新型城鎮(zhèn)化視角下農(nóng)民工城市融合對(duì)消費(fèi)決策的影響研究

■ 俞　林　副教授（無(wú)錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理學(xué)院　江蘇無(wú)錫　214121）

新型城鎮(zhèn)化視角下農(nóng)民工城市融合對(duì)消費(fèi)決策的影響研究

■ 俞林副教授（無(wú)錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理學(xué)院江蘇無(wú)錫214121）

新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中大量農(nóng)民工涌入城市就業(yè)，給城市帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也給城市發(fā)展帶來(lái)社會(huì)問(wèn)題。因此，探討農(nóng)民工城市融合成為未來(lái)社會(huì)發(fā)展的重大問(wèn)題。本文通過(guò)設(shè)計(jì)問(wèn)卷實(shí)地調(diào)研、構(gòu)建計(jì)量模型實(shí)證研究新型城鎮(zhèn)化視角下農(nóng)民工城市融合對(duì)消費(fèi)認(rèn)同、消費(fèi)行為的影響。結(jié)果表明文化融合、心理融合對(duì)農(nóng)民工消費(fèi)認(rèn)同、消費(fèi)行為影響顯著；經(jīng)濟(jì)融合只對(duì)消費(fèi)認(rèn)同影響明顯，而對(duì)消費(fèi)行為影響不太明顯。

新型城鎮(zhèn)化農(nóng)民工消費(fèi)行為消費(fèi)認(rèn)同市民化城市融合

研究假設(shè)及模型構(gòu)建

（一）研究假設(shè)

文化融合與消費(fèi)行為之間關(guān)系假設(shè)。張文宏等（2008）認(rèn)為國(guó)內(nèi)移民城市融合需突出人際關(guān)系和社會(huì)參與作用，將其歸納為文化、心理、身份和經(jīng)濟(jì)等方面融合。褚榮偉等（2012）認(rèn)為可用文化、經(jīng)濟(jì)、政治等融合對(duì)農(nóng)民工城市融合程度進(jìn)行度量。鑒于此，本文提出如下假設(shè)：

H1：文化融合與消費(fèi)認(rèn)同、消費(fèi)行為之間呈正向關(guān)系。

心理融合與消費(fèi)行為之間關(guān)系假設(shè)。Park（1930）研究認(rèn)為城市融合最終表現(xiàn)為融匯到共同文化生活，并構(gòu)建出相似的認(rèn)知、態(tài)度等。馬西恒（1996）運(yùn)用質(zhì)性方法研究城市新市民社會(huì)融合，認(rèn)為新移民與城市間逐漸呈現(xiàn)相互兼容合作的關(guān)系。鑒于此，本文提出如下假設(shè)：

H2：心理融合與消費(fèi)認(rèn)同、消費(fèi)行為之間呈正向關(guān)系。

經(jīng)濟(jì)融合與消費(fèi)行為之間關(guān)系假設(shè)。聶偉等（2013）研究珠三角農(nóng)民工城市適應(yīng)性，認(rèn)為可從家庭、生活、睦民關(guān)系等進(jìn)行城市融入檢驗(yàn)。楊菊華（2009）認(rèn)為農(nóng)民工融入城市需經(jīng)歷“經(jīng)濟(jì)-社會(huì)-文化”過(guò)程。悅中山等（2011）認(rèn)為農(nóng)民工要真正融入城市，既要有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，還要與周圍城市居民關(guān)系和諧，積極參與社區(qū)活動(dòng)。鑒于此，本文提出如下假設(shè)：

將上述一次諧波和二次諧波的同相和正交信號(hào)分別求平方和并開根號(hào)處理后,即可得到一次諧波和二次諧波的幅度信息。

H3：經(jīng)濟(jì)融合與消費(fèi)認(rèn)同、消費(fèi)行為之間呈正向關(guān)系。

消費(fèi)認(rèn)同與消費(fèi)行為之間關(guān)系假設(shè)。劉藝容（2008）研究我國(guó)1978-2005年間城市化與居民消費(fèi)增長(zhǎng)關(guān)系，認(rèn)為城鎮(zhèn)化與居民消費(fèi)間呈正向關(guān)系，且消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)認(rèn)同等對(duì)消費(fèi)行為有一定影響。何海鷹等（2006）實(shí)證研究認(rèn)為消費(fèi)水平與城市化水平長(zhǎng)期相互響應(yīng)，聯(lián)系緊密，且對(duì)城市越認(rèn)同，越會(huì)加大消費(fèi)。鑒于此，本文提出如下假設(shè)：

