廣播賽事直播創(chuàng)新淺議

張曉亮

【摘要】本文結(jié)合北京電臺(tái)體育廣播《激情賽場(chǎng)》節(jié)目近年來(lái)的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，從廣播直播節(jié)目傳輸方式、節(jié)目形式內(nèi)容、操作流程、新媒體融合等幾個(gè)方面，闡述利用高清直播、規(guī)范直播和操作流程，以及微博微信平臺(tái)，加強(qiáng)與受眾互動(dòng)，促使該類節(jié)目做到可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】 廣播轉(zhuǎn)播 體育賽事 創(chuàng)新 新媒體 互動(dòng)

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2015年世界三大體育賽事之一的田徑世錦賽在北京舉行、北京首鋼男籃四年三奪全國(guó)男籃聯(lián)賽冠軍、中國(guó)北京獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦權(quán)……伴隨著越來(lái)越多的高水平賽事和未來(lái)更多賽事的舉辦，體育漸漸成為了大家茶余飯后談?wù)摰闹匾掝}。目前，包括北京、上海、山東、天津等在內(nèi)的廣播電臺(tái)都設(shè)有體育賽事直播類節(jié)目，雖然在直播方式、內(nèi)容等方面有著很大不同，但賽事直播有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是可以滿足那些關(guān)注體育比賽、又沒有其他傳播及時(shí)了解比賽動(dòng)態(tài)的人群需求，使他們輕松了解比賽的進(jìn)程和比分，廣播賽事直播節(jié)目越來(lái)越多的被上班族、出租車司機(jī)人群所接受。

在不少電臺(tái)的體育頻率中，賽事直播類節(jié)目隨著體育賽事在中國(guó)的火熱，播出頻次也越來(lái)越高。但這類節(jié)目發(fā)展到今天，也遇到了一些困擾節(jié)目發(fā)展的瓶頸，具體表現(xiàn)為：比賽場(chǎng)內(nèi)特殊的場(chǎng)地條件，使得節(jié)目傳輸質(zhì)量參差不齊；節(jié)目形式單一，缺乏創(chuàng)新，聽眾易產(chǎn)生審美疲勞；轉(zhuǎn)播流程不嚴(yán)謹(jǐn)，易發(fā)生播出事故等。如何解決這些問題，改善直播信號(hào)質(zhì)量，給不在賽場(chǎng)的聽眾營(yíng)造身臨其境的感覺，讓直播節(jié)目更吸引人，成為很多賽事直播類節(jié)目亟待解決的問題。北京人民廣播電臺(tái)體育廣播的《激情賽場(chǎng)》節(jié)目在近兩年不斷探索，辦出了自己的特色。

一、創(chuàng)新節(jié)目傳輸方式，實(shí)現(xiàn)高清直播

近年來(lái)，為了使節(jié)目傳輸信號(hào)更加穩(wěn)定、清晰，《激情賽場(chǎng)》節(jié)目組先后嘗試了使用電話線、手機(jī)信號(hào)轉(zhuǎn)播機(jī)和第三代、第四代通信技術(shù)（3G、4G），綜合業(yè)務(wù)數(shù)字網(wǎng)（ISDN）等多種方式進(jìn)行賽事直播，但效果都不很理想。

目前最普遍的方式是記者使用電話直播。這種方式是通過移動(dòng)通信信號(hào)傳輸，基本能夠滿足體育賽事轉(zhuǎn)播地點(diǎn)不固定和使用方便、快捷的要求，但是這種轉(zhuǎn)播方式的音頻帶寬僅7KB/S（KB/S意為千字節(jié)每秒），音頻播出質(zhì)量較低，且比賽現(xiàn)場(chǎng)噪音大、雜音多，使得最后呈現(xiàn)的聲音非常嘈雜，很難滿足聽眾對(duì)賽事轉(zhuǎn)播的需求。

隨著科技的發(fā)展，2011年前后，我們?cè)鴩L試使用3G、4G網(wǎng)絡(luò)信號(hào)進(jìn)行賽事轉(zhuǎn)播。網(wǎng)絡(luò)信號(hào)傳輸在空曠的體育場(chǎng)內(nèi)效果非常好，但在實(shí)際操作過程中，技術(shù)人員發(fā)現(xiàn)，到了真正的比賽，現(xiàn)場(chǎng)最多時(shí)涌入5萬(wàn)到8萬(wàn)名球迷，當(dāng)大家共同分享帶寬時(shí)，轉(zhuǎn)播信號(hào)一下子變得非常不穩(wěn)定。所以，實(shí)際情況就是：賽前測(cè)試的時(shí)候完全沒問題，但到了比賽當(dāng)天，足球比賽半場(chǎng)45分鐘的比賽轉(zhuǎn)播，會(huì)出現(xiàn)十多次中斷，顯現(xiàn)出比較嚴(yán)重的播出事故，所以這種方式也只能作罷。

除了上述兩種方式，我們還嘗試使用過ISDN。但以目前國(guó)內(nèi)體育場(chǎng)館的硬件設(shè)施來(lái)看，絕大部分場(chǎng)館無(wú)法滿足轉(zhuǎn)播需求，少數(shù)能夠滿足要求的場(chǎng)館因人員成本增加且花費(fèi)較高，也沒有被廣泛采用。

