信息不對稱視角下農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式運(yùn)作機(jī)理研究

■ 楊浩軍（蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院　江蘇蘇州　215009）

信息不對稱視角下農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式運(yùn)作機(jī)理研究

■ 楊浩軍（蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院江蘇蘇州215009）

隨著我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系逐漸完善，但是信息不對稱阻礙了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈績效的提高。本文從對信息不對稱的角度分析不同農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式的運(yùn)作機(jī)理，認(rèn)為建立農(nóng)產(chǎn)品信息回溯系統(tǒng)，推廣電商平臺交易，可以降低信息不對稱對供應(yīng)鏈績效的影響。

農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息不對稱信息回溯系統(tǒng)電商平臺

2014年我國農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)步增長，肉類增產(chǎn)2.0%，水產(chǎn)品增產(chǎn)45%。在農(nóng)產(chǎn)品增產(chǎn)的同時，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中出現(xiàn)的生產(chǎn)規(guī)模小、質(zhì)量難以控制、對自然和市場風(fēng)險的抵抗能力差等現(xiàn)象非常突出。此外，在農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)中，由于不合理的流程安排、運(yùn)輸設(shè)備落后、庫存設(shè)計不科學(xué)，導(dǎo)致產(chǎn)生巨大損耗。據(jù)估算，我國25%左右的生鮮類農(nóng)產(chǎn)品由于上述原因損耗在流通環(huán)節(jié)中，而發(fā)達(dá)國家普遍低于5%。為提高農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)績效，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理被廣泛采用。

農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的內(nèi)涵及其信息不對稱現(xiàn)象

供應(yīng)鏈思想最早起源于波特的價值鏈概念，它通過對供應(yīng)鏈中各參與組織間經(jīng)濟(jì)活動流程的優(yōu)化，降低相關(guān)交易的交易成本，提高組織運(yùn)作效率和效益。

（一）農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的內(nèi)涵

農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈指由參與將農(nóng)產(chǎn)品提供給消費者的過程中的農(nóng)資農(nóng)藥供應(yīng)商、農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、加工商、批發(fā)商、零售商以及最終消費者組成的價值鏈。相關(guān)參與者形成橫向一體化或者縱向一體化聯(lián)盟，通過建立信息共享制度，形成穩(wěn)定的利益協(xié)調(diào)機(jī)制。如圖1所示，消費者向經(jīng)銷商發(fā)出需求信息，經(jīng)銷商向農(nóng)產(chǎn)品加工商或者農(nóng)戶發(fā)出訂貨信息，農(nóng)產(chǎn)品加工商向農(nóng)戶發(fā)出訂貨信息，農(nóng)戶向農(nóng)資農(nóng)藥供應(yīng)商發(fā)出采購信息。物資從農(nóng)資農(nóng)藥供應(yīng)商出發(fā)，經(jīng)過農(nóng)戶或者農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、加工企業(yè)、經(jīng)銷商，向消費者流動。在物資流動的同時，伴隨著資金的反方向流動。但是在整個供應(yīng)鏈活動中，經(jīng)常出現(xiàn)信息不對稱的現(xiàn)象。

（二）農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中的信息不對稱現(xiàn)象

信息不對稱是指信息在經(jīng)濟(jì)活動各方間的不均勻分布，即在同一個活動中，一些人比他人多掌握一些信息。按照不同標(biāo)準(zhǔn)，信息不對稱可以分成不同類型，一般可以按照參與者的不同分為三類：買賣雙方間的信息不對稱、賣方間的信息不對稱以及買方間的信息不對稱。此外，按照信息不對稱發(fā)生的時間與合同簽訂的時間之間的差別，可分為事前信息不對稱與事后信息不對稱。信息不對稱發(fā)生在合同簽訂之前，稱為逆向選擇；發(fā)生在合同簽訂之后，稱為道德風(fēng)險。因此，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中的信息不對稱可按照參與者和信息不對稱發(fā)生的時間，分為四大類，如表1所示。

