國(guó)產(chǎn)手機(jī)如何把“軟肋”變“硬骨”？

郭靜

高通與魅族的專利訴訟案引爆科技界，在起訴狀中，高通稱魅族侵犯其3G、4G通信技術(shù)專利。在該案中，高通向魅族索賠5.2億元。

更狠的是“高通的大棒”點(diǎn)名：目前100多家其它公司已接受了基于改正計(jì)劃的授權(quán)條款，其中包括中國(guó)最大的幾家移動(dòng)設(shè)備廠商，例如華為、聯(lián)想、小米、酷派等公司。除了魅族之外，國(guó)內(nèi)的知名手機(jī)品牌還有oppo和vivo尚未與高通簽署專利授權(quán)協(xié)議。

7月5日，聯(lián)想集團(tuán)在其官方微信“不停聯(lián)想的人”上發(fā)布文章《求活路！賣的手機(jī)能繞地球一圈，還不夠交專利費(fèi)》。

這是給喧囂的國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)打了一記悶棍：利潤(rùn)率這么低，還得給上游乖乖“進(jìn)貢”？

進(jìn)入暑期，國(guó)產(chǎn)手機(jī)之間的爭(zhēng)斗更為白熱化：上至雷軍、余承東、周鴻祎，下至公司的底層員工，各方撕逼都很歡樂(lè)，每次手機(jī)廠商的發(fā)布會(huì)，必有一撕，就差直接上陣干了。營(yíng)銷戰(zhàn)、口水戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)層出不窮。

在針對(duì)消費(fèi)者的心理學(xué)研究上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商確實(shí)強(qiáng)悍，甚至連鋼板啥的都出來(lái)了?？蛇@些東西只不過(guò)是代工廠的東東，手機(jī)廠商只是采購(gòu)而已，買了安上去就很牛了么？真正賺錢的是工廠吧！

工藝、情懷等被國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們賣光以后，其又開始了“黑科技”的噱頭：比如陶瓷機(jī)身啦、低價(jià)購(gòu)買的發(fā)燒級(jí)垃圾處理器啦、全功能NFC等等，都算到黑科技里面去了。然而，剛吹完，就被用戶猛烈吐槽。

還記得《碟中諜4》的畫面么？主角伊森坐在寶馬車?yán)镙p揮手，前擋風(fēng)玻璃瞬間變成了顯示屏，不僅能夠?qū)崟r(shí)顯示數(shù)字地圖，還能感知前方各種障礙物，甚至能追蹤前方目標(biāo)車輛。

不要以為“這是不可能完成的任務(wù)”：早在2015年6月，三星就對(duì)外界展示了兩款全新55英寸全透明和鏡面OLED顯示屏。三星計(jì)劃利用鏡面顯示屏開發(fā)“虛擬試衣間”，屆時(shí)用戶可以使用高科技的鏡子來(lái)查看首飾、服裝或鞋帽穿戴在身上的效果。而在蘇州三星液晶面板工廠的展廳，筆者也曾親手觸摸了這種神奇的透明顯示屏。

三星都在研究透明玻璃顯示屏了，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商卻還在把陶瓷機(jī)身當(dāng)做黑科技，差別真不是一般的大。

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，魅族是中國(guó)第八大手機(jī)制造商，2015年出貨量為2482萬(wàn)臺(tái)。而中國(guó)是高通最大市場(chǎng)，上一財(cái)年為高通貢獻(xiàn)了53%的營(yíng)收，共計(jì)252.8億美元。

而三星電子2015年的財(cái)報(bào)顯示，三星的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)2015年?duì)I收達(dá)378.52億美元，比上一年?duì)I收增長(zhǎng)9%，市占率約11.3%，2015年半導(dǎo)體公司營(yíng)收排行榜排名第二。

看到了吧，這才是真正賺錢，手機(jī)廠商打來(lái)打去，最終還是三星、高通等上游芯片、顯示器、通信專利公司把錢賺走了。

事實(shí)上，智能手機(jī)的更迭，越來(lái)越依靠底層技術(shù)的更新，比如芯片、處理器等，再加上自身系統(tǒng)的一些微創(chuàng)新一起搭載出售。

在筆者生活的蘇州，三星電子（蘇州）半導(dǎo)體有限公司，就專門生產(chǎn)電腦和手機(jī)所必須的儲(chǔ)存設(shè)備。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS的拆解分析指出，三星Galaxy S7內(nèi)的32GB三星NAND快閃記憶體成本約7.25美元，iPhone 6s Plus采用的閃存據(jù)說(shuō)也非常便宜，每GB僅為35美分，算下來(lái)，32GB為11.2美元，比三星要高得多，技術(shù)就是成本優(yōu)勢(shì)??！

