片酬超1.5億！影視明星“泡泡”到底吹多大

陳芳+許曉青

“看臉”就能數(shù)錢？男女主角片酬超1.5億元！天價(jià)片酬，是與演員的實(shí)際演技畫等號(hào)？還是虛高報(bào)價(jià)，在不斷吹大影視產(chǎn)業(yè)鏈的“泡泡”……

中國(guó)已是世界第二大電影市場(chǎng)，去年總票房突破440億元，然“電影大國(guó)”仍非“電影強(qiáng)國(guó)”。十多年來(lái)的連續(xù)高速增長(zhǎng)，讓我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)取得驕人成績(jī)，同樣不容回避的是業(yè)內(nèi)浮躁之氣在增加。

“熱錢”熙來(lái)攘往，卷走短期收益；從片場(chǎng)到片庫(kù)，大片不少，但爛片也多，還有半數(shù)新片被“隱形”，影視創(chuàng)作正呈現(xiàn)“泛娛樂(lè)化”。

“讓一切自然發(fā)生，千萬(wàn)不要揠苗助長(zhǎng)?！薄跋ＭF(xiàn)在是中國(guó)電影黃金時(shí)代的開始，大家好好把握，走進(jìn)良性的循環(huán)……”著名導(dǎo)演李安的一連串“希望”，戳中了不少中國(guó)電影人的心。

幾多瘋狂 片酬50萬(wàn)一集“不貴”！

“片酬50萬(wàn)一集‘不貴！80萬(wàn)沒(méi)到‘天花板！”“年收入過(guò)億，才好意思說(shuō)？”近年來(lái)，明星片酬幾何倍數(shù)的溢價(jià)，讓行業(yè)內(nèi)外大跌眼鏡。

今年暑期，號(hào)稱投資幾億元的電影《封神傳奇》被拍成了一部明星“全家?！薄Ｑ輪T片酬高企，但在片中卻是一個(gè)個(gè)“面癱”當(dāng)?shù)溃獾接懊栽嵅　?/p>

有業(yè)內(nèi)人士透露，從李連杰、梁家輝、范冰冰，到古天樂(lè)、黃曉明、楊穎，片酬按出鏡多少，從數(shù)千萬(wàn)元到數(shù)百萬(wàn)元不等。即使客串露一小臉的明星，在《封神傳奇》里也能拿到上百萬(wàn)元酬勞。

明星吸引人，無(wú)可厚非，靠明星效應(yīng)確實(shí)能把電影炒熱。但是作為觀眾，也并非都對(duì)此買賬，有網(wǎng)友就戲稱“全片亮瞎了我的眼”。

高片酬、高顏值，低演技、低品質(zhì)，已經(jīng)成為時(shí)下電影業(yè)被詬病的焦點(diǎn)之一。

進(jìn)入2016年，一部《如懿傳》男女主角片酬合計(jì)超1.5億元，堪比一家文化企業(yè)的年利潤(rùn)增長(zhǎng)值。凡是開拍大片，藝人薪水占制片預(yù)算一半以上，有的甚至占整個(gè)制作成本的三分之二，水漲船高的明星片酬令新老業(yè)內(nèi)人士都直呼看不懂。

福布斯（中國(guó)）“名人排行榜”顯示，盡管公開個(gè)人年收入過(guò)億的明星仍是鳳毛麟角，但排名靠前超過(guò)5000萬(wàn)的有10人之多。多位制片人坦言，每籌拍一部作品，半數(shù)預(yù)算被明星瞬間“拿走”的現(xiàn)象，已不是業(yè)內(nèi)秘密。

“2014年，我們看好一名張姓男演員，當(dāng)時(shí)單集片酬不到10萬(wàn)；沒(méi)想到，2015年初他的一部劇收視不錯(cuò)，網(wǎng)上也紅了。到了秋天再一問(wèn)，單集片酬40萬(wàn)元，30集就是1200萬(wàn)，我們已經(jīng)負(fù)擔(dān)不起。”上海一家影視公司負(fù)責(zé)人告訴記者。

導(dǎo)演馮小剛等多位業(yè)內(nèi)知名人士曾指出，與全球同業(yè)相比，這是一種超常規(guī)現(xiàn)象，會(huì)把制作公司的藝術(shù)創(chuàng)作引向“看明星臉色、為明星打工”的窘境。

