“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式研究

■ 解新華　副教授（江西外語(yǔ)外貿(mào)職業(yè)學(xué)院　南昌　330099）

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式研究

■ 解新華副教授（江西外語(yǔ)外貿(mào)職業(yè)學(xué)院南昌330099）

“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)發(fā)展的結(jié)合帶來(lái)了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的新發(fā)展。在此背景下本文得出以下結(jié)論：首先，“互聯(lián)網(wǎng)+”給農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展帶來(lái)新的思路，我國(guó)形成了以農(nóng)戶或農(nóng)業(yè)合作社為基礎(chǔ)細(xì)胞，以大型的農(nóng)業(yè)企業(yè)和主要電商平臺(tái)為核心，輔以政府部門的相關(guān)電商平臺(tái)為指導(dǎo)的農(nóng)產(chǎn)品電商模式系統(tǒng)。其次，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代潮流中，農(nóng)產(chǎn)品電商模式一個(gè)最直接的體現(xiàn)就是信息中介模式。此外還有社會(huì)化營(yíng)銷模式和交易服務(wù)模式。最后，制約農(nóng)產(chǎn)品電商模式發(fā)展的因素包括信息化水平低、信息的獲取成本較高、大量能夠接受新技術(shù)的年輕人離開了農(nóng)村和農(nóng)業(yè)等。農(nóng)產(chǎn)品交易的支付方式和信譽(yù)問(wèn)題也是當(dāng)前存在的一大缺陷。此外物流成本較高也是制約因素。為此，本文認(rèn)為必須從農(nóng)村信息化建設(shè)、物流體系優(yōu)化完善以及專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品電商人才培養(yǎng)等方面進(jìn)行改善提高。

“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品電商

引言

在互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)與多種業(yè)態(tài)的結(jié)合成就了傳統(tǒng)行業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展步伐。在此背景下“互聯(lián)網(wǎng)+”就成為時(shí)代熱點(diǎn)，而“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)發(fā)展的結(jié)合也帶來(lái)了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的新發(fā)展。在傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式中存在一種對(duì)立的矛盾，即農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格高會(huì)損害城市消費(fèi)者的利益。但是，農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格低又會(huì)損害農(nóng)民的利益，并導(dǎo)致農(nóng)民產(chǎn)生放棄種植的想法。而實(shí)現(xiàn)這兩者平衡的核心在于減少中間環(huán)節(jié)的成本。在過(guò)去我國(guó)嘗試使用多種方法來(lái)均衡兩種的利益，但是均未取得良好的效果。而“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)極大的改變了這種現(xiàn)象。它以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，能更加高效的配置各種社會(huì)資源，并將其閑散的社會(huì)資源集中化，從而為農(nóng)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的環(huán)境。可以說(shuō)“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的提升產(chǎn)生了實(shí)際的作用，而在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展模式也出現(xiàn)了新的變化。

圖1　2011-2015年農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)數(shù)量變化

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系現(xiàn)狀

“互聯(lián)網(wǎng)+”給農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展帶來(lái)新的思路，我國(guó)將互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展進(jìn)行聯(lián)系源于1995年。歷經(jīng)20余年的發(fā)展，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系從無(wú)發(fā)展到初具規(guī)模，并且還出現(xiàn)了一些政府部門的組織。當(dāng)前形成了如下的發(fā)展體系：以農(nóng)戶或者是農(nóng)業(yè)合作社為基礎(chǔ)細(xì)胞，以大型的農(nóng)業(yè)企業(yè)和主要的電商平臺(tái)為核心，輔以政府部門的相關(guān)電商平臺(tái)為指導(dǎo)的系統(tǒng)。當(dāng)前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺(tái)所涉及的內(nèi)容既有最為初級(jí)的農(nóng)產(chǎn)品銷售，也有農(nóng)產(chǎn)品的期貨交易和批發(fā)等大型業(yè)務(wù)。按服務(wù)類型來(lái)劃分的話，當(dāng)前我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系可以劃分為專業(yè)的信息服務(wù)體系，以及以農(nóng)產(chǎn)品銷售為主的商務(wù)服務(wù)體系。在日常生活中后者與消費(fèi)者的日常生活聯(lián)系最為密切，而前者最重要的是為農(nóng)業(yè)企業(yè)和大型的農(nóng)業(yè)合作社服務(wù)。在我國(guó)政府的政策和金融的支持下，結(jié)合我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展的具體需求，我國(guó)已經(jīng)初步形成了系統(tǒng)化的農(nóng)產(chǎn)品電商體系，農(nóng)產(chǎn)品電商化的趨勢(shì)不斷的強(qiáng)化。