對(duì)于這個(gè)多年困擾廣播賽事直播的問題，2014年，體育廣播頻率聯(lián)合本臺(tái)技術(shù)部門，把現(xiàn)場(chǎng)直播信號(hào)通過電視轉(zhuǎn)播車光纜傳送至臺(tái)本部，再由光端機(jī)通過主備兩路光纖傳回，最后將解說聲解析出來(lái)，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的高清轉(zhuǎn)播。

轉(zhuǎn)播實(shí)現(xiàn)高清后，除了聲音質(zhì)量有了保證，現(xiàn)場(chǎng)的一些實(shí)時(shí)音響：教練員現(xiàn)場(chǎng)布置戰(zhàn)術(shù)的聲音、皮球敲擊地板的聲音等，也都可以通過光纜傳回到直播間，這些聲音的使用極大豐富了直播的現(xiàn)場(chǎng)感和立體感。

二、創(chuàng)新節(jié)目形式，豐富直播內(nèi)容

有了清晰的轉(zhuǎn)播傳輸信號(hào)，《激情賽場(chǎng)》的節(jié)目形式也隨之產(chǎn)生了變化。以中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播為例：體育廣播在多年聯(lián)賽報(bào)道經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，延長(zhǎng)了比賽當(dāng)晚的直播時(shí)間。每當(dāng)有比賽直播的時(shí)候，打通當(dāng)晚節(jié)目，賽前連線前方記者，介紹球隊(duì)準(zhǔn)備情況、現(xiàn)場(chǎng)氣氛等；賽時(shí)對(duì)比賽進(jìn)行直播，賽后圍繞剛剛結(jié)束的比賽，邀請(qǐng)嘉賓結(jié)合球迷的短信、微博、微信問題進(jìn)行評(píng)論，延續(xù)了比賽的熱度。

另外，為了讓節(jié)目更具可聽性，我們也在直播前后增設(shè)了轉(zhuǎn)播、評(píng)論嘉賓：前方是解說員+解說嘉賓的配置，后方直播間是主持人+評(píng)論嘉賓的組合，評(píng)論嘉賓、解說嘉賓主要由退役運(yùn)動(dòng)員、項(xiàng)目專家、各媒體專項(xiàng)記者組成，可以用通俗易懂的解說把激烈的比賽呈獻(xiàn)給收音機(jī)前的聽眾。

三、重要賽事提前策劃，賽事直播加大報(bào)道力度

除了球迷關(guān)注的足球、籃球聯(lián)賽，針對(duì)一些年度的重大賽事，體育廣播提前策劃，力爭(zhēng)把比賽以更加立體化的方式呈獻(xiàn)給聽眾、球迷。以2015年世界田徑錦標(biāo)賽為例，這項(xiàng)大賽是首次在北京舉辦。開賽前一個(gè)月，經(jīng)過多方協(xié)調(diào)，體育廣播在鳥巢搭設(shè)直播區(qū)域，把中午的《喜鵲登枝》、晚間的《激情賽場(chǎng)》《體壇夜話》節(jié)目的直播間搬到了鳥巢。體育廣播也成為除中央電視臺(tái)、田徑世錦賽官網(wǎng)網(wǎng)易外，在鳥巢搭建直播平臺(tái)的中國(guó)廣播媒體。世錦賽期間，節(jié)目組邀請(qǐng)到了前百米亞洲冠軍胡凱、在世錦賽中創(chuàng)造出個(gè)人最好成績(jī)的中國(guó)短跑女飛人韋永麗、北京田徑隊(duì)教練等作為轉(zhuǎn)播嘉賓，對(duì)大家關(guān)注的焦點(diǎn)賽事，如：男子百米、男子4×100接力比賽等進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)評(píng)述。與以往單純派出記者報(bào)道比賽相比，這次世錦賽的直播和特別節(jié)目的設(shè)置，使得體育廣播對(duì)田徑世錦賽的報(bào)道內(nèi)容更加豐富、立體。特別節(jié)目的播出收到了很好的效果：8月23～8月30日一周晚間節(jié)目的收聽率明顯高于同一時(shí)間段的平均水平。

四、規(guī)范直播操作流程，提高節(jié)目運(yùn)行質(zhì)量

伴隨節(jié)目傳輸方式的創(chuàng)新、節(jié)目形式的改變，隨之而來(lái)的是體育廣播各個(gè)環(huán)節(jié)工作方式的變化，一場(chǎng)比賽的直播需要更多部門的通力合作才能確保萬(wàn)無(wú)一失。對(duì)此，節(jié)目專門制定了新的“轉(zhuǎn)播流程和預(yù)案——解說員版、導(dǎo)播版、機(jī)房主持人版”，細(xì)化了轉(zhuǎn)播流程。