H4：消費(fèi)認(rèn)同與消費(fèi)行為之間呈正向關(guān)系。

（二）模型構(gòu)建

基于上述研究假設(shè)，農(nóng)民工城市融合包括文化、心理和經(jīng)濟(jì)等三方面融合，城市認(rèn)同感對(duì)農(nóng)民工融入城市后的消費(fèi)行為和意向有一定影響，由此構(gòu)建了消費(fèi)者城市融合、消費(fèi)認(rèn)同和消費(fèi)行為之間的關(guān)系假設(shè)模型（見圖1）。

研究方案設(shè)計(jì)

（一）問(wèn)卷設(shè)計(jì)

通過(guò)閱讀大量文獻(xiàn)構(gòu)建各測(cè)量表，用文化融合、心理融合和經(jīng)濟(jì)融合衡量農(nóng)民工城市融合。參照Z(yǔ)agefkaand Brown、Entzinger、ArendsToth等研究成果，構(gòu)建文化融合、心理融合、經(jīng)濟(jì)融合及消費(fèi)意向等量表。借鑒姚建平成果構(gòu)建消費(fèi)認(rèn)同量表。

（二）小樣本預(yù)調(diào)研

在問(wèn)卷設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，2014年11-12月深入江蘇蘇州、無(wú)錫、常州等相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)企業(yè)，隨機(jī)抽取80名城市企業(yè)聘用的農(nóng)民工進(jìn)行預(yù)調(diào)研，問(wèn)卷均采用7級(jí)Likert量表，運(yùn)用SPSS21.0對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行信效度計(jì)算，問(wèn)卷信度達(dá)0.794，說(shuō)明信度較好。預(yù)調(diào)查后對(duì)問(wèn)卷各項(xiàng)語(yǔ)義進(jìn)行修正和完善，確保問(wèn)卷各測(cè)項(xiàng)變量的準(zhǔn)確性，盡量縮小誤差，形成正式調(diào)研問(wèn)卷。

（三）大樣本數(shù)據(jù)采集

圖1　消費(fèi)者城市融合、消費(fèi)認(rèn)同和消費(fèi)行為關(guān)系模型

圖2　城市融合、消費(fèi)認(rèn)同與消費(fèi)行為之間路徑關(guān)系圖

表1　文化、心理和經(jīng)濟(jì)融合對(duì)消費(fèi)認(rèn)同、消費(fèi)行為的回歸結(jié)果

表2　消費(fèi)認(rèn)同對(duì)消費(fèi)行為的回歸分析

在預(yù)調(diào)研基礎(chǔ)上，2015年2-4月使用修正后的正式問(wèn)卷在上海、南京、江蘇蘇州、無(wú)錫、常州、浙江杭州等地對(duì)農(nóng)民工城市融合與消費(fèi)間關(guān)系進(jìn)行大規(guī)模調(diào)查，因農(nóng)民工整體文化不高，調(diào)研過(guò)程基本采取問(wèn)答形式，發(fā)放1600份問(wèn)卷，回收1520份，在匯總、統(tǒng)計(jì)、整理基礎(chǔ)上剔除不合格問(wèn)卷，得到有效問(wèn)卷1480份，有效回收率92.5%。通過(guò)對(duì)樣本進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)調(diào)研對(duì)象的工作主要分布在建筑業(yè)、服務(wù)業(yè)等，但調(diào)查對(duì)象并無(wú)任何特殊集中分布，因此調(diào)研樣本具有較好分布。