在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中，逆向選擇現(xiàn)象通常發(fā)生在消費者與經(jīng)銷商、經(jīng)銷商中的批發(fā)商與零售商、經(jīng)銷商與加工商或農(nóng)戶、農(nóng)戶與加工商、農(nóng)藥農(nóng)資供應(yīng)商與農(nóng)戶之間。而這些逆向選擇中，對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈影響較大的是消費者因為隱瞞偏好或者季節(jié)性波動而比經(jīng)銷商占有更多信息，從而導(dǎo)致銷售庫存不能最優(yōu)化。為了保證庫存安全，零售商比批發(fā)商多占有信息而出現(xiàn)庫存過多現(xiàn)象，經(jīng)銷商層級越多，這種損失就越大。經(jīng)銷商或加工商比農(nóng)戶多占有市場信息而損害農(nóng)戶利益，農(nóng)戶比加工商和經(jīng)銷商多占有農(nóng)產(chǎn)品信息而損害加工商或經(jīng)銷商的利益。在購買農(nóng)藥農(nóng)資的活動中，農(nóng)戶比農(nóng)藥農(nóng)資供應(yīng)商占有的農(nóng)資信息少，從而處于不利地位。

由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對自然的依賴性很大，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和數(shù)量很難事前完全確定，在長期合同的實際執(zhí)行中，供應(yīng)商很難對農(nóng)戶進(jìn)行直接懲罰，更多的是減少激勵，這使得農(nóng)戶有一定的動機(jī)不執(zhí)行合同。比如當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品收獲后，農(nóng)戶可以不按照合同向銷售商或者加工商提供農(nóng)產(chǎn)品，而對方無法判斷農(nóng)戶是主動不履行合同還是因為自然原因而被動無法履行合同，從而出現(xiàn)道德風(fēng)險。此外，由于我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管不到位，消費者有時沒有享受合約中規(guī)定數(shù)量和質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品，事后也無法獲得相關(guān)產(chǎn)品信息，從而形成道德風(fēng)險。

各賣方之間的信息不對稱通常是因為農(nóng)業(yè)從業(yè)人員文化水平整體偏低，農(nóng)村信息流通不暢，從而導(dǎo)致越是富裕地區(qū)的農(nóng)民越能得到更多信息，能夠根據(jù)市場需求及時調(diào)整生產(chǎn)。而偏遠(yuǎn)地區(qū)或者自身能力低的農(nóng)戶獲得的市場信息較少，其安排生產(chǎn)所依據(jù)的信息與市場傳遞的信息很難一致，這使得偏遠(yuǎn)、能力低的農(nóng)戶的產(chǎn)品越容易偏離市場需求，使得這類群體利益很難得到保障。

在研究中，人們忽視消費者收集信息能力的差異性，因此認(rèn)為消費者間不存在信息不對稱問題。作為買方的經(jīng)銷商，彼此間獲取信息的能力也相同，同樣不存在信息不對稱問題。

因此，農(nóng)戶與銷售商或農(nóng)戶與加工商之間，由于農(nóng)戶存在高昂的信息搜尋成本，導(dǎo)致農(nóng)戶不能及時調(diào)整生產(chǎn)，提供快速變動的市場亟需的產(chǎn)品。單個農(nóng)戶相對于銷售商或加工商，處于信息不利一方，在談判中處于不利地位。各級分銷商間及分銷商與零售商之間由于彼此間信息不對稱，形成牛鞭效應(yīng)，通常會產(chǎn)生無謂的庫存成本。零售商與消費者之間由于消費者難以對商品信息的真?zhèn)芜M(jìn)行判斷，這種信息不對稱會導(dǎo)致消費者利益受損。

農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式運(yùn)作機(jī)理

傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道存在參與者信息不對稱、渠道關(guān)系不穩(wěn)定、交易雙方多為一次性交易等問題。為解決這些問題，農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)中的各個參與者應(yīng)對傳統(tǒng)流通環(huán)節(jié)進(jìn)行改革，形成新的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式。

（一）農(nóng)戶組織化模式

單個農(nóng)戶由于獲取信息的渠道窄、獲取成本高，與經(jīng)銷商及農(nóng)資供應(yīng)商的談判能力差。為了增強(qiáng)農(nóng)戶的信息獲得能力和談判能力，早期農(nóng)場品流通渠道的改革中，大量出現(xiàn)以農(nóng)村基層組織或本地有影響力的人牽頭組建農(nóng)戶合作社等組織的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式，如圖2所示。

該模式能把單個農(nóng)戶聯(lián)合起來，節(jié)省農(nóng)戶市場信息的搜尋成本，以便更好地安排生產(chǎn)滿足變動的市場需求。另一方面，該模式能夠以集體形式代替單個農(nóng)戶與銷售商或者加工商談判，可以避免單個農(nóng)戶在談判中由于規(guī)模較小而處于不利地位。因此，該模式的確有利于改善農(nóng)產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，避免農(nóng)戶由于信息不對稱造成的損失。但是，該模式不能解決銷售環(huán)節(jié)的信息不對稱問題帶來的庫存成本，以及消費者信息不對稱所遭受損失的問題。

