盛裝迎接“十三五”

楊晨穎

服裝是創(chuàng)造美好生活的基礎(chǔ)性消費品產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)，也是集中體現(xiàn)人類文化創(chuàng)意、技術(shù)進(jìn)步和時代變遷的創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，在提高生活質(zhì)量、發(fā)展國家經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)社會文化進(jìn)步等方面發(fā)揮著重要作用。

“十二五”期間，中國服裝行業(yè)在國家的一系列方針政策指導(dǎo)下，深入實踐科學(xué)發(fā)展觀，實現(xiàn)了良好的發(fā)展?！笆濉笔巧罨母?、全面調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的攻堅期，也是推進(jìn)服裝行業(yè)由大變強(qiáng)的關(guān)鍵期。

面對世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，國際市場競爭愈加激烈；國內(nèi)市場需求增長放緩，消費升級；產(chǎn)業(yè)變革不斷深化；價值創(chuàng)造機(jī)制不斷變革等種種挑戰(zhàn)，中國服裝行業(yè)需要站在新的高度，主動適應(yīng)新常態(tài)。

當(dāng)下，全球服裝業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)整合的變革期，發(fā)達(dá)國家長期“去工業(yè)化”導(dǎo)致其“再工業(yè)化”面臨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)缺失等困難，這為我國制造業(yè)追趕、并行、超越留出一定的時間和空間。

不僅國際形勢有利，“十三五”期間，我國工業(yè)化水平的不斷提升，也將為服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供有利的條件。而且“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)等戰(zhàn)略，成為我國服裝產(chǎn)業(yè)更大范圍、更高效能地整合產(chǎn)業(yè)資源的有利手段。

所以，企業(yè)應(yīng)該認(rèn)清形勢，利用良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，抓住創(chuàng)新驅(qū)動，在“十三五”期間向著正確的方向努力發(fā)展。如此，服裝業(yè)在改革開放以來積累的產(chǎn)業(yè)勢能，必然在新的發(fā)展時期得到有效釋放。

觀察 Observation

全球零售業(yè)增長回暖

相對于前兩年的低迷，全球零售業(yè)已經(jīng)顯現(xiàn)出增長回暖的積極信號，但是由于消費者的數(shù)字化行為正飛速發(fā)展，全球零售商正面臨著滿足消費者預(yù)期數(shù)字化能力的挑戰(zhàn)。

德勤全球最新發(fā)布的《2016年全球零售力量：跨越新數(shù)字化鴻溝》報告顯示，2014財年（包括2015年6月止財年）全球250強(qiáng)零售商實現(xiàn)總收入4.5萬億美元，增長4.3%，較2013財年的4.1%穩(wěn)步上升，而每家零售商的平均規(guī)模超過179.1億美元。但是，地區(qū)發(fā)展并不均衡，北美地區(qū)和非洲、中東地區(qū)零售業(yè)收入增長，而亞太地區(qū)、歐洲和拉美地區(qū)的零售業(yè)收入有所下滑。

金融市場高頻波動成新常態(tài)

2015年以來，全球頻繁、短促、傳播極快的巨幅金融市場波動令人印象深刻，根據(jù)國際貨幣基金組織（IMF）的最新測算，去年美股市場波動創(chuàng)下1929年以來的最高值，而這可能是2016年的“新常態(tài)”了。

IMF副總裁朱民表示，加息和經(jīng)濟(jì)放緩將帶來市場估值調(diào)整，大幅波動在所難免。但這并非崩盤，更多是對市場信心的沖擊，畢竟全球仍有近3.4%的經(jīng)濟(jì)增速。

TPP簽署協(xié)議再議擴(kuò)員

盡管TPP12國官方的簽字儀式已經(jīng)確定于2月4日在新西蘭的奧克蘭舉行，但2016年TPP在美國國會仍將繼續(xù)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

