自然堂CHANDO：“征戰(zhàn)”奧運(yùn)大盤(pán)點(diǎn)—自然自信，做“十分”的自己，你也可以贏(yíng)

楊雨薇

奧運(yùn)賽事向來(lái)被看做一場(chǎng)“荷爾蒙的狂歡”，當(dāng)“拼搏，堅(jiān)持，奪冠”這種勵(lì)志廣告鋪天蓋地時(shí)，有一個(gè)品牌對(duì)“夢(mèng)之隊(duì)”有種一見(jiàn)鐘情的執(zhí)著。據(jù)悉，本屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)跳水隊(duì)以7金2銀1銅的戰(zhàn)績(jī)，超越了此前在2008年北京奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)下的最好成績(jī)，使中國(guó)成為單屆奧運(yùn)會(huì)跳水項(xiàng)目上最成功的國(guó)家。

里約當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月9日12時(shí)，在MPC萬(wàn)豪酒店中國(guó)奧運(yùn)首位五冠天后吳敏霞與重奪金牌的歸來(lái)王者林躍一同出席了“自然堂·你也可以贏(yíng)！”奧運(yùn)冠軍分享會(huì)。吳敏霞在現(xiàn)場(chǎng)，將助力中國(guó)跳水隊(duì)取得佳績(jī)的“自然堂能量瓶”，傳遞給億萬(wàn)中國(guó)女性。

源自于與中國(guó)跳水隊(duì)在精神和價(jià)值上的一致性，早在4年前自然堂便以“征戰(zhàn)倫敦，美在巔峰”為主題攜手夢(mèng)之隊(duì)出征倫敦奧運(yùn)會(huì)。作為一個(gè)成熟的品牌，自然堂在進(jìn)行奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)上自然是經(jīng)過(guò)深思熟慮的。2016年，恰逢伽藍(lán)集團(tuán)與自然堂品牌創(chuàng)立15周年，自然堂在本屆里約奧運(yùn)會(huì)上再度與之?dāng)y手，它所倡導(dǎo)的鼓勵(lì)中國(guó)女性自信地展現(xiàn)自身的魅力與中國(guó)“夢(mèng)之隊(duì)”不斷挑戰(zhàn)完美，以“自然自信，做十分自己”為主題，開(kāi)啟了一場(chǎng)精彩紛呈的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役。

泛娛樂(lè)O2O，6.29移動(dòng)端互動(dòng)聚人氣

6月29日，微信朋友圈爆出第一張中國(guó)跳水隊(duì)何姿起跳的照片，暨“點(diǎn)亮水立方”互動(dòng)中心同期上線(xiàn)，自然堂開(kāi)啟了里約奧運(yùn)會(huì)的第一輪宣傳和營(yíng)銷(xiāo)預(yù)熱，這為自然堂即將在移動(dòng)端掀起全民游戲的高潮埋下了伏筆。

在自然堂本次奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)中，另一個(gè)引起廣泛關(guān)注的創(chuàng)意是，迎合當(dāng)下的泛娛樂(lè)熱，自然堂通過(guò)明星線(xiàn)上接力+城市線(xiàn)下接力的互動(dòng)方式，號(hào)召?lài)?guó)人一起“點(diǎn)亮水立方，點(diǎn)亮中國(guó)奪冠路”。

自然堂“點(diǎn)亮水立方”互動(dòng)中心特別設(shè)置當(dāng)下最受年輕人歡迎的H5小游戲，并將品牌活動(dòng)融入游戲之中，成功吸引了更多的關(guān)注和參與的興趣。除了這樣的互動(dòng)，自然堂也實(shí)現(xiàn)了虛擬貨幣的流通化。也就是，消費(fèi)者在自然堂官方微信及奧運(yùn)互動(dòng)中心玩跳水相關(guān)小游戲所得的奧幣，可在自然堂天貓旗艦店和線(xiàn)上授權(quán)店鋪，以及線(xiàn)下實(shí)體店通用。