（四）信效度檢驗(yàn)及相關(guān)性分析

在問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)上，通過(guò)SPSS21.0對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行信效度檢驗(yàn)，計(jì)算結(jié)果發(fā)現(xiàn)總體信度為0.807，各變量信度均大于0.670，說(shuō)明問(wèn)卷總體信度良好。然后對(duì)所有量表進(jìn)行探索性因子分析，計(jì)算得出KMO值為0.770，并通過(guò)Bartlett's球體檢驗(yàn)（p<0.000），表明適合進(jìn)行因子分析，且因子分析顯示各變量共同度平均大于0.5，表明數(shù)據(jù)具有較高效度。通過(guò)各變量間相關(guān)性分析，發(fā)現(xiàn)文化融合、心理融合、經(jīng)濟(jì)融合與消費(fèi)認(rèn)同的相關(guān)性分別為0.2587、0.2291、0.2728，均顯著相關(guān)；文化融合、心理融合與消費(fèi)行為的相關(guān)性為0.2652、0.2647，均顯著相關(guān)，但經(jīng)濟(jì)融合與消費(fèi)行為相關(guān)性不高，為0.116，經(jīng)濟(jì)融合中只有未來(lái)發(fā)展方向與農(nóng)民工消費(fèi)行為顯著相關(guān)，相關(guān)性為0.179。

城市融合對(duì)消費(fèi)認(rèn)同、消費(fèi)行為影響的實(shí)證研究

（一）多元回歸分析

通過(guò)多元回歸分析方法，將文化融合、心理融合和經(jīng)濟(jì)融合作為自變量，消費(fèi)認(rèn)同和消費(fèi)行為作為因變量，檢驗(yàn)文化融合、心理融合和經(jīng)濟(jì)融合對(duì)消費(fèi)認(rèn)同、消費(fèi)行為的影響，其結(jié)果如表1所示。

從表1可看出，農(nóng)民工文化融合、心理和經(jīng)濟(jì)融合與消費(fèi)認(rèn)同之間的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)分別是0.197、0.135、0.170，T值均>1.96，在95%置信區(qū)間通過(guò)T檢驗(yàn)。文化融合、心理融合與消費(fèi)意向之間的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)是0.181、0.243，T值均>1.96，在95%置信區(qū)間通過(guò)T檢驗(yàn)，但經(jīng)濟(jì)融合與消費(fèi)意向之間的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為-0.075，T值是-1.384＜1.96，在95%置信區(qū)間沒(méi)有通過(guò)T檢驗(yàn)，說(shuō)明經(jīng)濟(jì)融合與消費(fèi)行為之間關(guān)系不顯著。

從表2可看出，農(nóng)民工消費(fèi)認(rèn)同與消費(fèi)行為間標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)0.286，T值>1.96，在95%置信區(qū)間通過(guò)T檢驗(yàn)，反映出消費(fèi)認(rèn)同與消費(fèi)行為之間顯著正相關(guān)。

（二）模型路徑系數(shù)分析

根據(jù)AMOS軟件計(jì)算得出農(nóng)民工文化融合、心理融合和經(jīng)濟(jì)融合與消費(fèi)認(rèn)同之間的關(guān)系值，圖2描述了模型路徑系數(shù)估計(jì)結(jié)果。由圖2可知，文化融合、心理融合、經(jīng)濟(jì)融合對(duì)農(nóng)民工消費(fèi)認(rèn)同的影響系數(shù)分別為0.197、0.136、0.170。由此可知，文化融合對(duì)農(nóng)民工消費(fèi)認(rèn)同的影響系數(shù)大于心理融合和經(jīng)濟(jì)融合。心理融合、文化融合、經(jīng)濟(jì)融合對(duì)農(nóng)民工消費(fèi)行為的影響系數(shù)分別為0.243、0.181、-0.075，由此可知心理融合對(duì)農(nóng)民工消費(fèi)行為的影響最明顯，經(jīng)濟(jì)融合對(duì)農(nóng)民工消費(fèi)行為的影響最小，此結(jié)論與相關(guān)文獻(xiàn)研究結(jié)果基本一致。

