展示不完美

喬凱凱

2016年4月，美國(guó)歌手泰勒·斯威夫特代言了蘋(píng)果音樂(lè)的廣告宣傳。在廣告錄制現(xiàn)場(chǎng)，泰勒一邊聽(tīng)著歌曲，一邊在跑步機(jī)上手舞足蹈地跑步。可能是太過(guò)投入，導(dǎo)致泰勒步伐混亂，重重摔倒在跑步機(jī)上。

當(dāng)導(dǎo)演準(zhǔn)備把摔跤的那段視頻刪掉時(shí)，泰勒阻止道：“我要把它保留下來(lái)?！薄氨Ａ羧绱藢擂蔚膱?chǎng)景有什么用呢？”導(dǎo)演疑惑地問(wèn)。泰勒笑著說(shuō)：“相比于一般廣告里刻意擺拍的場(chǎng)景，我更喜歡它的自然、真實(shí)，也許我們應(yīng)該把它分享給觀眾們?！?/p>

“可是，這對(duì)你的形象不利呀！”導(dǎo)演不可思議地問(wèn)。

泰勒攤開(kāi)雙手，笑著說(shuō)：“有什么不可以？至少它真實(shí)，我想把真實(shí)的東西展現(xiàn)給大家，哪怕也許有點(diǎn)小出丑?！?/p>

在泰勒的堅(jiān)持下，尷尬的一摔播出了。讓人意外的是，這不僅沒(méi)有給泰勒帶來(lái)任何負(fù)面影響，反而帶來(lái)了意想不到的絕佳的效果：很多觀眾都稱(chēng)贊泰勒的真實(shí)，同時(shí)也為她敢于暴露尷尬的勇氣點(diǎn)贊。大家說(shuō)，這才是他們喜歡的接地氣的廣告。僅僅一周，這60秒視頻廣告在Instagram和Facebook上播放總量超過(guò)2000萬(wàn)次，蘋(píng)果歌曲的銷(xiāo)量一下增加了四倍。

【素材點(diǎn)撥】我們都渴望追求完美，但有時(shí)候，不完美反而更真實(shí)。敢于展示小小的錯(cuò)誤和瑕疵，反而更能獲得眾人的接受和喜愛(ài)。

【適用話(huà)題】不完美的真實(shí)；勇氣；勇敢面對(duì)自我……

（田宇軒摘自《發(fā)明與創(chuàng)新》2016年8期）