全渠道整合，7.17 霸屏天貓聚劃算

作為CS、百貨、商超等多個(gè)渠道占據(jù)領(lǐng)先地位的自然堂，有前瞻性地將線(xiàn)上和線(xiàn)下部署周全。據(jù)悉，7月17日當(dāng)天，自然堂霸屏天貓和聚劃算首頁(yè)，成功打造出自然堂天貓超級(jí)狂歡日、自然堂聚劃算超級(jí)大牌日。

這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不僅與奧運(yùn)相結(jié)合，自然堂還整合了品牌全渠道線(xiàn)上平臺(tái)及線(xiàn)下門(mén)店，把23800多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)全部打通，以“同享同一優(yōu)惠”的指標(biāo)，以求為消費(fèi)者提供整合性的全方位體驗(yàn)， 實(shí)現(xiàn)了所有終端店的整合。

明星O2O接力，7.25聚贊“點(diǎn)亮水立方”

從6月29日開(kāi)始到7月31日，自然堂通過(guò)明星線(xiàn)上接力+城市線(xiàn)下接力的互動(dòng)方式，凝聚所有國(guó)人的能量傳遞，完成“點(diǎn)亮水立方，點(diǎn)亮中國(guó)奪冠路”活動(dòng)。姚晨、楊爍、蔣方舟、馬薇薇等各領(lǐng)域精英，帶頭聚贊，為中國(guó)跳水隊(duì)助威；陳若琳、吳敏霞、何姿等跳水運(yùn)動(dòng)員也紛紛接力，表達(dá)征服賽場(chǎng)、勇奪冠軍的決心。同時(shí)，線(xiàn)下16個(gè)城市開(kāi)展雙屏互動(dòng)。

奧運(yùn)前夕，7月25日晚8點(diǎn)的中國(guó)國(guó)家游泳中心，點(diǎn)亮水立方的盛大儀式，正式點(diǎn)燃了其奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)之旅?；?dòng)中心超過(guò)5000萬(wàn)人次聚贊點(diǎn)亮，匯聚成光芒閃爍的自然堂能量瓶，伽藍(lán)集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭春影，親手將自然堂能量瓶交予楊爍，委任他作為自然堂奧運(yùn)助威特使親赴里約，將能量瓶傳遞給奧運(yùn)健兒們，助力國(guó)家跳水隊(duì)奪冠。

出使里約 8.7“小包總”楊爍傳遞能量瓶

萬(wàn)眾矚目的2016年里約奧運(yùn)會(huì)，于北京時(shí)間8月6日7時(shí)在巴西里約熱內(nèi)盧馬拉卡納體育場(chǎng)正式開(kāi)幕。

《歡樂(lè)頌》“小包總”楊爍作為自然堂奧運(yùn)助威特使，親赴里約，不僅在馬拉卡納體育場(chǎng)出席奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，還于北京時(shí)間8月7日探訪(fǎng)奧運(yùn)村。里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式結(jié)束后不久，自然堂奧運(yùn)助威特使“小包總”楊爍便以一身粉紅色西裝帥氣現(xiàn)身奧運(yùn)村，將匯聚億萬(wàn)中國(guó)女性自信力量的“自然堂能量瓶”親自送到中國(guó)跳水隊(duì)員手中，鼓勵(lì)跳水夢(mèng)之隊(duì)做十分的自己，在世界舞臺(tái)展現(xiàn)中國(guó)女性自信魅力！

8.8跳水首金奪冠，自然堂能量瓶助力

北京時(shí)間8月8日凌晨，2016里約奧運(yùn)會(huì)跳水賽場(chǎng)的第一塊金牌誕生。跳水女子雙人3米板決賽中，中國(guó)跳水夢(mèng)之隊(duì)吳敏霞/施廷懋憑借絕對(duì)的自信和實(shí)力以345.60分奪得金牌！

