商標(biāo)是品牌的保護(hù)盾牌

趙剛

尊敬的羅富和副主席，各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來(lái)賓：

大家上午好，很高興參加今天這次論壇。應(yīng)主辦方的邀請(qǐng)，下面我就產(chǎn)品、商標(biāo)、品牌做個(gè)發(fā)言，談一下個(gè)人的意見(jiàn)，與大家共同探討。

這次論壇是品牌論壇。大家都知道品牌是一個(gè)好東西，但是談到什么是品牌的時(shí)候，可能并沒(méi)有統(tǒng)一的答案。也許是某個(gè)廠家生產(chǎn)的方便面，或者是某個(gè)廠家制作的服裝，或者是某家航空公司的服務(wù)。也就是說(shuō)，我們所說(shuō)的品牌最后一定會(huì)指向產(chǎn)品或者服務(wù)。但產(chǎn)品或者服務(wù)并不一定就是品牌。我們現(xiàn)在處于社會(huì)主義初級(jí)階段，主要努力的方向就是發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)力，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要。如何來(lái)滿足這些需要呢？就是盡可能多的提供他們需要的產(chǎn)品。但是產(chǎn)品是分層次的，它可以滿足人們的基本需要或者是低層次的需要，或者是高層次的需要，只有后者才能夠稱得上是品牌，前者只能算是產(chǎn)品，這就是產(chǎn)品和品牌的區(qū)別。

在改革開(kāi)放之前，處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下，要使用糧票購(gòu)買糧食，用布票購(gòu)買服裝，就連肥皂也要憑票供應(yīng)。面對(duì)數(shù)量不多的產(chǎn)品，能買到就不錯(cuò)了，沒(méi)有選擇的余地。

當(dāng)我們的產(chǎn)品多了以后，我們的消費(fèi)者有了選擇余地，會(huì)憑口碑去選擇大家認(rèn)可的產(chǎn)品，那個(gè)產(chǎn)品就有了品牌效應(yīng)。大家都想選這個(gè)產(chǎn)品，而這個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)量又只有這么多的情況下，它的價(jià)格自然也就上去了，也就是說(shuō)它可以獲得比其他同類產(chǎn)品更高一些的利潤(rùn)。當(dāng)產(chǎn)品在老百姓心目中具有正面的體驗(yàn)時(shí)，這個(gè)時(shí)候品牌就產(chǎn)生了。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的很多產(chǎn)品現(xiàn)在見(jiàn)不到了，甚至很多當(dāng)時(shí)認(rèn)為高大上的東西也見(jiàn)不到了，為什么呢？就是因?yàn)樵谀壳拔覀兠媾R國(guó)內(nèi)產(chǎn)品極大豐富的情況下，同時(shí)面臨著國(guó)外產(chǎn)品的同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，原來(lái)所謂的“高大上”實(shí)在是不值一提了，被其它的產(chǎn)品比下去了，沒(méi)有優(yōu)勢(shì)了，所以原來(lái)的光環(huán)也就黯淡了。所以說(shuō)，在眾多的產(chǎn)品中，讓消費(fèi)者追求的產(chǎn)品才是品牌，才有更大的價(jià)值。

談到產(chǎn)品和品牌，我們就回避不了商標(biāo)。當(dāng)我問(wèn)你喜歡什么品牌的洗衣機(jī)時(shí)，你可能會(huì)說(shuō)喜歡海爾或者西門(mén)子。海爾或者西門(mén)子就是洗衣機(jī)生產(chǎn)者為其產(chǎn)品起的私有的名字，就是我們所說(shuō)的商標(biāo)。如果沒(méi)有這個(gè)商標(biāo)的話，即使產(chǎn)品成了品牌，也是很難走遠(yuǎn)的。

我們都知道同仁堂是一個(gè)有著上百年歷史的老字號(hào)，但是它是在小農(nóng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代形成的，不是一個(gè)完整意義上的現(xiàn)代社會(huì)的商品。新中國(guó)成立以后它也有發(fā)展，但是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代是不重視商標(biāo)的。改革開(kāi)放以后，我國(guó)恢復(fù)商標(biāo)注冊(cè)，這個(gè)時(shí)候大家對(duì)商標(biāo)的作用開(kāi)始重視了。當(dāng)時(shí)商標(biāo)局收到了一份商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，申請(qǐng)將“同仁堂”作為藥品商標(biāo)注冊(cè)，但是很可惜申請(qǐng)人不是北京同仁堂。好在當(dāng)時(shí)商標(biāo)局的審查員對(duì)同仁堂非常熟悉，立即聯(lián)系了北京同仁堂的工廠。后來(lái)通過(guò)一系列方式把問(wèn)題解決了，也就是說(shuō)同仁堂把商標(biāo)順利注冊(cè)下來(lái)了。所以現(xiàn)在同仁堂的發(fā)展雖然仍受到一些干擾，但是在商標(biāo)方面干擾是不太大的。

另外一個(gè)例子，北京的一家著名的糕點(diǎn)，當(dāng)時(shí)也是國(guó)營(yíng)企業(yè)，它是老字號(hào)但是沒(méi)有及時(shí)把商標(biāo)注冊(cè)，河北一家企業(yè)把商標(biāo)拿來(lái)注冊(cè)了。它知道以后，雙方也經(jīng)過(guò)了協(xié)商，當(dāng)時(shí)的價(jià)格是幾萬(wàn)塊錢(qián)，但北京這家企業(yè)認(rèn)為花這個(gè)錢(qián)有些冤枉，所以沒(méi)花，結(jié)果到現(xiàn)在還在面對(duì)無(wú)窮的煩惱。所以說(shuō)商標(biāo)是在產(chǎn)品和品牌中間的一個(gè)重要的階段，或者說(shuō)是重要的保護(hù)，是品牌的一面盾牌。沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，品牌是難以發(fā)展壯大的。

國(guó)家工商行政管理局是商標(biāo)的主管部門(mén)，主要是為品牌創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。一方面，為企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)提供快捷便利的通道，為企業(yè)穿上防護(hù)衣；另一方面，當(dāng)有人仿冒企業(yè)商標(biāo)，侵犯企業(yè)商標(biāo)權(quán)利時(shí)，各級(jí)工商管理機(jī)關(guān)可以進(jìn)行查處，企業(yè)也可以向人民法院進(jìn)行起訴。這兩個(gè)方面我們近年來(lái)做了很多工作，去年的商標(biāo)申請(qǐng)量達(dá)到280多萬(wàn)件，商標(biāo)局克服種種困難，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成了審查任務(wù)，確保企業(yè)盡快獲得商標(biāo)保護(hù)。工商部門(mén)每年查處的商標(biāo)侵權(quán)案件也都在3萬(wàn)件以上。今年工商總局又推出一些新措施，如目前已經(jīng)在浙江臺(tái)州和四川雅安設(shè)置了商標(biāo)受理處。下一步將在更多的地方受理商標(biāo)授權(quán)，使企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)可以就近到受理處提交申請(qǐng)，不用再跑到北京，可以為企業(yè)節(jié)約大量的人力財(cái)力。

今后我們還要繼續(xù)做好這方面的工作，為企業(yè)品牌發(fā)展創(chuàng)造更好的環(huán)境。在此，我也希望企業(yè)要按照習(xí)近平總書(shū)記和李克強(qiáng)總理的要求，增品質(zhì)、創(chuàng)品牌，打造中國(guó)的金字品牌，努力實(shí)現(xiàn)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變，讓更多中國(guó)品牌走向世界。

謝謝大家！

責(zé)編/高驪 溫祖俊