從“黑嘴”到“大V”

林蔓

“網(wǎng)紅”作為獨特的新經(jīng)濟(jì)品種，催生了多個領(lǐng)域的財富效應(yīng)。早期的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)只存在于電商、社交、電競等行業(yè)中，而如今網(wǎng)紅之風(fēng)也快速向一貫嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)為標(biāo)準(zhǔn)的財經(jīng)界蔓延。

按照網(wǎng)紅的定義，網(wǎng)紅在財經(jīng)界其實早已存在，只是不同時代名稱不同罷了。早些年，在紙媒、電視等媒介上寫文章、談股評的人，被叫做股評家或名嘴；其中更有甚者利用傳媒的影響力炒作其推薦的股票，而使投資者受損，這類人被稱為“黑嘴”。隨著博客時代的到來，股評家們紛紛晉升為“大V”。如今進(jìn)入全民上網(wǎng)時期，借助粉絲團(tuán)體及互聯(lián)網(wǎng)媒介，這些人才得以變成財經(jīng)網(wǎng)紅，流量價值得到迅速變現(xiàn)。

大部分財經(jīng)網(wǎng)紅之所以能紅，靠的還是一張嘴，以語不驚人死不休的言論嘩眾取寵而已，其言論所含價值甚少。而從歷史規(guī)律看，無論是名嘴還是大V，早期網(wǎng)紅絕大部分最終都黯然失色。

財經(jīng)網(wǎng)紅經(jīng)歷三個時代

網(wǎng)紅早期主要存在于電商、社交、電競平臺等領(lǐng)域中，但自從papi醬喜獲1200萬元的融資后，網(wǎng)紅風(fēng)便迅速改道刮入了財經(jīng)界。

都說財經(jīng)網(wǎng)紅是近期才興起的事物，但如果按照網(wǎng)紅的定義，實際上財經(jīng)界此前早已有了一批“類網(wǎng)紅”的人物。我們按照媒介的不同，將他們劃為了三類，最早一類是通過電視、電話、紙媒等傳統(tǒng)媒體發(fā)表言論的名嘴，或?qū)I(yè)的說法叫股評家。這些人經(jīng)常出沒于電視、電話、紙媒上，對財經(jīng)事件發(fā)表自己獨特的看法，借助傳統(tǒng)媒介的力量形成了一定的公眾影響力，像2000年初的嚴(yán)為民、張安東就曾是盛極一時的股評家。時至今日，我們依然可以在傳統(tǒng)的電視或者公開刊物中看到名嘴們的身影，比如當(dāng)前被市場廣為熟知的郎咸平、李大霄、皮海洲等。

另一類是隨著博客以及微博等新媒介的出現(xiàn)而誕生的大V級財經(jīng)網(wǎng)紅。這部分人又主要分為兩鐘，第一種是原本在傳統(tǒng)渠道已名聲在外，具備粉絲號召力的名嘴，如郎咸平，其微博開通至今粉絲人數(shù)已高達(dá)1700余萬人；第二種就是依附于新媒介走紅的新生代，比如說每天一文財經(jīng)點評的“第一財經(jīng)網(wǎng)紅”葉檀，以及“民間股神”葉榮添。

最后一類就是近期依靠視頻直播迅速走紅的專業(yè)人士們，如我們上文提到的兔子君、海通證券煤炭行業(yè)分析師李淼等。這部分人之所以能迅速成為網(wǎng)紅，主要還是傳播媒介不同所致，相比前兩個階段而言，視頻直播更直接、更高效。不過也有市場人士認(rèn)為，走紅的原因不在于媒介本身，只是人們關(guān)注的點位不同罷了。

實際上，歸根究底，從早期的名嘴到中期的博客大V再到近期的視屏直播業(yè)內(nèi)人士，都可謂是財經(jīng)網(wǎng)紅，只是時代不同、傳播媒介不同而被冠以不同稱謂而已。

