科普博物館衍生品開發(fā)設(shè)計(jì)研究

王俊卿 孫穎

摘要： 社會(huì)的發(fā)展與文明的演進(jìn)，催生了越來越多形式多樣、功能各異的博物館。早期的博物館基本為人類文明歷史發(fā)展到一定時(shí)期的產(chǎn)物，注重的是回顧過去、重溫歷史，而現(xiàn)今博物館，除了展示、收藏、研究，教育功能也越來越受到公眾的重視，其教育價(jià)值不僅依托展館展示資源、公眾教育活動(dòng)，還逐漸滲透到各個(gè)領(lǐng)域?？破昭苌a(chǎn)品便是一種突破空間的范疇，把教育功能從館內(nèi)向館外不斷延伸的特殊載體。不同于普通博物館旅游紀(jì)念品，科普衍生品的設(shè)計(jì)、功能、定位都屬于新興領(lǐng)域，本文從科普衍生品的概念、博物館教育功能入手，對(duì)其社會(huì)認(rèn)知情況、國(guó)內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r等方面加以分析和論述，闡明了目前該行業(yè)存在的主要問題及發(fā)展方向，以供業(yè)內(nèi)借鑒參考。

Abstract： With the development of society and tread of civilization evolution， it has bred an increasing number of museums which are of diversified forms and different functions. The earlier museum is the outcome of human civilization developing into certain period which lays emphasis on reviewing the past and historical retrospect. Now besides showing， collecting， researching， the function of education is getting the attention of the public. The educational value of modern science museum not only depends on the displaying value of the pavilion， public education activities， has also gradually penetrated into various fields. Science derivatives is such a kind of breaking through space category， also a special carrier， which makes the educational function from the inside to outside continuously. Different from the tourism souvenirs of ordinary museums， the design， function and position of the scientific derivatives all belong to emerging field. From the concept of science derivatives， the educational function of museums， the social cognitive situation and development at home and abroad are analyzed and discussed. It reveals the main problems and suggestions existing in the industry at present， so that providing reference for the industry reference.

關(guān)鍵詞： 科普類博物館；科普衍生品；創(chuàng)新設(shè)計(jì)；教育價(jià)值

Key words： science museum；the derivatives of science museum；strengthen innovation design；improve educational value

中圖分類號(hào)：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2016）05-0004-04

0 引言

近年來，國(guó)內(nèi)興建了多個(gè)“科普中心”，包括中國(guó)科技館、廣東科學(xué)中心、上?？萍拣^等。作為當(dāng)今時(shí)代的科普類場(chǎng)館，展陳形式已大大革新，機(jī)械模型、高科技的聲光電等紛繁的現(xiàn)代新媒體技術(shù)運(yùn)用其中，烘托展覽主題，達(dá)到展示功能。然而有一點(diǎn)肯定的是，博物館的教育功能卻不會(huì)隨著博物館的建成而自然形成，教育效果也不會(huì)隨著博物館的開放和展覽的更新主動(dòng)發(fā)揮。現(xiàn)代科普類場(chǎng)館，作為一種大型社會(huì)文化項(xiàng)目，其教育功能主要是通過為觀眾專門設(shè)計(jì)的展示教育體驗(yàn)而實(shí)現(xiàn)的，在展陳相對(duì)穩(wěn)定、更新周期緩慢的情況下，一類普及性高、更新速度快、有實(shí)際針對(duì)性、易于公眾接受、具有教育延伸功能的特殊產(chǎn)物漸漸孕育而生，它就是——科普類博物館衍生產(chǎn)品（以下簡(jiǎn)稱科普衍生品）。

科普衍生品概念的出現(xiàn)，加強(qiáng)了博物館自身及服務(wù)對(duì)象性質(zhì)特點(diǎn)的密切聯(lián)系，以針對(duì)人群的學(xué)習(xí)認(rèn)知規(guī)律和博物館教育的獨(dú)特性來設(shè)計(jì)規(guī)劃，讓觀眾參觀完了以后將娛樂和科教帶回家，從某種意義上說是科普?qǐng)鲳^服務(wù)功能的配套，也是科學(xué)傳播方式的一種延伸。這既是博物館自身的一種發(fā)展，也是公眾與博物館之間教育機(jī)制紐帶的建立，可謂一舉多得。

