網(wǎng)劇的正確挖掘方式

李晗

這個(gè)夏天，除了氣候的變幻莫測(cè)時(shí)時(shí)牽動(dòng)著各地人們的心，還有備受人們關(guān)注的整容。特別是處于暑期的學(xué)生們，他們正在進(jìn)行一場(chǎng)“大變臉”。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，暑期市民整容人數(shù)增加較多，學(xué)生群體成為整容隊(duì)伍主力軍。與此同時(shí)，一些反映現(xiàn)實(shí)題材的影視創(chuàng)作者也抓住了這一熱點(diǎn)，開(kāi)始拍攝各種與整容有關(guān)的影視劇。那么，應(yīng)該如何開(kāi)發(fā)一部有潛力的影視劇呢？《經(jīng)濟(jì)》記者以未播先火的網(wǎng)劇《整容攻略》為例，進(jìn)行一一剖析。

美劇的制作模式

談及最愛(ài)看的美劇，年輕人總能說(shuō)出N部，同樣為影視劇，為什么美劇就能獲得較好口碑，而國(guó)產(chǎn)劇卻被吐槽？

這與美劇“變態(tài)”的創(chuàng)作流程不無(wú)關(guān)系。

第一，美劇想法的來(lái)源，其來(lái)自于原創(chuàng)、書、漫畫、雜志、新聞、社交網(wǎng)絡(luò)等。第二，將想法闡述給制片人或者影視公司，用時(shí)一般12-15分鐘。如果制片人和影視公司感興趣，便會(huì)進(jìn)一步加工這一想法。在此階段，其闡述內(nèi)容包括美劇的整體內(nèi)容、美劇的時(shí)代背景、人物介紹、需要的情況下講述第一集的內(nèi)容、第一季的吸引點(diǎn)、整部美劇的吸引點(diǎn)、美劇基調(diào)、類似美劇的例子。第三，向電視臺(tái)高層闡述，這個(gè)環(huán)節(jié)直接影響到這個(gè)想法是否能成。參加此環(huán)節(jié)的人有電視臺(tái)開(kāi)發(fā)部高層2-3人，影視公司開(kāi)發(fā)部高層2-3人，制片人1-4人，編劇1-2人。如果電視臺(tái)聽(tīng)完闡述之后決定買這個(gè)劇本（第一季的第一集），那么接下來(lái)就開(kāi)始處理一些法律事務(wù)，包括版權(quán)等。

隨后，開(kāi)始策劃第一季第一集，在劇本制作上，要經(jīng)過(guò)編劇、制片人、影視制作公司、電視臺(tái)的層層修改和加工。最后，電視臺(tái)的董事長(zhǎng)看劇本，這時(shí)候可以決定是否同意拍攝第一集。

若同意拍，則開(kāi)始做第一集的拍攝準(zhǔn)備。主要分為四大部分，第一，選演員。演員的選擇標(biāo)準(zhǔn)并不是因?yàn)檎l(shuí)紅選誰(shuí)，而是看誰(shuí)更符合角色要求。第二，選制片人，主要負(fù)責(zé)實(shí)際拍攝。其可以由影視公司推薦人選。然后影視公司和制片人一起勘察場(chǎng)地。第三，選導(dǎo)演。根據(jù)編劇制片來(lái)選擇，并獲得影視公司和電視臺(tái)的批準(zhǔn)。第四，圓桌會(huì)議。這時(shí)所有演員都必須到場(chǎng)，試讀劇本，然后電視臺(tái)和影視公司提意見(jiàn)，繼續(xù)修改。

再者選擇拍攝城市、搭建場(chǎng)地等。在此過(guò)程中，影視公司和電視臺(tái)高層測(cè)評(píng)拍攝進(jìn)度和拍攝日志，影視公司進(jìn)行監(jiān)視預(yù)算等。

到了后期制作環(huán)節(jié)，導(dǎo)演剪片交給制片人加工；制片人剪完交給影視公司，根據(jù)影視公司的意見(jiàn)，制片人再修改剪輯；影視公司把視頻交給電視臺(tái)，根據(jù)電視臺(tái)意見(jiàn)，制片人繼續(xù)修剪。

最后電視臺(tái)進(jìn)行小范圍調(diào)研，若反映良好，則開(kāi)始公布下一年新劇。

到此為止，一部美劇的第一集制作才算結(jié)束。

如此精細(xì)的創(chuàng)作流程，同樣也被運(yùn)用到由中經(jīng)影業(yè)、可以影業(yè)聯(lián)合出品的超級(jí)網(wǎng)劇《整容攻略》上，這部網(wǎng)劇由林立昇、王運(yùn)暉監(jiān)制，趙琬姝、戴楊、劉帥、陳泳旭擔(dān)任出品人，陳泳旭擔(dān)任編劇，于2016年6月15日在珠海開(kāi)機(jī)，拍攝期間，就已經(jīng)受到各大門戶網(wǎng)站、影視投資人、粉絲的好評(píng)。