（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)?，F(xiàn)狀

得益于“互聯(lián)網(wǎng)+”所帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)方式改變，農(nóng)產(chǎn)品的電商模式獲得了巨大的發(fā)展。這種發(fā)展一方面可以從專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)來(lái)進(jìn)行衡量，另一方面也可以從農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售額來(lái)進(jìn)行衡量。表1是2011年到2015年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)。從表1所示的數(shù)據(jù)來(lái)看，截止到2015年，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)銷售額即將突破700億元人民幣。根據(jù)我國(guó)商務(wù)部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平較高的美國(guó)，2015年其農(nóng)產(chǎn)品的電商銷售額為1023.477億美元。我國(guó)當(dāng)前的規(guī)模已經(jīng)占到了美國(guó)的十分之一，對(duì)于一個(gè)發(fā)展中國(guó)家而言是一個(gè)巨大的成就。而從國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，近5年來(lái)的年均增長(zhǎng)率均在30%以上。這說(shuō)明我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的電商化規(guī)模仍然以較快的速度在增長(zhǎng)，而同期美國(guó)的電商化增長(zhǎng)率還不到7%。圖1是我國(guó)近幾年來(lái)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的數(shù)量增長(zhǎng)情況。從圖1所示的數(shù)據(jù)可知我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的數(shù)量在近5年來(lái)實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。而作為農(nóng)產(chǎn)品電商化主力軍的個(gè)體電商平臺(tái)增長(zhǎng)速度較快，所占比例越來(lái)越高。

表1　2011-2015年農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)銷售額

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展存在的問(wèn)題

1.農(nóng)村基礎(chǔ)信息建設(shè)水平低。要發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，良好的信息技術(shù)環(huán)境的支持是必不可少的。但是，受到我國(guó)當(dāng)前整體信息化建設(shè)水平不高的影響，我國(guó)農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的水平還較低。表2是我國(guó)近6年來(lái)在農(nóng)村地區(qū)投入的信息化建設(shè)資金數(shù)額。從表2所示的數(shù)據(jù)可以得出以下結(jié)論：第一，我國(guó)在農(nóng)村信息化投入上規(guī)模是在不斷擴(kuò)大的，但是增長(zhǎng)的幅度存在較大的不穩(wěn)定性。第二，從2011年到2015年我國(guó)在農(nóng)村的信息化建設(shè)中累計(jì)投入了3386.62億元。但是，仍然不足2010年一年我國(guó)城市的信息化投入水平。第三，從投資比重來(lái)看，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)信息化投入的比重一直較低。而農(nóng)村地區(qū)范圍十分廣大，這進(jìn)一步加劇了農(nóng)村地區(qū)信息基礎(chǔ)薄弱的局面。

2.農(nóng)村信息獲取成本高于城市。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展背景下，數(shù)據(jù)的獲取成為農(nóng)業(yè)企業(yè)以及個(gè)體農(nóng)戶順利開展農(nóng)產(chǎn)品電商活動(dòng)的基礎(chǔ)。而數(shù)據(jù)利用的第一步就是數(shù)據(jù)獲取，而在信息基礎(chǔ)薄弱的農(nóng)村地區(qū)信息的獲取成本較高。例如，一位山區(qū)的農(nóng)民要將自家的農(nóng)產(chǎn)品銷售到互聯(lián)網(wǎng)上，需要以下成本：購(gòu)買一臺(tái)電腦需要3500元到5000元之間，一年網(wǎng)費(fèi)約為500元，其他相關(guān)雜費(fèi)100元。這是基本成本、網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)信息收集和購(gòu)買成本等。這些成本對(duì)于農(nóng)戶而言較為沉重。根據(jù)工信部在2015年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)農(nóng)村居民獲取信息的成本為城市居民的2.5倍到3.5倍之間。而在信息的有效利用率僅為城市居民的50%到70%之間。綜合上述差距，農(nóng)村居民的有效信息獲取成本為城市居民的3倍左右。較高的信息獲取成本成為限制農(nóng)產(chǎn)品電商化的一大原因。

