2015年中國(guó)衛(wèi)生用品行業(yè)盤(pán)點(diǎn)

中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)

2015年中國(guó)衛(wèi)生用品行業(yè)盤(pán)點(diǎn)

1全球知名跨國(guó)衛(wèi)生用品企業(yè)繼續(xù)在中國(guó)投資，長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。

金佰利公司在天津投資的紙尿褲生產(chǎn)基地正式奠基，有望成為金佰利全球規(guī)模最大、自動(dòng)化水平最高的專業(yè)嬰兒護(hù)理用品生產(chǎn)基地，建成后主要生產(chǎn)金佰利旗下好奇紙尿褲系列產(chǎn)品。

尤妮佳揚(yáng)州項(xiàng)目二期投產(chǎn)，三期項(xiàng)目開(kāi)工建設(shè)。揚(yáng)州項(xiàng)目是尤妮佳在中國(guó)大陸的第5家工廠，也是尤妮佳迄今為止全球最大、投資最多的一個(gè)廠區(qū)。媽咪寶貝嬰兒紙尿褲、蘇菲系列衛(wèi)生巾和樂(lè)互宜成人紙尿褲都將在揚(yáng)州生產(chǎn)。作為終端日用品項(xiàng)目，尤妮佳還帶動(dòng)了上下游包括物流、非織造布、高吸收性樹(shù)脂等多個(gè)相關(guān)配套項(xiàng)目落戶。

大王南通工廠的嬰兒紙尿褲定位在高端，在中國(guó)市場(chǎng)銷售情況良好，濕巾和成人紙尿褲產(chǎn)品也已出口到中國(guó)，未來(lái)也會(huì)考慮在中國(guó)生產(chǎn)。大王還將繼續(xù)擴(kuò)充南通工廠的生產(chǎn)線，同時(shí)在中國(guó)的第二工廠也在選址中。

2國(guó)內(nèi)大中型企業(yè)繼續(xù)擴(kuò)產(chǎn)，優(yōu)化升級(jí)；跨界企業(yè)發(fā)揮品牌連帶效應(yīng)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

維達(dá)與愛(ài)生雅達(dá)成協(xié)議，整合愛(ài)生雅在東南亞、中國(guó)臺(tái)灣和韓國(guó)的衛(wèi)生用品業(yè)務(wù)。根據(jù)協(xié)議，維達(dá)國(guó)際被授予永續(xù)和獨(dú)家特許權(quán)，可以在以上亞洲地區(qū)使用多個(gè)愛(ài)生雅的知名品牌，包括Tempo（得寶）、TENA（添寧）、Tork（多康）、Libresse（輕曲線）和Libero（麗貝樂(lè)）；并取得多個(gè)知名地區(qū)性商標(biāo)所有權(quán)，例如Dr.P（包大人）、Sealer（噓噓樂(lè)）、Drypers、Prokids、EQDry及Control Plus。這符合維達(dá)第七個(gè)五年計(jì)劃的核心目標(biāo)：走向國(guó)際化及轉(zhuǎn)型為亞洲領(lǐng)先的個(gè)人衛(wèi)生用品公司。在浙江維達(dá)紙業(yè)新廠區(qū)內(nèi)，愛(ài)生雅項(xiàng)目的生產(chǎn)車間正在加緊建設(shè)，預(yù)計(jì)于2016年4月投產(chǎn)，該項(xiàng)目正式投產(chǎn)以后，嬰兒紙尿褲年產(chǎn)可達(dá)5億片，衛(wèi)生巾達(dá)9，000萬(wàn)片，衛(wèi)生床墊達(dá)7，000萬(wàn)片。

杭州可靠和香港合生元共同出資成立的合資公司杭州可艾個(gè)人護(hù)理用品有限公司正式運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，雙方將共同開(kāi)拓國(guó)內(nèi)嬰兒護(hù)理用品市場(chǎng)。