有人認(rèn)為，中國(guó)電影演員的片酬已高居世界前列，但問(wèn)題是很難拿出與片酬相匹配的高水準(zhǔn)作品。細(xì)觀國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，電影產(chǎn)業(yè)“明星化”的怪象大致有幾種。

一是東拼西湊、靠臉吃飯，明星“組團(tuán)”忽悠，作品全是花架子?！坝械娜嗽阢y幕上就是‘一個(gè)表情包到底，幾乎‘面癱撐完全場(chǎng)，毫無(wú)演技可言，卻拿著高出其他資深演職人員數(shù)十倍的片酬”，“還有的作品，就是明星拍‘集體照，三五個(gè)演員湊在一塊兒走過(guò)場(chǎng)，忽悠觀眾”。近期舉行的多場(chǎng)影視論壇上，資深人士紛紛對(duì)明星天價(jià)片酬提出批評(píng)。

二是“整容風(fēng)”席卷銀幕，“錐子臉”表情僵硬，“小鮮肉”呆若木雞，人物塑造蒼白無(wú)力。今年暑期檔國(guó)產(chǎn)電影集中上映，號(hào)稱最強(qiáng)“鮮肉”季、美女季，但鮮見有藝術(shù)積淀、引人思考的文藝作品，市場(chǎng)口碑整體下降，票房也隨之“跳水”。更有一些“80后”“90后”演員耍大牌、爭(zhēng)位次，甚至引發(fā)“粉絲”網(wǎng)上網(wǎng)下爭(zhēng)斗，但作品拿不出手。

三是不背臺(tái)詞靠配音，演員現(xiàn)場(chǎng)一二三四數(shù)數(shù)字，刷臉也掙大錢。有的演員自我膨脹，被網(wǎng)友痛批——簡(jiǎn)直就是“數(shù)字小姐”。她們長(zhǎng)得不錯(cuò)，卻不背臺(tái)詞、不鉆研劇本，開拍后只會(huì)對(duì)著鏡頭念“1、2、3、4、5、6、7”，靠的是其他人在后期制作時(shí)為她們配音，都算不上是合格的演員。

一位老藝術(shù)家提醒，中國(guó)電影不缺高票房“產(chǎn)品”，卻缺少具有文學(xué)價(jià)值的“作品”。以前的作品是引導(dǎo)影迷，現(xiàn)在的作品是迎合粉絲?！斑^(guò)度娛樂(lè)”引發(fā)“劣幣驅(qū)良幣”，最終受損的是文藝創(chuàng)作本身。

“熱錢”洶涌 創(chuàng)作屢被資本“綁架”

片酬虛高，影響的也不只是“美女”和“鮮肉”們的收入，而是整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)鏈，與之緊密關(guān)聯(lián)的是“熱錢”主導(dǎo)的快餐式影視制作，以及大量的復(fù)制、模仿、跟風(fēng)，進(jìn)而產(chǎn)出了一大批高顏值、低質(zhì)量的爛片。

“沒(méi)有人關(guān)心你的劇本，談電影金融的時(shí)候，與影視創(chuàng)作已經(jīng)毫無(wú)關(guān)系?！彪娪啊囤w氏孤兒》編劇高璇、任寶茹坦言。

影視行業(yè)談故事談情懷的人少了，但談錢談融資上市的卻多了。2016年上半年，影視過(guò)度“金融化”抬頭。《葉問(wèn)3》出品方等“買票房”，使電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)出現(xiàn)異常波動(dòng)，被有關(guān)部門叫停；“中晉系”等民間融資的“龐氏騙局”也波及部分影視內(nèi)容，企業(yè)涉嫌非法吸收公眾存款和非法集資詐騙被警方查封，最終殃及普通投資者。

對(duì)于長(zhǎng)期處于高增長(zhǎng)區(qū)間的中國(guó)電影票房而言，預(yù)計(jì)中的暑期火爆場(chǎng)面沒(méi)有出現(xiàn)，相反多的是對(duì)國(guó)產(chǎn)影片質(zhì)量的反思聲音。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這與近年來(lái)觀眾品位上升不無(wú)關(guān)系，對(duì)那些僅僅靠高顏值維系的高票房，觀眾用腳投票，并不樂(lè)意完全買賬，甚至已經(jīng)產(chǎn)生了一種逆反心態(tài)。

