揭秘吸金驚人的網(wǎng)紅

文熙

當(dāng)下，網(wǎng)紅已經(jīng)成為了一種正式的職業(yè)，吸引了一大批95后的追捧對(duì)象，當(dāng)網(wǎng)紅也成為很多人的奮斗目標(biāo)。

里約奧運(yùn)賽事期間，因?yàn)橐欢巍昂榛闹Α钡牟稍L，職業(yè)游泳運(yùn)動(dòng)員傅園慧火了。關(guān)于她的視頻、文章、表情包滿天飛，一天之內(nèi)多了300萬(wàn)粉絲，徹底刷新了“網(wǎng)紅”的躥紅速度。傅園慧做客國(guó)內(nèi)一家直播網(wǎng)站，1小時(shí)內(nèi)，在線圍觀人數(shù)超過(guò)千萬(wàn)人，收到318.5萬(wàn)個(gè)“鉆石”，按照正常狀況下1角錢購(gòu)買1顆鉆石的比例，她的此次直播共帶來(lái)31.8萬(wàn)元的收入。

今年被業(yè)內(nèi)稱為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)年”，“網(wǎng)紅”一詞徹底走紅，從“網(wǎng)內(nèi)”一路紅到“網(wǎng)外”。

95后向往網(wǎng)紅職業(yè)

2016年畢業(yè)季，一些“95后”也要進(jìn)職場(chǎng)啦。作為職場(chǎng)新秀，95后最青睞的職業(yè)是什么呢？

根據(jù)一份最新的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，54%的95后向往畢業(yè)后當(dāng)“網(wǎng)紅”。

“這個(gè)比例高，一點(diǎn)不奇怪，是很正常的?！比A南理工大學(xué)勞動(dòng)關(guān)系研究中心主任黃巖表示，95后基本是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)全球發(fā)展出生，生活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)紅、主播、電游、段子手等職業(yè)正是依賴網(wǎng)絡(luò)而生的新鮮職業(yè)，“相對(duì)于傳統(tǒng)職業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅、主播不就類似十多年前的主持人、播音員？”

隨著Papi醬的融資成功、薛之謙的大火特火，不難看出，“網(wǎng)紅”已經(jīng)成為了95后們的追捧對(duì)象，當(dāng)網(wǎng)紅也成為很多人的奮斗目標(biāo)。

網(wǎng)紅已成正式職業(yè)

當(dāng)下，網(wǎng)紅已經(jīng)成為了一種正式的職業(yè)。究竟網(wǎng)紅火爆到什么程度？一組可怕的數(shù)字足以說(shuō)明一切。

5月30日，微博首屆“超級(jí)紅人節(jié)”當(dāng)天，各領(lǐng)域“超級(jí)紅人”集體發(fā)力，在微博共進(jìn)行了6.88萬(wàn)場(chǎng)直播，有2.08億人次在線圍觀，點(diǎn)贊超過(guò)8億次。

據(jù)記者了解到，目前的職業(yè)網(wǎng)紅主要分為三個(gè)類型。一是知識(shí)類網(wǎng)紅，他們以創(chuàng)作內(nèi)容吸引廣告主、影視劇制作方或品牌合作方。如2016第一網(wǎng)紅——Papi醬，她用自身的才華吸引了粉絲，用取得的流量不僅取得了1200萬(wàn)融資，更是以2200萬(wàn)天價(jià)賣出第一次的廣告。二是直播網(wǎng)紅，通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行視頻直播，變現(xiàn)來(lái)源主要是平臺(tái)簽約金與粉絲禮物變現(xiàn)。三是電商網(wǎng)紅，以淘寶店主為主，主要是賣貨，他們自帶變現(xiàn)途徑，也可以說(shuō)是為了賣貨而創(chuàng)作內(nèi)容。

而在眾多的網(wǎng)紅職業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)主播成為相當(dāng)一部分人的首選。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)在線直播平臺(tái)已超200家，與直播息息相關(guān)的“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”預(yù)計(jì)在2016年產(chǎn)值接近580億元。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)顯著

打游戲、美妝、運(yùn)動(dòng)，甚至是吃飯、睡覺(jué)——看似“平?！钡闹辈?nèi)容，為何能吸引大批粉絲為之瘋狂、一擲千金？

其實(shí)，中國(guó)的網(wǎng)紅并非在一夜之間就可以變得這么有商業(yè)價(jià)值的，從它出現(xiàn)到成長(zhǎng)的十幾年間大概經(jīng)歷了三個(gè)階段。