以開(kāi)發(fā)、銷售嬰幼兒乳制品、食品為主的貝因美集團(tuán)將生產(chǎn)自有品牌的嬰兒紙尿褲，并與中國(guó)郵政速遞公司合作，借助中郵發(fā)達(dá)的物流網(wǎng)絡(luò)，為消費(fèi)者提供可靠的服務(wù)。該公司引進(jìn)的嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線預(yù)計(jì)于2016年投產(chǎn)。

爹地寶貝公司新建的工業(yè)園1號(hào)車間已建成，整個(gè)工業(yè)園區(qū)將于2017年全面竣工投產(chǎn)，屆時(shí)將建成全自動(dòng)化30萬(wàn)級(jí)潔凈無(wú)塵生產(chǎn)車間和全自動(dòng)化立體倉(cāng)庫(kù)。

昱升繼續(xù)投資于高端生產(chǎn)線，2015年底又一條日本瑞光嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線投產(chǎn)。

康程投資創(chuàng)建的國(guó)內(nèi)首個(gè)嬰兒健康護(hù)理產(chǎn)品應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室BakenLabs進(jìn)入裝修階段，并且設(shè)計(jì)研發(fā)專門的實(shí)驗(yàn)儀器用于應(yīng)用研究。該公司引進(jìn)的GDM嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線預(yù)計(jì)將于2016年5月投產(chǎn)。

一朵二期工程奠基，將建設(shè)GMP標(biāo)準(zhǔn)車間，除嬰兒紙尿褲外，將增加成人紙尿褲和衛(wèi)生巾產(chǎn)品，并建設(shè)全智能化投遞商品的分揀系統(tǒng)。二期工程預(yù)計(jì)2016年8月底投產(chǎn)，屆時(shí)三期工程將開(kāi)工建設(shè)。

1衛(wèi)生巾—高端化、個(gè)性化、細(xì)分化。

寶潔的護(hù)舒寶未來(lái)感?極護(hù)液體材料衛(wèi)生巾自2014年12月發(fā)布以來(lái)，受到高端白領(lǐng)人群的關(guān)注和好評(píng)，2015年，寶潔又引入了護(hù)舒寶Radiant極護(hù)幻彩液體衛(wèi)生巾，其高顏值的包裝設(shè)計(jì)受到愛(ài)美女生的追捧。

恒安針對(duì)安爾樂(lè)藍(lán)芯體驗(yàn)、防漏家族兩個(gè)系列新開(kāi)發(fā)四款套包產(chǎn)品：夜用專用套包、藍(lán)芯體驗(yàn)與新品防漏420結(jié)合組成全周期套包、將藍(lán)芯超薄日用與超薄防漏420組成防漏套包、夜用夜美麗（限量版）套包。針對(duì)很多女性在經(jīng)期都會(huì)受到夜間量多容易側(cè)漏的困擾，恒安推出了七度空間甜睡420—超長(zhǎng)柔軟、扇形吸收芯體的夜用衛(wèi)生巾。

絲寶抓住消費(fèi)者對(duì)于衛(wèi)生巾透氣性的訴求點(diǎn)，專注研發(fā)透氣型衛(wèi)生巾系列產(chǎn)品，2015年又推出透氣超薄型和透氣雙U產(chǎn)品，以透氣功能為基礎(chǔ)，持續(xù)改善女性經(jīng)期的體驗(yàn)。另外，絲寶還針對(duì)年輕消費(fèi)者研發(fā)“小V盒”和“小妖巾”，提供

經(jīng)期整體解決方案。

唯爾福推出優(yōu)體極凈消毒級(jí)衛(wèi)生巾和迷你巾，充分發(fā)揮最早生產(chǎn)消毒級(jí)衛(wèi)生巾的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)高端升級(jí)產(chǎn)品。

千金推出千金凈雅“千金棉”衛(wèi)生巾，面層采用100%純棉水刺布并結(jié)合千金專有分子處理技術(shù)添加功能成分，針對(duì)高端細(xì)分市場(chǎng)打造醫(yī)用級(jí)衛(wèi)生巾。

