尋找第二曲線　案例3平潭發(fā)展：傳統(tǒng)林業(yè)轉(zhuǎn)型新貌

文/本刊記者 劉陽

尋找第二曲線案例3平潭發(fā)展：傳統(tǒng)林業(yè)轉(zhuǎn)型新貌

文/本刊記者 劉陽

在林業(yè)企業(yè)遭遇政策性困難之際，平潭發(fā)展在鞏固主業(yè)的同時，積極進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，深度發(fā)展健康醫(yī)療和旅游項目，全力培育新的利潤增長點。

陳傳忠：平潭發(fā)展從林木業(yè)轉(zhuǎn)型到健康醫(yī)療和旅游，屬于轉(zhuǎn)型幅度比較大的企業(yè)。

隨著國家對生態(tài)建設(shè)的重視和國民環(huán)保意識的增強，各地方輪番登場的限伐政策正在給林業(yè)企業(yè)帶來空前的挑戰(zhàn)。2015年6月，國家林業(yè)局副局長在國務(wù)院新聞辦公室國新辦發(fā)布會上表示，到2017年天然林商業(yè)性采伐將全部停止。自從2010年福建省限伐政策實施以來，身處傳統(tǒng)林業(yè)領(lǐng)域中的中福海峽（平潭）發(fā)展股份有限公司（以下簡稱“平潭發(fā)展”）的控股子公司福人木業(yè)，也曾一度面臨木質(zhì)原材料供應(yīng)緊張的局面。尤其是福人木業(yè)所在的建甌地區(qū)，很多中纖板生產(chǎn)企業(yè)原材料爭奪十分激烈，一些規(guī)模小、資金實力薄弱的小廠紛紛倒閉。

對此，平潭發(fā)展財務(wù)總監(jiān)陳傳忠樂觀地表示，“該措施會不斷減少行業(yè)供給、提升木材的市場價格。目前我國木材進口比例近50%，在國際市場價格上漲的帶動下，國內(nèi)林業(yè)資源價值將有望進一步提升?！?/p>

鞏固主業(yè)

目前，平潭發(fā)展的主營業(yè)務(wù)為造林營林、林木產(chǎn)品加工與銷售、以煙草化肥銷售為主的農(nóng)資貿(mào)易業(yè)務(wù)以及與平潭綜合實驗區(qū)開發(fā)項目有關(guān)的業(yè)務(wù)。陳傳忠表示，平潭發(fā)展需保持既有業(yè)務(wù)穩(wěn)定，充分鞏固林業(yè)和木業(yè)的發(fā)展，在現(xiàn)有規(guī)模的基礎(chǔ)上做深做透，然后再嘗試新行業(yè)?！昂蠓揭€(wěn)定，前方才能更好地沖鋒?！?/p>

平潭發(fā)展在林木業(yè)務(wù)方面已基本形成“林板一體化”的發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，并體現(xiàn)林業(yè)與木業(yè)的互補優(yōu)勢。

在林業(yè)種苗培育方面，平潭發(fā)展已經(jīng)形成年產(chǎn)松衫育苗總量1500萬株以上的規(guī)模，培育的松杉種苗具備良種優(yōu)勢，公司林業(yè)生產(chǎn)所需苗木已經(jīng)實現(xiàn)自給。未來，平潭發(fā)展將繼續(xù)以建甌、明溪作為杉樹、松樹等傳統(tǒng)商品林的主要生產(chǎn)經(jīng)營基地，并向主管部門積極爭取砍伐指標和間伐面積，以保障公司穩(wěn)定收益。同時，在現(xiàn)有林木資源基礎(chǔ)上，對林木資產(chǎn)適時進行調(diào)整，通過出讓、并購等方式優(yōu)化公司林木資產(chǎn)。并遵循林業(yè)行業(yè)的規(guī)律、堅持中長期資源培育和資源的開發(fā)利用并重的原則，確保在公司林業(yè)資源不斷保值、增值的前提下努力實現(xiàn)當期經(jīng)濟效益的最大化。

木業(yè)方面，平潭發(fā)展擁有四條中高密度纖維板生產(chǎn)線，并且目前已經(jīng)具備年產(chǎn)43萬立方米的中高密度纖維板產(chǎn)能，其中包括年產(chǎn)能18萬方的迪芬巴赫連續(xù)壓機中纖板生產(chǎn)設(shè)備，具有國內(nèi)領(lǐng)先水平。平潭發(fā)展會根據(jù)三個中纖板生產(chǎn)工廠的地域分布特點，適時作出調(diào)整，進而使原料供應(yīng)、市場輻射及產(chǎn)能消化達到最優(yōu)配置。

