奇葩的歸奇葩，炮灰的歸炮灰

何菲

風(fēng)口已至，前途未知。奇葩們迎來了好的時(shí)代，也處在速升速朽的時(shí)期。逆襲之后，不是小距離短跑，而是漫漫征程。

在最近這半年的時(shí)間里，直播和網(wǎng)紅成為了投資人聚會(huì)頻頻提及的關(guān)鍵詞，并頻頻刷屏投資人們的朋友圈。作為一個(gè)曾經(jīng)與大眾明星相區(qū)隔的詞匯，網(wǎng)紅也不再是最初的低級(jí)的、low的紅人的代名詞。很早就成名的天使投資人、樂搏資本創(chuàng)始合伙人楊寧愿意與大家分享創(chuàng)業(yè)及投資經(jīng)驗(yàn)，他就笑言自己是投資界網(wǎng)紅。

某位暢銷書作家、擁有眾多死忠粉絲的女性創(chuàng)業(yè)者則自嘲：短短幾年，外界對自己的稱謂，已經(jīng)經(jīng)歷了博主、勵(lì)志作家、創(chuàng)業(yè)者到網(wǎng)紅的幾度變遷。

深圳市創(chuàng)新投資集團(tuán)北京公司及華北大區(qū)總經(jīng)理劉綱表示，文化創(chuàng)業(yè)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的兩架馬車推動(dòng)了奇葩們在內(nèi)容原創(chuàng)、內(nèi)容消費(fèi)、宣傳發(fā)行、商業(yè)變現(xiàn)等諸多方面的變化。

消費(fèi)升級(jí)即吃喝玩樂的升級(jí)。吃喝已經(jīng)滿足了，下面就是玩樂，文化娛樂方面的機(jī)會(huì)非常大。“伴隨著國內(nèi)區(qū)域的分布和層次分化，我們可以看到中產(chǎn)階級(jí)的崛起，他們的消費(fèi)是一類。我們也看到三、四、五線城市年輕屌絲群體的崛起，他們是直播非常重要的成員。還有85后和90后的崛起?！眲⒕V認(rèn)為，QQ玩家已經(jīng)從年輕人成為了社會(huì)主流，而直播則與90后、95后高度相關(guān)。“新一代年輕人他們的表現(xiàn)力，他們的消費(fèi)觀是和這個(gè)時(shí)代相關(guān)聯(lián)的?！?/p>

奇葩逆襲與互聯(lián)網(wǎng)原住民這一群體的成長關(guān)系密切?！罢麄€(gè)娛樂行業(yè)的繁榮，主要是靠年輕人，特別是90后、95后，他們是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，天生對互聯(lián)網(wǎng)非常熟悉?！比A人文化產(chǎn)業(yè)投資基金董事總經(jīng)理李川告訴記者。

這些原住民在直播工具、視頻、論壇、社區(qū)等空間的聚集產(chǎn)生了人們意想不到的商業(yè)模式，表現(xiàn)形式也十分多樣。全民偶像已經(jīng)難尋，但在某個(gè)小圈子里，某位素人可以擁有一撮十分死忠的跟隨者。

直播軟件映客曾通過直播《我是歌手》吸引人氣，并為李玟、張信哲等老牌著名歌手開通了映客lD，將歌手后臺(tái)實(shí)況直播出去，然而不少人還是在與卡得要命的網(wǎng)絡(luò)斗爭的同時(shí)，驕傲地告訴自己喜歡的進(jìn)入熱門前十的主播：“寶寶啊，看你的比看李玟的還要多哦?！?/p>

更高的付費(fèi)意愿和付費(fèi)率背后是一些看起來令人匪夷所思的事情。“我們最近也在關(guān)注直播和一些早期的內(nèi)容，把一些直播軟件都認(rèn)真看了—下，感覺確實(shí)老了，（里面有）很多無聊的事情。”君聯(lián)資本董事總經(jīng)理劉澤輝告訴記者。不少人在直播平臺(tái)上，即使不唱歌不表現(xiàn)才藝，只是直播自己的生活，比如吃飯、去酒吧、逛街、化妝等等，也有很多人看，“真的是時(shí)代變了?！眲奢x感慨。