1 科普衍生品的概念及其作用

具體何謂科普衍生產(chǎn)品呢？一般意義上是指在科普?qǐng)鲳^用于出售的展教品或者紀(jì)念品，亦稱為科普小商品，從廣義的角度看，由于當(dāng)今科普?qǐng)鲳^已經(jīng)融展示、教育、科研、收藏于一體，因此它可以引申為根據(jù)科學(xué)原理和觀眾的購買欲望設(shè)計(jì)開發(fā)出來的，具有一定的吸引力和鮮明的個(gè)性化特征，能夠引領(lǐng)科普消費(fèi)，創(chuàng)造文化產(chǎn)品附加值的商品。這類商品已不單單是作為一種旅游紀(jì)念品，它涵蓋了諸多當(dāng)今科普?qǐng)鲳^展示、教育的意義與功能。

2 國(guó)內(nèi)科普衍生品的社會(huì)認(rèn)知及發(fā)展?fàn)顩r

看似不起眼的科普衍生品，卻有如此多的講究，在實(shí)用功能、創(chuàng)作形式、制作工藝、研究方向上都大有文章。然而，這些種類繁多，功能廣博，形式各異的衍生產(chǎn)品是否真正被公眾、社會(huì)所認(rèn)知呢？

2010年，北京市旅游局的調(diào)研報(bào)告顯示，絕大部分博物館的衍生商品銷售額僅占總收入的2%左右，情況十分慘淡。衍生商品的銷售是否受到公眾消費(fèi)能力的影響？情況恰恰相反，我們以上?？萍拣^為例，看一下近年來的商品銷售情況。該館的參觀人數(shù)8年來增長(zhǎng)了146%，而商品銷售額竟增長(zhǎng)了738%，可以發(fā)現(xiàn)觀眾的購買能力還是十分巨大的。

2009年，國(guó)家文物局進(jìn)行了一次全國(guó)博物館衍生品開發(fā)情況調(diào)研，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前我國(guó)大多數(shù)博物館幾乎沒有衍生品專門的設(shè)計(jì)部門，大部分衍生品僅僅是從市場(chǎng)采購來的小商品或紀(jì)念品，與展館主題脫節(jié)，缺乏足夠的吸引力。另有份專門在首都中國(guó)科技館、北京自然博物館、上?？萍拣^等地針對(duì)不同看展人群進(jìn)行的一次對(duì)于科普博物館衍生品認(rèn)識(shí)情況調(diào)查。結(jié)果顯示，很多觀眾目前對(duì)“科普博物館衍生品”這個(gè)概念尚未知悉，只有少數(shù)人曾購買過科普衍生產(chǎn)品。在這部分看展人群中的72%傾向于購買衍生品中的徽章、鑰匙圈、明信片等紀(jì)念性質(zhì)較強(qiáng)的商品，從這點(diǎn)可以看出，大部分觀眾對(duì)于衍生品的認(rèn)識(shí)僅停留在旅游紀(jì)念品的概念上，而這僅僅只是科普衍生品中的很小一部分功能。深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，68%的觀眾認(rèn)為開發(fā)科普衍生品是十分必要的，認(rèn)為這是博物館科普教育的一種補(bǔ)充形式；82%的觀眾認(rèn)為科普衍生品的發(fā)展不太理想，這其中有博物館宣傳不力也有科普商品質(zhì)量參差不齊等多種原因制約造成的。

總體來說，在大部分觀眾眼中，科普博物館衍生品的開發(fā)在針對(duì)科學(xué)普及、青少年教育以及提升國(guó)民素質(zhì)等多個(gè)方面是可以發(fā)揮作用的，只是科普衍生品的概念知曉度太低，與一般旅游紀(jì)念品混淆在一起，沒有明確的宣傳效應(yīng)，加之缺乏特色產(chǎn)品，形式大同小異，公眾很難為之買單。