3.農(nóng)村電商人才短缺。開展農(nóng)產(chǎn)品的電商化，不僅需要各種硬件條件，更為重要的是需要有一批懂電商技術(shù)的人才。而當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村普遍存在的現(xiàn)象就是缺乏青年人。大量能夠接受新技術(shù)的年輕人離開了農(nóng)村和農(nóng)業(yè)，他們無(wú)法為農(nóng)產(chǎn)品的電商化提供技術(shù)服務(wù)。這也就使得農(nóng)產(chǎn)品的電商模式擴(kuò)展受到限制。根據(jù)有關(guān)部門發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)農(nóng)村青年勞動(dòng)力的年凈流出率為7.3%。這就意味著農(nóng)村的青年人越來(lái)越少，可以從事農(nóng)產(chǎn)品電商化模式運(yùn)營(yíng)的人才還在不斷減少。

（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流存在的問(wèn)題

農(nóng)產(chǎn)品作為一種體積大、質(zhì)量高的物品，其互聯(lián)網(wǎng)模式的發(fā)展離不開現(xiàn)代化的先進(jìn)物流體系。但是，當(dāng)前我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電商物流體系還不健全。這種不健全可以從以下幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)行分析。

第一，農(nóng)村交通設(shè)施不完善。我國(guó)農(nóng)村地區(qū)長(zhǎng)期存在交通建設(shè)落后的問(wèn)題，落后的交通建設(shè)使得農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸變得較為困難，并且增加損壞率。表3是2011年到2015年我國(guó)在農(nóng)村交通設(shè)施上的投入水平。從表3所示的數(shù)據(jù)可知我國(guó)近6年來(lái)在農(nóng)村交通設(shè)施投入上的比重，還不到全國(guó)總交通投入的10%。

第二，單位物流成本高。農(nóng)村的交通設(shè)施不完善，使得農(nóng)村物流體系的網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)水平不高，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的單位物流成本較高。圖2是2012年到2015年之間我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流成本的變化趨勢(shì)圖。從圖2所示的農(nóng)產(chǎn)品物流成本變化趨勢(shì)來(lái)看，我國(guó)近4年來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品物流成本一直呈現(xiàn)出上升的趨勢(shì)。農(nóng)產(chǎn)品物流成本的上升一方面壓縮了農(nóng)民的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。另一方面也增加了消費(fèi)者的消費(fèi)成本。這就使得農(nóng)產(chǎn)品電商模式的優(yōu)勢(shì)性有所降低。

（三）支付及交易信用問(wèn)題

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式下，農(nóng)產(chǎn)品交易的支付方式和信譽(yù)問(wèn)題也是當(dāng)前存在的一大缺陷。農(nóng)產(chǎn)品交易支付之所以存在問(wèn)題，一方面是因?yàn)槲覈?guó)農(nóng)村地區(qū)的金融體系較為落后。很多時(shí)候無(wú)法找到合適的大宗交易支付方式。另外一方面則是交易雙方缺乏一個(gè)具備公信力的中介，從而使雙方之間的信任問(wèn)題難以解決。在我國(guó)的傳統(tǒng)交易模式中，農(nóng)民通常與上游收購(gòu)者之間是錢貨交易同時(shí)進(jìn)行，而在互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)下這種方式無(wú)法實(shí)現(xiàn)。由此，農(nóng)戶就產(chǎn)生了對(duì)交易對(duì)方的不信任感。這種不信任感的存在會(huì)使農(nóng)民在一定程度上拒絕農(nóng)產(chǎn)品的電商化，從而限制農(nóng)產(chǎn)品電商模式的發(fā)展。

表2　2010-2015年我國(guó)農(nóng)村信息化建設(shè)的投資規(guī)模

表3　2011-2015年我國(guó)農(nóng)村交通建設(shè)的投資規(guī)模

圖2　2012-2015年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流成本變化趨勢(shì)

