李靜
【摘 要】中國已經(jīng)進(jìn)入了老齡化社會,現(xiàn)在老年人口數(shù)量已經(jīng)突破了2億大關(guān),并且還以平均每年596萬的人數(shù)在增長。如何應(yīng)對老齡化社會帶來的挑戰(zhàn),也是我們媒體人面臨的嚴(yán)峻課題。伴隨著老年電視受眾群體的不斷壯大,老年電視節(jié)目卻存在著被忽視和被冷落的現(xiàn)象。本文就電視媒體在老齡化社會的背景下,如何發(fā)揮電視傳播的優(yōu)勢,制作出滿足老年人精神需求的節(jié)目進(jìn)行了探討。
【關(guān)鍵詞】老齡化社會 電視節(jié)目 老年受眾 需求 引領(lǐng) 發(fā)展 關(guān)愛 服務(wù)
老齡化社會已經(jīng)和我們不期而遇,這不僅關(guān)系到社會問題,也關(guān)系到政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個方面。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,本世紀(jì)開始中國已經(jīng)步入了老齡化社會,截至2014年年底,中國60周歲以上的人口已經(jīng)達(dá)到2.12億人,占總?cè)丝诘?5.5%。《中國城市發(fā)展報告(2015)》預(yù)測,到2050年,中國老年人口將達(dá)到4.83億人,占總?cè)丝诘?4.1%,即每三個人中就有一個老年人。國際上的標(biāo)準(zhǔn)是,當(dāng)一個國家或地區(qū)60歲以上老年人口占人口總數(shù)的10%,或65歲以上老年人口占人口總數(shù)的7%,即意味著這個國家或地區(qū)的人口處于老齡化社會。
針對日趨嚴(yán)峻的老齡人口形勢,習(xí)近平總書記日前對加強(qiáng)老齡工作作出重要指示:有效應(yīng)對我國人口老齡化,事關(guān)國家發(fā)展全局,事關(guān)億萬百姓福祉。
隨著我國應(yīng)對人口老齡化工作的開展和一系列政策的落實(shí),實(shí)現(xiàn)國家提出的“老有所養(yǎng)、老有所醫(yī)、老有所教、老有所學(xué)、老有所為、老有所樂”的工作目標(biāo),老年人的精神文化需求就成為了這一目標(biāo)里的一項(xiàng)特別重要的內(nèi)容,而事實(shí)上,老年人重要的精神需求——老年電視節(jié)目卻有被忽視和冷落的現(xiàn)象。在種類繁多、花樣翻新的電視節(jié)目中,專門為老年人制作的電視節(jié)目少之又少。因此,在人口老齡化的社會背景下,關(guān)愛老年人,增加和提高老年電視節(jié)目的數(shù)量和質(zhì)量,已經(jīng)是當(dāng)務(wù)之急。
一、老年人是最忠實(shí)的電視觀眾
家家有老人,人人都會老。辛勤了大半輩子的老年人退休賦閑在家時,電視節(jié)目就成了主要的精神慰藉,在他們的生活里電視早已成了不可或缺的一部分。
老年人親歷了祖國幾十年的發(fā)展變化,在心理認(rèn)知和價值觀上都帶著時代的烙印,從電視開始普及的時候起,電視節(jié)目就成了他們認(rèn)識和了解外面世界的一個重要的窗口,他們對電視的情感是從無到有再到依賴,他們是看著電視慢慢變老的;同時老年人因接受新信息慢,學(xué)習(xí)能力衰退等,很難適應(yīng)新媒體的操作技能,看電視便成了主要的消遣方式。電視直觀豐富的視聽效果,又是老年人最容易接受的傳播方式。因此現(xiàn)在的老年人自然而然成了穩(wěn)固的電視受眾群體,成了最忠實(shí)的觀眾。在新媒體不斷占領(lǐng)傳統(tǒng)媒體市場的時候,把握住老年受眾群體,無論在公共服務(wù)上還是商業(yè)利益上都是一個明智的選擇。
二、老年電視節(jié)目現(xiàn)狀堪憂