美國參議院金融委員會主席Orrin Hatch表示：“我認(rèn)為這件事在這一財年結(jié)束之前，是沒有太大可能完成的?！?/p>

與此同時，即將齊聚的12國貿(mào)易部長會討論擴(kuò)大TPP成員的可能性，其中的候選成員包括韓國等。

事件 Event

如意集團(tuán)有意收購法國SMCP

根據(jù)彭博社消息，英國Lion Capital投資基金公司已經(jīng)提交收購申請，意欲購買KKR投資公司所持有的65%股份。Lion Capital投資公司入股的公司包括American Apparel、Jimmy Choo、All Saints、La Senza、John Varvatos等。

不過有意收購的并不只是這間英國投資公司，中國的如意集團(tuán)也提交了收購申請。該集團(tuán)業(yè)務(wù)覆蓋生產(chǎn)和銷售各個環(huán)節(jié)，其營業(yè)額超過42億歐元（300億元人民幣）。

法國時裝公會推出數(shù)碼內(nèi)容

在巴黎男裝時裝周期間，法國時裝公會推出一系列全新數(shù)碼工具，以及移動端APP和多個全新平臺。

除了官網(wǎng)的改造之外，另外一個吸引人的就是Designers Apartment平臺，提供與多位年輕設(shè)計師有關(guān)的圖片、文字、視頻以及其他新聞內(nèi)容。同時，Designers Apartment陳列廳每年3月份和10月份舉辦兩次。此舉有助于推介法國制造新生代，并為他們與媒體和買家“搭橋牽線”。

優(yōu)衣庫計劃發(fā)展配飾業(yè)務(wù)

優(yōu)衣庫總裁柳井正在東京早稻田大學(xué)接受企業(yè)家和大學(xué)生提問時透露他希望將集團(tuán)業(yè)務(wù)多樣化發(fā)展至帽子、手袋、鞋履以及其他配飾產(chǎn)品。這并不是一個憑空想像的構(gòu)思。

迅銷集團(tuán)發(fā)言人向法新社證實，“我們已經(jīng)有幾款配飾產(chǎn)品，但柳井正先生希望進(jìn)一步擴(kuò)大這個系列”。

最近幾年他還希望將自己的公司打造成為全球最大的基本款服裝企業(yè)，目標(biāo)是在未來幾年內(nèi)實現(xiàn)5萬億日元（2790億元人民幣），這個目標(biāo)已經(jīng)逐步接近，其中在2010年至2015年期間已經(jīng)翻倍接近1.7萬億日元。

數(shù)字說話 Statistics

+6.8%

據(jù)工信部統(tǒng)計，2015年紡織行業(yè)利潤增長超過6.8%，高于6%左右的工業(yè)增速目標(biāo)，順利由外向型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)向型經(jīng)濟(jì)。

-7%

據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國貨品貿(mào)易進(jìn)出口總值24.59萬億元，較2014年下降7%。其中，出口14.14萬億元，下降1.8%；進(jìn)口10.45萬億元，下降13.2%。

+11.1%

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年12月份，社會消費品零售總額28635億元，同比名義增長11.1%（扣除價格因素實際增長10.7%，以下除特殊說明外均為名義增長）。其中，限額以上單位消費品零售額15367億元，增長8.6%。

-0.1%

據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2015年全年全國百家重點大型零售企業(yè)零售額同比下降0.1%，增速相比上年回落了0.5個百分點，也是自2012年以來增速連續(xù)第四年下降。

+10%

2015年，全國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）551590億元，比上年名義增長10%（扣除價格因素，實際增長12%），增速比1—11月份回落0.2個百分點。從環(huán)比速度看，12月份固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增長0.68%。

國際 International

全球百貨業(yè)夾縫求生

近日，美國百貨巨頭梅西百貨、彭尼百貨、塔吉特百貨先后宣布今年將有關(guān)店計劃，英國馬莎百貨也將關(guān)閉部分國際市場門店。從這些收縮計劃可以看出，2016年全球百貨業(yè)難以復(fù)蘇。

在去年終結(jié)14家門店后，梅西百貨今年預(yù)計關(guān)閉40家門店。西爾斯百貨在關(guān)閉235家店后，仍持續(xù)這一策略。塔吉特百貨的計劃則是開發(fā)類似便利店業(yè)態(tài)的小型門店，并通過裁員、縮減各類支出等方式釋放更多的資金，進(jìn)行新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的投入。