在中纖板生產(chǎn)方面，平潭發(fā)展將通過技術(shù)改良和提高效率等方式，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上減少木質(zhì)原材料消耗、降低生產(chǎn)成本，并通過減員增效來加強生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的降耗管理，進而減少三項費用的支出。同時，在保證工藝品板、地板基材等傳統(tǒng)產(chǎn)品銷售量的基礎(chǔ)上，通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來提高具有較高附加值的特殊用途產(chǎn)品的銷售比例，以應(yīng)對不斷攀升的成本壓力。

經(jīng)過多年努力，平潭發(fā)展已經(jīng)取得了很多可觀成績。其旗下全資子公司漳州中福木業(yè)有限公司在2015年榮獲“中國十大纖維板品牌”稱號，為公司打造全國人造板行業(yè)高端品牌奠定了良好的基礎(chǔ)。平潭發(fā)展旗下控股子公司福建省福人林業(yè)有限公司獲得了FSC認證資格，并通過FSC森林認證的木材制品，贏得了國際市場的好評，不但可以享受關(guān)稅優(yōu)惠，并且可以繞開綠色貿(mào)易壁壘、進入發(fā)達國家的政府采購范圍，享有更高的售價。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)醫(yī)旅

在林業(yè)企業(yè)遭遇政策性困難之際，平潭發(fā)展在鞏固主業(yè)的同時，積極進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在林業(yè)綠色環(huán)保的基礎(chǔ)上，銜接健康醫(yī)療和旅游項目，這也是公司未來戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的核心。在醫(yī)療方面，平潭發(fā)展與臺灣正揚生醫(yī)科技股份有限公司合作。2016年1月，口腔醫(yī)院愛維門診部于平潭正式開業(yè)，耳鼻喉醫(yī)院也正在積極籌備中，并且，康復(fù)醫(yī)院與美容醫(yī)院也將擇機啟動。四家?？漆t(yī)院突出兩岸在特色專科醫(yī)療產(chǎn)業(yè)方面的深度合作和共同發(fā)展的規(guī)劃，旨在滿足平潭綜合試驗區(qū)乃至內(nèi)地民眾對于高端專科醫(yī)療服務(wù)的需求。同時，福州三江口醫(yī)院項目和福建嚴復(fù)紀念醫(yī)院項目目前正在按計劃推進中。

在旅游方面，平潭發(fā)展募投“平潭海天福地美麗鄉(xiāng)村暨旅游休閑度假區(qū)綜合開發(fā)項目”，以美麗鄉(xiāng)村建設(shè)為核心，旨在打造海壇國家級風景名勝區(qū)南部旅游休閑產(chǎn)業(yè)一條龍配套服務(wù)基地。目前，此項目正在推進中，政府正在進行有關(guān)拆遷工作。同時，平潭發(fā)展擬收購北京康輝景區(qū)旅游開發(fā)有限責任公司的股權(quán)，通過并購成熟旅游項目的方式整合既有旅游資源及經(jīng)營要素，快速切入旅游休閑度假行業(yè)，加速公司在旅游行業(yè)的布局，為公司創(chuàng)造更多的效益。

此外，平潭發(fā)展于2016年7月29日與平潭綜合實驗區(qū)社會事業(yè)局就馬產(chǎn)業(yè)相關(guān)項目簽訂了《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議書》，這將加速公司向旅游行業(yè)的轉(zhuǎn)型，推動公司在平潭進行特色休閑旅游的深度開發(fā)，為公司未來培育新的利潤增長點，將有利于公司業(yè)務(wù)長遠發(fā)展。陳傳忠表示，平潭發(fā)展會深度開發(fā)馬術(shù)運動及相關(guān)馬產(chǎn)業(yè)，形成集競技體育、文化創(chuàng)意、旅游休閑、電子商務(wù)為一體的特色產(chǎn)業(yè)鏈，計劃將此項目融入長江以南旅游景區(qū)并在平潭地區(qū)重點發(fā)展。

在馬術(shù)方面，平潭發(fā)展與內(nèi)蒙古一家公司合作共同進行馬術(shù)行業(yè)的傳播，并且根據(jù)目前市場的薪酬進行招聘。此項目目前正在籌備中，如果順利實施，不僅有利于提升平潭的整體知名度、促進平潭游客流量的提升，而且有利于平潭產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，公司的其他項目也會因此而受益?？蚣軈f(xié)議項下具體投資項目的落實還需進一步確定，平潭發(fā)展會全力推動協(xié)議項目的實施。

