電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通模式發(fā)展思考

■ 鄧　虹　胡文俊（江西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院　南昌　330000）

電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通模式發(fā)展思考

■ 鄧虹胡文俊（江西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院南昌330000）

本文以電子商務(wù)高速發(fā)展的市場大環(huán)境視角為出發(fā)點(diǎn)，針對(duì)當(dāng)前國內(nèi)商貿(mào)流通模式在農(nóng)產(chǎn)品流通、物流領(lǐng)域的發(fā)展應(yīng)用情況進(jìn)行研究。文章重點(diǎn)分析電子商務(wù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通的影響，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步總結(jié)出現(xiàn)階段我國電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通模式以及未來創(chuàng)新發(fā)展路徑。通過對(duì)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)流通及物流行業(yè)的現(xiàn)狀分析，發(fā)現(xiàn)問題，分析問題，提出相應(yīng)的對(duì)策建議，以便更好地解決問題。

電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)流通B2B創(chuàng)新機(jī)制

電子商務(wù)B2B技術(shù)（Business To Business，B2B），專指服務(wù)于一個(gè)市場的領(lǐng)域，也是Marketing Domains 中的一種，具體來講就是在特定市場環(huán)境下，企業(yè)與企業(yè)之間發(fā)生的營銷關(guān)系。當(dāng)然，B2B只是現(xiàn)代電商平臺(tái)運(yùn)作模式的一種，主要代表為阿里巴巴電商平臺(tái)。與淘寶C2C所不同的是，B2B更加注重一種企業(yè)間的長期合作關(guān)系，比較適合類似于農(nóng)產(chǎn)品流通貿(mào)易等相關(guān)活動(dòng)的進(jìn)行，而大眾最為熟悉的B2C模式，只是適用于企業(yè)與個(gè)人之間，其主要表現(xiàn)特點(diǎn)就是商品交易的“一次性”。

電子商務(wù)發(fā)展概況

現(xiàn)代電子商務(wù)最初興起于一些歐美發(fā)達(dá)國家，20世紀(jì)末逐步傳入到世界發(fā)展中國家。我國的電子商務(wù)則是興起于20世紀(jì)90年代。21世紀(jì)初，我國電子商務(wù)逐漸趨向成熟化發(fā)展，尤其是在2010年以后，我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模與速度完全超乎人們的想象，并且?guī)?dòng)了大量的產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)逐步轉(zhuǎn)向電商領(lǐng)域，其中淘寶網(wǎng)就是一個(gè)最為典型、最為成功的例子。電子商務(wù)的種類主要有兩種：B2B（Business to Business）電子商務(wù)模式和B2C（Business to Customer）電子商務(wù)模式。

電子商務(wù)的興起與迅速發(fā)展，是網(wǎng)絡(luò)市場經(jīng)濟(jì)逐步確立的標(biāo)志之一，也是今后國內(nèi)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，是時(shí)代所趨。以國內(nèi)消費(fèi)者相對(duì)比較熟悉的電子商務(wù)B2B模式來說，比如淘寶網(wǎng)，其最大的特征就是客戶群廣、合作企業(yè)多為中小企業(yè)，與傳統(tǒng)的制造企業(yè)、流通企業(yè)相對(duì)比，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，電商間的競爭更加激烈，同時(shí)也加速了互聯(lián)網(wǎng)用戶綜合體驗(yàn)時(shí)代的到來。距電子商務(wù)1.0時(shí)代之后，各電商企業(yè)以絕對(duì)的優(yōu)勢不斷擠壓傳統(tǒng)制造企業(yè)，以價(jià)格的優(yōu)勢不斷追求市場占有率。不過隨著電子商務(wù)與各產(chǎn)業(yè)部門間的關(guān)系日益密切，使得電商的發(fā)展逐漸進(jìn)入到常態(tài)化，1.0時(shí)代下的單純的價(jià)格競爭，也轉(zhuǎn)變?yōu)橐曰ヂ?lián)網(wǎng)用戶體驗(yàn)的服務(wù)理念為核心，進(jìn)而催生了新的電商模式。當(dāng)然，與傳統(tǒng)商貿(mào)、傳統(tǒng)物流最本質(zhì)的區(qū)別，本文認(rèn)為是市場渠道的差異。在電子商務(wù)環(huán)境下，這一領(lǐng)域主要呈現(xiàn)為線上線下全渠道零售運(yùn)作的模式。基于這種固有的優(yōu)勢，讓傳統(tǒng)企業(yè)、批發(fā)零售商認(rèn)識(shí)到了電子商務(wù)的時(shí)代必然性，開始重新審視并改變企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展理念，比如，傳統(tǒng)線下零售商以發(fā)展電子商務(wù)為主，而傳統(tǒng)線上零售商則開始向線下滲透，繼而逐步向線上線下相融合的全渠道零售模式去轉(zhuǎn)變，這也是今后很長一段時(shí)期國內(nèi)中小零售企業(yè)的生存和發(fā)展之道。