3 國(guó)外發(fā)展及研究現(xiàn)狀

相比國(guó)內(nèi)，國(guó)外的科普衍生品發(fā)展?fàn)顩r如何？我們可以聚焦一下北美及歐洲的一些大型博物場(chǎng)館。國(guó)外的博物館大部分屬于社會(huì)公益性質(zhì)的民營(yíng)機(jī)構(gòu)，政府并不承擔(dān)全部運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，要靠企業(yè)、個(gè)人贊助和自身經(jīng)營(yíng)來籌措相當(dāng)比例的費(fèi)用。因此，大部分博物館格外重視衍生品的設(shè)計(jì)開發(fā)與經(jīng)營(yíng)，衍生品已成為博物館展陳、運(yùn)營(yíng)不可分割的部分，如北美科學(xué)中心的衍生品銷售已和政府撥款額度相差無幾，占到總收入的25%左右。

美國(guó)大都會(huì)博物館商店已經(jīng)成為大都會(huì)博物館最受歡迎的“展廳”。在占地面積5000平方米的大型商店中，銷售的圖書種類超過6000種，各類創(chuàng)意衍生品近2萬種，人們可以找到游覽博物館時(shí)看到的所有重要展品的身影。種類和數(shù)量繁多的商品都以館藏文物為模板，擁有獨(dú)一無二的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，制作和包裝相當(dāng)精美，使商店的展陳風(fēng)格與博物館融為一體，而來自博物館商店的收入解決了博物館資金不足的問題。

國(guó)外科普衍生品除了的種類多、品位高、質(zhì)量好等特點(diǎn)，對(duì)于受眾分層及價(jià)格分層也十分注重。如大英博物館以一塊揭開了古埃及文字奧秘的羅塞塔石碑為藍(lán)本，開發(fā)出的衍生品有20多種，雨傘、文具、鼠標(biāo)墊、折扇等等，價(jià)格也分有好幾個(gè)檔次，無論是什么層次的觀眾，都可以選一樣有“石碑”標(biāo)志的衍生品帶回家。在2009年美國(guó)博物館商店協(xié)會(huì)對(duì)科羅拉多州的128家博物館演示品價(jià)格調(diào)查中可以清晰地看到12-32美元是公眾的主要消費(fèi)區(qū)間，而這也是國(guó)外衍生品設(shè)計(jì)時(shí)主要考慮的價(jià)格預(yù)算。

國(guó)外科普衍生品對(duì)教育功能也十分重視，美國(guó)史密森自然歷史博物館的衍生品大多是活動(dòng)教具，與展覽展示緊密結(jié)合，甚至作為展館展示的一部分；在美國(guó)航空博物館、德國(guó)凡諾科學(xué)中心和荷蘭奈姆科學(xué)中心等著名科技場(chǎng)館中，也可以看到大量精美的博物館衍生商品，這些衍生品大多是展品內(nèi)涵的拓展延伸，把更多的思考和問題讓觀眾帶回家。

從經(jīng)營(yíng)規(guī)模上看，國(guó)外大部分場(chǎng)館的衍生品銷售額每年仍舊以5-15%的速度增長(zhǎng)；從管理方面來看，在衍生品VI設(shè)計(jì)、科技文化理念整合、研制設(shè)計(jì)、開發(fā)生產(chǎn)、物流管理以及銷售環(huán)節(jié)的賣場(chǎng)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷策劃等方面都有專業(yè)的流程設(shè)計(jì)及把控。

4 影響國(guó)內(nèi)科普衍生品發(fā)展的主要問題

相比而言，國(guó)內(nèi)科普衍生品在還處于探索、培育的起步階段，總體來看商品品種并不少，但卻千篇一律，乏善可陳，缺少自身的亮點(diǎn)與特色，尤其是在教育價(jià)值、功能定位上仍有一定差距，究其原因，主要有以下兩點(diǎn)。