東順推出了A&S尼羅生態(tài)棉衛(wèi)生巾，順應(yīng)中國(guó)高端女性護(hù)理用品消費(fèi)的新時(shí)尚、新潮流。

諾美推出全新諾美Lome炫彩柔薄系列衛(wèi)生巾，采用3D吸收芯層和三片式結(jié)構(gòu)及彩色底膜，專為年輕時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)女性量身定制。

2乳墊、暖經(jīng)巾、待產(chǎn)包—產(chǎn)品線延伸，為女性不同生理時(shí)期提供全方位呵護(hù)。

恒安針對(duì)產(chǎn)褥期女性的特殊需求，開(kāi)發(fā)出“朵婭零敏特柔待產(chǎn)包”，將產(chǎn)婦巾、產(chǎn)褥墊等入院分娩的必備品進(jìn)行組合，采用質(zhì)量較好、設(shè)計(jì)優(yōu)美的手提袋包裝，方便產(chǎn)婦拎包入院。另外還推出CC一次性防溢乳墊，打造孕產(chǎn)婦護(hù)理市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌。

貝親推出全新升級(jí)的蜂巢型防溢乳墊，立體六邊形的蜂巢型親膚層可減少與皮膚的直接接觸，減少摩擦，與哺乳期乳房的曲線自然貼合，佩戴更舒適，不易滲漏。

上海潤(rùn)逸研發(fā)的心閨蜜暖經(jīng)巾上市，定位于“全國(guó)第一款暖宮護(hù)腰創(chuàng)新產(chǎn)品”， 滿足女性經(jīng)期的特殊需求。

3嬰兒紙尿褲—輕薄、柔軟、貼身、智能化成為關(guān)鍵創(chuàng)新點(diǎn)，褲型紙尿褲繼續(xù)增長(zhǎng)，創(chuàng)新的可啦褲產(chǎn)品引人注目。

寶潔在中國(guó)推出了一系列定位高端的幫寶適紙尿褲產(chǎn)品，新品命名為“拉拉褲”，并注冊(cè)了商標(biāo)，其中的幫寶適特級(jí)棉柔拉拉褲在日本被譽(yù)為“10年來(lái)口碑最佳”的產(chǎn)品。另外，幫寶適首款3D打印魔法紙尿褲也全球同步上市，這是幫寶適首款無(wú)絨毛漿吸收芯體紙尿褲。

尤妮佳推出媽咪寶貝瞬吸干爽膠貼型嬰兒紙尿褲（潮寶型裝），不僅整體采用了大幅提升吸收力的新改良導(dǎo)流材料和柔軟親膚透氣材料，還針對(duì)男女寶寶特點(diǎn)，推出多款百變時(shí)尚圖案設(shè)計(jì)，滿足了當(dāng)今85后新生代媽媽們對(duì)“潮寶”時(shí)尚育兒形象的渴望。尤妮佳還針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出媽咪寶貝“爬爬褲”，該產(chǎn)品是針對(duì)爬行期寶寶的身體發(fā)育特點(diǎn)精心研發(fā)設(shè)計(jì)的一款褲型紙尿褲。

大王（南通）升級(jí)紙尿褲產(chǎn)品，包括維E系列和小短褲系列。全新升級(jí)后的維E系列紙尿褲對(duì)表層進(jìn)行了改良，在保持柔軟的基礎(chǔ)上，提高了干爽性。

恒安安兒樂(lè)金裝扭扭彈力褲，重新定義高端拉拉褲，以“更薄、更柔軟，更高性價(jià)比，可直接替代小內(nèi)褲”作為品牌的訴求。另外，安兒樂(lè)“3代超能吸”紙尿褲也進(jìn)行了全面創(chuàng)新、升級(jí)，主打吸收量。

恒安推出全新智能新品“智護(hù)”嬰兒紙尿褲，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+母嬰應(yīng)用+智能硬件打造，具備便尿提醒、體溫預(yù)警、睡姿監(jiān)控、云端數(shù)據(jù)等功能，可預(yù)防寶寶濕疹、紅屁股，并對(duì)發(fā)燒、睡姿變化發(fā)出預(yù)警，是一款360度全方位呵護(hù)寶寶健康成長(zhǎng)的產(chǎn)品。

