95后的二次元?jiǎng)?chuàng)業(yè)

◎文/阿　斌

95后的二次元?jiǎng)?chuàng)業(yè)

◎文/阿斌

飲料帽、麒麟臂抱枕，胡蘿卜耳機(jī)……這些二次元、奇葩、潮酷的產(chǎn)品，便是個(gè)性化電商平臺(tái)“神奇百貨”的“手筆”！這款專(zhuān)門(mén)針對(duì)“95后”的APP，上線不到3個(gè)月客單量就達(dá)到了500萬(wàn)，A輪融資2000萬(wàn)。讓人意外的是，它的幕后老板竟然是位年僅18歲的小姑娘——

本文主人公

高二輟學(xué)，做青少年的電商平臺(tái)

王凱歆1998年出生于西安，由于家里是做農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)生意的，王凱歆從小就會(huì)到店里幫忙，她善于賺錢(qián)的意識(shí)也慢慢開(kāi)始嶄露頭角。小學(xué)的時(shí)候賣(mài)漫畫(huà)書(shū)給同學(xué)，中學(xué)時(shí)賣(mài)學(xué)習(xí)用品掙生活費(fèi)，到了讀職業(yè)高中時(shí)，她依靠小生意已經(jīng)完全可以養(yǎng)活自己了。

當(dāng)時(shí)，身邊的同學(xué)都忙著追星，王凱歆卻整天琢磨怎么賺錢(qián)。她發(fā)現(xiàn)95后消費(fèi)市場(chǎng)有著巨大潛力：身邊的同學(xué)每個(gè)月都有三五百元的零花錢(qián)，而這些錢(qián)基本都用在了買(mǎi)衣服、小零食或者稀奇古怪的小物件上。

一天，她聽(tīng)到一個(gè)女同學(xué)抱怨在網(wǎng)上買(mǎi)不到合適的衣服，就開(kāi)始暗自思考如何能又快又好地買(mǎi)到他們這個(gè)年齡段所喜歡的東西。平日里，王凱歆和其他同學(xué)一樣也喜歡網(wǎng)購(gòu)，但有時(shí)候要花費(fèi)好幾個(gè)小時(shí)，才能買(mǎi)到一件自己心儀的商品。女孩不禁納悶，現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)的人那么多，竟然沒(méi)有人做一個(gè)專(zhuān)門(mén)針對(duì)95后、00后這群青少年的電商平臺(tái)！

于是16歲那年，王凱歆有了自己創(chuàng)業(yè)的想法。說(shuō)干就干，她找來(lái)一些供應(yīng)商，選了一些95后主題的衣飾貨品，開(kāi)始在QQ空間賣(mài)一些個(gè)性化、二次元的新奇產(chǎn)品。讓她沒(méi)想到的是，大家對(duì)這些個(gè)性十足的新奇物件熱情追捧，生意剛開(kāi)張就非?；鸨２坏絻蓚€(gè)星期，王凱歆的QQ好友數(shù)量就達(dá)到了上限。為了讓“生意”越做越大，她還專(zhuān)門(mén)請(qǐng)幾十萬(wàn)粉絲的QQ空間“大V”幫她推廣。到了清賬的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)一個(gè)月竟然有幾十萬(wàn)流水，她自己從中賺了三萬(wàn)多。

王凱歆覺(jué)得這是個(gè)大生意，索性決定輟學(xué)去創(chuàng)業(yè)。當(dāng)她把自己的想法告訴父母時(shí)，卻遭到激烈反對(duì)。最兇的一次，她還被媽媽用棍子“伺候”了，但這些都沒(méi)有改變女孩的創(chuàng)業(yè)決心。聽(tīng)說(shuō)很多年輕人去深圳創(chuàng)業(yè)，她從父母那里偷出證件，托朋友買(mǎi)好機(jī)票就飛走了?？恐白錾赓嵉腻X(qián)，王凱歆在深圳安頓下來(lái)。為了盡快搞懂互聯(lián)網(wǎng)，她每天去混各種創(chuàng)業(yè)圈子，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，認(rèn)識(shí)更多的人。

在一個(gè)周末的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中，王凱歆遇到了她人生中的第一個(gè)伯樂(lè)——深圳創(chuàng)新谷投資人朱波。王凱歆跟他講了自己之前的經(jīng)歷，未來(lái)準(zhǔn)備怎么創(chuàng)業(yè)，講得特別激動(dòng)，朱波聽(tīng)著聽(tīng)著也被這個(gè)年輕女孩的澎湃熱情所感染。2015年6月，王凱歆拿到了朱波給的7位數(shù)天使投資，成立了自己的公司，起名叫“神奇百貨”。