實際上，在近幾年的林業(yè)趨勢下，很多企業(yè)都在謀求發(fā)展之路，也有一部分企業(yè)在嘗試轉(zhuǎn)型。陳傳忠坦陳，“平潭發(fā)展從林木業(yè)轉(zhuǎn)型到健康醫(yī)療和旅游，屬于轉(zhuǎn)型幅度比較大的企業(yè)。”

強化財資

平潭發(fā)展亦非常重視公司內(nèi)部的各項管理。陳傳忠表示，在2015年度，各子公司繼續(xù)加強成本管理，包括實施加強產(chǎn)品毛利率管理、利潤預(yù)算及核算管理等措施，以確保計劃利潤目標的實現(xiàn)。公司將繼續(xù)加強與下屬控股子公司的溝通和管理，防范經(jīng)營風險。同時，在2015年內(nèi)控建設(shè)基礎(chǔ)上，進一步完善內(nèi)控體系，逐步理順各子公司、各職能部門關(guān)系和業(yè)務(wù)流程，抓好基礎(chǔ)管理的制度化和規(guī)范化建設(shè)，簡化必要的工作流程，提高工作效率。

與存貨、固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)等常規(guī)資產(chǎn)不同，林業(yè)企業(yè)的主要資產(chǎn)是林木資產(chǎn)、苗圃采穗圃、紅豆杉采枝基地等生物資產(chǎn)，具有生物轉(zhuǎn)化能力，因此，其財務(wù)管理中對生物資產(chǎn)的確認、計量、處置等財務(wù)核算與管理具有自身的特點。

陳傳忠介紹，平潭發(fā)展除了在生物資產(chǎn)的財務(wù)核算與管理上下功夫外，還結(jié)合子公司分布在全國各地特別是邊遠山區(qū)的特殊情況，有針對性地引入了用友NC財務(wù)系統(tǒng)，使公司的財務(wù)管理更加規(guī)范化、一體化、更具時效性，不僅使財務(wù)人員快速了解各地子公司的財務(wù)狀況和運營情況，還統(tǒng)一了整個集團的會計政策。

1996年3月，平潭發(fā)展于深圳證券交易所上市，公司共募得資金1.5億元，并用于投資相關(guān)房地產(chǎn)業(yè)務(wù)。2010年12月，平潭發(fā)展通過非公開發(fā)行人民幣普通股，募集5.46億元資金，用于擴大公司主營業(yè)務(wù)（包括苗木培育、林木種植、中纖板的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售等）的經(jīng)營規(guī)模。2015年10月，公司通過非公開發(fā)行人民幣普通股，募集20億元資金，全部用于平潭綜合實驗區(qū)建設(shè)旅游休閑度假區(qū)項目以及醫(yī)療園區(qū)項目，以助推公司完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

在平潭發(fā)展的發(fā)展歷程中，曾多次借助資本市場增強公司的綜合實力。實現(xiàn)IPO后，平潭發(fā)展拓寬了直接融資渠道并獲得成長所需資金，不僅優(yōu)化了股權(quán)結(jié)構(gòu)、完善了公司的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，并且提升了公司的品牌價值與市場影響力。在快速發(fā)展業(yè)務(wù)階段，平潭發(fā)展借助資本市場的融資渠道獲得較低的資金成本，滿足公司后續(xù)發(fā)展的資金需求，以便更好地抓住稍縱即逝的業(yè)務(wù)發(fā)展時機。在目前戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型階段，平潭發(fā)展依托資本市場，抓住平潭綜合試驗區(qū)的歷史性機遇，為公司開拓新的盈利增長點，提升公司的市場競爭力和經(jīng)營業(yè)績，并為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級奠定堅實基礎(chǔ)。

在陳傳忠看來，保持資本市場通道的暢通，對于平潭發(fā)展的轉(zhuǎn)型意義重大，不僅可以帶來更有力的資金支撐，同時也督促其完善治理結(jié)構(gòu)，建立更全面的企業(yè)制度，提升公司的核心競爭力，使公司做大、做強、做優(yōu)，從而降低經(jīng)營風險、實現(xiàn)資產(chǎn)增值。

陳傳忠清醒地指出，跨度如此之大的轉(zhuǎn)型項目在初期不一定會盈利，因此這也更加凸顯了抓準時機適時融資的重要性?！坝绕涫窃诋斍爸袊?，各類投資行為已成為常態(tài)的情況下，企業(yè)的財務(wù)部門更應(yīng)該保持清醒的頭腦，結(jié)合企業(yè)自身情況量力而行，在最恰當?shù)臅r機助力企業(yè)做出最正確的舉措，才能確保企業(yè)健康常青。”