老年電視節(jié)目在我國正處于待發(fā)展階段,從央視到地方臺都開辦過一些老年電視節(jié)目,為老年人的生活增添了一抹亮麗的色彩。特別是像央視名牌欄目《夕陽紅》開辦至今有23個年頭了,已經(jīng)成為老年人的良師益友。但從整體來看,老年節(jié)目數(shù)量和質(zhì)量上與我國老齡化的國情有著不小的距離,難以滿足老年觀眾多方位的需求?,F(xiàn)在打開電視,老年人的畫面出現(xiàn)最多的地方就是防病治病的專家課堂上,而且在老年休閑娛樂節(jié)目的呈現(xiàn)方式上往往缺乏亮點(diǎn),有的存在內(nèi)容單一、制作粗糙等問題。老年節(jié)目似乎越來越被邊緣化了,在主流頻道和黃金時間段難覓蹤影。與老年人對電視節(jié)目的需求相比,現(xiàn)在的電視媒體呈現(xiàn)出受眾對象偏向年輕人的趨勢,而與之矛盾的是隨著電子時代的發(fā)展,這些年輕的受眾正在從電視上快速地轉(zhuǎn)移。如何解決好供需矛盾,樹立老齡意識,增強(qiáng)為老年人服務(wù)觀念,并制作出精良的老年電視節(jié)目,是媒體人需要研究的嚴(yán)峻課題。
三、老年觀眾需要關(guān)愛更需要引領(lǐng)
美國著名傳播學(xué)者施拉姆說:“所有電視都是教育的電視,唯一的差別是它在教什么?!睆碾娨晜鞑ヌ卣鱽砜?,電視聲畫并茂、形聲兼?zhèn)涞奶匦裕顾诖蟊娒浇橹芯哂歇?dú)特的優(yōu)勢。
從老年人自身來看,他們往往與新知識脫節(jié),生活中又不斷有疑惑和需要幫助的情況出現(xiàn)。有的老年人一輩子省吃儉用,終生為孩子付出,而忽略了自身的需求;有的退休在家無事可做生活突然失去了方向,沉迷于麻將等不良嗜好之中,影響了身心健康;更多的老年人到處找尋治病的良方,而自己又缺少辨別能力,往往成了騙子主攻的對象。這些現(xiàn)象的產(chǎn)生除了有老年人自身的原因外,還與缺少家庭和社會的關(guān)愛和引導(dǎo)分不開的。為此,電視媒體要充分利用傳播對象廣泛、傳播迅速及時的特性,發(fā)揮好精神和觀念上的引領(lǐng)作用,以強(qiáng)烈的直觀性和感染力,宣傳和普及最新的信息和老年人常用的知識,特別是在他們年輕時候沒有出現(xiàn)的新生事物,增加他們的辨別能力。同時通過好看的電視節(jié)目增加老年人的收看興趣,使他們身心愉悅,并且能以積極樂觀的心態(tài)去面對衰老、生病甚至死亡的自然規(guī)律,在生活中找到健康的精神寄托。
四、圍繞老年人需求辦節(jié)目
電視具有傳播新聞、社會教育、文化娛樂和提供服務(wù)等功能,老年人的年齡特點(diǎn)和社會家庭中角色的轉(zhuǎn)變又形成了自己的特性。為此,電視媒體要在深入研究老齡化社會需求基礎(chǔ)上,尋求老年人電視節(jié)目的發(fā)展模式。
求新增加看點(diǎn) 老年人作為最穩(wěn)固的收視受眾,他們需從身體、心理、社會等多方面得到媒體的綜合服務(wù)。像央視《夕陽紅》欄目從關(guān)注“老齡化社會”入手,與時俱進(jìn)緊跟時代,把老年生活放在一個開放的社會系統(tǒng)中來關(guān)注,既強(qiáng)調(diào)實(shí)際生活的服務(wù),更強(qiáng)調(diào)精神上的人文關(guān)懷。比如,在今年六、七月新近播出的《“積分”換走十五萬》《該不該有繼承權(quán)》《別讓他孤獨(dú)》《輕信他人釀慘劇》等,都是根據(jù)現(xiàn)在社會出現(xiàn)的老人遇到的真實(shí)事件進(jìn)行報道,并請專業(yè)人士分析,提出防范和解決的辦法,深受老年人的歡迎。而且在制作和呈現(xiàn)形式上也不斷創(chuàng)新,比如《夕陽紅》春節(jié)特別節(jié)目《溫暖如春》,把舞臺上光彩照人的才藝表演和臺下演員的日常生活狀態(tài)交替呈現(xiàn),讓老年觀眾既欣賞到精彩的娛樂節(jié)目,又學(xué)習(xí)到了健康快樂的生活方式。這和大多數(shù)僅僅是藝術(shù)特長的表演形成了鮮明的對比,打破了演員和觀眾的界限,娛樂節(jié)目也上升到一個新高度。endprint