實(shí)證結(jié)果分析

（一）社會(huì)融合對(duì)農(nóng)民工消費(fèi)影響顯著

實(shí)證結(jié)果表明社會(huì)融合對(duì)農(nóng)民工消費(fèi)行為有正向顯著影響，因此可以認(rèn)為消費(fèi)是影響農(nóng)民工切實(shí)真正融入城市生活的重要因素。社會(huì)融合中文化融合、心理融合對(duì)農(nóng)民工消費(fèi)認(rèn)同和消費(fèi)行為影響直接且顯著，而經(jīng)濟(jì)融合只對(duì)農(nóng)民工消費(fèi)認(rèn)同影響直接且顯著，說(shuō)明目前農(nóng)民工融入城市與其生活和消費(fèi)方式直接關(guān)聯(lián)。因此，農(nóng)民工城市融合必須引起政府、企業(yè)等重視，要意識(shí)到消費(fèi)導(dǎo)向?qū)r(nóng)民工城市融入的影響，消費(fèi)選擇體現(xiàn)其生活方式選擇，當(dāng)消費(fèi)導(dǎo)向還停留在鄉(xiāng)村消費(fèi)意識(shí)水平時(shí)，就會(huì)限制農(nóng)民工融入城市，只有當(dāng)農(nóng)民工的消費(fèi)導(dǎo)向開始向城市居民靠攏時(shí)，才有助于引導(dǎo)農(nóng)民工從生活方式、消費(fèi)理念等向城市居民轉(zhuǎn)化。

（二）農(nóng)民工社會(huì)融合整體水平較低

各量表中文化融合、心理融合、消費(fèi)行為等測(cè)項(xiàng)其均值低于中位數(shù)3.5，其中消費(fèi)認(rèn)同均值為3.05，只有經(jīng)濟(jì)融合均值達(dá)3.63。可以判斷，目前農(nóng)民工對(duì)文化融合和心理融合內(nèi)心上基本持否定態(tài)度。在新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，我國(guó)農(nóng)民工文化融合、心理融合程度水平相對(duì)較低，且消費(fèi)水平相對(duì)較低，儲(chǔ)蓄意識(shí)較強(qiáng)，更愿意將收入存銀行或新建房屋、購(gòu)置耐用品等，說(shuō)明農(nóng)民工社會(huì)融合整體水平較低。

（三）重視農(nóng)民工社會(huì)資本對(duì)其消費(fèi)認(rèn)同的影響

農(nóng)民工經(jīng)濟(jì)融合涉及社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，盡管對(duì)農(nóng)民工消費(fèi)認(rèn)同的影響直接且顯著，但對(duì)農(nóng)民工消費(fèi)行為的影響并不顯著，甚至為負(fù)值。實(shí)證結(jié)果表明經(jīng)濟(jì)融合均值達(dá)3.63，超過(guò)中位數(shù)3.5，表明目前我國(guó)農(nóng)民工因?yàn)檫M(jìn)城務(wù)工或在城鎮(zhèn)參與各種職業(yè)培訓(xùn)，導(dǎo)致與城鎮(zhèn)居民的互動(dòng)程度、社會(huì)感知態(tài)度、城鎮(zhèn)購(gòu)房意愿、未來(lái)發(fā)展意向等水平相對(duì)較高，并與消費(fèi)認(rèn)同的相關(guān)性較強(qiáng)，但與消費(fèi)行為卻沒(méi)有直接的相關(guān)性。經(jīng)濟(jì)融合涉及社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，說(shuō)明社會(huì)資本對(duì)農(nóng)民工消費(fèi)認(rèn)同有影響，需要強(qiáng)化。

（四）加強(qiáng)消費(fèi)社會(huì)對(duì)農(nóng)民工認(rèn)同影響的關(guān)注

實(shí)證結(jié)果說(shuō)明目前我國(guó)的農(nóng)民工城市消費(fèi)行為意向并不很高，但其消費(fèi)認(rèn)同水平卻超過(guò)中位數(shù)。究其原因，筆者認(rèn)為，隨著我國(guó)改革開放程度的不斷深入，經(jīng)濟(jì)水平大幅度提升，國(guó)家信息化水平大幅度提高，導(dǎo)致公民接受外國(guó)信息的可能性大幅提升，當(dāng)前西方消費(fèi)價(jià)值觀對(duì)我國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生的影響較大，炫耀性消費(fèi)和攀比性消費(fèi)普遍存在，進(jìn)而對(duì)農(nóng)民工消費(fèi)者也能產(chǎn)生巨大影響。同時(shí)，因經(jīng)濟(jì)條件約束容易在生活中滋生心理焦慮現(xiàn)象和不平衡感覺。現(xiàn)階段我國(guó)正處歷史轉(zhuǎn)型期，社會(huì)出現(xiàn)重大變遷，城市居民的消費(fèi)方式與身份認(rèn)同之間存在緊密關(guān)系，需要通過(guò)消費(fèi)來(lái)維持和整合群體的認(rèn)同感，從而實(shí)現(xiàn)身份認(rèn)同。

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