在2012年，我國就曾提出過“寬帶中國”的發(fā)展戰(zhàn)略，并且這一戰(zhàn)略理念在《通信業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布中予以明確表述，其中重點(diǎn)涉及到的領(lǐng)域內(nèi)容主要針對(duì)我國寬帶普及、物聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算等新型服務(wù)業(yè)態(tài)來制定未來一段時(shí)期內(nèi)，適合并且有助于國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)固發(fā)展的目標(biāo)及規(guī)劃。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2014年底，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到了6.4億，互聯(lián)網(wǎng)普及率更是高達(dá) 48% 。除此之外，針對(duì)通信行業(yè)的調(diào)查中顯示，截至2014年6月份，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模數(shù)量突破了 5.5 億，為 5.74億人，占到了總網(wǎng)民數(shù)的八成。伴隨著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展以及規(guī)模不斷擴(kuò)大化，其在國民經(jīng)濟(jì)商貿(mào)流通業(yè)的作用更加顯著。在繼B2B和B2C平臺(tái)模式之后，又催生了新一代O2O模式。

我國農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

新時(shí)期，隨著商貿(mào)流通領(lǐng)域規(guī)模的進(jìn)一步壯大，其在區(qū)域產(chǎn)業(yè)內(nèi)的市場影響力也得到了大幅度增強(qiáng)?？傮w上來看，我國農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域在面臨著眾多困難的同時(shí)，也創(chuàng)設(shè)了一條現(xiàn)代化發(fā)展道路，即高標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品流通與服務(wù)體系。隨著物流行業(yè)的發(fā)展愈發(fā)成熟，原本的生產(chǎn)者與消費(fèi)者單一化的物流模式，呈現(xiàn)為多方物流發(fā)展態(tài)勢，即現(xiàn)階段物流供應(yīng)鏈一體化發(fā)展模式，在整個(gè)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈中，包括了生產(chǎn)、采購、加工、流通、運(yùn)輸?shù)榷鄠€(gè)環(huán)節(jié)。農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，而農(nóng)業(yè)物流更是保障農(nóng)產(chǎn)品流通體系得以正常運(yùn)作的前提條件。對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)物流而言，其相應(yīng)地成為了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)產(chǎn)品加工工序間的主要物流運(yùn)行方式，并且集中分布在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各環(huán)節(jié)之間。本文提到的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)物流，通過延伸可以上升為農(nóng)產(chǎn)品物流。在新時(shí)期新市場經(jīng)濟(jì)形勢下，作為農(nóng)業(yè)大國，我國在農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展層面取得了一定的進(jìn)展，但是矛盾也日益顯現(xiàn)。隨著國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速、穩(wěn)定發(fā)展，物流作為商貿(mào)流通的重要環(huán)節(jié)之一，所起到的作用是國民經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)中的基礎(chǔ)性，即我國物流業(yè)的發(fā)展離不開農(nóng)產(chǎn)品物流，因?yàn)檗r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)中起到基礎(chǔ)性作用，而流通行業(yè)又是國民經(jīng)濟(jì)得以持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)部門，所以我國物流業(yè)的發(fā)展離不開農(nóng)產(chǎn)品物流。

表1統(tǒng)計(jì)的是2001-2014年間我國城鄉(xiāng)市場社會(huì)消費(fèi)品零售總額和社會(huì)市場消費(fèi)品零售總額，它主要是由社會(huì)商品供給和有支付能力的商品需求的規(guī)模共同決定的，同時(shí)也是國家、地方相關(guān)統(tǒng)計(jì)部門用來研究區(qū)域間居民生活水平、差異、購買力、社會(huì)生產(chǎn)、貨幣流通等多領(lǐng)域的重要經(jīng)濟(jì)依據(jù)。簡言之，它在很大程度上能較為準(zhǔn)確地反映出不同市場區(qū)域內(nèi)社會(huì)商品購買力的實(shí)現(xiàn)程度，以及當(dāng)?shù)叵M(fèi)品零售市場的基本發(fā)展規(guī)模及未來前景，從表1可以觀察到，進(jìn)入到21世紀(jì)以來，我國城鎮(zhèn)市場和農(nóng)村市場社會(huì)消費(fèi)品零售總額均表現(xiàn)為快速增長的基本態(tài)勢，其中農(nóng)村市場社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長速度與城鎮(zhèn)市場社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長速度基本持平，但總體來看，兩者之間的差距不斷被拉大，這也是當(dāng)前我國在社會(huì)各領(lǐng)域方面普遍存在的一個(gè)問題。