求實(shí)學(xué)以致用 電視的娛樂性始終是最受觀眾喜愛的,作為老年受眾,不僅要注重行為上的參與,更要強(qiáng)調(diào)心理和精神的參與。老年節(jié)目除了常規(guī)的書法、繪畫、養(yǎng)鳥養(yǎng)花、攝影收藏、旅游及文體表演等內(nèi)容以外,還更應(yīng)該重視沒有這方面愛好的絕大多數(shù)老年人的娛樂需求,增加他們參與的熱情,在實(shí)用性和可操作性上下功夫。根據(jù)老年人特點(diǎn)增加手工課程和一些健腦方面的趣味活動,讓老年人從多方面鍛煉記憶力,減少腦退化的速度;開設(shè)心理課堂,通過真實(shí)的事例讓老人學(xué)會怎么和兒孫融洽相處,怎么處理喪偶、再婚等常見問題,及時化解生活中遇到的矛盾;宣傳與保障老年人權(quán)益有關(guān)的政策、法律法規(guī),弘揚(yáng)尊老敬老的優(yōu)良傳統(tǒng);特別要辦好老年人最為關(guān)注的醫(yī)藥和養(yǎng)生節(jié)目,北京衛(wèi)視的《我是大醫(yī)生》欄目就進(jìn)行了一個很好的嘗試,他們組建醫(yī)生主持團(tuán)隊(duì)進(jìn)行專業(yè)的講解,甚至主持人還可以通過后期制作“進(jìn)入”到人體的五臟六腑,帶領(lǐng)觀眾直觀地去查看病變的過程,使老年觀眾更容易理解而且印象深刻。
求慢適應(yīng)節(jié)奏 老年電視節(jié)目就是給老年人看的節(jié)目,就要適合他們的特性和口味,根據(jù)老年人特點(diǎn)放慢運(yùn)行的節(jié)奏。老年人視覺聽覺下降、反應(yīng)遲緩、喜靜不喜動等,如果節(jié)目速度相對于老年人過快的話,可能還沒聽清楚,或者畫面上的文字還沒看完就播過去了,無形中會影響收視效果。內(nèi)容上也要深入淺出、通俗易懂,多增加直觀的畫面,敘述長的或復(fù)雜的情節(jié)還要進(jìn)行歸納總結(jié),對重要的信息還要進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹貜?fù),以幫助梳理和記憶。形式上也要不斷求新求變,運(yùn)用現(xiàn)場采訪、業(yè)內(nèi)人士分析、專家講座、社會紀(jì)實(shí)、案例分析、答疑解惑等等多樣化呈現(xiàn)。同時老年節(jié)目主持人的形象也要穩(wěn)重大方,言語得體,表述清晰明了,語調(diào)和語氣上要有親和力等等。媒體人就是要懷著愛老、尊老、敬老的心態(tài)去辦節(jié)目,讓老年人切實(shí)增加獲得感、幸福感。
總之,隨著老齡化社會的不斷加劇,對電視媒體來說又迎來了新的挑戰(zhàn),同時也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇?!吨袊丝诶淆g化發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》顯示,從2001年到2020年是快速老齡化階段,中國將平均每年新增596萬老年人口,年均增長速度達(dá)到3.28%。老年電視受眾群體的日益增加,讓老年電視節(jié)目有了廣闊的發(fā)展前景,“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”也將迎來發(fā)展的春天,這個市場潛力巨大,會被越來越多的電視媒體和廣告商家所挖掘和利用。節(jié)目的市場需求和經(jīng)濟(jì)上的保障是老年電視節(jié)目不斷發(fā)展的動力。我們可以欣喜地展望“夕陽”節(jié)目也能變成 “朝陽”。
【參考文獻(xiàn)】
[1]《習(xí)近平李克強(qiáng)對加強(qiáng)老齡工作作出重要指示批示》 中央政府門戶網(wǎng)站 2016年2月23日;[2]《電視的傳播特性和功能》百度文庫 2011年2月24日;[3]《報告預(yù)計2050年中國老年人口將達(dá)到4.83億人》 中國新聞網(wǎng) 2016年07月15日;[4]《中國人口老齡化發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》發(fā)布 中國社保網(wǎng) 2015年1月1日endprint