實(shí)體書店春天在哪里

劉錦鑫

《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這個(gè)力度空前的文件，為實(shí)體書店的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路進(jìn)一步指明了方向，極大地提振了從業(yè)者的信心，讓聞?wù)呒埠魧?shí)體書店的春天來了。

中宣部、國家新聞出版廣電總局、國家發(fā)展改革委、教育部、財(cái)政部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、文化部、中國人民銀行、國家稅務(wù)總局、國家工商總局等11部門近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》指出，到2020年，要基本建立以大城市為中心、中小城市相配套、鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)為延伸、貫通城鄉(xiāng)的實(shí)體書店建設(shè)體系，形成大型書城、連鎖書店、中小特色書店及社區(qū)便民書店、農(nóng)村書店、校園書店等合理布局、協(xié)調(diào)發(fā)展的良性格局。將實(shí)體書店建設(shè)納入文明城市、文明村鎮(zhèn)、文明校園考核評(píng)價(jià)體系，加強(qiáng)財(cái)稅和金融扶持，通過獎(jiǎng)勵(lì)、貼息、項(xiàng)目補(bǔ)助等方式給予支持。這個(gè)力度空前的文件，為實(shí)體書店的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路進(jìn)一步指明了方向，極大地提振了從業(yè)者的信心，讓聞?wù)呒埠魧?shí)體書店的春天來了。

對(duì)實(shí)體書店給予獎(jiǎng)勵(lì)、補(bǔ)助等扶持政策早已在實(shí)施。從2013年到2015年，中央財(cái)政共用3億多元專項(xiàng)資金扶持了全國210家有文化影響力的實(shí)體書店。除中央政府，各地政府也有所行動(dòng)，從2012年至2015年，上海新聞出版局動(dòng)用專項(xiàng)資金近5000萬元，扶持了百余家各類實(shí)體書店。而有國資背景的三聯(lián)韜奮書店，在2014年就曾獲得200萬元的獎(jiǎng)勵(lì)和600萬元的財(cái)政資金。依靠政府“輸血”式政策的扶持，近年實(shí)體書店總量下滑以及倒閉狂潮基本止住了。不過根據(jù)第十三次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)，2015年我國人均紙質(zhì)圖書閱讀量僅為4.58本?？鄢炭茣骄咳艘荒曜x書1本都不到。這足以表明，實(shí)體書店行業(yè)任重道遠(yuǎn)。

毫無疑問，隨著人們休閑娛樂的多元化以及電子閱讀的發(fā)展，一個(gè)難以回避的趨勢(shì)就是，實(shí)體書店的市場(chǎng)空間將會(huì)越來越小。當(dāng)大家都為生活疲于奔命，擠出時(shí)間閱讀是奢侈的，即便閱讀，很多人都更青睞電子閱讀。與傳統(tǒng)閱讀相比，電子閱讀讓人覺得更方便、更好地利用了碎片化時(shí)間。這種生活方式層面的改變，對(duì)實(shí)體書店來說才是最致命的。當(dāng)然這并非是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，逆轉(zhuǎn)的前提是壯大閱讀的市場(chǎng)空間，培養(yǎng)人們的閱讀習(xí)慣和氛圍，但這是一個(gè)艱巨的任務(wù)，考驗(yàn)著執(zhí)政者的智慧。

在紙質(zhì)閱讀習(xí)慣逐漸淡化的同時(shí)，運(yùn)營成本過高也是實(shí)體書店難以盈利的客觀原因。第二書房創(chuàng)始人李巖說，在總成本中，租金和物業(yè)費(fèi)占到40%?50%，人工成本則有20%，圖書上的投入只占20%左右。雖然，近年來圖書價(jià)格也在增長，但如果租金和物業(yè)費(fèi)還居高不下，圖書投入想必會(huì)帶來更大壓力。今年1月6日，著名出版人三石在“全國千家實(shí)體書店發(fā)展大會(huì)”上說，多數(shù)書店盈利的圖書只有三成。

面對(duì)如此殘酷的現(xiàn)實(shí)，實(shí)體書店要么滅亡，要么應(yīng)該探索救贖之道。在這樣的困境中，用好政府層面的扶持政策，通過創(chuàng)新和優(yōu)化服務(wù)，向?qū)I(yè)化、精品化、特色化、多元化、社區(qū)化、沙龍化轉(zhuǎn)型，將實(shí)體書店打造成文化綜合體，成為文化的組合餐，應(yīng)該是未來實(shí)體書店突破單一經(jīng)營模式、打造立體模式的關(guān)鍵。