根據(jù)國(guó)家電影資金辦相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年7月全國(guó)票房約45.15億元，同比去年的55.06億元，減少近10億元，降幅約18%。這是繼4月之后，今年月度票房同比出現(xiàn)第二次負(fù)增長(zhǎng)。4月票房為31.2億元，同比上年的41.12億元，出現(xiàn)較大幅度下滑。

與票房增長(zhǎng)乏力形成鮮明對(duì)比的是，“熱錢”依然洶涌澎湃、前仆后繼，進(jìn)入電影行業(yè)。資本“圍獵”之下，牽一發(fā)，動(dòng)全身。有了“熱錢”這個(gè)始作俑者，一方面，水漲船高，片酬帶動(dòng)整體，導(dǎo)致交易市場(chǎng)上，名實(shí)不符、量?jī)r(jià)背離的現(xiàn)象增加，制片方大肆炒作“大IP（版權(quán)）+小鮮肉”模式，而影片軟硬件跟不上，劇本枯竭無(wú)力，“五毛錢”特效遍地。

另一方面，為綁定“幾張臉”，制片方往往通過(guò)綜藝節(jié)目、影視項(xiàng)目合資合作組建公司，將明星片酬從成本預(yù)算“變成”利潤(rùn)共享，花樣百出。在一些制片人的收支賬本上，明星不僅是簡(jiǎn)單收取最高片酬的那些人，他們還通過(guò)某些途徑入股分紅，有的甚至曾經(jīng)是“收視率對(duì)賭”的參與方。

不僅在演職和創(chuàng)作人員的分配領(lǐng)域，“熱錢”從產(chǎn)業(yè)鏈前端進(jìn)入市場(chǎng)，從生產(chǎn)到發(fā)行、營(yíng)銷等，在市場(chǎng)上快進(jìn)快出，尤其是金融領(lǐng)域資本，往往更熱衷于抵達(dá)收益最快、回報(bào)最豐厚的環(huán)節(jié)，這也導(dǎo)致近年來(lái)“偷票房”“買票房”，及院線電影“幽靈場(chǎng)”的時(shí)有浮現(xiàn)。

上海電影集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁任仲倫認(rèn)為，隨著“熱錢”涌入，部分影視作品、影視創(chuàng)作失掉了本該有的文化屬性，只強(qiáng)調(diào)金融屬性，一些“門外漢”快速卷走了業(yè)內(nèi)短期收益，這比“明星化”更令人擔(dān)憂。

“有了《港囧》，就有人拍《巷囧》，還有《道士上山》《吹燈筆記》?！本巹⊥艉Ａ种赋觯}材雷同、名稱跟風(fēng)、模仿抄襲、扎堆炒作，這都與“熱錢”在創(chuàng)作領(lǐng)域快進(jìn)快出不無(wú)關(guān)聯(lián)。

“通過(guò)金融手段，或許可以創(chuàng)造出好看的數(shù)字，但問(wèn)題的關(guān)鍵是，電影創(chuàng)作才是根本?！比A人文化控股集團(tuán)董事長(zhǎng)黎瑞剛說(shuō)，不能以犧牲電影的內(nèi)容創(chuàng)作，來(lái)?yè)Q取所謂的“金融成功”。

七八成“隱形” 優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)片去哪兒啦

“去年院線上映國(guó)產(chǎn)片數(shù)百部，拿到片單卻發(fā)現(xiàn)七八成連電影名字都聞所未聞，優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)片都去哪兒啦？”電影專業(yè)人士紛紛追問(wèn)。

一邊是好萊塢大片數(shù)天橫掃10億元票房，另一邊是一些上檔新片幾乎“波瀾不興”，新片在國(guó)內(nèi)影院“一日游”甚至“半日游”的大有“片”在。

要力避中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)變成“營(yíng)養(yǎng)不良的巨人”——數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)生產(chǎn)故事片686部，其中在商業(yè)院線上映的320部，另外366部盡管不排除在其后幾年上映或參展參賽，但占比超過(guò)53%的國(guó)產(chǎn)新片成了“隱形人”，依然令業(yè)界惋惜。

近年來(lái)，中國(guó)電影人探索文藝片市場(chǎng)早期由《三峽好人》《到阜陽(yáng)六百里》等，近年又有《路邊野餐》《闖入者》《喊山》《盛先生的花》等，雖然沒(méi)有大明星撐場(chǎng)，卻令觀眾產(chǎn)生共鳴。