維達(dá)集團(tuán)實(shí)施雙品牌策略，以源自北歐的麗貝樂(lè)Libero進(jìn)軍高端紙尿褲市場(chǎng)，在電商和母嬰店渠道全面鋪開(kāi)。同時(shí)，噓噓樂(lè)Sealer進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)及技術(shù)引進(jìn)，推出新產(chǎn)品，吸納中低端市場(chǎng)消費(fèi)群，與國(guó)內(nèi)本地品牌競(jìng)爭(zhēng)。

爹地寶貝推出金尊3D超薄雙柔褲、運(yùn)動(dòng)BB褲、環(huán)腰趴趴褲、環(huán)腰柔滑褲、無(wú)絨毛漿全芯體超薄紙尿褲等新產(chǎn)品，并將嬰兒紙尿褲產(chǎn)品升級(jí)為神奇哈酷動(dòng)漫形象系列新包裝。

杭州舒泰推出炫動(dòng)絲薄系列嬰兒紙尿褲，采用復(fù)合芯體結(jié)構(gòu)，獨(dú)特棉芯包裹方式，超聲波粘合，更柔軟、輕薄、貼身。

昱升推出舒薄0束縛系列嬰兒紙尿褲，采用3D立體面料，減少皮膚摩擦，超薄芯體輕盈無(wú)束縛。

雀氏推出了多功能全效的雀氏鉑+C引力紙尿褲，主打吸收量大，輕薄，透氣。

廣東茵茵推出“媽咪物語(yǔ)”和“柔軟時(shí)光”兩個(gè)紙尿褲新品牌，以及“薄能吸”嬰兒紙尿片。

億發(fā)集團(tuán)旗下品牌“手心寶貝”新產(chǎn)品立提褲上市，具有三大工藝創(chuàng)新特點(diǎn)：一體式剪裁，貼身舒適；雙層立體芯，瞬吸干爽；三重護(hù)圍，點(diǎn)滴不漏。

貝親發(fā)布了全新升級(jí)的“柔軟舒爽親膚呵護(hù)”紙尿褲，透氣性、吸水性、柔軟度更佳。

美佳爽推出“環(huán)抱褲”，主打纖薄棉柔，舒爽透氣。

江蘇寶姿推出阿里巴巴環(huán)腰U芯特超薄彈性褲、扭扭酷褲型紙尿褲以及超柔觸感的嬰兒尿墊。

浙江代喜公司推出介于普通紙尿褲和拉拉褲之間，可任意調(diào)節(jié)腰圍大小及舒適度的可啦褲。

4成人紙尿褲——簡(jiǎn)易產(chǎn)品和高端產(chǎn)品共存，全面滿足不同層次的需求，提供專業(yè)和延伸服務(wù)，開(kāi)拓專業(yè)化渠道。

大王（南通）和先聲再康江蘇藥業(yè)有限公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將日本市場(chǎng)成人紙尿褲的領(lǐng)軍品牌安托引入中國(guó)市場(chǎng)。

維達(dá)將全球第一失禁護(hù)理品牌添寧TENA納入旗下后，致力于為消費(fèi)者提供一套全面的解決方案。集團(tuán)的失禁護(hù)理用品銷售團(tuán)隊(duì)擁有醫(yī)護(hù)專業(yè)資格，接觸客戶時(shí)會(huì)先評(píng)估其需要，再提供產(chǎn)品及試用分析報(bào)告，做日常跟進(jìn)。集團(tuán)定期舉辦講座，普及失禁護(hù)理知識(shí)。未來(lái)，將提高養(yǎng)老院的單院滲透率，開(kāi)發(fā)醫(yī)院渠道，借助維達(dá)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行分銷推廣。