事實(shí)上，有很多實(shí)體書店已經(jīng)走在了轉(zhuǎn)型的路上，從北京三聯(lián)韜奮書店宣布通宵營業(yè)開始，隨后鄭州“書是生活”書店、杭州“悅覽樹”24小時(shí)書店、深圳書城中心城24小時(shí)書吧、太原書城“夜讀時(shí)光”……24小時(shí)不打烊，書韻與咖香結(jié)合，已經(jīng)悄然成為實(shí)體書店轉(zhuǎn)型的一次集體嘗試。隨著經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)變，越來越多的實(shí)體書店拒絕坐以待斃，開始布局，并逐漸找到了適合自己的生存發(fā)展之道。在借鑒、創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型的道路上，他們慢慢地嗅到了“春天”的味道。

不過，并非所有實(shí)體書店都擅長“復(fù)合經(jīng)營”，將餐飲業(yè)、文創(chuàng)業(yè)等其他行業(yè)整合進(jìn)文化空間，并非易事。更何況要做到專業(yè)，給用戶更佳的消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)體書店轉(zhuǎn)型，實(shí)質(zhì)上是經(jīng)營者理念與才能的轉(zhuǎn)型。然而至今尚不樂觀，用資深出版人張金的話說就是“擺上書架和書，就等著顧客來買書了”“創(chuàng)新的盈利模式不是沒有，辦法總比問題多，歸根結(jié)底還是實(shí)體書店的經(jīng)營者思維懶惰，創(chuàng)新不夠”。這也許是實(shí)體書店雖然“回暖”，春天卻姍姍來遲的主觀原因。

生活就像鐘擺，偏到某一邊，又會(huì)偏回來。實(shí)體書店擔(dān)負(fù)著涵養(yǎng)人們心靈家園、參與城市精神構(gòu)建的功能，建設(shè)書香社會(huì)、提高全民素質(zhì)的重要作用，更是文化惠民的民生工程，但它終究是一門生意，要在基本的商業(yè)規(guī)律下贏得市場(chǎng)的尊重并占有一席之地，但是又不同于一般的生意，書店是讓“腳步停留，讓心行走”的精神處所，風(fēng)雨飄搖中，實(shí)體書店能否優(yōu)雅地生存并成長壯大，實(shí)體書店的“春天”來了嗎？我們期待著、憧憬著……

春天就在不遠(yuǎn)的前方

安樂（國家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司發(fā)行處副處長）：從第一個(gè)方面看，“十三五”的目標(biāo)包括國民生產(chǎn)總值和人均收入要翻一番、文化產(chǎn)業(yè)要成為支柱性產(chǎn)業(yè)等，這些都會(huì)極大地促進(jìn)人們的文化消費(fèi)。從第二個(gè)方面看，很多知名書店、特色書店都在蓬勃發(fā)展，這是一個(gè)趨勢(shì)，反映了市場(chǎng)的需求。從第三個(gè)方面看，國家現(xiàn)在高度重視，政策給予了很多支持，這是前所未有的。相信隨著國家和社會(huì)對(duì)文化越來越重視，實(shí)體書店將保持一個(gè)很好的增長態(tài)勢(shì)。

張作珍（生活·讀書·新知三聯(lián)書店副總經(jīng)理）：國家新聞出版廣電總局落實(shí)黨中央、國務(wù)院部署要求，會(huì)同相關(guān)部委出臺(tái)了《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》，我認(rèn)為恰逢其時(shí)?！兑庖姟穼?duì)正在復(fù)蘇回暖的實(shí)體書店行業(yè)，不啻為一劑強(qiáng)心針。

《意見》當(dāng)中提出了實(shí)體書店發(fā)展的思路、目標(biāo)和任務(wù)，列出了很多實(shí)實(shí)在在的措施，我認(rèn)為也是給這個(gè)行業(yè)“雪中送炭”?！兑庖姟凡粌H讓大家振奮和期待，更讓所有人有理由相信，實(shí)體書店將面臨發(fā)展的大好機(jī)遇。