網(wǎng)紅1.0時(shí)代，主要是文字時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人。代表人物有木子美、芙蓉姐姐、鳳姐等。

網(wǎng)紅2.0時(shí)代，主要是圖文時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人。車模網(wǎng)紅有獸獸等;大V網(wǎng)紅吳曉波等。

網(wǎng)紅3.0時(shí)代，主要是寬頻時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人。視頻主播：Papi醬、王尼瑪?shù)?時(shí)尚主播：穆雅斕、張大奕等;直播主播：Mc天佑吖、社會(huì)你球姐baby等。

隨著一大批網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)，圍繞網(wǎng)紅生發(fā)的商業(yè)鏈條和盈利模式也浮出水面，并被稱為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。

2016年被業(yè)內(nèi)稱為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)年”?！暗谝痪W(wǎng)紅”Papi醬曾一度霸占各大網(wǎng)站的頭條，其奉獻(xiàn)了“中國(guó)新媒體世界的第一次廣告拍賣”，價(jià)值2200萬(wàn)元。

網(wǎng)紅變現(xiàn)渠道多元

網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的可能性到底有多大？

從普通人到網(wǎng)紅，通過(guò)樹(shù)立自身在互聯(lián)網(wǎng)的傳播力和影響力，從而獲得廣告收入，這是許多網(wǎng)紅商業(yè)變現(xiàn)的重要途徑，但卻不是唯一途徑。

另一種變現(xiàn)渠道是在擁有大量粉絲的基礎(chǔ)上，通過(guò)經(jīng)營(yíng)自己的淘寶店獲利。在微博上擁有418萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅店主張大奕是一名平面雜志模特，微博主要是自己的服裝搭配和潮人生活方式。2014年5月，她開(kāi)設(shè)了自己的淘寶店“吾歡喜的衣櫥”，目前已經(jīng)是金冠賣家，淘寶粉絲量超過(guò)261萬(wàn)。

此外，還有一些網(wǎng)紅出道于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)——任何人都可以在注冊(cè)后成為直播平臺(tái)的“主播”，“主播”通過(guò)PC或移動(dòng)終端與網(wǎng)友實(shí)時(shí)分享自己的種種瑣碎生活和想法，并以彈幕的形式與網(wǎng)友實(shí)時(shí)交流。用戶在直播平臺(tái)購(gòu)買虛擬貨幣為喜愛(ài)的“主播”打賞，購(gòu)買虛擬貨幣的金額再由“主播”與平臺(tái)協(xié)商分成。對(duì)一些頗受歡迎的“主播”來(lái)說(shuō)，每天收獲的打賞收入就已經(jīng)相當(dāng)可觀。據(jù)悉，當(dāng)紅女主播的月收入可高達(dá)5萬(wàn)元，而每天工作時(shí)間只需3小時(shí)。

2016年的網(wǎng)紅正在步入產(chǎn)業(yè)化階段，主要體現(xiàn)在兩方面：一是“線上變現(xiàn)”;二是“專業(yè)化操作”?！熬€上變現(xiàn)”，以電商網(wǎng)紅為例。在5月30日“紅人節(jié)”當(dāng)天，張大奕在24小時(shí)內(nèi)售出9萬(wàn)多件商品，收入超過(guò)1000萬(wàn)?！皩I(yè)化操作”，主要表現(xiàn)在由過(guò)去的打賞，向廣告、電商、藝人等方向發(fā)展。

網(wǎng)紅的背后

鮮為人知的是，那些被稱為“網(wǎng)紅”的主播背后，其實(shí)有一群出謀劃策的“軍師”，他們培訓(xùn)、包裝、推廣和銷售網(wǎng)紅，他們和網(wǎng)紅的關(guān)系，就像經(jīng)紀(jì)人與明星。

國(guó)內(nèi)在線演藝經(jīng)紀(jì)公司熱度傳媒CEO鄧雙成曾說(shuō)：“現(xiàn)在培養(yǎng)網(wǎng)紅和培養(yǎng)藝人基本上采用的是同一套體系?！边@家公司旗下目前有3000多名網(wǎng)紅，公司旗下位于上海的網(wǎng)紅一般月收入達(dá)到1.5萬(wàn)元，表現(xiàn)突出的年入百萬(wàn)，已經(jīng)超過(guò)三線明星。