對話中國風

蘭蘭

近些年，中國元素頻頻閃耀國際時裝秀場，時尚界悄然興起了中國風。在虎門，也有這樣一位中國文化的虔誠“傳教士”，致力于以服飾語言來傳遞中國傳統(tǒng)文化，并堅持以改良中式服裝來傳播中國新風尚，她就是“木棉道”服裝品牌創(chuàng)始人徐愛東。

徐愛東，這位對中國文化情有獨鐘的安徽知性女子在20世紀90年代末初來到虎門，就立志要成為中華傳統(tǒng)服飾文化的傳遞者。她于2002年創(chuàng)立“木棉道”品牌，起初一直走外銷路線，頗受海外華人的青睞。2011年底，“木棉道”轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場，如今已成為國內(nèi)頗具知名度的手繪休閑改良中式唐裝品牌。然而，真正讓“木棉道”一炮而紅的還是第19屆中國（虎門）國際服裝交易會，當其首度亮相時尚T臺就吸引了眾多關注。健康環(huán)保的天然材質(zhì)、優(yōu)雅合身的流暢剪裁、精細考究的細部設計、輕柔素雅的色彩搭配，木棉道讓更多人親身感受到“中國風”與“時尚風”碰撞的火花四射。自此之后，中國風服裝和木棉道自然而然地聯(lián)系在一起。

在第20屆中國（虎門）國際服裝交易會上，“木棉道”繼續(xù)傳遞中華傳統(tǒng)文化，用獨特的服飾語言來演繹民族風情與現(xiàn)代時尚的對話與碰撞，舉辦以“花開孝享”為主題的專場秀，在“孝”文化中將中華文明中的共性與木棉道的個性相融合。

據(jù)徐愛東介紹，木棉道將緊扣“花開孝享”這一主題，分“木棉花開”、“花開惟和”、“花開孝享”三個主題依次推進。通過現(xiàn)場布置，讓人置身于一個孝文化宣傳活動中；而秀的表演形式則以家庭為單位，爺爺、奶奶、父母和孩子三代人共同參與，突顯“孝養(yǎng)、孝敬、孝愛、孝順”的中國文化精髓。不僅如此，“木棉道”新推出的獨具特色“禪意”系列服飾也在此次專場秀上閃亮登場。其款式以各式長衫、長袍為主，不強調(diào)腰身，配上清新脫俗的手繪荷花圖案，穿著行進中，清淺自在，如清風徐來。

在做好中國風時尚服裝的同時，“木棉道”還將傳遞中國傳統(tǒng)文化的方式進行拓展，將中國傳統(tǒng)文化巧妙融入現(xiàn)代人的時尚生活之中。2014年底，基于“木棉道”的傳統(tǒng)風格衍生而出的集服裝主題餐廳、服裝博物館、服裝生活體驗館于一體的服飾綜合館在虎門國際購物中心開業(yè)。

這也是全國首家融合服裝、餐飲、文化為一體的跨界整合營銷的服裝綜合館。該館是一家以中西餐廳為載體、以木棉道服裝為主題、以中國傳統(tǒng)文化為靈魂的綜合體驗館，經(jīng)營面積1800多平方米，分為餐飲區(qū)域、服裝展示區(qū)域、私人定制區(qū)域等。

“現(xiàn)在大家都很講究傳統(tǒng)文化的回歸，木棉道服飾綜合館就是把我們的產(chǎn)品同現(xiàn)代人的思想生活相結(jié)合，在各種體驗中讓人們在快節(jié)奏的生活里慢下來，真正去享受生活。”談及辦館初衷，徐愛東如是說。

據(jù)了解，圍繞女性消費者，木棉道服飾綜合館還引進了配飾、化妝品、有機食物等廠家，并定期開展國學、樂器、美容等方面培訓，將養(yǎng)生、美容、時尚、餐飲、文化等與現(xiàn)代消費息息相關的內(nèi)容在綜合館里展現(xiàn)得淋漓盡致?！敖窈笪覀儗蛟旄袃?nèi)涵、更有思想、更有品位的產(chǎn)品，將傳遞中國傳統(tǒng)文化與時代新風尚進行到底?！毙鞇蹡|堅定地說道。