（二）生產(chǎn)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)模式

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)通過與單個農(nóng)戶簽訂長期合作、租賃土地或者其它方式的合約，使得企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，形成龍頭企業(yè)，從而獲得規(guī)模效應(yīng)。與此同時，單個農(nóng)戶不需要獨立面對銷售商，而大型農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)與銷售商交易時，不會處于信息弱勢地位。生產(chǎn)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)模式相比農(nóng)戶組織化模式的優(yōu)勢在于，龍頭企業(yè)能夠獲得更多資金和技術(shù)，有利于農(nóng)產(chǎn)品品級提升。同時規(guī)模化的龍頭企業(yè)能更專業(yè)地獲得市場信息，及時把握市場動態(tài)。但是生產(chǎn)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)模式同樣不能解決由于信息不對稱帶來的多層級分銷商的庫存成本，以及消費者由于信息不對稱遭受損失的問題。

由于我國傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)存在分銷環(huán)節(jié)過多的現(xiàn)象，使得銷售成本一直較高。同時，在快速變化的市場環(huán)境下，生產(chǎn)企業(yè)對銷售渠道的控制力會隨著市場的變化而減弱。為了強(qiáng)化渠道控制能力，部分實力雄厚的龍頭生產(chǎn)企業(yè)涉足銷售環(huán)節(jié)，一方面減少分銷環(huán)節(jié)，降低分銷過程中信息不對稱導(dǎo)致的庫存成本，另一方面獲得穩(wěn)定的銷售渠道，如圖3所示。

（三）銷售商領(lǐng)導(dǎo)模式

農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通中具有至關(guān)重要的地位。但是由于自身的松散性，在現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系構(gòu)建中，并沒有起到重大作用。近年來，銷售環(huán)節(jié)中的大型分銷商和終端超市在農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)中的作用越來越重要，分銷商主導(dǎo)以及超市主導(dǎo)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式大量出現(xiàn)。

借助強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢和資金優(yōu)勢，大型分銷商沿著供應(yīng)鏈向前與農(nóng)戶或生產(chǎn)商簽訂長期訂購合同，或者通過參股生產(chǎn)商等形式獲得穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)。同時繞過多層分銷商和零售商直接面對消費者，擠占零售商的市場份額。一方面，穩(wěn)定自身渠道優(yōu)勢，獲得一定的壟斷地位；另一方面，通過直接面對消費者，能夠更加快速地獲得市場信息，及時滿足當(dāng)前快速變化的多樣化市場需求。通過減少分銷商的層級，大型分銷商主導(dǎo)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式可以節(jié)省多層級分銷商間信息不對稱導(dǎo)致的庫存成本過高問題，強(qiáng)化對供應(yīng)鏈的掌控。但是，銷售商領(lǐng)導(dǎo)模式不會改變農(nóng)戶面臨的信息弱勢地位 。

隨著消費者需求多樣化的增加和消費品質(zhì)的提升，超市等零售商需要為消費者提供高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。而生鮮農(nóng)產(chǎn)品消費中所要求的時效性是傳統(tǒng)多層級分銷商模式所不能提供的。為了滿足生鮮農(nóng)產(chǎn)品的時間和質(zhì)量要求，許多超市直接面向農(nóng)戶或農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商采購。在這種模式下，零售商超市直接面對農(nóng)戶和生產(chǎn)商，使得傳統(tǒng)的分銷商消失，節(jié)省了多層級分銷商的庫存成本和利潤分成，降低了整個供應(yīng)鏈的成本。此外，通過減少分銷環(huán)節(jié)，使得生鮮農(nóng)產(chǎn)品能夠以最快的速度到達(dá)零售端，以滿足消費者對該類商品時效性的要求，保證生鮮農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。由于超市對生鮮農(nóng)產(chǎn)品采購具有連續(xù)性特征，短期內(nèi)變更合約的成本高昂，超市一般以超過市場平均價格的定價來獲得農(nóng)戶和生產(chǎn)商的穩(wěn)定供貨。因此，超市主導(dǎo)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式中，農(nóng)戶的利益能比生產(chǎn)商領(lǐng)導(dǎo)模式和分銷商領(lǐng)導(dǎo)模式更有保障。

（四）物流企業(yè)主導(dǎo)模式

圖1　農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中物流和信息流

圖2　農(nóng)戶組織化的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式

圖3　涉足銷售環(huán)節(jié)的生產(chǎn)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)模型