尹昌龍（深圳出版發(fā)行集團(tuán)總經(jīng)理）：隨著城市化的擴(kuò)張，以及現(xiàn)代大都市的不斷形成，人們的閱讀方式、消費(fèi)方式、生活方式都發(fā)生了巨大變化，對(duì)生活品質(zhì)要求更高，對(duì)精神文化的需求更加多元化。因此，作為重要文化設(shè)施和文明載體的實(shí)體書店，特別是新華書店，如何順應(yīng)潮流，構(gòu)建與這個(gè)時(shí)代相適應(yīng)的閱讀和文化消費(fèi)方式，是其生存發(fā)展的關(guān)鍵。可以說，《意見》出臺(tái)，為實(shí)體書店適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路指明了方向，提供了重要的政策指引，是一項(xiàng)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的重大利好，令業(yè)內(nèi)人士倍感振奮鼓舞。

涂華（江西新華發(fā)行集團(tuán)有限公司總經(jīng)理）：近期，中宣部等11部門聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》，是近年來干貨最多、含金量最高、政策支持力度最大、領(lǐng)導(dǎo)最重視的一份支持實(shí)體書店發(fā)展的文件，這無疑將給實(shí)體書店的發(fā)展注入巨大的動(dòng)力。實(shí)體書店發(fā)展的春天已經(jīng)到來。我們相信，在黨和政府的大力支持下，實(shí)體書店一定能把握機(jī)遇，在新的歷史時(shí)期走出一條改革發(fā)展的新路，為文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的落實(shí)和書香社會(huì)的建設(shè)作出積極的貢獻(xiàn)。

只是一陣暖流

陳輝（資深書評(píng)人）：當(dāng)然，也應(yīng)看到“扶持”可能產(chǎn)生的副作用，比如出現(xiàn)搭車效應(yīng)、降低整體效率等現(xiàn)象。政策扶持實(shí)體書店已非一日，但有趣的是，直到今天，我們對(duì)“實(shí)體書店”的定義始終不夠清晰，究竟什么才算實(shí)體書店？在“實(shí)體書店”的營業(yè)額中，賣書所占比例是多少？賣咖啡的比例又是多少？算算賬就會(huì)發(fā)現(xiàn)，與后者相比，前者微不足道，而經(jīng)營者無心文化活動(dòng)，偶爾辦個(gè)講座，也多是大談美容、消費(fèi)、養(yǎng)生、享受之類，這樣的“實(shí)體書店”不僅不是文化陣地，反而淪為消費(fèi)主義的傳聲筒。在此基礎(chǔ)上的實(shí)體書店不僅不能形成自組織，反而會(huì)進(jìn)一步瓦解公共精神。扶持是必要的，但扶持本身也要講專業(yè)度，要對(duì)可能出現(xiàn)的各種情況深入分析。

湯嘉琛（評(píng)論專員）：要實(shí)現(xiàn)建設(shè)“書香社會(huì)”的構(gòu)想，從完善規(guī)劃和土地政策、加強(qiáng)財(cái)稅和金融扶持、提供創(chuàng)業(yè)和培訓(xùn)服務(wù)、簡化行政審批管理、規(guī)范出版物市場(chǎng)秩序等方面扶持實(shí)體書店必不可少，但想辦法提高閱讀率更關(guān)鍵。如果不能激活民眾對(duì)閱讀的興趣，即使實(shí)體書店能暫時(shí)免于關(guān)門歇業(yè)之困，其前景依然不樂觀。

張蕭然（《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者）：依靠政府“輸血”式政策的扶持，近年實(shí)體書店總量下滑以及倒閉狂潮基本止住了，但從長遠(yuǎn)來看，依靠此政策是否就能迎來實(shí)體書店的春天，答案仍讓人難以樂觀。市場(chǎng)的供需關(guān)系是決定商品運(yùn)營狀況的根本。隨著人們休閑娛樂的多元化以及電子閱讀的發(fā)展，一個(gè)難以回避的趨勢(shì)就是，實(shí)體書店的市場(chǎng)空間將會(huì)越來越小。培養(yǎng)閱讀習(xí)慣和培育市場(chǎng)空間，以及依靠書店自身力量“自救”，相比財(cái)政補(bǔ)貼更為重要，否則，沒有市場(chǎng)需求的實(shí)體書店，即使林立，也只是一個(gè)華麗的裝飾品，沒有太多的價(jià)值，浪費(fèi)財(cái)政資金。