《整容攻略》是以熱門話題“整容”為主線劇情，講述了顏值低下的天津小老板戴進(jìn)，因長(zhǎng)相不夠帥氣而導(dǎo)致生意慘淡，故而決心到韓國(guó)整容的故事。戴進(jìn)整形途中偶遇了臺(tái)灣人賈帥，兩人想法不謀而合，一致認(rèn)為整容市場(chǎng)潛藏著巨大的商機(jī)，從而決定聯(lián)手在臺(tái)灣開(kāi)辦一家整容醫(yī)院。

中經(jīng)影業(yè)執(zhí)行董事趙琬姝在接受《經(jīng)濟(jì)》記者采訪時(shí)表示，這部劇包含了中經(jīng)影業(yè)和可以影業(yè)對(duì)項(xiàng)目的支持，是大家集體智慧的結(jié)晶。《整容攻略》還借鑒了美劇的其他做法，采用了獨(dú)特的“雙主演”方式，即“常駐主演貫穿全劇+單集主演領(lǐng)銜故事”，“一方面是為后續(xù)衍生品開(kāi)發(fā)做鋪墊，一方面有利于根據(jù)播出之后的觀眾反饋來(lái)進(jìn)行及時(shí)更改?！?/p>

原創(chuàng)為核心競(jìng)爭(zhēng)力

數(shù)據(jù)顯示，2014年，國(guó)內(nèi)醫(yī)療美容行業(yè)營(yíng)收超過(guò)1000億元人民幣，同時(shí)這個(gè)行業(yè)還在以每年超過(guò)30%的速度增長(zhǎng)。2015年，“減肥成功”、“成為美人”、“練出人魚(yú)線”等詞匯更是充斥各大線上線下平臺(tái)，整形美容、美體健身日益火爆。

至此，整容已成為繞不開(kāi)的話題。

影視劇本就有來(lái)源于現(xiàn)實(shí)，高于現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)性。當(dāng)一個(gè)現(xiàn)象上升為社會(huì)問(wèn)題時(shí)，其也成為了影視創(chuàng)作者選題的考慮范圍。因此，“題材的選擇定位于整容是考慮到時(shí)代背景和現(xiàn)實(shí)情況。”中經(jīng)影業(yè)總經(jīng)理王運(yùn)暉說(shuō)。

但不容忽略的是，整容這一題材在業(yè)內(nèi)褒貶不一。“這正是體現(xiàn)創(chuàng)作者能力和膽量的地方。”王運(yùn)暉表示。此外，整個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)還需要考慮主流播放平臺(tái)、接受群體、互聯(lián)網(wǎng)人群年齡等方面因素。

為此，《整容攻略》的整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)選擇了“整容又拯心”這一定位。與其他網(wǎng)劇不同的是，《整容攻略》沒(méi)有任何IP作為參考，從人物定位到性格塑造，劇情發(fā)展都全部原創(chuàng)?！斑@與可以影業(yè)創(chuàng)始人戴楊有著不可磨滅的關(guān)系?！蓖踹\(yùn)暉說(shuō)，戴楊擁有開(kāi)拓的思維和獨(dú)特的眼光，曾參與出品網(wǎng)絡(luò)大電影《校園瘋騷史》、《不二土夫子》，院線電影《瘋狂72小時(shí)》，數(shù)字電影《緊急時(shí)刻》等多部影片，其獨(dú)特的影片拍攝風(fēng)格深受觀眾的青睞。

從已經(jīng)上線播出的整容題材的影視劇來(lái)看，其要么是講述了整容對(duì)身體帶來(lái)的傷害，要么是講通過(guò)整容獲得了完美人生，最終又被發(fā)現(xiàn)的劇情。為避免網(wǎng)劇同質(zhì)性的怪圈，整個(gè)團(tuán)隊(duì)籌備之初就已經(jīng)避開(kāi)了這一問(wèn)題，另?yè)窳⒁猓?dú)辟蹊徑。