電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通模式的戰(zhàn)略性思考

（一）戰(zhàn)略思考

現(xiàn)階段電子商務(wù)發(fā)展特征。在電子商務(wù)平臺(tái)中，尤其是在技術(shù)管理層面，涉及領(lǐng)域比較深、廣，包括有電子數(shù)據(jù)處理、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸、市場經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)交換以及流通交易資金匯兌等信息技術(shù)。在電商平臺(tái)市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，商務(wù)企業(yè)內(nèi)部電子商務(wù)系統(tǒng)，在結(jié)構(gòu)構(gòu)成上，一般包括五個(gè)子系統(tǒng)，即導(dǎo)購、訂貨、付款、交易、運(yùn)輸?shù)取ｋ娮由虅?wù)的產(chǎn)生與發(fā)展在很大程度上取決于區(qū)域內(nèi)商貿(mào)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及規(guī)模的擴(kuò)展。當(dāng)前，商品流通產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)賴以發(fā)展的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，在新時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代環(huán)境下，其社會(huì)性的特點(diǎn)更加顯著和突出，包括在經(jīng)濟(jì)層面、法律層面、技術(shù)層面等，均得到了較為有利而又統(tǒng)一的支持和管理。以電子商務(wù)本身性質(zhì)來說，任何一家企業(yè)參與到電子商務(wù)交易活動(dòng)中來，他們的最終目標(biāo)就是為了實(shí)現(xiàn)商品的網(wǎng)上交易，雖然與傳統(tǒng)的商業(yè)運(yùn)作模式相比較，具有時(shí)間上和空間上的優(yōu)勢，但是其過程也變得相對(duì)復(fù)雜化。

電子商務(wù)環(huán)境下大力發(fā)展建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)作模式的可行性分析。從當(dāng)前電商平臺(tái)模式來看，主要為B2B和B2C模式，因?yàn)樗鼈兛梢詫?shí)現(xiàn)最為基礎(chǔ)的網(wǎng)上自由交易、網(wǎng)上協(xié)商交易以及網(wǎng)上競價(jià)交易等形式。在我國中部和東部的一些農(nóng)村地區(qū)，包括山東、江蘇、河南等地，最為普遍的就是采用的會(huì)員制形式的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，并且適當(dāng)?shù)匾氩⑦\(yùn)用了CA數(shù)字證書技術(shù)，從而使得整個(gè)網(wǎng)絡(luò)交易過程各環(huán)節(jié)都具有較強(qiáng)的法律約束力，不僅規(guī)范了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易市場的秩序、凈化了市場環(huán)境，更重要的是最大限度地確保了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易活動(dòng)雙方的身份的真實(shí)性。

（二）影響探討

以湖北省武漢市為例，武漢作為我國中部地區(qū)最具影響力的一座省會(huì)城市，三大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對(duì)比較均衡。就目前區(qū)域市場內(nèi)基本發(fā)展態(tài)勢來看，在農(nóng)產(chǎn)品流通及物流領(lǐng)域，其模式主要包括以下幾種：農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直銷模式；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)模式；農(nóng)產(chǎn)品電子廣告模式；農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易市場模式。電子商務(wù)在連接農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)的過程中，在整個(gè)分布的區(qū)域空間內(nèi)，其流通渠道并不是一成不變的，而是不斷變化著的，同時(shí)還包括流通組織、交易方式等，這些必需的生產(chǎn)要素基本可以保持協(xié)同進(jìn)行。就以上述提到的四種不同的農(nóng)產(chǎn)品電銷模式來說，當(dāng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模或者經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、質(zhì)量上升到一個(gè)高度時(shí)，新的流通渠道勢必會(huì)取代舊的流通渠道，但這種新舊的交替體系也會(huì)被一些外界的客觀因素所干擾。以湖北武漢農(nóng)產(chǎn)品流通為例，電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品流通一直都是相輔相成的關(guān)系，但并不是協(xié)同關(guān)系，從某種角度來說，其問題在于滯后性，比如城鎮(zhèn)化發(fā)展的滯后性，城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不均衡等。也就是說電子商務(wù)運(yùn)作模式的發(fā)展與創(chuàng)新，與農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展以及對(duì)市場需求的進(jìn)度不相適應(yīng)，即滯后性。