越挫越勇，18歲CEO雷厲風(fēng)行

2015年9月21日，APP上線僅三天，訂單便突破了105單，下載用戶(hù)1486個(gè)。王凱歆非常開(kāi)心，她沒(méi)花一分錢(qián)打廣告做推廣，收獲卻不小。同時(shí)她心里也有些緊張，只要有空就去后臺(tái)看又有多少人下載，有多少新訂單。有個(gè)用戶(hù)下完單后在后臺(tái)留言：“剛打開(kāi)APP，就推給我好多喜歡的東西，你們是怎么知道我喜歡什么呢？”王凱歆將這個(gè)留言截圖發(fā)到了自己的朋友圈：“之所以知道你們喜歡什么，是因?yàn)槲液湍銈円粯哟?！?/p>

此后，王凱歆經(jīng)常將自己喜歡的東西搬到“神奇百貨”上：二次元周邊、明星周邊、學(xué)生常用的文具書(shū)包、眼鏡框、水杯等雜物。像馬云創(chuàng)辦的淘寶一樣，“神奇百貨”是個(gè)專(zhuān)門(mén)給95后、00后掃貨的“淘寶”。用戶(hù)下單后，后端的工廠、品牌商和貿(mào)易商會(huì)在兩到三天內(nèi)發(fā)貨，“神奇百貨”負(fù)責(zé)線上的銷(xiāo)售和售后服務(wù)等，利潤(rùn)來(lái)自和這些工廠的傭金分成。

因?yàn)閷W(xué)生沒(méi)有太多的零花錢(qián)，王凱歆將商品的價(jià)格控制在10～100元之間。而這些品牌商、工廠或貿(mào)易商，除了“神奇百貨”，沒(méi)有其他特別好的銷(xiāo)售渠道，所以王凱歆拿到了很不錯(cuò)的成本價(jià)。因此她的生意越來(lái)越好，下載APP購(gòu)買(mǎi)商品的用戶(hù)越來(lái)越多。

就在王凱歆以為APP即將迎來(lái)一大波用戶(hù)時(shí)，打擊也來(lái)了。在項(xiàng)目成立之初，王凱歆以為工作年限長(zhǎng)的人能力比較可靠，于是花高薪聘請(qǐng)了幾位有多年工作經(jīng)驗(yàn)的總監(jiān)級(jí)別人士做部門(mén)主管。但她很快發(fā)現(xiàn)，面對(duì)比自己小一二十歲的CEO，他們根本不把她當(dāng)回事，完全不聽(tīng)她的指揮。10月底的一天，一位運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人帶著整個(gè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)集體辭職，揚(yáng)言要帶著這群人去重新創(chuàng)業(yè)。

那一刻，王凱歆真的慌了，產(chǎn)品上線還沒(méi)多久，團(tuán)隊(duì)都走了，自己該怎么辦？回家后她抱頭痛哭，一夜無(wú)眠。深夜，在微信朋友圈，她悲憤地寫(xiě)道：“即使是全世界都拋棄了我，我也能一個(gè)人走下去。”有產(chǎn)品，有方向，有資金，團(tuán)隊(duì)走了算什么，王凱歆決定重新開(kāi)始。

不久，王凱歆遇到了“禮物說(shuō)”的早期合伙人，決定挖他過(guò)來(lái)。見(jiàn)面后，兩人一拍即合。接著，她又相繼說(shuō)服了唯品會(huì)和內(nèi)涵科技的兩名高管，分別負(fù)責(zé)技術(shù)和視覺(jué)設(shè)計(jì)。吃過(guò)虧后，她在招人的時(shí)候也更謹(jǐn)慎。王凱歆總結(jié)出一套招人的方法論：招人最重要的是看其有無(wú)目標(biāo)感、價(jià)值觀，以及要有“高貴的靈魂”，人品不好的人，會(huì)給公司帶來(lái)無(wú)窮無(wú)盡的麻煩。而一線的執(zhí)行員工，王凱歆堅(jiān)持一定要招90后?！?0后雖成熟但顧慮太多，他們會(huì)思考各種各樣的風(fēng)險(xiǎn)。90后不會(huì)，他們的執(zhí)行力很強(qiáng)，錯(cuò)了就錯(cuò)了，大不了被說(shuō)一頓，再去改正?！?/p>

在員工眼里，這個(gè)年僅17歲的CEO頗有霸道總裁的風(fēng)范?！肮敬蟠笮⌒〉氖虑樗紩?huì)管，有時(shí)候連我們中飯吃什么她也會(huì)過(guò)問(wèn)?！薄皠P歆就是個(gè)霸道總裁，她一拍桌子一瞪眼，我們都覺(jué)得好有威懾力。”“天天都是仰望她，她的野心很大，跟著她干我們覺(jué)得未來(lái)希望無(wú)限。”員工們提到這個(gè)全公司年齡最小的CEO，竟然滿是崇拜。

