資本莫助長低俗文化蔓延（市場觀察）

趙九思

隨著國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，文化行業(yè)迅速成為投資熱點領(lǐng)域：據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年文化產(chǎn)業(yè)共發(fā)生并購事件159起，并購總規(guī)模達(dá)1000億元人民幣；2015年文化傳媒行業(yè)共發(fā)生并購事件166起，除23起未透露并購金額，其他并購總規(guī)模達(dá)到1499.04億元，同比增長50%。

熱情高漲的資本使我國文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)突飛猛進(jìn)：2015年全國影院總票房為440.69億元，占全球總票房的17.8%，居世界第二位；2015年中國游戲產(chǎn)業(yè)收入達(dá)到1407億元，超過美國成為全球第一大市場。這些文化產(chǎn)品在極大豐富人們業(yè)余生活的同時，也出現(xiàn)讓人瞠目結(jié)舌的“抗日神劇”，虛無縹緲的“魔幻穿越”，罔顧真相的“戲說歷史”,陰暗灰冷的“宮廷斗爭”……這兩年十分火爆的魔幻劇尤為突出。

盡管政府監(jiān)管部門三令五申，低俗文化產(chǎn)品仍是不斷出現(xiàn)，個中因由較為復(fù)雜，但從各年度文化領(lǐng)域的并購事件來看，資本對此推波助瀾的力量不容小覷。

“低俗風(fēng)”有社會背景

資本投資有意無意助長低俗文化蔓延，有其客觀原因：

一是在經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整階段，社會消費心理發(fā)生一些變化，大宗固定資產(chǎn)支出被壓縮，而教育和文化娛樂方面的消費與投入增加。資本深諳此道，借機(jī)布局，但我國暫時缺乏與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)的優(yōu)秀文化產(chǎn)品創(chuàng)作者和生產(chǎn)商，造成資本大量投放到“制作生產(chǎn)型”的文化產(chǎn)品中。有人甚至將文化產(chǎn)品變成金融品，造成影視和網(wǎng)游等文化產(chǎn)品雖然數(shù)量龐大，但質(zhì)量卻良莠不齊、泥沙俱下。不僅如此，國內(nèi)沒有強制性評級和分類制度，造成純靠所謂偶像就能大賣的影視劇實為貼地爬行的爛片，成本高昂的“魔幻巨制”實為制作精良的精神鴉片。

二是從社會整體文化氛圍看，改革開放打破了原有社會規(guī)范，但新的文化規(guī)則沒有建立，社會正處在思想大活躍、觀念大碰撞、文化大交融進(jìn)程中，一些人價值觀缺失，行為沒有底線。很多資本并不真正了解所投資文化產(chǎn)品的內(nèi)涵和底蘊，往往只以經(jīng)濟(jì)指標(biāo)測算投資價值。這種導(dǎo)向造成很多文化工作者不能沉下心來鉆研和創(chuàng)作符合時代主旋律的精品，只求能把作品盡快拿到資本市場上變現(xiàn)。這樣的態(tài)度不僅會誤導(dǎo)創(chuàng)作，而且使低俗作品大行其道，造成“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象。

從資本逐利本性看，文化產(chǎn)業(yè)往往是輕資產(chǎn)，個別項目的高回報率很容易引起同類資本的關(guān)注和模仿。在好創(chuàng)意好作品十分有限的條件下，絕大多數(shù)文化產(chǎn)業(yè)投資方饑不擇食，不問是非，只求最后產(chǎn)品能通過審查盡快上線，撈到錢就跑，致使內(nèi)容低俗不堪的“毀三觀”文化產(chǎn)品充斥市場。

愈演愈烈將撼動國本

文化是民族生存和發(fā)展的重要力量。低俗文化產(chǎn)品不僅浪費大量社會資源，更嚴(yán)重傷害深厚傳統(tǒng)文化的活力，嚴(yán)重侵蝕優(yōu)秀民族文化的根基。在資訊飛速傳播的時代，人們被拋進(jìn)各種思想、言論、觀點、行為等大雜燴中，很容易產(chǎn)生混沌和迷惑。其中，青少年是思維最為活躍的群體，三觀沒有完全定型。