作為自然堂奧運(yùn)助威特使的“小包總”楊爍，成功將“自然堂能量瓶”交付跳水隊(duì)后，并于北京時(shí)間8月8日凌晨在里約當(dāng)?shù)噩F(xiàn)身賽場(chǎng)為她們加油助威。同時(shí)，吳敏霞實(shí)現(xiàn)了她連續(xù)四屆奧運(yùn)收獲5金的非凡成績(jī)。而此次自然堂的現(xiàn)場(chǎng)助威，則成功點(diǎn)亮里約奧運(yùn)跳水首金奪冠日！

8.9感謝不完美，成就十分的自己

當(dāng)吳敏霞與施廷懋站在最高頒獎(jiǎng)臺(tái)上的時(shí)候，笑容中滿(mǎn)滿(mǎn)的自信。本次助力中國(guó)跳水隊(duì)的官方合作伙伴——國(guó)民美妝品牌自然堂，早先對(duì)跳水隊(duì)進(jìn)行深度采訪(fǎng)時(shí)，對(duì)奪金背后的故事凝練出令人倍感共鳴的一句話(huà)：“感謝不完美，成就十分的自己”。

十分對(duì)于運(yùn)動(dòng)員而言就是完美，無(wú)數(shù)個(gè)日夜的訓(xùn)練，堅(jiān)持努力，在困難面前勇往直前，不斷打破最高難度系數(shù)。談及奧運(yùn)奪金背后故事時(shí)，林躍、吳敏霞兩位冠軍不約而同地提到了不完美。同樣，在中國(guó)跳水隊(duì)隊(duì)員吳敏霞、何姿、陳若琳、施廷懋、邱波為主角的自然堂奧運(yùn)短片中，光環(huán)下的她們背后也有不完美，吳敏霞坦言自己先天不足，特別怕水，何姿比較怕高，但她們勇于面對(duì)挑戰(zhàn)，奪冠之路，就是將最初的不完美練就成十分的自己！

9.5 自然堂為中國(guó)跳水隊(duì)?wèi)c功

9月5日，伽藍(lán)集團(tuán)“一伽人一起嗨”自然堂15周年經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)舉行，在來(lái)自全國(guó)各地的化妝品店、代理商和員工代表6757人的見(jiàn)證下，自然堂為中國(guó)跳水隊(duì)進(jìn)行了慶功和表彰。伽藍(lán)集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭春影獎(jiǎng)勵(lì)中國(guó)跳水隊(duì)壹佰萬(wàn)元。與此同時(shí)，跳水隊(duì)也回贈(zèng)給自然堂一份非常值得紀(jì)念的禮物——一件承載著全體隊(duì)員簽名的隊(duì)服。之后，中國(guó)跳水隊(duì)還與在場(chǎng)的6757人共同點(diǎn)亮生日蠟燭，歡慶伽藍(lán)集團(tuán)自然堂品牌15周年。本次大會(huì)之后，中國(guó)跳水隊(duì)的奧運(yùn)冠軍還將親自前往全國(guó)12座城市，將自信力量持續(xù)傳遞給億萬(wàn)女性。

本次自然堂奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，點(diǎn)與點(diǎn)之間無(wú)縫鏈接，每個(gè)節(jié)點(diǎn)的時(shí)間設(shè)置恰當(dāng)，銜接順暢，可以說(shuō)是美妝業(yè)事件營(yíng)銷(xiāo)的典范。自然堂通過(guò)一系列的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，不僅可將品牌的共鳴傳遞給消費(fèi)者，并通過(guò)消費(fèi)者進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。此番與國(guó)家跳水隊(duì)的深度合作，讓品牌從關(guān)注產(chǎn)品本身，到越來(lái)越重視商品所賦予的個(gè)性表達(dá)、群體歸屬和情感認(rèn)同，不僅提升了自然堂品牌的附加價(jià)值，更是對(duì)整個(gè)美妝行業(yè)發(fā)展有著跨時(shí)代的意義。