IP助陣網(wǎng)劇發(fā)展

于佳樂

萬合天宜創(chuàng)始人之一叫獸易小星曾公開表示：如今網(wǎng)劇之所以能夠快速占據(jù)當(dāng)下影視市場有兩個重要原因，其一是網(wǎng)劇短小精悍，有其鮮明風(fēng)格和突出的特點，它適合當(dāng)下快節(jié)奏的社會生活。其二，受“一劇兩星”政策的影響，電視臺排名面臨重新洗牌、影視公司將重新考慮制作成本，借此網(wǎng)絡(luò)播放平臺成為最佳發(fā)展時期。

2015年，可以說是網(wǎng)劇井噴的一年?！侗I墓筆記》、《屌絲男士》、《心理罪》等受歡迎的IP網(wǎng)劇作品不斷在開啟網(wǎng)劇的新紀(jì)元和盈利模式。今年夏季，一部《余罪》IP網(wǎng)劇相關(guān)話題直接刷爆微博及微信朋友圈。據(jù)不完全統(tǒng)計，其第一季播放量達(dá)13.27億次，第二季播放量9.27億次，如此龐大的播放量又一次證實了IP與網(wǎng)劇完美結(jié)合的可行性，從而吸引大批量的導(dǎo)演、投資人一擲千金。那么IP與網(wǎng)劇完美結(jié)合，受追捧的原因是什么？兩者結(jié)合的市場是否呈良性發(fā)展？未來路又在何方？

IP熱為網(wǎng)劇發(fā)展穩(wěn)健布道

以《匆匆那年》、《最好的我們》為代表的校園情感劇，以《盜墓筆記》為代表的盜墓劇，以《余罪》為代表的刑偵、懸疑劇都如愿以償?shù)玫搅速Y本市場的青睞。據(jù)骨朵傳媒統(tǒng)計，網(wǎng)絡(luò)劇在2015年的產(chǎn)量達(dá)379部5000集，其中三分之二由IP改編。現(xiàn)象級作品增加，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)在不斷完善并加快融合腳步，付費觀眾達(dá)整個受眾群體的17%，諸多熱門IP網(wǎng)劇點擊量都突破10億次大關(guān)。

據(jù)《經(jīng)濟(jì)》記者了解，當(dāng)下市場的IP熱潮已不是過去只玩弄文學(xué)作品知識產(chǎn)權(quán)的時代，而是通過IP催生出“文學(xué)—影視—音樂—游戲—其他衍生品”的完整產(chǎn)業(yè)鏈，以及對周邊產(chǎn)品的重視與開發(fā)?！斑^去只是依靠IP做一款單一的影視作品去迎合市場，而如今投資人更多是思考如何利用這款I(lǐng)P與市場發(fā)生可持續(xù)化學(xué)反應(yīng)，再次制造二次IP，最終實現(xiàn)品牌化。”云端傳媒總裁陳苒凌告訴記者。

《最好的我們》制片人朱振華表示，IP植入網(wǎng)劇中最大的價值是能夠降低劇本接受市場驗證時的風(fēng)險。

首先，IP自帶粉絲。IP之所以成為IP，正是因為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容經(jīng)反復(fù)沉淀，積累了大量粉絲愿意為其買單。影視團(tuán)隊拿來優(yōu)質(zhì)IP后稍作宣傳，也能夠輕松將該IP的粉絲吸引過來。在擁有巨大粉絲量的基礎(chǔ)上，網(wǎng)劇播放量失敗的風(fēng)險就會降低，收獲高回報也較容易。根據(jù)2015年艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年風(fēng)凌天下IP價值研究報告》中顯示，假設(shè)將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家風(fēng)凌天下的作品打造成一款I(lǐng)P，那么以風(fēng)凌天下的影響力，能夠為這款I(lǐng)P產(chǎn)業(yè)節(jié)省近500萬元的營銷費用，并帶來2.5億元的用戶付費價值。

其次，IP自帶安全感。朱振華表示，無論是投資人、制片人、播放平臺都希望突破目前影視劇的幾大類型，但我國審片制度卻束縛了影視類型的多樣化?！笆苊理n影視劇的沖擊，觀眾對影視類型的要求越來越多樣化，但國內(nèi)突破題材做原創(chuàng)卻很難，一不小心碰到黃線很可能最初審查都通不過?！敝煺袢A說道，“但I(xiàn)P卻不同，其已經(jīng)成為或是小說或是電視的優(yōu)質(zhì)作品，無論是在建立市場粉絲群，還是在審查中都充分驗證了這個故事的可行性，所以制片人才敢大膽做，投資人才敢大膽投，平臺也會愿意去買賬，這也是很多人愿意引入IP的重要原因?！?/p>

朱振華解釋，《盜墓筆記》就是最好的例證。其在出版市場已經(jīng)被驗證過這部本子在內(nèi)容上沒有問題，并通過了出版審查這一關(guān)。所以歡瑞世紀(jì)影視傳媒股份有限公司才敢投，最終總播放量超過28.82億，創(chuàng)下網(wǎng)劇播放量紀(jì)錄，之后《老九門》同樣盜墓題材劇也隨之出現(xiàn)。

網(wǎng)劇IP泡沫過多

朱振華認(rèn)為，很多非專業(yè)影視人花高價買IP，然后在這個行業(yè)中不停炒IP概念來賺快錢，導(dǎo)致現(xiàn)在整個IP市場泡沫越來越大。

