“文”者謀天下

郭翠

過往的“十二五”，成為中國服裝行業(yè)發(fā)展最快的五年，但在行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級、深度調(diào)整的大環(huán)境下，消費市場內(nèi)外不振，中國服裝業(yè)增速趨緩也十分明顯。而即使如此，依然有一批本土優(yōu)秀服裝品牌以運籌帷幄之心調(diào)整、創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、變革，發(fā)展勢不可擋，以不斷創(chuàng)新精神提升文化軟實力，也許就是成功所在。

2016年，“十三五”開局之年。作為我國由紡織服裝大國向強國轉(zhuǎn)變的沖刺階段，文化軟實力建設(shè)被正式提上日程，而挖掘與傳承服飾文化、建立現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)文化體系也成為紡織服裝行業(yè)重塑價值生態(tài)、轉(zhuǎn)換思維導(dǎo)向的關(guān)鍵節(jié)點?；诖?，中國國際服裝服飾博覽會2016（春季）將推出展現(xiàn)中國服裝品牌設(shè)計創(chuàng)意領(lǐng)先力量的“誠意大作”，助推服裝行業(yè)發(fā)展的“大文化”、“大時尚”。

以創(chuàng)意之姿，為文化傳承

創(chuàng)意于服裝，如陽光雨露，不可缺少。什么才是真正打動消費者的柔性力量？多年走來，文化美學(xué)復(fù)興到今日已具大勢顯現(xiàn)的雛形。作為其中重要元素之一，東方文化的血液里一直有著強烈的辨識性，而傳承了東方美學(xué)文化于設(shè)計創(chuàng)新的服裝，不僅能代表中國時尚的自我，也會讓國際市場為其眼前一亮。

但更應(yīng)著眼于未來的是，文化已如此多元。服裝品牌提升自身的文化軟實力，不僅要汲取中國乃至東方傳統(tǒng)美學(xué)文化的時尚養(yǎng)分，也要融合國際舞臺上歷史的、當(dāng)代的潮流趨勢元素并根據(jù)品牌自身的獨特調(diào)性進行改良與創(chuàng)新，通過提升設(shè)計、創(chuàng)意營銷等方式為品牌內(nèi)涵注入更多的創(chuàng)意元素，這不僅是現(xiàn)在許多優(yōu)秀品牌的成功關(guān)鍵，也是CHIC2016春季展乃至整個中國服裝產(chǎn)業(yè)所提倡的關(guān)鍵所在。

基于此，中國國際服裝服飾博覽會2016（春季）將集合國內(nèi)眾多優(yōu)秀服裝品牌集中呈現(xiàn)文化創(chuàng)意與創(chuàng)新方面的心血之作，同時倡導(dǎo)更多服裝品牌關(guān)注時尚與文化價值的創(chuàng)造，將文化、美學(xué)精華融入產(chǎn)品及品牌研發(fā)，推動服裝品牌提升文化軟實力走向高潮。

以設(shè)計之名，為原創(chuàng)轉(zhuǎn)身

在服裝文化軟實力建設(shè)過程中，與“文化創(chuàng)意”同等重要的還有“原創(chuàng)設(shè)計”。近幾年，服裝企業(yè)不再只埋頭做訂單、做商業(yè)，而是希望通過不同途徑展現(xiàn)品牌時尚創(chuàng)造力，讓設(shè)計為品牌加分?；诖?，品牌企業(yè)與獨立設(shè)計師的聯(lián)動進而實現(xiàn)共贏，無疑為服裝企業(yè)探路原創(chuàng)設(shè)計“投石問路”。同時，還有更多服裝企業(yè)選擇從提升創(chuàng)意設(shè)計基礎(chǔ)能力、研究發(fā)布流行趨勢與色彩體系、加強創(chuàng)意設(shè)計人才隊伍建設(shè)等處入手，從本質(zhì)上不斷提升品牌的時尚內(nèi)涵，用原創(chuàng)設(shè)計武裝品牌價值，以風(fēng)格塑造提升顧客黏度。

CHIC作為一直關(guān)注優(yōu)秀設(shè)計資源與潮流動向的集結(jié)地，聚集了大批擁有優(yōu)秀設(shè)計力量的服裝品牌及設(shè)計師品牌。2016年，CHIC更加注重服裝品牌設(shè)計及原創(chuàng)設(shè)計領(lǐng)域的挖掘與維護，“商旅男士”、“最美女人”、“原創(chuàng)設(shè)計”、“設(shè)計力量”等展區(qū)將合力關(guān)注原創(chuàng)設(shè)計前沿，吸納多元時尚元素，瞄準(zhǔn)細(xì)分市場領(lǐng)域。以設(shè)計之力撬動品牌留給業(yè)界和消費者的刻板印象，企業(yè)與品牌將集體發(fā)力為中國服裝正名，讓中國原創(chuàng)設(shè)計華麗轉(zhuǎn)身。