良性健康，靠實(shí)力融資2000萬(wàn)

在外界看來(lái)，電商領(lǐng)域巨頭盤(pán)踞，小電商生存空間被壓縮。特別是把消費(fèi)者定位在以學(xué)生為主的95后，他們能有多大的消費(fèi)能力呢？對(duì)此，王凱歆給予了有力反擊：“他們每月零花錢(qián)平均有500塊左右，但這是純購(gòu)物的零花錢(qián)，購(gòu)物時(shí)顧慮不會(huì)太多。據(jù)調(diào)查顯示，目前京、滬、穗三市每年的青少年消費(fèi)總額就可超過(guò)13億，如果推算到全國(guó)，這將是一個(gè)潛力無(wú)限的千億級(jí)市場(chǎng)?！?/p>

針對(duì)青少年的消費(fèi)特性，“神奇百貨”平臺(tái)上的商品大多都是由王凱歆的買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)采買(mǎi)，按照目前中國(guó)青少年的喜好從世界各地淘來(lái)的潮流精致用品，商品類(lèi)型涵蓋了95后、00后吃、穿、行的各個(gè)方面。此外，平臺(tái)會(huì)設(shè)置個(gè)性化標(biāo)簽，例如“奇葩雜貨”“日系少女”等來(lái)歸類(lèi)商品內(nèi)容，這讓“神奇百貨”就像一個(gè)專(zhuān)屬于青少年的大型個(gè)性物品商場(chǎng)，省去了用戶(hù)大量的搜索和產(chǎn)品對(duì)比時(shí)間，并且供應(yīng)商直接供貨使得商品大多性?xún)r(jià)比非常高。

2016年1月14日，王凱歆參加了《我是獨(dú)角獸》創(chuàng)業(yè)真人秀。這個(gè)真人秀請(qǐng)的投資方陣容十分強(qiáng)大，分別是經(jīng)緯中國(guó)合伙人萬(wàn)浩基，GGV紀(jì)源資本管理合伙人童士豪，真格基金CEO兼合伙人方愛(ài)之，獵豹移動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO、紫牛創(chuàng)業(yè)營(yíng)創(chuàng)始人傅盛，天神娛樂(lè)董事長(zhǎng)朱曄。

王凱歆一出場(chǎng)就驚到了五位大佬。為了直觀地給這些資本大咖“洗腦”，她出場(chǎng)時(shí)穿了一身二次元特點(diǎn)十足的衣服。做完自我介紹后，王凱歆喊了句“前方高能”，臺(tái)下的五位投資人一片沉默，因?yàn)樗麄兌疾恢馈扒胺礁吣堋笔鞘裁匆馑?！讓各位CEO體會(huì)到自己和95后的“代溝”之后，萌妹子開(kāi)始介紹自己的項(xiàng)目——神奇百貨，一個(gè)面向95后的個(gè)性化電商平臺(tái)。飲料帽、麒麟臂抱枕，胡蘿卜耳機(jī)……這些二次元、奇葩、潮酷的產(chǎn)品讓場(chǎng)下的CEO們大感新奇。

緊接著，王凱歆開(kāi)始展示自己項(xiàng)目的實(shí)力：APP上線兩個(gè)月獲得20萬(wàn)用戶(hù)，日訂單超過(guò)1000單，月活躍用戶(hù)達(dá)99%。王凱歆十分霸氣地說(shuō)：“沒(méi)有人比我更清楚95后需要什么，因?yàn)槲揖褪?5后。如果在座的各位投資我的話，我會(huì)幫你們?cè)谖磥?lái)3～5年賺夠他們的錢(qián)！”

輪番考核與機(jī)智應(yīng)對(duì)后，5位投資人深知這個(gè)品牌的價(jià)值，都不想錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)，他們提出聯(lián)合投資2000萬(wàn)，占股25%。5家知名投資機(jī)構(gòu)一起為“神奇百貨”做品牌背書(shū)非常難得，王凱歆開(kāi)心地接受了投資。

現(xiàn)如今“青年文化”正成為主流，95后喜歡的東西實(shí)際上是一種情感寄托，而“神奇百貨”能將這種情感變成消費(fèi)，因此它產(chǎn)生的消費(fèi)力是健康良性的。下一步，神奇百貨甚至還會(huì)和TFboys、EXO、鹿晗等青少年熱捧的偶像合作，立志打造成為95后生活上的最好伙伴！