陳苒凌也秉持同樣的觀點。她認(rèn)為，現(xiàn)在有過多的資本市場在炒IP概念，但實際上很多IP卻不具備炒作出來的同等價值。

比如男頻的IP，價值就相對要小很多。陳苒凌解釋說：“男頻題材的IP，多為格斗和科幻類型，但國內(nèi)影視投資這類IP一定是非常危險的。首先我們的制作技術(shù)無法與美國大片進(jìn)行抗衡，那制作出來的效果自然吸引不到受眾，反而會遭受市場痛罵。其次，中國影視劇受眾群體多為女性，那么男頻的IP受眾又遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到。”

“盡管如此，但男頻的IP價格卻依然被炒出‘天價?！标愜哿璞硎?，某些男頻類的IP單本價格如今已達(dá)到5000萬人民幣。

實際上，一些網(wǎng)文作品并不值這些價錢。“這些作者都屬于80后年輕團(tuán)隊，作品的文筆和構(gòu)架都存在相應(yīng)的問題，一般影視公司接過本子拿到專業(yè)編劇手里，都需改動60%以上，甚至很可能只留下人物和簡單的框架。”陳苒凌說，“而且小說和影視本身存在矛盾，小說作者目的是將故事講不完，一直有可寫的東西，而網(wǎng)劇則是‘閉火狀態(tài)，要想辦法將故事講完?！?/p>

陳苒凌總結(jié)，造成IP泡沫過多歸根到底是由于市場賺錢太著急，演員片酬過高導(dǎo)致?！昂芏嗑W(wǎng)劇如果沒有大IP支撐，就要找一線演員助陣，但現(xiàn)在的一線演員價格又尤其高，對于秉承小制作、小成本的網(wǎng)劇來說壓力過大，所以IP成為了不二選擇。也因此，IP被這個市場哄搶的同時，也被抬出‘天價的價格。”

未來呈精品化、產(chǎn)業(yè)化趨勢

那么被炒出“天價”的IP在未來網(wǎng)劇市場中能否回歸常態(tài)？

朱振華對此持肯定態(tài)度。

他認(rèn)為，在未來，網(wǎng)劇在篩選IP上，一定會走精品化路線。“真正有意義、塑造好故事的IP依然會水漲船高，不具備價值的IP將會逐漸被淘汰?！?/p>

陳苒凌也表示，未來網(wǎng)劇的發(fā)展要做IP精品系列。只有精品才能有系列，系列才能賺錢。

“我們可以把最初并不知名的IP用網(wǎng)劇去烘托讓其變知名，然后再做這個IP網(wǎng)劇的衍生，形成IP產(chǎn)業(yè)化趨勢?！标愜哿枵f道?！袄纾琁P網(wǎng)劇《女總裁的貼身高手》，在網(wǎng)劇得到大批量粉絲的同時，投資人又進(jìn)一步考量做同名的網(wǎng)絡(luò)大電影、院線電影和手游，并且未來也會開發(fā)自己的美妝品牌，然后植入到網(wǎng)劇中進(jìn)行炒作，最后形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條?！?/p>

與此同時，騰訊視頻推出的《暗黑者》已經(jīng)完成了IP的延續(xù)性開發(fā)。據(jù)記者了解，該劇在第一季作為“虧本買賣”而存在，隨后第二季通過品牌合作實現(xiàn)了盈虧平衡，直到第三季搖身變?yōu)楦顿M劇，實現(xiàn)了盈利的可能。“實際上，這種續(xù)集化的制作模式，是通過延續(xù)性內(nèi)容制造市場影響力，孵化二次優(yōu)秀網(wǎng)劇IP?！标愜哿枵J(rèn)為。

陳苒凌對此總結(jié)，IP就像魔方一樣，通過排列組合的方式實現(xiàn)作品延續(xù)和衍生，讓其價值能實現(xiàn)乘法式增長，而不是加法式增長。所以，如今很多資本涌入，買大IP、找名演員的現(xiàn)象逐漸會轉(zhuǎn)變?yōu)榇蠹胰ネ诰蚓稩P的思想，并不遺余力把一個優(yōu)秀IP扶持起來。

據(jù)陳苒凌透露，云端傳媒也將在下半年開發(fā)自己獨創(chuàng)網(wǎng)劇IP，與國家相關(guān)部門合力打造關(guān)于人民警察在意大利的故事，借此宣傳中國警察形象，打造中國版本《太陽的后裔》。

除此之外，IP網(wǎng)劇也會促進(jìn)網(wǎng)劇付費市場越來越成熟。以熱門IP網(wǎng)劇《盜墓筆記》為例，其已經(jīng)率先實現(xiàn)了先付費、再免費播的模式，《暗黑者》也在最后大結(jié)局十集播出時進(jìn)入付費模式。

市場反饋表明，年輕代的網(wǎng)生觀眾從一開始接觸智能手機就培養(yǎng)了很好的付費習(xí)慣，所以為自己喜愛的網(wǎng)劇在線付費現(xiàn)象并不抗拒?！拔磥碛脩粼谄脚_為網(wǎng)劇買單的消費觀念將成為順理成章的事情，并且這個模式會越來越清晰?！敝煺袢A表示。

最后，全媒體化也是未來的發(fā)展趨勢之一。隨著電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇審查標(biāo)準(zhǔn)上的逐步統(tǒng)一，越來越多的IP網(wǎng)絡(luò)劇制作模式能夠達(dá)到在電視臺播放水準(zhǔn)。與此同時，電視劇也會在網(wǎng)絡(luò)平臺上同步播放。因此，今后優(yōu)質(zhì)的IP網(wǎng)劇內(nèi)容將更加順理成章地接入到其他媒體平臺中。