百樂(lè)適推出環(huán)帶式成人紙尿褲，采用彈性腰帶加魔術(shù)扣的設(shè)計(jì)，使用方便，穿戴舒適。

江蘇寶姿推出阿里巴巴超能吸成人紙尿褲、清爽寶超薄成人紙尿褲和護(hù)理寶成人護(hù)理墊。

杭州淑潔推出“安詩(shī)麗雅”成人紙尿褲，采用竹纖維面層，除菌、祛異味。

韓順公司推出紐扣式成人紙尿片、內(nèi)置式成人紙尿片等經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品。

5濕巾—嬰兒濕巾為主，多種用途并存，濕廁紙和嬰兒干巾成為跨界新亮點(diǎn)。

恒安推出高品質(zhì)嬰兒濕巾新品—心相印超迷你手口濕巾，使用100%棉纖維交叉鋪網(wǎng)非織造布，柔軟親膚；配方溫和不刺激，迷你小包裝易攜帶。

珍愛(ài)推出單人用獨(dú)立裝濕巾、多人用方巾、家居辦公用抽取式濕巾，以及多種添加植物提取液的功能性濕巾，還有聚餐濕巾、廚房濕巾、濕廁巾等。條裝濕巾與車載杯濕巾在包裝方面的創(chuàng)新更令人矚目。

金佰利、王子制紙妮飄、珍愛(ài)、恒安、維達(dá)、氏氏美、三君、杭州邦怡、億發(fā)等企業(yè)開(kāi)拓濕廁紙市場(chǎng)，提高消費(fèi)者認(rèn)知度，引導(dǎo)消費(fèi)，培育市場(chǎng)。

金三發(fā)、雀氏、全棉時(shí)代、上海宜棉、愛(ài)得利等企業(yè)針對(duì)濕巾市場(chǎng)新形勢(shì)，推出干濕兩用巾，產(chǎn)品以非織造布為基材，干時(shí)具有紙巾的柔軟性，濕時(shí)又具有一定強(qiáng)度。

三　為配合生產(chǎn)企業(yè)的創(chuàng)新，原輔材料供應(yīng)商不斷投資和提升材料品質(zhì)。

山東太陽(yáng)紙業(yè)將在美國(guó)阿肯色州新建年產(chǎn)70萬(wàn)t/a的絨毛漿生產(chǎn)基地，項(xiàng)目計(jì)劃投資約13.6億美元，2016年下半年開(kāi)工建設(shè)，2018年年底開(kāi)機(jī)運(yùn)行。

貝里塑料（原PGI）獨(dú)資的南海南新無(wú)紡布有限公司九江工廠一期項(xiàng)目于2015年正式投入運(yùn)營(yíng)。近年來(lái)，九江鎮(zhèn)醫(yī)衛(wèi)用非織造布行業(yè)初具規(guī)模，PGI、必得福、蘭笛等項(xiàng)目均落戶九江。

廈門延江工貿(mào)公司更名為延江新材料有限公司，以跨國(guó)公司和國(guó)內(nèi)大企業(yè)為主要客戶的高端打孔非織造布和打孔PE膜的擴(kuò)產(chǎn)和研發(fā)升級(jí)效果顯著，并自主研發(fā)出非織造布基材的搭扣系列產(chǎn)品。

東莞成銘膠粘劑有限公司的成銘科技園落成，分兩期建設(shè)，全部建成后熱熔膠總產(chǎn)能將達(dá)到5萬(wàn)t/a，主要用于衛(wèi)生用品、包裝、標(biāo)簽、膠帶、汽車、醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域。

蘇州信達(dá)推出超白超柔凹凸花版熱風(fēng)非織造布，可作為衛(wèi)生巾和紙尿褲的面層材料，提高干爽性，減少悶熱感。

寧波奇興推出了膠合紙、高效導(dǎo)流層、超柔增白面層、多次透水產(chǎn)品以及超薄紙尿褲復(fù)合芯體等系列新產(chǎn)品。其中可指定吸收路徑和曲線的熱風(fēng)導(dǎo)流層吸收速度快，并可定向吸收、擴(kuò)散。

