使用與滿足理論視域下的互聯(lián)網(wǎng)IP劇

卞 磊黑龍江大學(xué)新聞與傳播專業(yè)，黑龍江哈爾濱 150080

使用與滿足理論視域下的互聯(lián)網(wǎng)IP劇

卞 磊
黑龍江大學(xué)新聞與傳播專業(yè)，黑龍江哈爾濱 150080

隨著《花千骨》《瑯玡榜》等互聯(lián)網(wǎng)IP劇的熱播，影視IP劇在2015年呈“井噴”之勢，成為中國影視界一大文化景觀。IP劇的大受追捧，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)小說的影視版權(quán)遭“哄搶”，網(wǎng)絡(luò)小說的作者身價倍漲，網(wǎng)絡(luò)小說被改編成電影電視劇的現(xiàn)象蔚然成風(fēng)，“互聯(lián)網(wǎng)+”影視制作模式的時代已到來。然而互聯(lián)網(wǎng)IP劇的影視作品質(zhì)量參差不齊，其中一些不合邏輯與常理的劇情也遭到人們詬病。本文旨在運用使用與滿足理論，試分析當(dāng)前社會中互聯(lián)網(wǎng)IP劇熱的原因，來反思國內(nèi)IP劇影視制作的弊端與不足，為國內(nèi)對互聯(lián)網(wǎng)IP劇的研究做出貢獻。

互聯(lián)網(wǎng)IP??；影視版權(quán)；互聯(lián)網(wǎng)+

1 網(wǎng)絡(luò)IP劇定義

IP就是Intellectual Property的縮寫，是指知識產(chǎn)權(quán)。但是影視行業(yè)的IP，指的是擁有大量粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品、原創(chuàng)小說和游戲的影視劇版權(quán)改編，即為電影版權(quán)、電視劇版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)游戲版權(quán)等多類型的版權(quán)開發(fā)。而互聯(lián)網(wǎng)IP劇指的是由網(wǎng)絡(luò)小說改編而成的影視劇。

早在2000年，由網(wǎng)絡(luò)小說《第一次親密接觸》改變的同名網(wǎng)絡(luò)IP劇就已經(jīng)出現(xiàn)，但在當(dāng)時并未得到很大的反響。自2010年的《杜拉拉升職記》，到2011年的《失戀33天》，再到2012年《那些年，我們一起追的女孩》和2013年的《致我們終將逝去的青春》開始，網(wǎng)絡(luò)IP劇一步步走入觀眾的視線，中國影視界迎來了互聯(lián)網(wǎng)IP劇的熱潮。

2 使用與滿足理論透析IP劇火爆原因

2.1使用與滿足理論概述

關(guān)于“使用與滿足”的研究，起源于20世紀40年代介于廣播媒介的研究。在此之前，一直盛行的是受眾處于被動的“魔彈論”和“皮下注射理論”，使用與滿足理論則是受眾本位的理論。1974年卡茨等人在《個人對大眾傳播的使用》一文中，將媒介接觸行為概括成“社會因素+心理因素→媒介期待→媒介接觸→需求滿足”的因果連鎖過程，提出“使用與滿足”基本程式。1977年，竹內(nèi)郁郎又對該模式進行補充，形成了完整的使用與滿足理論。

2.2互聯(lián)網(wǎng)IP劇如何滿足受眾需要

互聯(lián)網(wǎng)IP劇的大受歡迎，除了影視劇作品原本的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品或原創(chuàng)小說所聚集的大批忠實粉絲的因素之外，互聯(lián)網(wǎng)IP劇的劇情、制作以及宣傳對影視作品的收視率都起到重要作用，與此同時，互聯(lián)網(wǎng)IP劇的大熱還與社會以及受眾心理因素相關(guān)。

2.2.1受眾對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的使用產(chǎn)生對影視作品的需求

多數(shù)被拍成影視劇的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在網(wǎng)絡(luò)上積累了一定人氣。例如，《花千骨》改編自Fresh果果的同名小說，是于2008年12月31日，獨家首發(fā)于晉江文學(xué)城的一部網(wǎng)絡(luò)小說。在連載期間就被大量讀者收藏和訂閱，得到了大批粉絲的喜愛和支持。隨著2009年該書的出版，再次累積了大批固定粉絲，一些忠實粉絲甚至為該書配上了漫畫。在2015年6月電視劇即將播出的時候，制作方還推出了《花千骨》同名手游，進一步加強了這部互聯(lián)網(wǎng)IP劇的人氣。正是由于讀者對《花千骨》這部網(wǎng)絡(luò)小說內(nèi)容情節(jié)的喜愛，產(chǎn)生了對同名電視劇的好奇與猜測，并且部分讀者產(chǎn)生了想通過觀看電視劇來求證是否電視劇內(nèi)容、角色設(shè)定是否和內(nèi)心中關(guān)于這本書的想象吻合的心理去觀看。因此，盡管《花千骨》開播時，被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)主角妝容不適應(yīng)和“五毛錢特效”等吐槽點，但是其收視率依然居高不下。在2015年獲中國電視劇周播收視率第一名，在網(wǎng)絡(luò)中的播放量，截至2015年9月8日，該劇網(wǎng)絡(luò)播放量單日點擊破4億，刷新單日播放量紀錄。播放總量突破200億，成為首部網(wǎng)絡(luò)播放破200億的電視劇。