新加坡85%年輕網(wǎng)購者看重低價

近日，新加坡理工學(xué)院的一項調(diào)查顯示，新加坡年輕人網(wǎng)購時對商品價格的重視程度超過質(zhì)量。

這項調(diào)查是基于對816名15到35歲受訪者的訪問，目的是了解年輕人的網(wǎng)購習(xí)慣。其中，85.9%的受訪者表示，他們更容易受低價影響；47.3%的受訪者選擇了產(chǎn)品質(zhì)量；95.8%的受訪者指出，如果某一商品在本國沒有售賣，這便是最大的網(wǎng)購動力。更有趣的是，這項調(diào)查還指出了男性和女性網(wǎng)上購物行為的不同—女性普遍花更多的時間搜索，而男性則是通過網(wǎng)購花費更多的錢。

盧旺達(dá)發(fā)布二手服裝進(jìn)口禁令

近日，盧旺達(dá)貿(mào)易與工業(yè)部長弗朗索瓦·卡寧巴發(fā)布禁令，禁止盧旺達(dá)繼續(xù)進(jìn)口二手服裝，借以保護(hù)本地的紡織業(yè)。

但對大多數(shù)盧旺達(dá)人來說，這一政令并不令人欣喜。因為盧旺達(dá)服裝市場的大多數(shù)生意人都是從事二手服裝貿(mào)易，并且從美國、歐洲和亞洲進(jìn)口二手服裝，賣給盧旺達(dá)當(dāng)?shù)厝恕?/p>

據(jù)統(tǒng)計，2015年盧旺達(dá)進(jìn)口服裝共花費約8000萬美元，其中二手服裝的進(jìn)口花費1500萬美元。卡寧巴表示，為了降低巨大的成本，有必要號召各方共同努力來推動當(dāng)?shù)胤b業(yè)的發(fā)展，使其能夠滿足盧旺達(dá)的市場需求，同時也能降低當(dāng)?shù)厍嗄甑氖I(yè)率。

聲音 Speech

“2016年對市場而言將是非常困難的一年，市場可能進(jìn)一步下跌。如果市場有一個真正的底部，那這個底部將在今年被多次測試。

中國對于全球經(jīng)濟(jì)而言仍是最重要的國家。中國擁有非常龐大的外儲積累，在世界經(jīng)濟(jì)中承擔(dān)的責(zé)任越來越大，但面臨的問題也越來越棘手。

不論對于中國本身還是全球經(jīng)濟(jì)而言，如果中國能采用市場經(jīng)濟(jì)的解決方式來應(yīng)對現(xiàn)在的問題，無疑更為有利?！?/p>

—被全球投資者奉為“神”一般的投資大師索羅斯去年退休沉寂一段時間后，近日頻繁喊話。

“中國經(jīng)濟(jì)勢頭正在變好，今年會比去年好。因為新的人口紅利正在形成，且數(shù)量也是驚人的。預(yù)計中國經(jīng)濟(jì)增速將進(jìn)一步從7%下降至6.5%，直到以后長期保持5%—6%就行了。”

—著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、北京大學(xué)光華管理學(xué)院名譽(yù)院長厲以寧，在近日采訪談到對中國經(jīng)濟(jì)的看法。

“無印良品的目標(biāo)是成為一個‘競而不‘爭的企業(yè)。足球、籃球等運動屬于‘爭的運動，若是對手出現(xiàn)失誤或是打入烏龍球，我們會幸災(zāi)樂禍；而田徑、馬拉松等則屬于競的項目，當(dāng)對手跌倒時，我們絕不會感到開心?！?/p>

—1月14日，日本良品計劃現(xiàn)任社長金井政明在以“基于企業(yè)理念的經(jīng)營管理”為主題的演講中，闡述了無印良品的戰(zhàn)略和理念。

“‘雙十一期間，70%的商家是新實體，這些企業(yè)在3年前都沒聽說過，它們完全是按照新人類的消費需求出現(xiàn)的。所以，不是實體不行了，是你的實體不行了；不是零售不行了，而是你們家的零售不行了?！?/p>