上海豐格推出蠶絲熱風(fēng)面料、增白超凈面料和玉米纖維導(dǎo)流層。蠶絲面料柔軟、舒適、不易過(guò)敏，并具有抗螨、抑菌、祛除異味等功效。

杭州國(guó)臻實(shí)業(yè)推出玉米纖維非織造布和麻系列非織造布，使用天然原材料，增加可降解性。

漢高推行低溫膠概念，節(jié)省電耗，提高安全性，幫助生產(chǎn)商使用更加輕薄的材料，延緩設(shè)備的老化，提高資源利用率。

富樂(lè)的高性能芯體膠采用Padlack延遲結(jié)晶技術(shù)，適用于難粘基材的定制化結(jié)構(gòu)膠。

上海紫華致力于研發(fā)可降解薄膜材料，引進(jìn)新設(shè)備以滿足市場(chǎng)對(duì)薄膜的可降解需求。

上海三天印刷開(kāi)發(fā)出雙層濕巾蓋貼，從材質(zhì)、便利程度上都比傳統(tǒng)標(biāo)貼有所提高。

衛(wèi)生巾生產(chǎn)線速度達(dá)到1，600片/min，全伺服在線復(fù)合全彈力腰圍嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線速度達(dá)到800片/min，成人紙尿褲生產(chǎn)線速度達(dá)到350片/min，成人失禁褲生產(chǎn)線速度達(dá)到400片/min，濕巾折疊機(jī)速度達(dá)到1，000片/min以上，且主要供應(yīng)商都提供與生產(chǎn)線配套的堆垛機(jī)和包裝機(jī)。

恒昌公司繼2013年榮獲金佰利全球最佳供應(yīng)商獎(jiǎng)后，于2015年第二次從金佰利全球75，000家供應(yīng)商中脫穎而出蟬聯(lián)該項(xiàng)殊榮，也是金佰利公司所有供應(yīng)商中第二個(gè)連續(xù)兩次獲此獎(jiǎng)項(xiàng)的公司。

諾信開(kāi)發(fā)了熱熔膠即時(shí)流量控制系統(tǒng)，能夠快速跟蹤生產(chǎn)線速度和膠的匹配，在線監(jiān)測(cè)流量，快速檢測(cè)噴嘴堵塞等情況，改善施膠的準(zhǔn)確性。

依工玳納特公司為涂布和復(fù)合行業(yè)推出全新的高精度狹縫涂布解決方案—ExactCoat TM 高精度狹縫涂頭系統(tǒng)，保證在超高速生產(chǎn)中的高品質(zhì)涂布效果，并減少熱熔膠的使用量。新一代UFD Elite系列噴嘴，降低堵塞的發(fā)生率，更易清洗的維護(hù)，延長(zhǎng)使用壽命。

合生元欲打造“嬰童界淘寶”，開(kāi)放“媽媽100”O(jiān)2O商家中心平臺(tái)，結(jié)合O2O旗艦店模式，在開(kāi)放實(shí)時(shí)互信的質(zhì)量跟蹤系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，攜手合作伙伴建立標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)流程，持續(xù)深化O2O業(yè)務(wù)，為消費(fèi)者提供可靠的產(chǎn)品及高效的服務(wù)。為了確保平臺(tái)的共享，“媽媽100”商家中心V3.0升級(jí)發(fā)布，面向嬰童產(chǎn)業(yè)渠道實(shí)現(xiàn)開(kāi)放會(huì)員、開(kāi)放商品、開(kāi)放營(yíng)銷、開(kāi)放支付4個(gè)維度的共享。

寶潔入駐阿里旗下B2B網(wǎng)站1688.com，以浙江大區(qū)為試點(diǎn)，陸續(xù)將其麾下的經(jīng)銷商以及經(jīng)銷商所管轄的零售店發(fā)展成1688零售通業(yè)務(wù)的線下渠道和用戶。寶潔除了獲取各種渠道數(shù)據(jù)外，還能利用自己的經(jīng)銷體系為別的品牌商進(jìn)行物流配送，賺取傭金來(lái)增加新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。另外，寶潔旗下護(hù)舒寶、幫寶適等多個(gè)品牌正式入駐女性時(shí)尚社交電商平臺(tái)蘑菇街，并開(kāi)設(shè)了官方旗艦店，首期共上線近200件商品。