圖4　物流企業(yè)主導(dǎo)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式

圖5　平臺商主導(dǎo)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式

表1　農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中的信息不對稱類型

隨著近年來我國政府和企業(yè)對物流環(huán)節(jié)的重視，物流企業(yè)借助經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而快速壯大。傳統(tǒng)的物流市場不能滿足物流企業(yè)的擴(kuò)展需求，或者為了企業(yè)經(jīng)營的多樣化，大量大型物流企業(yè)進(jìn)入銷售環(huán)節(jié)，甚至進(jìn)入生產(chǎn)環(huán)節(jié)。一方面通過對銷售環(huán)節(jié)或生產(chǎn)環(huán)節(jié)的介入可以獲得穩(wěn)定的物流業(yè)績，另一方面通過經(jīng)營多樣化可以減少物流市場波動帶來的影響。

如圖4所示，分銷環(huán)節(jié)全部消失，由多層級分銷商信息不對稱導(dǎo)致的庫存成本消失，同時分銷商的利潤分成消失。但是在這種模式中，農(nóng)戶同樣面臨著信息弱勢地位的問題，導(dǎo)致農(nóng)戶與物流企業(yè)在簽訂合約時處于弱勢地位。如果物流企業(yè)在較長時間內(nèi)主導(dǎo)某一類或某一地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，那么很容易導(dǎo)致物流企業(yè)具有壟斷能力，損害其他參與者的利益。

（五）平臺商主導(dǎo)模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，大量電商平臺為銷售活動提供了便利，許多農(nóng)產(chǎn)品銷售活動通過電商平臺進(jìn)行。在平臺上同時存在大量供給者和需求者，供給者和需求者可以免費或者低價發(fā)布各種信息。農(nóng)戶或加工商很容易同時與大量需求者直接談判，從而獲得更多市場信息。通過對比不同的需求信息，供給者可以快速、廉價地篩選出最符合自己的需求信息。同時，由于這種交易可以繞開多層級的分銷商，使得交易對象為直接的供給者和消費者，減少分銷商環(huán)節(jié)，可以節(jié)約大量分銷商庫存成本，使得傳統(tǒng)分銷環(huán)節(jié)的分層分銷商庫存變成供應(yīng)商統(tǒng)一庫存，這樣可以減少多層次分銷中由于“牛逼效應(yīng)”所導(dǎo)致的無效率的分銷庫存，節(jié)約庫存成本。同時，消費者需求信息能夠迅速、廉價地傳遞給參與平臺的所有供給者，這種快速傳遞的信息模式可幫助供給者準(zhǔn)確地估計不同時點的需求量，從而在保證庫存安全的條件下極大縮短庫存周期，減少庫存成本，如圖5所示。

但是因為目前對商品質(zhì)量監(jiān)管的法規(guī)尚不完備，對電商平臺的監(jiān)管法規(guī)更加不完善，導(dǎo)致實踐中相關(guān)違法違規(guī)行為成本較低，電商平臺上充斥著大量不合格商品，消費者通過電商平臺消費農(nóng)產(chǎn)品時也會面臨假貨、次貨等問題。由于通過電商平臺流通的農(nóng)產(chǎn)品比通過實體銷售渠道流動的農(nóng)產(chǎn)品更難被政府監(jiān)管，而許多農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的判斷需要專業(yè)知識與技能。因此導(dǎo)致消費者即使消費了假貨、次貨也無從判斷，形成新的信息不對稱現(xiàn)象。沒有完善的信用體系，這種信息不對稱現(xiàn)象非常明顯。

平臺商主導(dǎo)模式一方面消除分銷環(huán)節(jié)的信息傳遞障礙，節(jié)約大量分銷庫存成本，但是另一方面增加了消費者對商品信息的判斷難度和監(jiān)管部門對銷售環(huán)節(jié)的監(jiān)管成本，導(dǎo)致交易中存在大量逆向選擇問題。

農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中信息不對稱問題的應(yīng)對措施

為消除農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中信息不對稱的影響，可以從政府、銷售商、物流企業(yè)、農(nóng)戶及生產(chǎn)商五個方面入手。

（一）促使農(nóng)戶形成合作組織或農(nóng)戶與生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)合生產(chǎn)

傳統(tǒng)的單個農(nóng)戶生產(chǎn)方式已經(jīng)難以適應(yīng)快速變化的市場環(huán)境，難以獲得資金及技術(shù)上的支持。農(nóng)戶合作組織能夠降低市場信息搜尋成本，更容易獲得資金支持，而農(nóng)戶參與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)同樣具有相同的好處。因此通過政府牽頭，提供相應(yīng)的優(yōu)惠政策或財政資金支持，扶持農(nóng)戶合作組織，激勵農(nóng)戶與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的合作，可以規(guī)避單個農(nóng)戶面臨的信息不對稱問題。