當(dāng)年網(wǎng)紅大部分黯然失色

大部分財經(jīng)網(wǎng)紅之所以能紅，靠的還是一張嘴，以語不驚人死不休的言論嘩眾取寵，目的只是吸納忠誠的“死粉”，提升所謂的商業(yè)價值罷了。網(wǎng)紅畢竟只是網(wǎng)紅，時間久了自然也就黯然失色了。

從早期的網(wǎng)紅的角度看，歷史上能一直專注于股票的名嘴甚少，多數(shù)都是混個名聲而后轉(zhuǎn)型發(fā)展，而這些名嘴最終基本沒有落下好名聲。

原融通基金經(jīng)理張野算是早年名嘴中的代表。早在1997年，張野在杭州投資創(chuàng)辦了新希望證券投資顧問公司，并以此為平臺做股市評論，并逐漸成為當(dāng)時杭州地區(qū)最知名的股評家之一。不過由于激進(jìn)的風(fēng)格，張野的股評也飽受股民詬病，2001年在市場不好之時，其喊出的萬點論讓追隨他的人虧得一塌糊涂，以致在后期被部分股民冠以“黑嘴”名號。

張野做了將近6年的股評家后離開了新希望平臺，借助過去6年的人氣積累，順利進(jìn)了融通基金當(dāng)起了研究員，并最終晉級為基金經(jīng)理。只可惜最終因為老鼠倉斷送了自己的大好前途。

與之相反，曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的趙笑云則是由名嘴轉(zhuǎn)型為私募。他原是一名海關(guān)人員，于1997年創(chuàng)立了自己的投資顧問公司開始職業(yè)薦股，是上世紀(jì)90年代有名的薦股專家。后來成立了自己的投資公司正式從股評家轉(zhuǎn)變?yōu)樗侥肌Ｈ欢l(fā)行的第一只產(chǎn)品便折戟而歸。公開數(shù)據(jù)顯示，趙笑云的“笑看風(fēng)云一號”基金的凈值自發(fā)行以來一直處于虧損狀態(tài)，截止2012年6月清盤，該產(chǎn)品凈值僅剩下0.49元。

歷史上璀璨于財經(jīng)界的名嘴不計其數(shù)，但能善終的沒有幾個。有統(tǒng)計顯示，歷史上八個最著名的名嘴最終要么平庸、要么墮落、要么坐牢，沒有一個能長久“紅”下去。

再來扒一扒大V級網(wǎng)紅，“葉榮添”是前幾年隨博客微博興起的財經(jīng)網(wǎng)紅，股民耳熟能詳。早年通過網(wǎng)絡(luò)聚攏了足夠的人氣后，他開始現(xiàn)身各大公眾場合，參加電視股票節(jié)目。曝光度提升后“葉榮添”便發(fā)行自己的私募產(chǎn)品，但最終其業(yè)績也是慘淡收場。記者查詢到，旗下精忠報國1號和2號私募基金凈值分別只有0.63和0.38，這與其“民間股神”的身份似乎并不匹配。

最后看一看剛剛興起的財經(jīng)網(wǎng)紅。李大霄被譽為“A股第一大網(wǎng)紅”，估值高達(dá)10個億，但其“嬰兒底”的說法不知已跌破多少次，早已成為市場的一大笑話。身價排名第二的楊德龍拋出千點反彈論，但細(xì)細(xì)琢磨其言論毫無根據(jù)所依，大有借機(jī)炒作的意味；“兔子君”廖曹以及李淼的視頻賞心悅目，但推薦的標(biāo)的卻也令市場不敢恭維。

整體而言，沒有實力的財經(jīng)網(wǎng)紅注定只是曇花一現(xiàn)。就投資者而言，無論何種觀點，都需擦亮自己的眼睛仔細(xì)辨別。投資不是嘴上說說就好，實戰(zhàn)才最重要。