無論如何，任何事物都存在利弊兩面，或者說是利弊共存。武漢市在農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)發(fā)展方面，有利影響有：首先，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道產(chǎn)生了較大的促進(jìn)機(jī)制，通常情況下，新的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道均是以一種迎合市場的新穎的姿態(tài)展現(xiàn)給大眾，以網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商作為核心，這種區(qū)域市場流通渠道的確立、形成和選擇，具有扁平化特點(diǎn)。換言之，就是將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、商貿(mào)流通環(huán)節(jié)的銷售者、終端消費(fèi)者相互之間，始終圍繞著網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商來展開一切交易活動(dòng)，這種渠道的總體性是保持不變的，變化的是流通市場的開放程度、信息化程度。其次，電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境下，不斷督促著農(nóng)產(chǎn)品流通交易方式的變化，從而又進(jìn)一步地催生著城鄉(xiāng)區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品流通組織的變化。當(dāng)然，這種組織性的變化，是建立在虛擬市場的前提下，在前期形成階段，很大程度上得以了技術(shù)層面的支撐，加之信息技術(shù)的愈發(fā)成熟，包括現(xiàn)階段我們在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上常接觸到的虛擬商店、虛擬交易市場等，影射出了區(qū)域內(nèi)各城市、農(nóng)村市場地區(qū)，各市場主體、組織之間迅速組合，也就是指一體化，進(jìn)而超越了區(qū)域空間的約束，比如在線購物、交互式溝通等。

圖1　武漢市農(nóng)產(chǎn)品流通市場主體、組織重組建設(shè)

表1　我國城鄉(xiāng)市場消費(fèi)品零售總額發(fā)展演變（2001-2014年）

（三）創(chuàng)新機(jī)制

現(xiàn)階段湖北省武漢市在大力發(fā)展商貿(mào)流通與物流產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，時(shí)常會(huì)忽略掉農(nóng)村市場，對(duì)農(nóng)村流通市場不夠重視。在這種市場環(huán)境下，電子商務(wù)平臺(tái)在城鄉(xiāng)雙向流通領(lǐng)域的應(yīng)用及作用，也就無從體現(xiàn)、無從發(fā)揮，最終造成一系列的問題、缺陷、弊端的出現(xiàn)。比如，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)信息化程度低、武漢地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)滯后、區(qū)域內(nèi)農(nóng)村市場對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工環(huán)節(jié)缺失一種有效的標(biāo)準(zhǔn)化控制等。針對(duì)上述這些比較突出的問題，在“十二五”發(fā)展期間，武漢市各政府部門及地方企業(yè)，紛紛探索解決方案，同時(shí)加大對(duì)技術(shù)層面和體系模式的創(chuàng)新。

政府監(jiān)督管理。武漢市各級(jí)政府及監(jiān)管部門，在商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展中的職能作用應(yīng)當(dāng)發(fā)揮到最大化。比如政府對(duì)城市、農(nóng)村商貿(mào)市場的指導(dǎo)與推動(dòng)作用。特別是在國民經(jīng)濟(jì)全面向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域、信息化層面轉(zhuǎn)變的時(shí)期，任何產(chǎn)業(yè)部門的信息化建設(shè)都很關(guān)鍵，而流通業(yè)作為一個(gè)地區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性和先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，其重要程度更是不可言喻的，因此，加強(qiáng)政府的指導(dǎo)與推動(dòng)作用非常關(guān)鍵。本文認(rèn)為武漢市政府及各地方監(jiān)管部門，需要審時(shí)度勢，結(jié)合當(dāng)?shù)亓魍I(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，逐步加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投入力度。