4.1 缺乏專業(yè)化設(shè)計(jì)規(guī)劃支撐

目前大部分科普博物館的衍生商品都不是自主開發(fā)設(shè)計(jì)的，未能實(shí)現(xiàn)專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行研究開發(fā)。部分科普博物館認(rèn)為自主開發(fā)科普衍生品前期投入多，成本高、資金少，風(fēng)險(xiǎn)大，困難重重，力不從心。在委托第三方設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，對(duì)于產(chǎn)品的生命力、個(gè)性化以及藝術(shù)性關(guān)注不夠，無法抓住科普衍生品的科技文化要素、教育要素、創(chuàng)新要素等設(shè)計(jì)關(guān)鍵點(diǎn)。在衍生品策劃、生產(chǎn)、包裝、宣傳等方面同樣缺少規(guī)劃設(shè)計(jì)及把控，未能著眼于建立長(zhǎng)期的品牌效應(yīng)，較難發(fā)揮出科普衍生品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

4.2 核心價(jià)值研究功能弱化

科普衍生品要著重于“科普”兩字，產(chǎn)品科普功能的強(qiáng)弱，其核心教育價(jià)值的差異，將直接決定衍生商品的定位?，F(xiàn)今，無論是衍生品提供方還是消費(fèi)方，都未能有效分清紀(jì)念品與科普衍生品功能定位的差異，衍生品的核心價(jià)值未能在產(chǎn)品的使用過程中具體地體現(xiàn)，這使得科普衍生品原來應(yīng)有的展教內(nèi)涵無法發(fā)揮，核心價(jià)值不斷弱化，更無法與展館的展陳及活動(dòng)進(jìn)行有效契合，導(dǎo)致科普衍生品也淪為了沒有核心的普通商品，加之其藝術(shù)呈現(xiàn)一般，也僅存一些紀(jì)念意義，成為了雞肋產(chǎn)品。

5 科普衍生品開發(fā)的反思與建議

衍生商品的成功與否與多方相關(guān)，可能是市場(chǎng)因素，也可能是整個(gè)教育環(huán)境的影響，不能僅僅依靠銷售指標(biāo)來簡(jiǎn)單地衡量。但作為科普衍生品，如果在科普教育價(jià)值上未能達(dá)標(biāo)，那顯然是不成功的。基于科普衍生品目前遇到的主要阻力問題，建議從以下兩個(gè)方面去改進(jìn)提高。

5.1 注重基本要素，創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路

任何優(yōu)秀設(shè)計(jì)，最核心的觀念就是看有沒有創(chuàng)新點(diǎn)，也就是我們所謂的創(chuàng)意設(shè)計(jì)?？破疹惒┪镳^要開發(fā)具有其文化體系內(nèi)涵的商品，就要在科普創(chuàng)意上加強(qiáng)功夫，站在顧客的角度去思考公眾需要什么樣的科普，怎樣在概念策劃上體現(xiàn)出科普的亮點(diǎn)，怎樣實(shí)現(xiàn)科普載體在形式、藝術(shù)、功能上的深加工，并與教育性、實(shí)用性相結(jié)合，這些都需要我們對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)加強(qiáng)重視，提升創(chuàng)意，從而切實(shí)提升科普衍生品的品質(zhì)與檔次。我們可以在內(nèi)容上深挖，提煉設(shè)計(jì)技巧，從而開拓新思路。

5.1.1 技術(shù)移植

通過把一個(gè)技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的方法、原理引入到其他領(lǐng)域的應(yīng)用對(duì)象上，用以創(chuàng)造新的技術(shù)產(chǎn)物。在科普?qǐng)鲳^中有大量的經(jīng)典科學(xué)能廣泛地應(yīng)用、移植到衍生品開發(fā)中，如利用伯努利原理制作的浮空球，利用重力原理制作的自動(dòng)澆花器等經(jīng)典科普用具。此外，其實(shí)我們的生活到處充滿了科學(xué)原理，很多已轉(zhuǎn)化為高新技術(shù)應(yīng)用到航空、信息、醫(yī)療等各種領(lǐng)域，而這些技術(shù)同樣可以應(yīng)用到科普衍生品的開發(fā)中，作為突破傳統(tǒng)局限的創(chuàng)新途徑。

