在人才問(wèn)題解決的基礎(chǔ)上，不要有部門界限的思想，運(yùn)用多種渠道全方位發(fā)展體育場(chǎng)館，注重培養(yǎng)懂經(jīng)營(yíng)、會(huì)管理的復(fù)合型體育經(jīng)濟(jì)人才。

3.2.2 經(jīng)營(yíng)者要勇于開拓市場(chǎng)，提高自身的修養(yǎng)

大多經(jīng)營(yíng)者都很清楚，廣大消費(fèi)者需要的是一個(gè)與自己消費(fèi)生活水平相適應(yīng)的消費(fèi)市場(chǎng)，這就要求經(jīng)營(yíng)者要在經(jīng)營(yíng)中，不僅要注重市場(chǎng)的調(diào)查，還要了解消費(fèi)者的消費(fèi)需求，在消費(fèi)者消費(fèi)水平變化的基礎(chǔ)上，經(jīng)營(yíng)者要把健身娛樂(lè)市場(chǎng)的客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律作為依據(jù)，最重要的就是要把市場(chǎng)流通的重點(diǎn)處理好，也就是要有適宜消費(fèi)者消費(fèi)水平的價(jià)格。

3.2.3 開設(shè)大眾喜愛(ài)的項(xiàng)目

現(xiàn)代社會(huì)人們生活追求的一大主要內(nèi)容就是休閑、娛樂(lè)和健康。開設(shè)一些當(dāng)今主流的和大眾喜歡的項(xiàng)目，在此同時(shí)一定要把場(chǎng)館的良好形象樹立起來(lái)。首先要從功能上說(shuō)，把單純?yōu)楦?jìng)技體育提供比賽場(chǎng)所的功能向既能承辦各種體育比賽，又能為開展全民健身活動(dòng)、豐富群眾生活提供健身娛樂(lè)服務(wù)的場(chǎng)所轉(zhuǎn)變；然后就是從服務(wù)的輻射面上說(shuō)，體育場(chǎng)館要面向社會(huì)，尤其是服務(wù)于工薪階層，把體育場(chǎng)館從一個(gè)狹小的天地走向社會(huì)，走向更大的市場(chǎng)。在此同時(shí)一定要改變過(guò)去一味的投入而不把產(chǎn)出當(dāng)回事的運(yùn)作方式，注重自身發(fā)展能力的加強(qiáng)，從而樹立產(chǎn)出效益這一觀念。不管怎樣都要堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的原則，當(dāng)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益發(fā)生矛盾時(shí)，不能把犧牲社會(huì)效益作為代價(jià)來(lái)獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益。

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