媒介融合的內(nèi)容、新媒體與媒介融合

張薛韋　陳沖　鄒官強

1 媒介融合的內(nèi)容

媒介融合這一概念是由尼葛洛龐帝首先提出，指的是將計算機、廣播、印刷看作三個圓，媒介融合就是三個圓圈的交接點。而后，凱文·曼尼提出，媒介融合的三個個體是大眾傳媒界、電信業(yè)和信息網(wǎng)絡(luò)業(yè)。就我自己理解，媒介融合指的是新舊媒體之間、新媒體與新媒體之間的融合，包括內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合和終端融合。

就社會事件來說，發(fā)生了一件具有新聞價值的事件，會引起多方媒體的關(guān)注，而受眾選擇哪一種媒介都有其一定的理由。就瘋狂英語李陽家暴事件而言，我們有多種選擇?？旃?jié)奏的人會去閱讀較短的新聞報道，例如簡訊，我們可以在上面了解到最近發(fā)生了一件事，什么事？李陽的家暴事件。另外我們也可以選擇較長的報道，或者是更為合適的一種說法——專題節(jié)目。例如當時的魯豫有約，對事件進行了深入的探究，找到李陽的老婆、李陽，對他們進行訪問、交流，讓受眾了解兩人心中的真實想法，至于孰是孰非，交由觀眾判定。當然還有一種折中的報道，例如騰訊新聞，也是我比較喜歡的一種報道方式，我們能利用它了解到事件的大致過程，而不僅僅是知道而已。

媒介內(nèi)容的融合，一方面指的是來源的融合，即新聞信息不僅僅是自身對信息的利用，還包括其他媒介對其的利用，例如，我們可以在魯豫有約的開篇可以利用其他媒介的新聞報道來引出自己的話題，或是在節(jié)目進行的中間穿插一些他們生活的點滴片段或是李陽講課的視頻等。而另一方面的融合指的是形態(tài)的融合，就李陽事件，我們可以用聲音、影像、文字等方式對事件進行報道。例如，受傷的妻子不愿意面對鏡頭，我們可以只錄她的聲音，畫面用照片或者空鏡一帶而過；而“幾天后”等詞語我們可以通過字幕作出解釋；節(jié)目中講到李陽時，可以將他輝煌的視頻資料穿插在中間。

網(wǎng)絡(luò)的融合，具體的是指三網(wǎng)融合，即凱文·曼尼的觀點，但在實際中，所謂的網(wǎng)絡(luò)融合更多的是指電信、互聯(lián)兩網(wǎng)之間的融合，在我們?nèi)粘Ｉ钪?，大家可以明顯感覺到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的勢頭開始漸漸壓過電信網(wǎng)，其實不然，兩者之間是相互需要的，沒有電信網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)沒法實現(xiàn)全球性的網(wǎng)絡(luò)；沒有互聯(lián)網(wǎng)，電信網(wǎng)也將逐漸被淘汰。在以前我們交流可以通過打電話發(fā)短信，當然現(xiàn)在也可以，但現(xiàn)在視頻通話、語音通話進軍市場，人們更多的去選擇后者。我們可以通過互聯(lián)網(wǎng)了解我們想要知道的信息，互聯(lián)網(wǎng)更為方便。沒有電信技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)沒法實現(xiàn)信息的傳輸，所以說，兩者的融合更適于社會的發(fā)展。而真正的三網(wǎng)融合至今還是一大難題，等待大家的深度探索與發(fā)展。

終端的融合，簡而言之，就是指將信息內(nèi)容進行融合之后，傳輸出來的一個載體。我們常見的載體有電視、電腦、手機等。我們不難發(fā)現(xiàn)，生活中載體進行了融合，例如我們春節(jié)聯(lián)歡晚會上，新增了一個互動的環(huán)節(jié)，“秀秀全家?！?、“微信搖一搖”，線上先下的全民互動、全民參與，嵌入晚會的整個過程中，實現(xiàn)了屏內(nèi)屏外真正的全民聯(lián)歡，讓觀眾有一種自己在參與其中的感覺。其實它就是電視與手機的一種融合。當然，走在回家路上的、身邊沒有電視的人們，他們是可以在電腦上觀看晚會直播的，這也是一種融合，電視與電腦的融合。最讓我有所感悟的就是遠在學校的我們，沒有電視，也可以知道電視上最近演了什么節(jié)目，以前是沒有可能的，但現(xiàn)在電腦可以同步電視的內(nèi)容，當然，手機如果下有客戶端，手機也是可以同步電視內(nèi)容的。這就是我看到的終端融合。

