“多一天，享受屬于自己的歡樂假期”品牌推廣活動

項目背景：

1.理念背景。“多一天，享受屬于自己的歡樂假期”項目是根據(jù)假日酒店及度假村的“盡享歡樂在此刻”品牌定位，在2016年推出的全新品牌活動。通過與新銳青年導演夫婦J+J（Jess Jing Zou & Jingyi Shao）合作，推出宣傳片《紀念日》，旨在倡導商務旅客及職場新貴等人群在努力工作之余享受“Extra Day”，關注人與人之間的情感生活，盡享生活帶來的歡樂時刻，收獲完美人生。

2.主體背景。假日酒店及度假村是洲際集團旗下品牌，在全球擁有超過1200家酒店，是全球最具知名度的酒店品牌之一，以其優(yōu)質服務、舒適體驗和物超所值而名貫全球。假日酒店是第一個在1984年進駐中國市場的國際酒店品牌。該品牌的主要客戶群包含商務旅客及休閑旅行者，同時也面對所有類型的消費者提供舒適、放松的休閑設施，商務和休閑的完美融合，與當今尋求舒適、愉悅的旅行體驗相契合。

3.宣傳片及導演背景。項目宣傳片以都市職場男女生活現(xiàn)狀為創(chuàng)作靈感，邀請榮膺2015戛納廣告節(jié)青年導演獎的新銳青年導演夫婦J+J（Jess Jing Zou & Jingyi Shao）進行創(chuàng)作拍攝。全新的品牌宣傳片《紀念日》，是繼2015年假日酒店及度假村品牌宣傳片《小小的夢想》后與J+J的第二次合作。全新的價值理念，富有創(chuàng)意的故事情節(jié)，貼近生活的敘事風格，引起社會的思考與反響。

J+J曾為一些知名品牌進行拍攝制作，其中包括：LEVIS， ADIDAS， DOVE MEN，Johnnie Walker和Intel。合作的知名演員有：余文樂、吳亦凡、王珞丹、鄭凱等。他們所拍攝的作品在國際上也漸漸獲得廣泛的好評和認可，被精選登在Shots、Shoot Online，Ad Age等雜志。Jing最近憑借作品《短信測試》獲得了Cannes Lions最年輕攝影師獎項，Jess的劇本《Rivers END》也入圍了Sundance Screenwriters Lab。如今，他們以J+J的名號進軍商界。盡管他們在項目中各自追求的熱情不同，卻總是能默契合作。因為他們深知每一個驚人且美妙想法的迸出，都是不同背景和視角相互編織交錯的產(chǎn)物。也正是由于這樣，每一件事都是真實的、新鮮的，且獨一無二的。

項目目標：

1.樹立并推廣“多一天，享受屬于自己的歡樂假期”的全新生活理念，提升消費者對尋求平衡工作與生活的關注，引領全新消費觀念。

2.持續(xù)擴大“盡享歡樂在此刻”的品牌理念，多角度發(fā)聲解讀，豐富品牌形象，擴大品牌的影響力及提高社會認可度。

3.通過戰(zhàn)略媒體合作，形成“多一天，享受屬于自己的歡樂假期”理念的關注與討論，提升消費者與假日酒店及度假村品牌的溝通和互動。

傳播策略：

1.5月25日，中國新興青年導演J+J與假日酒店及度假村合作的2016品牌宣傳片《紀念日》上線，主創(chuàng)團隊接受媒體采訪。

2.5月底至6月中旬，聯(lián)合微信關鍵意見領袖，將“多一天，享受屬于自己的歡樂假期”的觀念融入社交話題和推文中，并植入假日酒店及度假村官網(wǎng)鏈接，提高互動傳播效率。

3.6月13日，與權威門戶網(wǎng)站新浪共同發(fā)起“你會享受‘多一天，屬于自己的歡樂假期嗎？”的問卷調查。借助新浪尚品、新浪時尚、新浪女性的官方微博和新浪視頻，投放假日酒店及度假村的品牌宣傳片和推文，進行核心媒體的重點覆蓋。

項目執(zhí)行：

1.J+J青年導演夫婦與假日酒店及度假村2016宣傳片《紀念日》。Jess Jing Zou和Jingyi Shao是一對青年導演夫婦，倆人在洛杉磯和上海創(chuàng)辦了J+J影視制作公司，并一直致力于編寫獨特故事，創(chuàng)作飽滿角色，架構創(chuàng)意而又貼近生活情節(jié)，曾榮膺2015年戛納廣告節(jié)青年導演獎。

J+J二人也常因忙碌而分隔異地，類似的經(jīng)歷和情感令他們感同身受。該片主要以都市職場男女生活現(xiàn)狀為創(chuàng)作靈感，講述了一對拼搏于職場的年輕夫婦，為化解因工作忙碌而聚少離多的窘境，巧妙利用出差之余的休閑時光，選擇在忙碌的公務出差之后，盡情享受專屬于他們的歡樂時刻，度過彼此人生不容錯過的結婚紀念日，完美平衡工作與生活的溫情故事。

對于此次拍攝，J+J表示：“由于平日快節(jié)奏的工作模式，我們花費了很多時間去嘗試和探索，以達到在工作之余尚能享受到生活帶來的美好時光。我們很開心能參與此次拍攝，也由衷希望為工作努力拼搏的人也可以多一些時間給到自己、家人和朋友，好好平衡工作和生活，享受每一個屬于自己的歡樂時刻?！?/p>

2.關鍵意見領袖傳播與消費者的參與。各關鍵意見領袖從職場關系、家庭關系兩個角度切入，全面闡述假日酒店及度假村2016“多一天，享受屬于自己的歡樂時光”的品牌理念，并為消費者展示了一個平衡工作和生活的全新模式，引起熱議與思考。各關鍵意見領袖通過輕松愉快的語言風格，多層次的闡述角度，貼近生活的敘述風格，深度覆蓋了各個階層，有效傳播了假日酒店及度假村品牌的全新理念。

3.與權威門戶網(wǎng)站新浪的合作及社會問卷調查。2016年6月假日酒店及度假村攜手權威媒體平臺新浪網(wǎng)，發(fā)起了一次名為“你會享受‘多一天，屬于自己的歡樂假期嗎？”的網(wǎng)絡調查。結果顯示，逾九成網(wǎng)友支持并樂于選擇多一天的假期，以便生活和工作達到完美平衡。

項目評估：

2016假日酒店及度假村“多一天，屬于自己的歡樂假期”品牌活動，運用全新品牌宣傳，通過與關鍵意見領袖和權威門戶網(wǎng)站新浪的深度合作，將品牌理念進行多角度、多方式、多層次的闡述，并與真實生活相結合，提出平衡工作生活新模式。此外，通過與新浪合作調查，掌握消費者真實的想法及需求，為賓客打造特色旅行體驗提供參考依據(jù)。

假日酒店及度假村作為世界上最具知名度的酒店品牌之一，通過與新銳青年導演夫婦J+J合作拍攝宣傳片，引起消費者的廣泛關注和認同，提升了假日酒店及度假村在中國酒店行業(yè)的號召力與影響力，提高了消費者的滿意度，并影響消費者對于商旅、生活的消費選擇，倡導平衡工作與生活的全新消費理念，助力消費者收獲完美人生。