2.2.2受眾對演員的印象與影視作品的質(zhì)量

網(wǎng)絡(luò)IP劇常常采用“熱門IP+粉絲電影+明星導(dǎo)演”的模式，可見明星和名人導(dǎo)演對互聯(lián)網(wǎng)IP劇的收視率影響巨大。明星等本身會有一批固定的粉絲，因此互聯(lián)網(wǎng)IP劇為了降低風(fēng)險，往往會選擇時下最熱門的明星參演，并且擺出“小鮮肉”等噱頭滿足當(dāng)下社會觀眾的審美和對電視劇中角色的期待。在影視作品前期宣傳中，制作方會在微博等社交網(wǎng)站發(fā)布演員定妝照或影視作品劇照，讓觀眾對明星以往的印象造成刺激，產(chǎn)生觀看需求。

2.3IP劇火爆的受眾心理分析

2.3.1心理期待和審美需求

在接觸網(wǎng)絡(luò)IP劇時，受眾會通過對影視劇人物設(shè)定、妝容、導(dǎo)演等內(nèi)容，來判斷是否有觀看影片的需要。在觀看影片前，特別是已經(jīng)對援助內(nèi)容熟悉的觀眾，會對影片場景角色設(shè)定等有一個心里的預(yù)設(shè)，當(dāng)制作方滿足觀眾這樣的心理預(yù)設(shè)，并在影片中有一些創(chuàng)新時，既滿足了受眾對影片的場景角色等的審美需求，同時也刺激了受眾的觀看影片的需要。如電視劇《瑯玡榜》在制作時，制片方不斷與粉絲互動，甚至影片的主演都是在網(wǎng)上先由粉絲投票推薦，才最后決定的，這牢牢吸引了原著粉絲，同時頻繁的與觀眾互動也吸引了一些明星的粉絲和一些關(guān)注影視信息的“路人轉(zhuǎn)粉”的情況。

2.3.2人際關(guān)系與心緒轉(zhuǎn)換

人際關(guān)系包括兩種，一種是“擬態(tài)”的人際關(guān)系，對節(jié)目出場的人物具有“熟人”或“朋友”的感覺，這也就是影視劇往往要選擇氣質(zhì)相符或演繹過類似角色的人氣明星來擔(dān)任主角的原因，一方面明星可以為影視作品增添人氣，另一方面也可以滿足觀眾這種熟悉的感覺。即通過談?wù)撏徊坑耙曌髌?，增加互動，拉近與人的距離。

3 由IP劇成功反思國內(nèi)影視制作

3.1內(nèi)容為王

盡管互聯(lián)網(wǎng)IP劇都是由網(wǎng)絡(luò)小說、原創(chuàng)文學(xué)作品改編而成，但是網(wǎng)絡(luò)IP劇收視率和口碑和內(nèi)容息息相關(guān)，劇情緊湊合理和人物設(shè)置得當(dāng)是一部好的互聯(lián)網(wǎng)IP劇的基礎(chǔ)。影視劇《瑯玡榜》打造了古裝劇文本價值的典范。其扎實的文本內(nèi)容，迎合受眾的審美需求，大眾認同的價值觀念，是這部現(xiàn)象級影視劇成功的關(guān)鍵。其中傳統(tǒng)文化元素的運用，也獲得了觀眾一致好評，因此“內(nèi)容為王”是互聯(lián)網(wǎng)IP劇成功不可缺少的要素。

3.2創(chuàng)新精神加受眾本位思考

互聯(lián)網(wǎng)IP劇打破了電影電視劇市場的常規(guī)模式，在電影電視劇制作方面創(chuàng)造出了新的模式?；ヂ?lián)網(wǎng)IP劇不僅促進了整個影視劇產(chǎn)業(yè)模式的更新升級，更為重要的是，IP劇帶動了整個電影產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的互動融合與垂直發(fā)展。

在互聯(lián)網(wǎng)IP劇制作過程中，通過微博等社交平臺，加強了與受眾之間的互動交流，讓受眾更有參與感。與單向的傳輸導(dǎo)演的藝術(shù)思維不同，互聯(lián)網(wǎng)IP劇更加注重受眾本位的思考，體現(xiàn)了粉絲群體與大數(shù)據(jù)思維的反向影響。因此，我們可以看到互聯(lián)網(wǎng)IP劇不僅在影片的宣傳營銷方法上有所突破，更是在影片的制作模式上有所創(chuàng)新，這也為以后的網(wǎng)絡(luò)IP劇的制作提供了成功范例。

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1674-6708（2016）170-0113-01

卞磊，研究生在讀，黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院，研究方向為新聞傳播理論與實務(wù)。