5.1.2 反向聯(lián)想

利用現(xiàn)有的產(chǎn)品進(jìn)行反向推理科學(xué)原理，再進(jìn)行分類梳理，找尋到我們所需要的科普內(nèi)容，最終形成一種設(shè)計(jì)科普衍生品的有效途徑。

例如，要解釋電磁學(xué)原理，首先可以聯(lián)想到電磁學(xué)在我們生活中相關(guān)的事物如發(fā)電機(jī)、磁懸浮設(shè)備等，利用這些現(xiàn)成的事物再聯(lián)想變化設(shè)計(jì)成相關(guān)的產(chǎn)品。比如手搖發(fā)電機(jī)、懶惰環(huán)等科普衍生產(chǎn)品，以站在衍生品的角度來達(dá)到教育的目的。

5.1.3 過程設(shè)計(jì)

在西方國(guó)家教學(xué)中十分重視“DIY”，通過自己動(dòng)手制作，可以激發(fā)人們尤其是青少年的學(xué)習(xí)積極性、動(dòng)手能力，并提高他們的認(rèn)知能力。我們亦可以結(jié)合DIY概念，設(shè)計(jì)動(dòng)手制作產(chǎn)品，讓那些作為陳列展的商品“動(dòng)”起來，這就是一種變相的產(chǎn)品過程設(shè)計(jì)?？破疹惒┪镳^內(nèi)有許多的展陳品，如昆蟲標(biāo)本、樹葉標(biāo)本，一般科普商場(chǎng)里會(huì)以成品的形式出售。我們不妨把制作成品的過程用作產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，把制作各類標(biāo)本的工具包及方法作為一種科普衍生品，讓人們?cè)谥谱鬟^程中接受教育，了解制作過程，更好地達(dá)到衍生品最終的設(shè)計(jì)目的。把參與、制作的過程作為一種專門的設(shè)計(jì)，這也是科普衍生品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新點(diǎn)。

5.2 研究?jī)r(jià)值需求，提升教育功能

無論衍生品的外觀、形式如何設(shè)計(jì)，最終要擺脫普通紀(jì)念品的空殼概念，把其教育功能徹底發(fā)揮出來，這樣才能體現(xiàn)科普博物館衍生品的真正意義。在科普衍生品對(duì)公眾，尤其是青少年的教育功能上，要細(xì)化每一個(gè)層次，考慮多方因素，完成衍生品設(shè)計(jì)的最終目的。其教育價(jià)值主要有以下幾個(gè)方面：

5.2.1 挑戰(zhàn)性價(jià)值

設(shè)計(jì)優(yōu)秀的科普衍生品應(yīng)具有挑戰(zhàn)性價(jià)值，在挑戰(zhàn)中磨練自身、戰(zhàn)勝困難、學(xué)會(huì)思考解決問題的過程?；?dòng)類的科普衍生品設(shè)計(jì)，應(yīng)在活動(dòng)過程中設(shè)置一些難題，用于激勵(lì)參與者動(dòng)手動(dòng)腦的能力、探索謎題的興趣、克服困難的決心，并在完成挑戰(zhàn)后增強(qiáng)面對(duì)挑戰(zhàn)的自信心。比如拼圖游戲、各階魔方等衍生品，都是讓參與者在可掌控與不可掌控的邊緣激蕩，給與其更多的想象力與研究問題的興趣，這樣的產(chǎn)品更能最大化地發(fā)揮其教育價(jià)值。