農(nóng)產(chǎn)品流通主體建設(shè)。從圖1中可知，武漢市所遵循和采用的是一種中介組織運(yùn)作的模式，中介組織放在雙向流通模式兩端的中間位置，而農(nóng)民所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過中間組織、交易市場到達(dá)城鄉(xiāng)消費(fèi)者手中。圖1中所展示的中間組織，可以是本地鄉(xiāng)村企業(yè)、城市企業(yè)，也可以是某一規(guī)模類型的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場或以零售為主的小型商家。筆者認(rèn)為，具體可劃分為兩種不同的特色模式：第一種模式為“加工性企業(yè)組織 + 區(qū)域內(nèi)農(nóng)村農(nóng)戶物流組織”農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)作模式，這種模式屬于比較低端的模式之一，在現(xiàn)階段并不適合。在整個(gè)商貿(mào)物流市場交易平臺(tái)內(nèi)部，農(nóng)民作為（農(nóng)村）物流的中心主體，他與農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)零售企業(yè)在共同合作的基礎(chǔ)上，各自分別執(zhí)行不同的物流職責(zé)，很多情況下都是體現(xiàn)為一種較小規(guī)模性質(zhì)的分散物流。也就是指該物流模式在正常運(yùn)作情形下，物流配送成本居高不下，并且效率過低，相應(yīng)地造成其配送可靠性也較低。與此同時(shí)，在該農(nóng)產(chǎn)品物流模式下，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)才是實(shí)際的主導(dǎo)者，隨著加工企業(yè)漸漸地轉(zhuǎn)向城市郊區(qū)等城鎮(zhèn)區(qū)域，包括農(nóng)村、農(nóng)民在內(nèi)，又重新回歸到一種被支配的狀態(tài)。第二種模式為“批發(fā)商 + 批發(fā)市場 + 區(qū)域內(nèi)農(nóng)村農(nóng)戶物流組織”，可以充分借助并發(fā)揮出電子商務(wù)平臺(tái)的支撐性交易作用，批發(fā)廠商可以直接接受零售商的訂單，進(jìn)而直接轉(zhuǎn)向農(nóng)戶合作社或者是像加工企業(yè)來訂貨，農(nóng)戶合作社或者農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)在將訂單完成之后，直接轉(zhuǎn)運(yùn)給零售商。

加大電子商務(wù)技術(shù)創(chuàng)新力度。需要當(dāng)?shù)馗魇袌鲋黧w、組織的共同努力，重點(diǎn)圍繞著電子商務(wù)創(chuàng)新、技術(shù)變革這個(gè)中心點(diǎn)來實(shí)施，并開發(fā)和利用一切潛在的市場資源與源動(dòng)力，具體可以從兩個(gè)層面展開：一是加快電子支付系統(tǒng)的建設(shè)。在電子商務(wù)環(huán)境下，雖然在各方面與傳統(tǒng)商業(yè)運(yùn)作模式存在很大的差異，但是市場的主體和目標(biāo)是大致不變的。此外，傳統(tǒng)商業(yè)市場交易模式下，市場存在機(jī)制上的弊端缺陷，同樣在電子商務(wù)環(huán)境下，安全問題一直都是首要問題，所以，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易的安全性至關(guān)重要，在一定程度上甚至可以決定著整個(gè)行業(yè)發(fā)展的命脈。

當(dāng)前，武漢市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)活動(dòng)開展與發(fā)展，存在的主要問題就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的限制，比如支付時(shí)間長、效率低下、收費(fèi)高等，特別是在信用卡、銀行卡在線支付環(huán)節(jié)，往往有交易額度上的限制，雖然是為了防范安全隱患，但也反映出武漢市在電子商務(wù)安全技術(shù)研發(fā)層面還比較落后。因此，建立當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)以信用限制的破解為切入點(diǎn)，通過建立企業(yè)與個(gè)人的信用制度，積極發(fā)展銀行網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，完善網(wǎng)絡(luò)安全協(xié)議的設(shè)置環(huán)節(jié)。二是進(jìn)一步完善與健全農(nóng)產(chǎn)品物流冷鏈技術(shù)。因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品不同于工業(yè)制品，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品易損度較高，在流通環(huán)節(jié)，供應(yīng)商、銷售商和消費(fèi)者，關(guān)注的都是農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度。

結(jié)論

新時(shí)期，隨著信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，在社會(huì)各領(lǐng)域的應(yīng)用和發(fā)展也愈發(fā)廣泛、成熟。縱觀近幾十年我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從國民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)部門內(nèi)部結(jié)構(gòu)上可以觀察出，商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在很大程度上可以反映一個(gè)市場區(qū)域內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。當(dāng)前在國內(nèi)流通行業(yè)發(fā)展領(lǐng)域，表現(xiàn)最為突出的一個(gè)問題就是“城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)”這種不均衡的貿(mào)易布局，這也是嚴(yán)重限制和阻礙我國商品流通產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化的主要原因。本文基于電子商務(wù)的視域，以城鄉(xiāng)商貿(mào)流通整體性發(fā)展為視角，針對(duì)農(nóng)村流通市場在整個(gè)區(qū)域內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)問題、分析問題，提出對(duì)應(yīng)的解決對(duì)策，重點(diǎn)圍繞著我國農(nóng)產(chǎn)品物流體系為主線。

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江西省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃“十二五”（2014年）學(xué)科共建項(xiàng)目（14GLG03）

F323

A

鄧虹（1980-），女，漢族，江西新干人，武漢大學(xué)碩士研究生，江西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院講師，主要研究方向：電子商務(wù)。

胡文俊（1984-），男，漢族，江西南昌人，江西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院講師，主要研究方向：網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)。