一些文藝片愛好者還提出，前不久制片人方勵(lì)“百鳥朝鳳式”的下跪，只是激起院線市場(chǎng)的一絲警醒，制度規(guī)范亟待先行，否則今后仍會(huì)是“一片一下跪，一事一處理”，難以形成規(guī)范的市場(chǎng)秩序。

全國(guó)日均電影票房的“大票倉(cāng)”北京耀萊成龍國(guó)際影城負(fù)責(zé)人分析，也不排除有些院線排片趨利意識(shí)過(guò)強(qiáng)，導(dǎo)致個(gè)別大片“獨(dú)霸”，進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)行為勢(shì)在必行。

近期在江蘇常州舉行的影視論壇上，導(dǎo)演尤小剛、郭靖宇等集中反思當(dāng)前影視行業(yè)疑難雜癥。他們認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀作品從生產(chǎn)到播出都難覓蹤影，從表面看，是放映和播出平臺(tái)的審美出了問(wèn)題，有的平臺(tái)已經(jīng)到了“只看臉、只‘賣肉”的地步，而問(wèn)題的重點(diǎn)在于資本平臺(tái)、數(shù)據(jù)平臺(tái)、播出平臺(tái)正在“聯(lián)合偽造一些市場(chǎng)趣味”，通過(guò)炒作“大IP（版權(quán)）+小鮮肉”模式，快速攫取高額收益，一來(lái)二去損失的是國(guó)產(chǎn)影視的真正群眾基礎(chǔ)。

編劇汪海林說(shuō)，明星的粉絲數(shù)、作品的點(diǎn)擊量，乃至收視和票房，一系列數(shù)據(jù)捧紅“小鮮肉”和他們的作品，到了不得不紅的地步。一些所謂的“精準(zhǔn)傳播”是一種造假行為，最終炒紅了爛片爛劇，個(gè)別人和企業(yè)賺到錢，損傷的是整個(gè)行業(yè)的價(jià)值觀和審美定位。

“文藝創(chuàng)作不能掉進(jìn)‘錢眼里，資本與作品、與演員之間，可以是相互促進(jìn)的關(guān)系，但文藝創(chuàng)作本身必須尊重基本規(guī)律?！薄耙粋€(gè)經(jīng)紀(jì)人，可以成就一個(gè)演員、一部戲，一個(gè)經(jīng)紀(jì)人也能毀了一窩演員，一堆戲?！蓖艉Ａ址治?，當(dāng)前經(jīng)紀(jì)公司簽約演員時(shí)，有的附帶條款，乘坐“火箭”上升的明星酬勞有相當(dāng)一部分直接落入經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)腰包。一些經(jīng)紀(jì)公司還將拼片酬、拼房車、拼助理人數(shù)等惡習(xí)帶到片場(chǎng)，影響市場(chǎng)環(huán)境。

不忘初心 衡量文藝成就最終要看作品

中國(guó)觀眾基數(shù)大，成為世界影壇“老大”似乎是早晚的事。但讓中國(guó)電影文化真正擁有話語(yǔ)權(quán)，還需要很大的耐心。專家指出，我們還缺少如《老炮兒》這樣的作品。沒(méi)有壓得住陣腳的幾部國(guó)產(chǎn)大作，中國(guó)電影很難維持增長(zhǎng)的可持續(xù)性。

警惕電影藝術(shù)“明星化”“泛金融化”！大腕云集、新奇技術(shù)都只是“裝飾品”，還需在內(nèi)容制作上發(fā)力！一些具有國(guó)際影響力的電影人大聲疾呼。

“把錢都花在明星身上，而電影的制作和場(chǎng)景做得都不夠好，這是一個(gè)陷阱?！敝麑?dǎo)演李安在今年的上海國(guó)際電影電視節(jié)上提醒，過(guò)度的明星化，是港臺(tái)同行一路走來(lái)的教訓(xùn)，一定要警惕。關(guān)鍵是要拍跟我們的情懷、思想有關(guān)系的東西，最后看的是他們打動(dòng)人心的品質(zhì)。

《魔獸》制片人加特納說(shuō)，融資本身無(wú)可厚非，但資本的走向還要看電影的前期籌備和實(shí)際質(zhì)量，在市場(chǎng)上不能隨意胡來(lái)。