5.2.2 創(chuàng)造性價(jià)值

科普衍生品教育價(jià)值中要體現(xiàn)創(chuàng)客思維，具有把DIY轉(zhuǎn)變?yōu)镈IT的創(chuàng)造實(shí)踐理念，其價(jià)值設(shè)計(jì)可以體現(xiàn)在兩個(gè)方面：①采用半成品設(shè)計(jì)，開發(fā)一些只完成一半或只提供了模塊化的衍生產(chǎn)品，通過自己組合及再創(chuàng)作，最終完成一件完整的產(chǎn)品。如機(jī)器人創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室中的組合小機(jī)器人系列。②對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的功能、玩法可以進(jìn)行多樣化設(shè)計(jì)，不一成不變地規(guī)定其用途和使用方法，如拼裝模塊機(jī)器人系列，這樣的產(chǎn)品不僅使其本身的教育功能達(dá)到極致，更重要的是體現(xiàn)了創(chuàng)造力的培養(yǎng)過程。

5.2.3 合作性價(jià)值

合作能力不同于普通的語言能力和邏輯推理能力，它只有在與周圍環(huán)境、事物的交互中才能得到鍛煉?？破昭苌返暮献髟刂饕袃煞N類型：①合作型設(shè)計(jì)，在衍生品的設(shè)計(jì)中注入促進(jìn)交流、合作完成、分工明確的功能。例如，“多米諾骨牌”需要多人一起動(dòng)手參與，按照預(yù)定的計(jì)劃，從部分到全面，既有策劃，又有分工和具體的實(shí)施。②競(jìng)技型設(shè)計(jì)，此類衍生品通常都是多樣化的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，沒有固定的使用方法，完全開放式參與。在共同參與過程中，體現(xiàn)差異性、競(jìng)技性，激發(fā)人的競(jìng)爭(zhēng)力、探索能力和創(chuàng)造力。例如，創(chuàng)意紙工類衍生產(chǎn)品，3D打印類產(chǎn)品等。

6 結(jié)論

隨著文化大發(fā)展時(shí)代的到來，人們更注重素質(zhì)教育、提升科學(xué)素養(yǎng)、培養(yǎng)科學(xué)精神，尤其是作為國(guó)家希望的青少年群體更需要科普教育資源。科普博物館衍生品作為科普教育的一種補(bǔ)充、完善，已成為了博物館文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，一方面向公眾宣傳、傳播科學(xué)，延伸了教育功能；另一方面，將教育資源轉(zhuǎn)換成了生產(chǎn)力，增強(qiáng)了博物館的再發(fā)展。

目前國(guó)內(nèi)科普衍生品的發(fā)展已逐漸形成規(guī)模，但仍存在著設(shè)計(jì)理念與實(shí)際應(yīng)用脫節(jié)、形態(tài)設(shè)計(jì)過于單一、教育價(jià)值無法體現(xiàn)等問題。這些問題，可通過一系列的設(shè)計(jì)創(chuàng)新手段來解決，從內(nèi)容上挖掘科普展陳中的創(chuàng)新思路，在形、色、質(zhì)方面借鑒成熟的科學(xué)玩具經(jīng)驗(yàn)；對(duì)于教育價(jià)值研究方面，要與展覽教育中的展示理念與探究學(xué)習(xí)相結(jié)合，充分發(fā)揮衍生品作為科普教育拓展與外延的作用，從而不斷改善科普衍生品的開發(fā)設(shè)計(jì)。

當(dāng)然，除了在設(shè)計(jì)上進(jìn)行革新，在整個(gè)科普衍生品的產(chǎn)業(yè)鏈上也需要重新思考和定位。要做大整個(gè)科普衍生品事業(yè)，需聯(lián)合社會(huì)等多方面的資源?？破疹惒┪镳^作為整個(gè)科普衍生品產(chǎn)業(yè)鏈的上游關(guān)鍵位置，勢(shì)必要將其需求牢牢把握。當(dāng)價(jià)值取向正確了，設(shè)計(jì)革新上軌了，多方資源到位了，科普衍生品才能迎來真正的大發(fā)展！

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