按照流程要求，除極特殊情況外，一場(chǎng)比賽的直播需要提前至少3天提交轉(zhuǎn)播報(bào)告，并完成以下幾個(gè)步驟：

1.確定轉(zhuǎn)播場(chǎng)次、轉(zhuǎn)播人員、嘉賓人員、節(jié)目安排，并提交詳細(xì)報(bào)告。

2.出轉(zhuǎn)播通知，并報(bào)告相關(guān)部門做好轉(zhuǎn)播保障工作，確保安全播音。

3.節(jié)目負(fù)責(zé)人將轉(zhuǎn)播場(chǎng)次、具體信息傳達(dá)給節(jié)目主持人、轉(zhuǎn)播當(dāng)天值班導(dǎo)播以及機(jī)房值班主持人，做好相關(guān)準(zhǔn)備工作。

到目前為止，新的轉(zhuǎn)播流程已經(jīng)運(yùn)行了有大約兩年時(shí)間，整體平穩(wěn)，效果良好，沒有發(fā)生過任何播出事故。

五、整合全媒體資源，增加節(jié)目關(guān)注度

“在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體正面臨著邊緣化的危險(xiǎn)。因此，傳統(tǒng)媒體的全媒體化戰(zhàn)略成為傳統(tǒng)媒體在全媒體時(shí)代絕地反擊的必經(jīng)之路”。在這樣的時(shí)代背景下，像以往一樣關(guān)起門來(lái)做節(jié)目肯定是行不通的。

廣播傳播在公信力、互動(dòng)性方面有著自己的優(yōu)勢(shì)，但相比新媒體，覆蓋人群相對(duì)固定和集中，所以，可以通過網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等方式擴(kuò)大影響力。為此，體育廣播《激情賽場(chǎng)》節(jié)目做出了以下嘗試：

（一）利用微博、微信平臺(tái)預(yù)告，進(jìn)行互動(dòng)

賽前一天，直播的場(chǎng)次、內(nèi)容、嘉賓、賽前分析等準(zhǔn)備信息通過體育廣播的微信公眾賬號(hào)、官方微博對(duì)外發(fā)布，提醒大家收聽；比賽進(jìn)行中和比賽結(jié)束后的點(diǎn)評(píng)時(shí)間，也會(huì)開通以上平臺(tái)和球迷展開互動(dòng)。目前，體育廣播的官方微博有大約58萬(wàn)粉絲，微信公眾號(hào)有約5萬(wàn)人關(guān)注，日?；钴S人數(shù)達(dá)到20%以上。通過這些互動(dòng)方式，可以更有效、更準(zhǔn)確地把賽事信息傳達(dá)給目標(biāo)人群。

（二）解說員參與電視、網(wǎng)絡(luò)直播，擴(kuò)大影響力

廣播賽事直播對(duì)解說員有著很高的要求。大概兩個(gè)小時(shí)的比賽，既需要解說員準(zhǔn)確無(wú)誤地描述比賽場(chǎng)面，又需要他們?cè)诮庹f的時(shí)候適度地加入背景資料和相關(guān)消息，增加直播的可聽性。優(yōu)秀的解說員是賽事直播成功與否的關(guān)鍵。除了完成日常的解說、采訪工作，體育廣播的籃球、足球解說員都會(huì)定期到北京電視臺(tái)體育頻道、樂視體育、搜狐等平臺(tái)擔(dān)任解說嘉賓，擴(kuò)大影響力，提升知名度。

（三）知名嘉賓參與轉(zhuǎn)播，提高關(guān)注度

近幾年，《激情賽場(chǎng)》節(jié)目在北京進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)直播中，都安排了解說員+直播嘉賓的配置。從2015年開始，隨著新媒體的發(fā)展，節(jié)目組又聯(lián)系了一些在網(wǎng)絡(luò)非?；钴S、有更高關(guān)注度的直播嘉賓參與，提升節(jié)目在新媒體上的關(guān)注度。目前，北京國(guó)安足球隊(duì)的主場(chǎng)轉(zhuǎn)播嘉賓是前國(guó)安隊(duì)員南方、北京首鋼籃球隊(duì)的現(xiàn)場(chǎng)嘉賓是前首鋼隊(duì)、國(guó)家隊(duì)后衛(wèi)李克和微信公眾號(hào)“北京是冠軍”的運(yùn)營(yíng)者周赫，他們?cè)谕ㄟ^自媒體發(fā)布消息的同時(shí)，也大大提高了廣播賽事直播的關(guān)注度。

賽事直播節(jié)目在廣播頻率已經(jīng)運(yùn)行了多年，在北京體育廣播更是成為了全頻率最具特色的拳頭欄目、全天收聽率最高的欄目之一。經(jīng)過不斷改進(jìn)和創(chuàng)新，雖然取得了階段性的成果，但如何進(jìn)一步提升節(jié)目質(zhì)量使節(jié)目得以持續(xù)發(fā)展、如何讓聽眾把通過廣播直播關(guān)注比賽當(dāng)成一種“習(xí)慣”，使廣播賽事直播在新媒體的“圍追堵截”下重新煥發(fā)生機(jī)，仍然是值得廣播人思考的話題。

注釋

①范晶晶《全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的生存之道》，《青年與社會(huì)（下）》，2013年第10期。

（作者單位：北京人民廣播電臺(tái)體育廣播）

（本文編輯：呂曉虹）