受眾和廣告、品牌主、渠道方之間的互動(dòng)也更為頻繁，甚至由敵對而走向柔情蜜意。過去，電視臺(tái)播廣告的時(shí)候，往往是一個(gè)城市用水量瞬間陡增的時(shí)候——廣告時(shí)間即如廁所時(shí)間，這表明了受眾與廣告之間稍顯敵對的不那么愉快的關(guān)系。如今，在微博、微信等平臺(tái)上活躍的原創(chuàng)內(nèi)容博主們將廣告變成一個(gè)又一個(gè)話題，讓受眾“愉快地吃下這枚安利”。

更有甚者，會(huì)每天刷一刷“天才小熊貓”的微博，就是為了看看這個(gè)腦洞大開們放下“偶像包袱”，與受眾小伙伴們“愉快地玩?！薄?/p>

成長起來的草根已經(jīng)成為土豪。被稱為“淘的博主，今天又以怎樣意想不到的方式做廣告。高大上的品牌形象也不再是廣告主們自我宣傳的唯一出路。通過自黑、反轉(zhuǎn)等方式，更接地氣的產(chǎn)品或品牌形象的成功，也開始逐漸使得廣告主寶第一網(wǎng)紅”的美女店主張大奕，一夜銷售額超6000萬元，秒殺諸多線下傳統(tǒng)品牌。另一位美女網(wǎng)紅騰雨佳，推薦的各類單品常常被粉絲們搶購一空。至于明星們，結(jié)婚、曬娃這些過往要被經(jīng)紀(jì)公司嚴(yán)控的、諱莫如深的事情，反而成為吸引注意力的事件或行為，各類整蠱、挑戰(zhàn)類明星真人秀成為吸引人氣和圈粉的重要途徑。

賣萌、搞怪、顛覆偶像過往美好形象的各類娛樂軟件，則讓粉絲們更為追捧他們的“愛豆”。微博上不止一個(gè)吐槽自己偶像的博主，搜集并發(fā)布受眾們的私信，展現(xiàn)他們蠢、笨、萌、糗……的時(shí)刻或行為特征，不少人反而因此對某位明星“路轉(zhuǎn)粉”。

盡管披上了奇葩的外衣，這些行為的本質(zhì)依然是內(nèi)容創(chuàng)作與偶像/意見領(lǐng)袖生意。只是創(chuàng)作的邏輯、價(jià)值觀、內(nèi)容表現(xiàn)形式、宣發(fā)途徑和變現(xiàn)形式發(fā)生了不可思議的變化，產(chǎn)生了看似奇葩的生意，成就了一批看似奇葩的人。

然而，時(shí)移世易，二次元們也會(huì)成長為社會(huì)主流，奇葩的逆襲也不過是價(jià)值觀更為多元、社會(huì)更為包容的必然結(jié)果，也必將經(jīng)受商業(yè)世界生存法則的考驗(yàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)加速了商業(yè)項(xiàng)目的迭代過程，收獲粉絲的門檻降低了，而可持續(xù)性更短了。

在逆襲之后，是成為商業(yè)常態(tài)，還是曇花一現(xiàn)；是站在風(fēng)口成功起飛，還是退潮之后黯然裸泳，創(chuàng)作者本人、平臺(tái)、受眾、投資環(huán)境、相關(guān)政策……都將對此過程施加影響。

“在任何一個(gè)市場，炮灰越多，成功得到的就越大，沒有那么多炮灰，就賺不了錢，這個(gè)市場本來就很小。”楊寧說，有趣的是，“所有的炮灰不認(rèn)為是自己是炮灰?！?