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式應(yīng)用分析

（一）信息中介模式

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代潮流中，農(nóng)產(chǎn)品電商模式的一個(gè)最直接的體現(xiàn)就是信息中介模式。這種信息中介可以進(jìn)一步的細(xì)分為電子黃頁(yè)型的信息中介，以及應(yīng)用信息中介。第一種中介模式就是將各方有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的信息進(jìn)行集合，從而為有需要的企業(yè)集中查詢相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電商信息。例如，“金農(nóng)網(wǎng)黃頁(yè)”就是這樣的一個(gè)平臺(tái)。該平臺(tái)是當(dāng)前在農(nóng)產(chǎn)品電商化的背景下，向各方提供農(nóng)業(yè)信息的一個(gè)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。根據(jù)該網(wǎng)站當(dāng)前顯示的信息表明，金農(nóng)網(wǎng)目前已經(jīng)收集到了超過(guò)40萬(wàn)條各類農(nóng)業(yè)信息。這些信息既包括國(guó)家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的相關(guān)政策信息，還包括農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求信息以及相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品公司信息。目前該網(wǎng)站提供了關(guān)鍵詞搜索和相關(guān)維權(quán)信息，為各方農(nóng)業(yè)信息需求者提供了一個(gè)收集農(nóng)業(yè)信息的綜合信息平臺(tái)。第二種就是單純的農(nóng)產(chǎn)品銷售信息平臺(tái)，該類平臺(tái)是為農(nóng)產(chǎn)品供需雙方提供信息交換服務(wù)的。市場(chǎng)需求者在該平臺(tái)發(fā)布和尋找賣家，同樣地賣家也通過(guò)該平臺(tái)來(lái)尋找買家。例如，“農(nóng)民購(gòu)銷網(wǎng)”就是這樣一個(gè)專門為農(nóng)民和消費(fèi)者購(gòu)銷農(nóng)產(chǎn)品提供服務(wù)的信息中介平臺(tái)。

農(nóng)產(chǎn)品電商信息中介模式可以根據(jù)獲取信息的方式，分為主動(dòng)型和被動(dòng)型。雖然這種信息中介模式在我國(guó)發(fā)展的層次還不高，相關(guān)技術(shù)水平還滯后于發(fā)達(dá)國(guó)家。但是，這些信息中介的作用卻是巨大的，其未來(lái)的發(fā)展前景較大。

（二）社會(huì)化營(yíng)銷模式

這種模式是一種農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外銷售的模式，與當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)上的其他電商平臺(tái)有較大的類似性。它利用各種社會(huì)化的信息平臺(tái)來(lái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷。例如，利用微博、論壇以及微信等來(lái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的宣傳和銷售。這種模式將農(nóng)產(chǎn)品的銷售與人際交往圈聯(lián)系起來(lái)，將個(gè)人所具有的人際關(guān)系資源轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)產(chǎn)品的銷售資源。在這種模式中：阿里巴巴商人社區(qū)是其中的成功典型。它是依托國(guó)內(nèi)最大的電商企業(yè)，而發(fā)展起來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)。在該平臺(tái)上為用戶提供了眾多的農(nóng)產(chǎn)品銷售信息。如輸入“蘋果”，在該平臺(tái)上將向用戶展示上萬(wàn)條與蘋果銷售相關(guān)的信息。在這一平臺(tái)上用戶不僅可以直接購(gòu)買相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品，還可以相互交流經(jīng)驗(yàn)和分享各自的信息，從而進(jìn)一步的擴(kuò)大平臺(tái)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品銷售的促進(jìn)作用。

在互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)便捷化的方向發(fā)展時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品的銷售需要將數(shù)字移動(dòng)營(yíng)銷考慮進(jìn)來(lái)，在多媒體平臺(tái)上實(shí)行營(yíng)銷發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品的社會(huì)化營(yíng)銷模式則是一種輔助促銷方式，將為農(nóng)產(chǎn)品的電商化發(fā)展帶來(lái)更多的流量。同樣的也有利于企業(yè)和農(nóng)戶來(lái)推廣自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