此外，不同于先拍電影來(lái)孵化IP的模式，《整容攻略》選擇以網(wǎng)絡(luò)劇的形式先積累粉絲，“這只是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的第一步，后續(xù)會(huì)根據(jù)這個(gè)原創(chuàng)IP進(jìn)行其他形式的孵化?！蓖踹\(yùn)暉說(shuō)，比如，會(huì)拍攝《整容攻略》續(xù)集，待時(shí)機(jī)成熟時(shí)，形成電影，往院線轉(zhuǎn)化。另外，《整容攻略》還根據(jù)單集主演開(kāi)發(fā)了幾位動(dòng)漫IP，未來(lái)既可以開(kāi)發(fā)動(dòng)畫片，也可以做其他衍生產(chǎn)品。

實(shí)際上，《整容攻略》同樣是“非常睛彩”系列項(xiàng)目中的產(chǎn)品之一。“非常睛彩”是中經(jīng)影業(yè)重點(diǎn)推出的項(xiàng)目，此項(xiàng)目包括4個(gè)含義，一是表示影視歌曲《非常睛彩》非常好；二是表示人們從眼睛看到的色彩斑斕的世界非常精彩；三是有發(fā)現(xiàn)、挖掘、孵化之意；四是鼓勵(lì)人們不管在任何時(shí)候，要把人生過(guò)得非常精彩，開(kāi)心即精彩。

《整容攻略》看似是輕喜劇，實(shí)則反映了人們整容背后精神層面的焦慮。在整容越來(lái)越受人關(guān)注，爭(zhēng)議很大時(shí)，有這樣一部以拯心為切入口的正能量網(wǎng)絡(luò)劇出現(xiàn)，對(duì)整個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)都有很高的要求，比如，處理能力、整合能力等。

“目前，有很多年輕人愿意參與這個(gè)項(xiàng)目，渠道宣發(fā)等方面也已有多家主流播放平臺(tái)表示愿意合作。”王運(yùn)暉說(shuō)。

網(wǎng)絡(luò)的播出渠道

《整容攻略》將于今年10月之前在網(wǎng)絡(luò)主流播出平臺(tái)與觀眾見(jiàn)面。

談及選擇先在網(wǎng)絡(luò)上播出的原因，王運(yùn)暉分析說(shuō)，與傳統(tǒng)電視劇播出渠道相比，網(wǎng)絡(luò)播出渠道優(yōu)勢(shì)明顯。第一，其模式由B2C轉(zhuǎn)化為可以及時(shí)進(jìn)行交互的C2C；第二，網(wǎng)絡(luò)劇的制作成本相對(duì)較低，收入只需根據(jù)視頻點(diǎn)擊量，然后與播出平臺(tái)進(jìn)行分成即可；第三，移動(dòng)設(shè)備的普及，網(wǎng)民人數(shù)的增加，人們更傾向于利用碎片時(shí)間觀看，網(wǎng)絡(luò)劇的時(shí)長(zhǎng)更加符合人們的觀影習(xí)慣；第四，網(wǎng)絡(luò)劇多以輕喜劇為主，更利于讓觀眾在繁忙之余獲得快樂(lè)感。

根據(jù)藝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)自制劇在2013年的產(chǎn)量不到1000集，2014年各大視頻網(wǎng)站的投入約為1500-1700集，到2015年，網(wǎng)絡(luò)自制劇已達(dá)到3000集。

不容忽略的是，隨著國(guó)家對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的提倡，整個(gè)大環(huán)境都開(kāi)始有創(chuàng)新的氛圍，更多人偏向于去看有創(chuàng)意的東西。網(wǎng)劇便是體現(xiàn)整體創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意的最佳載體。特別符合年輕群眾的觀影需求。

當(dāng)然，智能設(shè)備的不斷普及，流量越來(lái)越便宜，帶寬越來(lái)越寬，人們對(duì)零碎時(shí)間的利用，這都預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)將成影視劇播出的最佳方式。

在宣發(fā)方面，由互聯(lián)網(wǎng)電影幕后的“超級(jí)巨星”，集“資深媒體人”、“金牌宣發(fā)人”、“金牌經(jīng)紀(jì)人”等多項(xiàng)殊榮于一身的劉帥來(lái)統(tǒng)籌，其曾成功宣發(fā)多部點(diǎn)擊和票房俱佳的互聯(lián)網(wǎng)電影，如《超能太監(jiān)》、《輪回規(guī)劃局》、《我的吸血鬼大人》等。

嚴(yán)格的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)、獨(dú)特的原創(chuàng)IP、強(qiáng)勁的宣發(fā)策略，無(wú)不對(duì)整部網(wǎng)劇有著舉足輕重的影響，再加上便捷快速的互聯(lián)網(wǎng)，何愁網(wǎng)劇不火？