媒介融合中，內(nèi)容融合是基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)融合是核心，終端融合是載體。

2 新媒體與媒介融合

有些人提到了，“融合”是新媒體的特點。新媒體本身就是媒介融合的產(chǎn)物，而媒介融合為新媒體的生存提供了條件。例如，生活中常見的手機報紙，指的就是手機媒介與傳統(tǒng)報紙的融合；手機廣播電視，指的是手機與廣播電視的融合；還有數(shù)字雜志、數(shù)字電視和數(shù)字電影等。而手機、網(wǎng)絡(luò)、車載電視與樓宇電視等新的媒介為新媒體的發(fā)展提供的舞臺?，F(xiàn)代化發(fā)展飛速，以前去逛街，不免碰到發(fā)傳單、車前掛著喇叭的人，但現(xiàn)在這樣的人很少見了，取而代之的是出租車上方循環(huán)播出的廣告，公交車上的電視機里的視頻，寫字樓上的巨幕視頻，包括有時路過一家商店，他們的優(yōu)惠活動就會立刻發(fā)給你的手機！不得不說，這樣的廣告更吸引我們，更能影響我們。雖然這些垃圾消息很讓人頭疼，但是從另一層面來看，這也恰恰說明新媒體的使用的范圍較為廣泛，當然，由新媒體衍生出的利益鏈也是可觀的。例如，現(xiàn)在朋友圈經(jīng)常發(fā)的一些好友動態(tài)，賣面膜、賣鞋子，這些都是由微信這一新媒介而產(chǎn)生的利益鏈。當然還有一種，就是集滿幾個贊就贈送一些禮物，這個是商家利用朋友圈的人脈來達到宣傳效果的一種手段。還有就是最受歡迎的搶紅包，平白無故被朋友拉進群里，說這個群發(fā)紅包，剛開始還會很開心的和大家一起搶紅包，雖然每次只能搶到幾分錢，但還是很高興，但后來才漸漸發(fā)現(xiàn)，這也是一種宣傳，因為在群里時間一長，就會發(fā)現(xiàn)，群里的人越來越多，但發(fā)紅包的人卻越來卻少，漸漸的開始發(fā)一些廣告，雖然不喜歡，但是還是很欣賞這樣的營銷手段，不用花多少錢，人們就愿意自愿進入群里，不費力氣的達到自己宣傳的效果，遠比在外面發(fā)傳單要好得多。

媒介融合離不了新媒體技術(shù)的支撐。新媒體的技術(shù)應(yīng)用于媒介融合的終端融合與內(nèi)容融合，信息內(nèi)容進行了融合，并且使得信息可以在傳統(tǒng)媒介、非傳統(tǒng)媒介上接受，信息在很大程度上實現(xiàn)了資源共享。當然，媒介融合也離不了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為其提供平臺，例如，三網(wǎng)融合，電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合為媒介融合的核心力量；因為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，媒介融合產(chǎn)生了新的平臺，例如我們現(xiàn)在常見的微博、博客和人人網(wǎng)等，這些新的媒介正在占據(jù)著我們的生活。例如，二維碼掃描，它發(fā)行于2012年，我們可以通過它掃描商品、分享二維碼的信息、解碼二維碼照片等等。我們購買東西時，以前會出示會員卡，但現(xiàn)在更多的是出示手機，因為只要微信關(guān)注商店，申請會員，我們就會成為微會員，享受會員的優(yōu)惠。以前逛街可能需要帶一摞會員卡，但現(xiàn)在只要拿著手機，全部都搞定了。當然，二維碼支持微信、QQ等軟件。像我們以前見面，會相互加微信、QQ什么的，我們會說自己的手機號或者QQ號，可能就在說的同時，我們的信息會被其他人聽去，現(xiàn)在，我們可以直接拿出手機，掃一掃對方的二維碼就可以添加為好友了。在購買商品時，我們可以拿出手機掃一掃，用來判斷商品是否是正品，并且可以了解到商品的價格是不是合理?？傊痪湓?，二維碼節(jié)省了繁雜的過程，使得生活更加方便、快捷。二維碼其實就是媒介融合的產(chǎn)物，當然媒介融合的產(chǎn)物——微信為它提供了平臺。

媒介融合是發(fā)展的必然選擇，沒有媒介融合，我們的網(wǎng)絡(luò)生活將一陳不變，也正是因為媒介融合，更多的媒體形式出現(xiàn)在我們生活里，改變我們的生活，方便我們的生活。