—1月10日，馬云在浙商總會“2016浙商經(jīng)濟(jì)形勢分析研判會”上表示，想真正了解市場，就必須要接近年輕人。

“互聯(lián)網(wǎng)+本質(zhì)上加的是實體企業(yè)，這是實體企業(yè)的主場。2016年，更多實體企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的O2O模式將可能逐漸崛起，并在未來成為主流。”

—蘇寧云商集團(tuán)董事長張近東在近日采訪中表示。

媒體報道 Media Reports

《時尚頭條網(wǎng)》2016-01-19

千禧一代成為全球奢侈品消費主力2015年境外消費超1.5萬億

根據(jù)德國市場調(diào)查機(jī)構(gòu)GfK最新的一份調(diào)研報告顯示，2015年中國游客支出為2290億美元（約合人民幣1.5萬億）。其中，部分金額也花費在香港或東南亞國家，比如泰國和臺灣，這些地方并沒有太多奢侈品牌門店；同時前往歐洲、北美、韓國和日本的游客數(shù)量也在增長。這不僅再次說明了中國游客的重要性，在旅游趨勢和支出方面的數(shù)據(jù)也對奢侈品牌營銷目標(biāo)的指向有所啟發(fā)。

如今奢侈品行業(yè)需要了解如何吸引中國游客群，并熟悉不同的年齡層，以幫助品牌更好地制定營銷策略。而在中國出境游客中，有半數(shù)年齡在15歲至29歲之間，37%的人在30至44歲之間。

此外，這項研究還指出，66%的中國千禧一代屬于高收入階層，預(yù)計在未來幾年內(nèi)，收入將進(jìn)一步增加。中國千禧一代人群數(shù)量和財富的增長將使其成為對品牌最有利可圖的潛在消費群。

《銷售與市場》2016-1-15

讓O2O們死個明白

在O2O領(lǐng)域，最早出現(xiàn)的模式往往是如外賣O2O、上門美業(yè)之類的高頻生活服務(wù)。而這些推出此類上門服務(wù)的O2O，則普遍是用“懶人經(jīng)濟(jì)”來包裝自己的美好前景。

但在實際實踐中，所謂的剛需并不存在。且不論體驗場景如何，僅僅一個時間成本，也不過是壓縮了顧客到線下實體店的路程時間，以及可能出現(xiàn)的排隊時間。

無法和線下門店在服務(wù)上拉開差異，就難以挖掘這個既有的高頻的存量市場。反而，走洗衣路線的e袋洗之所以能保持活力，恰恰源自盡管它是用高頻低價來吸引用戶，但其實挖掘的是一個增量市場，即在原有線下洗衣門店主要發(fā)力于中高檔服裝清洗業(yè)務(wù)之外，重點挖掘?qū)沤z人群的普通衣物清洗，這制造出了一個剛需。

《中國經(jīng)濟(jì)日報》2016-1-21

從達(dá)沃斯論壇看中國經(jīng)濟(jì)四大關(guān)注點

備受關(guān)注的2016年世界經(jīng)濟(jì)論壇年會（冬季達(dá)沃斯論壇）1月20日在瑞士達(dá)沃斯拉開帷幕。此次會議以“掌控第四次工業(yè)革命”為主題，將聚焦全球增長“新常態(tài)”、中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、科技進(jìn)步和第四次工業(yè)革命、全球安全和環(huán)境四大熱點問題。

第一，在中國經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)的大背景下，中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型迫在眉睫，而工業(yè)轉(zhuǎn)型升級首當(dāng)其沖。第二，緩解世界對中國經(jīng)濟(jì)放緩的擔(dān)心。第三，解釋中國的現(xiàn)行政策和將要采取的改革。第四，當(dāng)前中國股市和匯市的劇烈波動吸引了全世界所有目光，中國需要借此重要國際場合增強(qiáng)外資對中國的信心。隨著金融全球化和信息全球化的不斷加深，國際金融市場間的聯(lián)系越發(fā)緊密，各國經(jīng)濟(jì)政策間的相互影響也將越來越深刻，這個趨勢已經(jīng)確立。