國際泛娛樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與分析

附文

國際泛娛樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與分析

國際上并沒有提“泛娛樂”這個概念，而是歸類為文化產(chǎn)業(yè)，國際上文化產(chǎn)業(yè)注重實現(xiàn)單一內(nèi)容產(chǎn)品的IP化和IP全產(chǎn)業(yè)鏈運營。在美國，迪士尼動漫IP化運營和好萊塢續(xù)集大片模式是最典型的代表；在日本，動漫IP全產(chǎn)業(yè)鏈運營成就動漫產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。

迪士尼：IP運作鑄就娛樂王國

美國迪士尼以動漫文化為起點，主營業(yè)務(wù)涵蓋動漫、影視、游戲、圖書、主題公園和眾多特許經(jīng)營產(chǎn)品等各種文化領(lǐng)域，成功打造成世界文化企業(yè)標(biāo)桿?？v觀迪斯尼近百年的發(fā)展歷史，迪斯尼從一家動畫電影的制片公司發(fā)展為全球娛樂王國，最重要的因素就是對旗下IP資源的精心經(jīng)營。一方面，依托于創(chuàng)意團隊，制作出精良的內(nèi)容產(chǎn)品；另一方面，對內(nèi)容產(chǎn)品進行反復(fù)開發(fā)利用，形成“輪次收入”。最終實現(xiàn)單一內(nèi)容產(chǎn)品的IP化和IP全產(chǎn)業(yè)鏈運營。（圖1）

圖1　迪士尼以IP為核心的產(chǎn)業(yè)鏈布局

圖2　日本以動漫IP為核心的產(chǎn)業(yè)鏈布局

好萊塢：續(xù)集大片自成“IP”

目前全球前50大賣座影片中有34部屬于“續(xù)集片”或“系列片”。這些續(xù)集大片主要是由好萊塢“六大”電影公司（華納兄弟、派拉蒙、20世紀(jì)?？怂埂⑺髂?、迪士尼和環(huán)球）拍攝制作和發(fā)行。對好萊塢巨頭電影公司來說，續(xù)集片是更加保險的投資，續(xù)集電影無論在粉絲基礎(chǔ)、觀眾接受度、品牌內(nèi)容影響力上，都比原創(chuàng)電影更具優(yōu)勢。全球票房位居前列的影片中續(xù)集電影占比通常超過 50%，從2014年全球票房來看，票房收入位居前列的影片中續(xù)影片占比高達63%。

日本：立足全球市場的動漫大國

日本文化產(chǎn)業(yè)主要以動漫為起點，通過融合影視、游戲、圖書、雜志及與動漫有關(guān)的衍生品等文化領(lǐng)域，發(fā)展成為其國民經(jīng)濟最重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。目前日本已經(jīng)成為世界上第一大動漫作品出口國，占據(jù)國際市場的六成，在歐美市場的占有率更是達到了80%以上。動漫作為日本的第三大產(chǎn)業(yè)，其成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈值得我國泛娛樂產(chǎn)業(yè)借鑒。日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈包括：漫畫出版——動畫制作播出——版權(quán)授權(quán)——衍生品生產(chǎn)及銷售——部分動漫作品外銷授權(quán)——成功動漫產(chǎn)品深度開發(fā)，極具品牌價值的可以開發(fā)具備混合消費模式的主題園區(qū)或主題店。（圖2）