吳軍的《浪潮之巔》開篇就提到一句話：“近一百多年來(lái)，總有一些公司很幸運(yùn)地、有意識(shí)或無(wú)意識(shí)地站在技術(shù)革命的浪尖之上……”想必都會(huì)被這句魔性的話語(yǔ)所吸引。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們肯定也想站在“浪潮之巔”上嘗嘗滋味兒。

但輝煌“金字塔”的建立，并不僅僅靠頭部的光環(huán)即可震懾世界，其依靠的還是底層的穩(wěn)固和夯實(shí)基礎(chǔ)。科技巨頭們同樣如此，底部的穩(wěn)健，才是企業(yè)未來(lái)傳承的根本，入微處才見大世界，小處的“坍塌”或“成長(zhǎng)”，既有可能引發(fā)蝴蝶效應(yīng)，也有可能讓企業(yè)更上一層樓。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商更擅長(zhǎng)的部分是——大嗓門，聲音大，口號(hào)響。有很多手機(jī)廠商都曾提到過(guò)供應(yīng)鏈很強(qiáng)，新機(jī)發(fā)布的時(shí)候，仍舊要過(guò)很長(zhǎng)一段時(shí)間才能在全國(guó)鋪滿，營(yíng)銷、饑餓營(yíng)銷，才是他們的擅長(zhǎng)。但營(yíng)銷能力強(qiáng)，沒有核心技術(shù)，沒有核心專利，僅僅依靠營(yíng)銷，又能吃死多少用戶呢？

手機(jī)的價(jià)格一再被手機(jī)廠商們拉到底線，可顯示屏、處理器、電池等原材料，手機(jī)廠商依舊需要從各個(gè)供應(yīng)商購(gòu)買，即使有代工廠幫做，但最基本的硬件價(jià)格卻是不會(huì)變化的，而且這些核心還是掌握在別人手里，很有可能剛發(fā)布一款新機(jī)，顯示屏、處理器等就發(fā)生了新的變化。

營(yíng)銷不是萬(wàn)能的，現(xiàn)在看各大手機(jī)廠商們，有哪個(gè)是營(yíng)銷能力弱的呢？玩粉絲效應(yīng)、玩明星效應(yīng)、玩直播效應(yīng)，沒有哪一家是弱者。最終的最終，還是得有核心技術(shù)，有核心專利，有了這些才能夠賺錢。

筆者依稀還記得某手機(jī)廠商發(fā)布會(huì)上，主持人很大聲問(wèn)該公司創(chuàng)始人，想不想做中國(guó)的“喬布斯”，由此可見，中國(guó)手機(jī)廠商的“蘋果夢(mèng)”是多么強(qiáng)烈。而實(shí)際上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也在多個(gè)場(chǎng)合多次提到了，要趕超三星蘋果。

可是，趕超蘋果三星，不是靠大佬們放“口炮”就能夠真正做到的。核心技術(shù)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們?nèi)绻荒芾卫伟盐眨握勞s超呢？

三星電子7月7日發(fā)布最新業(yè)績(jī)預(yù)期，預(yù)計(jì)公司第二季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將達(dá)到8.1萬(wàn)億韓元（約合70億美元），這將創(chuàng)下公司近兩年多以來(lái)最高紀(jì)錄。三星電子稱，今年第二季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將比去年同期增長(zhǎng)17%。分析師普遍認(rèn)為，這是因?yàn)槿堑钠炫炛悄苁謾C(jī)蓋樂(lè)世S7強(qiáng)勁銷售帶動(dòng)下，價(jià)格較高的曲屏手機(jī)銷量超過(guò)普通屏手機(jī)，提高了利潤(rùn)率。為了做大做強(qiáng)上游產(chǎn)業(yè)，近兩年來(lái)，三星僅在西安半導(dǎo)體一期的投資就高達(dá)70億美元，若三期投資順利完成，總投資將達(dá)到300億美元。三星位于蘇州的液晶面板項(xiàng)目總投資也將達(dá)到30億美元。

華為、小米、樂(lè)視、360們還在國(guó)內(nèi)打得你死我活，卻不知像三星一樣深耕產(chǎn)業(yè)鏈上游，真正擁有核心的技術(shù)和核心的元器件才是真正的王道啊，多賺錢……

要筆者說(shuō)，少點(diǎn)“口炮”，多點(diǎn)真正的創(chuàng)新，而非以“打架”為樂(lè)。特別是當(dāng)前手機(jī)廠商都想往中高端走，中高端靠的是什么，是真技術(shù)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商仍需繼續(xù)發(fā)力才行。