真正的文化

武一帆

中國(guó)足球投資人引進(jìn)大牌球星的同時(shí)，理應(yīng)考慮用更大力度投資基建、服務(wù)、安保和醫(yī)療，

上期專欄剛寫了一筆中國(guó)足球投資不平衡。馬上就出了登巴·巴的事。球員斷腿固然不能歸罪于場(chǎng)地條件。就像不能抓著伸腿的球員不放一樣。日常生活都可能發(fā)生一些意外。更別說高度對(duì)抗的足球比賽了，

還記得比利亞雷亞爾的阿根廷后衛(wèi)穆薩基奧用力不當(dāng)拗?jǐn)嗄_踝。慘痛異常。將固定比例的投資用于基建、服務(wù)、安保和醫(yī)療是為了減少所有足球參與者面臨的風(fēng)險(xiǎn)。以及面對(duì)突發(fā)情況能夠及時(shí)采取措施。

在西班牙，即便半職業(yè)水平的第3級(jí)聯(lián)賽，也要求急救人員在場(chǎng)內(nèi)就位，急救車在場(chǎng)外等候。莫說場(chǎng)上踢球的22個(gè)人，看臺(tái)上那幾千老鄉(xiāng)，風(fēng)吹日曬的，保不齊誰(shuí)有急癥，誰(shuí)發(fā)酒瘋。

說英國(guó)天空電視臺(tái)買了中超版權(quán)。上海申花對(duì)江蘇蘇寧比賽直播吸引了不少觀眾，社交網(wǎng)絡(luò)上以積極評(píng)價(jià)為主。一眾英國(guó)球迷驚呼中超比賽夠精彩刺激，場(chǎng)面也開放。如果足球聯(lián)賽有爛番茄或者IGN這樣的評(píng)分網(wǎng)站。憑這—波熱評(píng)，中超沒準(zhǔn)能登上首頁(yè)。雖然體育商業(yè)產(chǎn)品與電影、游戲的消費(fèi)方式相似，但競(jìng)技仍是根本，有比較標(biāo)準(zhǔn)。我也問了身邊的球迷朋友，如果西班牙直播中超，他們有沒有興趣?；卮鸷芨纱啵骸盀槭裁床豢矗縿偤檬俏靼嘌老挛鐩]有比賽的時(shí)間，又有一些熟悉的球員和教練：姆比亞、卡庫(kù)塔、曼薩諾等。應(yīng)該挺有趣的?！?/p>

可能這陣新鮮勁過去。關(guān)注度就難以維持了。當(dāng)然也有少數(shù)口味獨(dú)特的球迷可能就此成為申花、恒大、國(guó)安的球迷，愛上廣州、上海、延邊這些城市。就像某些西班牙野生小球會(huì)也能擁有中國(guó)球迷群體。即便他們畢生也不會(huì)有幾次相遇。大眾傳媒時(shí)代，什么都是現(xiàn)成的，直播、咨詢、產(chǎn)品從一個(gè)個(gè)發(fā)光的方盒子里邊自己蹦出來。中超直播畫面出現(xiàn)在西方觀眾面前，對(duì)中國(guó)體育文化傳播是一次絕佳機(jī)會(huì)。

為什么要傳播？因?yàn)楸舜酥g缺乏了解，不了解就無法溝通，產(chǎn)生誤會(huì)，缺少信任。真出了誤解，有了先入為主的印象，那時(shí)就很難花錢改善了。就像網(wǎng)絡(luò)論壇中的中國(guó)游客、中國(guó)商人。電視新聞中的中國(guó)警察、中國(guó)產(chǎn)品。中超能賣出好價(jià)錢，不都是資產(chǎn)泡沫在蒸騰。也有潛在的市場(chǎng)力量在推動(dòng)。既然有客觀的估價(jià)和預(yù)期成長(zhǎng)，就該做好面子上的事。講面子和排場(chǎng)，沒人比中國(guó)人更舍得花錢。偏偏中國(guó)的足球商圈。大家似乎都不大清楚面子從哪里來。

我舉個(gè)例子：鐵打營(yíng)盤流水的兵。再好的球星只有3、5年。一座洲際大賽冠軍最多不過10年熱度，一座漂亮的球場(chǎng)則可傳承數(shù)代，從實(shí)體建筑升華成精神豐碑。為啥不多花點(diǎn)錢蓋一座屬于自己的，經(jīng)典漂亮的，足以成為城市地標(biāo)的大球場(chǎng)？當(dāng)?shù)厍蛎远紦碛羞@樣一座球場(chǎng)感到驕傲，盼望著周末坐進(jìn)球場(chǎng)內(nèi)的嶄新看臺(tái)，盯著精美的大屏幕，等中場(chǎng)休息圈人親親的游戲。這便是打造足球的文化生活，也是足球的社會(huì)意義?！揠H大賽冠軍最多不過1 0年熱度，·座漂亮的球場(chǎng)則可傳承數(shù)代，

從實(shí)體建筑升華成情神豐碑。