文娛黃金時(shí)代 如何成為黃金組合

在今天這樣一個(gè)文娛黃金時(shí)代，誰都有可能成為超級生產(chǎn)者。

合一集團(tuán)總裁楊偉東講到，正是因?yàn)閮?yōu)酷土豆對于整個(gè)內(nèi)容的熱愛，一直以來，從土豆映像節(jié)到優(yōu)酷都一如既往支持PGC、UGC的發(fā)展，支持自頻道的發(fā)展，也是因?yàn)閷φ麄€(gè)內(nèi)容的熱愛，所以優(yōu)酷土豆這么多年一直在思考內(nèi)容的變遷和發(fā)展趨勢。

阿里大生態(tài)下創(chuàng)新聯(lián)盟生態(tài)

微博、優(yōu)酷土豆、UC、UC頭條在內(nèi)容的生產(chǎn)到內(nèi)容的消費(fèi)中代表的是三種不同的路徑：用戶通過優(yōu)酷土豆這樣的內(nèi)容平臺主動搜索并發(fā)現(xiàn)內(nèi)容；用戶通過微博上的意見領(lǐng)袖、親朋好友的推薦，繼而開始參與內(nèi)容的消費(fèi)和傳播；通過一些移動閱讀的信息流的媒體，如UC、UC頭條，用戶獲得個(gè)性化的內(nèi)容推薦，并進(jìn)行精準(zhǔn)有效的內(nèi)容消費(fèi)和傳播。這三者的結(jié)合，成就了互聯(lián)網(wǎng)上最優(yōu)的從內(nèi)容生產(chǎn)到消費(fèi)的黃金組合，它能夠覆蓋大多數(shù)中國互聯(lián)網(wǎng)的用戶。

大阿里內(nèi)容生態(tài)里面建立這樣一個(gè)黃金組合平臺，并且在用戶體驗(yàn)和數(shù)據(jù)方面進(jìn)行全面的接通，長短視頻的播放、跳轉(zhuǎn)、內(nèi)容相互輸出，從優(yōu)酷土豆到微博到UC、UC頭條?；樱瑑?nèi)容產(chǎn)生的所有數(shù)據(jù)，播放數(shù)據(jù)、點(diǎn)贊評論數(shù)據(jù)，全國通過內(nèi)容顯示，關(guān)系打通。賬號打通，三大平臺的賬號可以通過一個(gè)賬號的登錄實(shí)現(xiàn)三個(gè)平臺同步接入，算法，基于用戶消費(fèi)邏輯和路徑，我們將三個(gè)平臺數(shù)據(jù)的消費(fèi)數(shù)據(jù)全部打通，歸納總結(jié)用戶基于內(nèi)在的消費(fèi)邏輯，進(jìn)行整體的提取，進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容制作和傳播。

“我們希望自頻道，通過三個(gè)平臺的黃金組合聯(lián)盟力量進(jìn)行效應(yīng)放大，自頻道通過綁定UC和微博的關(guān)系，在優(yōu)酷上發(fā)布內(nèi)容，在三個(gè)內(nèi)容就會同步呈現(xiàn)，用戶和它的訂閱關(guān)系，無論是播放、點(diǎn)評還是贊，都會在三個(gè)平臺呈現(xiàn)同步的效果，包括用戶關(guān)系產(chǎn)生的用戶通知系統(tǒng)，也會在三個(gè)平臺全部打通，真正做到，無論是從哪個(gè)點(diǎn)接入自媒體，這三個(gè)平臺都會同步發(fā)行。”楊偉東表示。

《微微一笑很傾城》收獲的極高的宣發(fā)結(jié)果就是今年夏天優(yōu)酷土豆利用這三個(gè)平臺的同步做的一個(gè)嘗試。通過話題的提取和投放規(guī)律的提取，用意見領(lǐng)袖的聲音來引導(dǎo)《微微一笑很傾城》各種各樣的話題，同時(shí)將其周邊相關(guān)視頻放在UC和UC頭條上，進(jìn)行算法精準(zhǔn)推薦，達(dá)到非常好的推廣效果。播放量已突破90億，有望成為中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一個(gè)播放量突破100億的劇集。

生態(tài)協(xié)同效應(yīng)

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇對此表示，因?yàn)楹弦坏娜谌?，阿里生態(tài)當(dāng)中又繁衍出了一個(gè)嶄新的生態(tài)，從原來的電商生態(tài)、支付物流生態(tài)、云生態(tài)走向了一個(gè)新的娛樂生態(tài)。

對于未來，張勇提到了幾大期待：一、希望將阿里6億的消費(fèi)者變成自頻道的觀眾和內(nèi)容生產(chǎn)者。二、希望將阿里電商平臺上數(shù)以十億計(jì)的商品變成內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的生產(chǎn)要素，借此讓內(nèi)容更具多樣性。三、希望把6億消費(fèi)者的錢包連通到自頻道內(nèi)容創(chuàng)作者的錢包，讓這兩個(gè)錢包貫通。今天網(wǎng)絡(luò)支付的普及，無線端SDK的廣泛嵌入，還有阿里云提供的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，正在讓兩個(gè)錢包的貫通變得絲般順滑。四、希望利用大數(shù)據(jù)給所有內(nèi)容生產(chǎn)者、創(chuàng)業(yè)者們更多的用戶洞察，真正讓C2B不僅發(fā)生在實(shí)務(wù)商業(yè)領(lǐng)域，還要發(fā)生在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域。五、今天阿里的整個(gè)生態(tài)，對于文娛全新內(nèi)容生態(tài)的支持最獨(dú)特、最重要的一點(diǎn)就是大數(shù)據(jù)。整個(gè)阿里大家庭中的各個(gè)產(chǎn)品所覆蓋的用戶寬度和深度可以說是前所未有的，在阿里內(nèi)部最重要的一件事就是：完成真正意義上的“統(tǒng)一ID”。不同的用戶品牌，比如微博、UC、優(yōu)酷土豆、淘寶、天貓等，只要是一個(gè)獨(dú)立的用戶品牌，它都會形成自己對外的ID。最重要的事情是在背后，基于大數(shù)據(jù)，把這些用戶在不同平臺上的ID，真正匯聚成一個(gè)在后臺可辨識、可分析、可觸達(dá)的人。

楊偉東在專訪中透露，接下來優(yōu)酷土豆和阿里體育、阿里音樂、阿里影業(yè)亦會有深度的協(xié)同。比如將來優(yōu)酷體育會成為阿里體育和優(yōu)酷共同運(yùn)營的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)體育品牌和體育平臺。

未來，在阿里生態(tài)的協(xié)同效應(yīng)下，不同產(chǎn)品或品牌背后的數(shù)據(jù)將會高度貫通，這也是優(yōu)酷土豆能夠給到所有參與阿里生態(tài)的合作伙伴的意義所在。