（三）交易服務(wù)模式

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品的銷售離不開中間平臺(tái)，而交易服務(wù)模式就是這樣一種為農(nóng)產(chǎn)品電商交易的服務(wù)模式。這種服務(wù)模式分為自建銷售平臺(tái)和借助第三方銷售平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。例如，知名的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)“福娃集團(tuán)”，就自己搭建了本企業(yè)所獨(dú)有的電商交易服務(wù)平臺(tái)。通過(guò)這個(gè)平臺(tái)可以將農(nóng)產(chǎn)品直接銷售給用戶，省去了各種中間環(huán)節(jié)。另外一種就是B2B或者是B2C的模式。例如，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭淘寶就是這樣的一個(gè)平臺(tái)。在該平臺(tái)上農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)可以申請(qǐng)搭建自己的銷售店鋪，而該店鋪在淘寶的統(tǒng)一管理下運(yùn)行。第二種方式最為有利的因素在于其社會(huì)知名度較高，容易被消費(fèi)者找到，但是也存在競(jìng)爭(zhēng)壓力較大的問(wèn)題。

這種服務(wù)模式的出現(xiàn)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的電商化發(fā)展意義重大，它能夠給供需雙方都帶來(lái)極大的好處。具體表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：首先，能夠最大化的簡(jiǎn)化供需雙方的交易流程，提高便捷性。采用這種電商平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品銷售，雙方無(wú)需見面而可以達(dá)成交易。其次，交易成本低。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的交易能夠降低雙方的交易成本，從而為供需雙方帶來(lái)實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益。最后，直觀性。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供的圖片信息，需求方可以較為直觀的了解產(chǎn)品的信息。加上銷售方的文字說(shuō)明就更能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)了。

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式發(fā)展的對(duì)策

（一）強(qiáng)化農(nóng)村信息化建設(shè)

當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商模式發(fā)展水平不高的主要原因之一在于，農(nóng)村的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)程度低。所以要推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商模式的發(fā)展，就必須針對(duì)農(nóng)村信息化建設(shè)采取一系列的改進(jìn)措施。為此就必須做好以下工作：

首先，政府應(yīng)當(dāng)完善網(wǎng)絡(luò)線纜和硬件設(shè)施投資。政府要加大投資，推動(dòng)光纖或者是其它類型的通信線纜進(jìn)入到農(nóng)村地區(qū)，讓農(nóng)村地區(qū)使用網(wǎng)絡(luò)的基本條件可以得到滿足。同時(shí)對(duì)于那些主動(dòng)參與農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的農(nóng)民，政府要在其硬件投入上給予補(bǔ)貼。這樣就可以降低農(nóng)戶從事電商的初始成本，提高農(nóng)戶電商化發(fā)展的意愿。其次，維護(hù)好農(nóng)村的信息基礎(chǔ)設(shè)施。當(dāng)前在有些農(nóng)村，其信息基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)初步形成，但是由于維護(hù)不到位而造成低使用率。當(dāng)前一些地方政府為了節(jié)省開支，大多不愿意在農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行大規(guī)模的信息化建設(shè)與維護(hù)。這與農(nóng)產(chǎn)品電商模式發(fā)展趨勢(shì)相矛盾，為此，地方政府應(yīng)當(dāng)積極采取改進(jìn)措施，提高信息設(shè)施的維護(hù)水平。

（二）培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電商人才

要實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”下的農(nóng)產(chǎn)品電商模式發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電商專業(yè)人才是關(guān)鍵。而對(duì)于信息技術(shù)的應(yīng)用，農(nóng)村年輕人較老年人具有較大的優(yōu)勢(shì)。但是受到經(jīng)濟(jì)狀況的影響，很多農(nóng)村青年人并不愿意從事農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)工作。為此，提高青年人對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的認(rèn)識(shí)，培養(yǎng)農(nóng)村的電商人才就十分重要。為此，需要做好以下幾個(gè)方面的工作：