（二）鼓勵依托銷售商及物流企業(yè)建立產(chǎn)銷一體化組織

依托分銷商或者零售商超市建立面向消費者的一體化組織，能夠節(jié)約多層級分銷所形成的信息不對稱成本。政府可以出臺相關(guān)政策，激勵本轄區(qū)內(nèi)有能力的經(jīng)銷商通過縱向擴(kuò)展形成一體化產(chǎn)銷體系，這樣不僅能節(jié)約分銷中的無謂成本，還能加快農(nóng)產(chǎn)品流通速度。同時，具有一定集權(quán)程度的供應(yīng)鏈會比各環(huán)節(jié)獨自運(yùn)行的供應(yīng)鏈更具有穩(wěn)定性，在面對偶然性波動時，契約的執(zhí)行更可靠。由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中自然因素作用明顯，所以供應(yīng)鏈中單個環(huán)節(jié)獨自應(yīng)對突發(fā)自然風(fēng)險的能力弱于具有一定集中度的一體化組織。

（三）推動農(nóng)產(chǎn)品電商平臺建設(shè)

雖然電商平臺能在一定程度上解決供應(yīng)鏈中的信息不對稱問題，但是由于農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)施的不足，農(nóng)戶通過平臺搜集信息能力較低，農(nóng)村物流市場尚不成熟，這給農(nóng)產(chǎn)品電商的開展帶來一定困難。因此政府要著重解決農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)通暢問題、農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)技能培訓(xùn)和農(nóng)村物流市場培育問題。

（四）農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量回溯系統(tǒng)建設(shè)

在現(xiàn)有的信息技術(shù)和編碼技術(shù)條件下，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)呈現(xiàn)規(guī)?；谋尘跋?，政府可以強(qiáng)制推行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量回溯系統(tǒng)，借助回溯系統(tǒng)可以在生產(chǎn)環(huán)節(jié)就保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全，對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)進(jìn)行信息回溯，把農(nóng)產(chǎn)品安全事故的責(zé)任落實到具體的環(huán)節(jié)和人身上。

（五）誠信信息公開

許多地方政府出于地方利益的保護(hù)，對當(dāng)?shù)剡`法違約企業(yè)處罰力度較輕。同時消費者很難通過快捷、公開的渠道了解相關(guān)企業(yè)過往的誠信狀態(tài)。因此，政府有必要在加大對農(nóng)產(chǎn)品交易過程中虛假信息和行為的處罰力度的同時，讓消費者更容易獲得相關(guān)企業(yè)的誠信狀態(tài)，以消除交易過程中的信息不對稱問題。誠信體系一方面可以節(jié)約消費者搜尋產(chǎn)品質(zhì)量信息的成本，另一方面也有利于農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的發(fā)展。具有良好誠信記錄的企業(yè)可以獲得更高的社會認(rèn)可度，從而占有更多市場份額。同時，由于存在公共、公開的誠信系統(tǒng)，企業(yè)可以節(jié)約用于維護(hù)自身商譽(yù)的大量資金。在擴(kuò)大銷售規(guī)模和節(jié)約維護(hù)誠信度成本的雙重作用下，企業(yè)的生產(chǎn)成本下降，有利于農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展。

綜上，由于信息搜尋成本和搜尋能力的差異，在所有的經(jīng)濟(jì)活動中交易各方都不可避免地存在一定程度的信息不對稱現(xiàn)象。通過建立誠信信息系統(tǒng)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量回溯系統(tǒng)、規(guī)?；r(nóng)業(yè)生產(chǎn)，依托能夠便捷、高效地傳遞信息的電商交易平臺，可以使農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈各參與方因為信息不對稱而導(dǎo)致的損失降到最低。在這個過程中，作為參與者的農(nóng)戶、經(jīng)銷商、物流企業(yè)、加工商都應(yīng)該積極適應(yīng)快速變化的市場需求，而政府更應(yīng)該做好質(zhì)量監(jiān)管體系和問責(zé)體系建設(shè)，使整個農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈更有效率地運(yùn)作。

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江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)研究基金資助項目“農(nóng)村土地承包經(jīng)營權(quán)有序流轉(zhuǎn)的市場交易機(jī)制研究”（項目編號2014SJB594）

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