低俗文化迅速擴(kuò)散并占領(lǐng)廣大受眾尤其是青少年的頭腦，是可怕而危險的。比如，一些網(wǎng)絡(luò)大V自作聰明地“假設(shè)歷史”，顛倒黑白、污蔑抹黑狼牙山五壯士等國家和民族英雄，盡管肇事者受到法律懲處，但要把這些低俗文化從人們的思想里清除干凈，需要花費很長時間，浪費很多精力。欲亡其國，必先亡其史。如果作為國家未來和希望的青少年逐漸喪失民族認(rèn)同感，對民族文化的認(rèn)識僅僅停留在金錢和物質(zhì)層面，我們離亡國滅種就不遠(yuǎn)了。

低俗文化還嚴(yán)重干擾正向社會價值觀念的養(yǎng)成。比如那些讓人嗤之以鼻的抗日神劇，把敵人描繪得不堪一擊或者十分弱智，所使用的特技效果也無聊至極。這不僅是對真實歷史的歪曲，更是對浴血捍衛(wèi)家國的先烈們的不敬。

建立多維度評價體系

為扭轉(zhuǎn)低俗文化蔓延的趨勢，監(jiān)管部門要為文化產(chǎn)品進(jìn)入市場設(shè)立更為嚴(yán)格和明晰的審核標(biāo)準(zhǔn)，緊盯行業(yè)新情勢，明確社會資本可以進(jìn)入的領(lǐng)域，該立法的立法，該規(guī)范的規(guī)范，態(tài)度鮮明，毫不含糊，最大限度壓縮低俗文化產(chǎn)品的生存空間。

更重要的是改革評判方式，建立政府引導(dǎo)、資本參與、專家評審、公眾評價、市場考驗等多個維度的價值評判體系。對于偏離政策導(dǎo)向、業(yè)內(nèi)專家和公眾評價較低、市場反應(yīng)很差的文化產(chǎn)品，應(yīng)定期通過專用平臺和指定媒體予以公布。應(yīng)制定文化產(chǎn)品主創(chuàng)和投資方負(fù)面積分制度，超過一定分?jǐn)?shù)的文化產(chǎn)品，增加更多和更為嚴(yán)格的審核程序，嚴(yán)重者列入黑名單，嚴(yán)禁進(jìn)入文化產(chǎn)品行業(yè)。金融行業(yè)要不斷通過金融機(jī)制創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新等方式，提高金融支持文化產(chǎn)業(yè)的效率，加快我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，塑造我國文化體系良性運行規(guī)則。

社會資本在投資文化產(chǎn)品時，必須旗幟鮮明地反對和驅(qū)逐低俗，崇仰和敬重先進(jìn)。切實把握好意識形態(tài)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，始終堅持有利于社會主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，經(jīng)濟(jì)效益和社會效益并重，社會效益優(yōu)先于經(jīng)濟(jì)效益。堅守“傳播文化正能量，弘揚核心價值觀”，做有社會公德和時代良知的投資者，厚植民族和國家最持久、最深層的精神力量。

作為市場主體，文化娛樂企業(yè)要切實履行社會責(zé)任，積極弘揚社會主義先進(jìn)文化，在利用社會資本時，自覺抵制腐朽落后文化投資項目，全面加強從產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)到傳播展示等各環(huán)節(jié)的內(nèi)容自審。

相關(guān)企業(yè)應(yīng)依托中華優(yōu)秀文化資源，創(chuàng)作生產(chǎn)更多傳播當(dāng)代中國價值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國人審美追求的優(yōu)秀文化娛樂產(chǎn)品，做中華文化的捍衛(wèi)者。否則，一旦國家和民族不復(fù)存在，企業(yè)生存的依附也將蕩然無存，正所謂“皮之不存，毛將焉附？”▲

（作者是金融業(yè)內(nèi)人士）