好萊塢著名電影公司華納兄弟的董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官凱文·特蘇哈拉提醒中國(guó)同行：“無(wú)論資本如何涌入市場(chǎng)，問(wèn)題的關(guān)鍵是我們鼓勵(lì)什么，我們作為制片方能為市場(chǎng)提供什么，首先要有拿得出手與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手叫板的作品?！?/p>

衡量一個(gè)時(shí)代的文藝成就，最終要看作品?！笆濉币?guī)劃建議中，明確了文化建設(shè)的精品化方向。而精品之所以“精”，就在于其思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良。

在中國(guó)電影年票房超過(guò)440億、年產(chǎn)電視劇約1.6萬(wàn)集的背景下，電影“國(guó)家隊(duì)”所運(yùn)營(yíng)的院線約占全國(guó)三分之一的市場(chǎng)份額，“國(guó)家隊(duì)”近年主導(dǎo)創(chuàng)作投拍的《建國(guó)大業(yè)》《建黨偉業(yè)》等重大歷史題材作品受到觀眾歡迎。今年是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨95周年和紅軍長(zhǎng)征勝利80周年，又有電影界與電視攝制聯(lián)動(dòng)的新經(jīng)典，如《彭德懷元帥》《三八線》等首播引得觀眾共鳴。

一些電影業(yè)者分析，在電影文藝創(chuàng)作中，不乏陽(yáng)春白雪，也有下里巴人，尤其少不了宏大敘事的主題作品。“也許我們不會(huì)在市場(chǎng)上掙回多少錢，但是我們可以在觀眾中尋得許多愛?！敝杏肮煞菘偨?jīng)理江平談及投拍《大唐玄奘》時(shí)坦言。

不斷向海外學(xué)習(xí)，通過(guò)中外合作，發(fā)展中國(guó)特色的電影全產(chǎn)業(yè)鏈，這是電影“國(guó)家隊(duì)”提升自我的方式之一。今年電影節(jié)期間，上影集團(tuán)宣布與擁有超過(guò)100年歷史的德國(guó)電影工業(yè)基地——巴德斯圖堡制片公司達(dá)成戰(zhàn)略合作。

任仲倫說(shuō)，“我們不是為了種一兩棵樹，我們想打造一片森林。在電影出品、市場(chǎng)運(yùn)行、片場(chǎng)開發(fā)等領(lǐng)域，要有放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)的格局規(guī)劃。營(yíng)造良好的影視文化生態(tài)，提振中國(guó)電影的精氣神，離不開電影人的使命和擔(dān)當(dāng)。”

探索法治先行、規(guī)范管理的契機(jī)已經(jīng)到來(lái)。

上海電影家協(xié)會(huì)副主席、上海戲劇學(xué)院教授石川提出，電影行業(yè)不能只根據(jù)顏值高低、估值高低而追求一時(shí)熱鬧，整個(gè)行業(yè)的預(yù)警機(jī)制和自救措施提前設(shè)置規(guī)則，防控風(fēng)險(xiǎn)。行業(yè)內(nèi)對(duì)正在審議的“電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法”很期待。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻主張，借鑒一些發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)影視創(chuàng)作的類型化、分眾化，并通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)從生產(chǎn)源頭到播出放映加以規(guī)范，設(shè)立監(jiān)測(cè)評(píng)估機(jī)制，才能提升電影全產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)效能和藝術(shù)水準(zhǔn)。

據(jù)了解，在歐美電影市場(chǎng)，從維護(hù)市場(chǎng)的公序良俗出發(fā)，一方面充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)功能，突出其權(quán)威性，同時(shí)，依法促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要求上市公司依法定期公開披露信息，進(jìn)一步規(guī)范每個(gè)市場(chǎng)主體的行為，使與電影相關(guān)的資本都能在陽(yáng)光下運(yùn)行，也進(jìn)而幫助更多具有創(chuàng)作活力和多樣性的中小公司專心于電影創(chuàng)作，形成有秩序的國(guó)際化影視市場(chǎng)。

李安等知名電影人認(rèn)為，在電影強(qiáng)國(guó)之路上，中國(guó)將面臨諸多挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，電影工業(yè)的現(xiàn)代化本身，還要依靠制度的現(xiàn)代化和人的現(xiàn)代化。好萊塢的電影業(yè)也曾走過(guò)一些彎路，但都通過(guò)良好的自我調(diào)節(jié)機(jī)制，進(jìn)一步發(fā)展壯大，相信中國(guó)電影的未來(lái)將更加美好。

責(zé)任編輯 張頤雯