首先，政府要做好思想宣傳工作，讓青年人認(rèn)識(shí)到從事農(nóng)產(chǎn)品電商事業(yè)的發(fā)展是有前途的。讓更多的青年人加入到農(nóng)產(chǎn)品電商化的發(fā)展潮流中。其次，政府與企業(yè)要強(qiáng)化對(duì)專業(yè)人才的外部引進(jìn)。當(dāng)前我國(guó)很多高校都有相關(guān)的電商專業(yè)，而在城市中也有很多企業(yè)在開展電商銷售。這為社會(huì)培養(yǎng)了大批的農(nóng)產(chǎn)品電商化的潛在人才。所以政府和企業(yè)應(yīng)當(dāng)利用政策支持、工資福利等條件來(lái)吸引懂電商技術(shù)的專業(yè)人才，充實(shí)到企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展隊(duì)伍中。從而為農(nóng)產(chǎn)品電商化提供強(qiáng)大的人才支撐。最后，農(nóng)民自身在認(rèn)識(shí)上也要不斷的更新，不斷的學(xué)習(xí)現(xiàn)代化的電商技術(shù)。不能因?yàn)樽约菏窃谵r(nóng)村，不懂互聯(lián)網(wǎng)就放棄對(duì)電商知識(shí)的學(xué)習(xí)，而是要有較強(qiáng)的自主學(xué)習(xí)精神，通過(guò)多種途徑來(lái)提升自己的農(nóng)產(chǎn)品電商化能力。

（三）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)

要實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商模式的發(fā)展，高效的物流體系是重要的支撐基礎(chǔ)。因此加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的物流體系建設(shè)就成為其中不可缺少的環(huán)節(jié)。我國(guó)整體的物流成本高于發(fā)達(dá)國(guó)家，而在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)則高于城市。農(nóng)產(chǎn)品作為一種附加值不高的產(chǎn)品，高額的物流成本影響了賣方雙方的利益。構(gòu)建我國(guó)高效的物流體系需要做好以下幾個(gè)方面的工作：

首先，推動(dòng)物流企業(yè)的重組發(fā)展，淘汰掉一批生產(chǎn)效率不高的物流企業(yè)，實(shí)現(xiàn)物流的規(guī)?；?jīng)營(yíng)。規(guī)?；奈锪鹘?jīng)營(yíng)能夠顯著的提高物流企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率，從而降低物流成本，最終實(shí)現(xiàn)整個(gè)物流體系的低成本運(yùn)行。其次，推動(dòng)物流企業(yè)的信息化發(fā)展，利用信息技術(shù)提高物流企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益。信息技術(shù)對(duì)于物流企業(yè)的效率提高作用在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家早已證實(shí)。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的電商化而言，信息化的物流支持體系可以降低單位物流成本并提高物流的速度。最后，將第三方物流與農(nóng)業(yè)企業(yè)自建物流進(jìn)行結(jié)合，從而形成一個(gè)全面優(yōu)化的物流運(yùn)輸體系。

結(jié)論

在互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)與多種業(yè)態(tài)的結(jié)合成就了傳統(tǒng)行業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展步伐。在這種背景下“互聯(lián)網(wǎng)+”也就成為時(shí)代熱點(diǎn)。通過(guò)研究本文得出了以下結(jié)論：第一，“互聯(lián)網(wǎng)+”給農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展帶來(lái)新的思路，我國(guó)形成了以農(nóng)戶或者是農(nóng)業(yè)合作社為基礎(chǔ)細(xì)胞，以大型的農(nóng)業(yè)企業(yè)和主要的電商平臺(tái)為核心，輔以政府部門的相關(guān)電商平臺(tái)為指導(dǎo)的農(nóng)產(chǎn)品電商模式系統(tǒng)。第二，得益于“互聯(lián)網(wǎng)+”所帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)方式改變，農(nóng)產(chǎn)品的電商模式獲得了巨大的發(fā)展。這種發(fā)展一方面可以從專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)來(lái)進(jìn)行衡量，另一方面也可以從農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售額來(lái)進(jìn)行衡量。第三，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代潮流中，農(nóng)產(chǎn)品電商模式的一個(gè)最直接的體現(xiàn)就是信息中介模式。此外還有社會(huì)化營(yíng)銷模式和交易服務(wù)模式。第四，制約農(nóng)產(chǎn)品電商模式發(fā)展的因素包括：農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的水平還較低，農(nóng)村地區(qū)信息的獲取成本較高，大量能夠接受新技術(shù)的年輕人離開了農(nóng)村和農(nóng)業(yè)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式下，農(nóng)產(chǎn)品交易的支付方式和信譽(yù)問(wèn)題也是當(dāng)前存在的一大缺陷。此外物流成本較高也是制約因素之一。為此，就必須從農(nóng)村信息化建設(shè)、物流體系優(yōu)化完善以及專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品電商人才培養(yǎng)等方面進(jìn)行改善提高。

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