中國自主品牌發(fā)展研究取得重要成果

賈立政

尊敬的羅富和副主席，張建星副社長，各位領(lǐng)導(dǎo)、各位企業(yè)家、各位專家學(xué)者，受邀出席第二屆中國自主品牌峰會的各位中外貴賓：

作為人類商業(yè)文明的瑰寶，品牌具有神奇而強大的力量。尤其在全球化信息化日益深入的今天，這種力量全面超越了語言、國界、種族、社會形態(tài)的界限，在全球經(jīng)濟貿(mào)易體系、國際產(chǎn)業(yè)分工體系中具有重要作用。大家談?wù)撘粋€國家，常常首先想到的是這個國家有什么品牌，這些品牌的形象、層次、影響力如何。擁有一批世界知名企業(yè)、國際頂級品牌，是中國企業(yè)家、工商界乃至全社會的夢想與夙愿。習(xí)近平總書記“三個轉(zhuǎn)變”的重要論斷，即飽含著對中國品牌走向更廣闊世界舞臺的信心與期盼。

正因如此，去年在人民大會堂召開的首屆中國自主品牌峰會引起社會各界熱烈反響，相關(guān)理論成果與研究報告得到有關(guān)部門、有關(guān)方面高度重視。在人民日報社悉心指導(dǎo)，國家工商總局、國家質(zhì)檢總局等單位大力支持，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)同志、專家學(xué)者、企業(yè)家和社會各界關(guān)心關(guān)注、通力配合下，時隔一年，我們再度共襄盛舉，相聚在第二屆中國自主品牌峰會，將中國自主品牌發(fā)展重大理論與現(xiàn)實問題的研究探討推向更高水平、更高層次。我想，這順應(yīng)了時代發(fā)展的客觀要求，切中了經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的緊迫需要，體現(xiàn)了社會各界有識之士的共同期待。作為主辦方代表，謹(jǐn)在此熱烈歡迎各位嘉賓朋友在百忙中蒞臨峰會，衷心感謝大家的大力支持與熱忱幫助，更備感榮幸能與大家共同見證、共同分享中國自主品牌的發(fā)展與創(chuàng)新！

一年來，中國自主品牌走向世界的步伐更加迅猛、更加自信。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略等重大改革舉措和“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想推動下，我國制造業(yè)逐步向產(chǎn)業(yè)鏈中高端躍升，阿里、騰訊、華為等行業(yè)巨頭保持亞洲乃至全球領(lǐng)先地位，許多中國企業(yè)在無人機、人工智能、新興材料、裝備制造等領(lǐng)域走向了世界前沿。我們相信，中國的品牌享譽世界，中國的產(chǎn)品風(fēng)靡世界，中國的創(chuàng)新引領(lǐng)世界，中國的科技驅(qū)動世界，這一天已經(jīng)不再遙遠(yuǎn)！

一年來，我國自主品牌產(chǎn)業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展攻堅時期的基本特征沒有改變，品牌層次亟需提升、市場空間亟需開拓、創(chuàng)新潛力亟待激活。中國在世界政治經(jīng)濟格局中的重要地位與“中國制造”總體處于國際分工和產(chǎn)業(yè)鏈中低端之間的矛盾更加凸顯，我國企業(yè)的品牌觀念、品牌意識、品牌戰(zhàn)略與世界領(lǐng)先水平存在較大差距，必須在推動發(fā)展的同時更加注重打造品牌。為此，實踐上需要政府、企業(yè)和社會各界共同努力，理論上亟需一套能夠客觀、系統(tǒng)、科學(xué)反映我國自主品牌發(fā)展水平、存在問題的評價體系，并持續(xù)開展深入研究。

一年來，圍繞中國自主品牌的成長發(fā)展、研究傳播，人民論壇做了大量工作。人民論壇中國自主品牌100佳課題調(diào)研組對一萬六千余家入圍企業(yè)、一千多家重點調(diào)研企業(yè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進行了全面深入分析，赴湖南、四川、江蘇、浙江等多地，深入典型企業(yè)開展實地調(diào)研，召開多輪次、多場次專家評審會、理論研討會，在多個專項分析報告、數(shù)十萬字原始資料和相關(guān)素材的基礎(chǔ)上，我們進一步優(yōu)化了“中國自主品牌發(fā)展評價體系”，形成了《2016中國自主品牌發(fā)展調(diào)研報告》（以下簡稱《報告》）。借此寶貴機會，我將這個報告的主要成果向大家作簡要匯報。

——《報告》基于中國自主品牌發(fā)展評價體系的數(shù)據(jù)測評結(jié)果，廣泛征集專家學(xué)者、黨政干部等社會各方面意見建議，并適當(dāng)參照其他公眾調(diào)查數(shù)據(jù)，形成了包括制造業(yè)類、“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)類等十個領(lǐng)域的“2016中國自主品牌100佳”，以及2016中國自主品牌十大領(lǐng)軍人物、2016中國自主品牌十大創(chuàng)新榜樣等重要測評研究成果，較為客觀、全面地反映了當(dāng)前中國自主品牌發(fā)展的創(chuàng)新與亮點及存在的問題與不足。

——《報告》分析了當(dāng)前國際國內(nèi)形勢下中國企業(yè)自主品牌發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)：跨國公司的本土化戰(zhàn)略導(dǎo)致一些實力較弱的民營企業(yè)難以招架，自主品牌溢價能力有待提高、轉(zhuǎn)型升級任重道遠(yuǎn)；我國企業(yè)自身品牌意識、品牌戰(zhàn)略、品牌建設(shè)仍顯不足，缺乏對品牌價值的全方位認(rèn)識與長線規(guī)劃。

——《報告》總結(jié)了中國自主品牌建設(shè)的五個發(fā)展前景，即品牌策略升級從營銷轉(zhuǎn)向管理，營銷渠道從線下轉(zhuǎn)到線上，競爭格局從國內(nèi)擴展到國際，品牌市場從城市移向農(nóng)村，品牌目標(biāo)從盈利為主轉(zhuǎn)型為社會責(zé)任。

——在此基礎(chǔ)上，《報告》明晰了中國自主品牌發(fā)展的未來方向，即讓品牌內(nèi)涵更加豐富、品牌定位更加精準(zhǔn)、品牌保護更加有力、品牌文化更加順應(yīng)全球化、信息化、城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的時代要求。

這是一項既富開創(chuàng)性、同時又充滿挑戰(zhàn)的工作。由于我們的能力境界所限，《報告》還有諸多不足和很大改進提升空間，將這項工作持續(xù)推進、不斷完善，是時代賦予我們的責(zé)任，是我們堅定的追求與志向。懇請各位領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、企業(yè)家和各界朋友批評指正、不吝賜教，幫助和指導(dǎo)我們將這項工作做得更好，將中國自主品牌峰會辦出更高水平，為推動中國自主品牌的創(chuàng)新發(fā)展發(fā)揮更大作用、作出應(yīng)有貢獻(xiàn)！

謝謝大家！

責(zé)編/高驪