日本花王與天貓國(guó)際達(dá)成戰(zhàn)略合作，首次通過(guò)跨境進(jìn)口電商模式戰(zhàn)略部署中國(guó)市場(chǎng)，全面引進(jìn)花王紙尿褲等系列母嬰產(chǎn)品線。

恒安集團(tuán)旗下多個(gè)品牌正式入駐國(guó)內(nèi)知名平臺(tái)微商微盟萌店，為百萬(wàn)萌主（個(gè)人賣家）提供優(yōu)質(zhì)貨源，開(kāi)啟微商領(lǐng)域的新?tīng)I(yíng)銷布局。恒安心相印生活用紙、七度空間衛(wèi)生巾、安爾樂(lè)衛(wèi)生巾、安兒樂(lè)嬰兒紙尿褲、安而康成人紙尿褲等5個(gè)品牌入駐萌店，把微商領(lǐng)域作為企業(yè)的重要戰(zhàn)略之一，公司還將組建無(wú)線運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行移動(dòng)端運(yùn)營(yíng)。

絲寶專門成立了由80后、90后組成的電商團(tuán)隊(duì)，大膽啟用年輕人負(fù)責(zé)線上的運(yùn)作，2015年1月1日—12月6日，潔婷衛(wèi)生巾成交金額在淘寶天貓上已排名第6位。

一朵著力開(kāi)辟電商渠道，不僅與天貓、淘寶、唯品會(huì)等第三方平臺(tái)合作，還著力搭建自己的一朵眾贏電商平臺(tái)和掌上商城，不僅銷售自己的產(chǎn)品，還吸引了多家母嬰連鎖入駐。同時(shí)，一朵創(chuàng)新性地提出異業(yè)聯(lián)盟戰(zhàn)略，與君樂(lè)寶、九芝堂、英吉利、Pouch等品牌結(jié)成異業(yè)聯(lián)盟，走跨界發(fā)展的共贏之路。

東順集團(tuán)在深耕傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道的基礎(chǔ)上，將目光投向互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式的運(yùn)營(yíng)方向上，全面發(fā)力強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍微、電商領(lǐng)域。

2015年“雙十一”，各大企業(yè)戰(zhàn)果顯著：

★寶潔“雙十一”銷售額再次突破紀(jì)錄，37分鐘破億元，3小時(shí)50分超過(guò)2014年全天銷售額，不到12小時(shí)銷售額突破3億元。

★截至11月12日凌晨零點(diǎn)，維達(dá)及旗下品牌線上銷售額已突破9，500萬(wàn)元，而生活用紙品類更是分別成為京東商城、天貓超市、蘇寧超市及一號(hào)店四大主流電商平臺(tái)中當(dāng)天總銷售額排名第一。

★截至11日19時(shí)，恒安電商整體突破5，600萬(wàn)元，已超2014年“雙十一”全天的成交額。恒安電商的移動(dòng)端已經(jīng)超過(guò)90%，消費(fèi)者利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行購(gòu)買，在母嬰童行業(yè)表現(xiàn)尤為突出。

★中順潔柔天貓旗艦店以“濕水更好用，可作洗臉巾”的Face系列、“鎖水更柔滑”的潔柔LOTION系列等為主打商品，銷售額超過(guò)3，200萬(wàn)元。

★雀氏在2015年“雙十一”中戰(zhàn)績(jī)一路攀升，于11月11日01∶00，全網(wǎng)銷量成功突破千萬(wàn)。最終，雀氏紙尿褲產(chǎn)品的銷售額超過(guò)4，000萬(wàn)元。

★2015年雙十一當(dāng)天，一朵嬰兒紙尿褲的線上銷售收入達(dá)到了3，192萬(wàn)元。

公益活動(dòng)金佰利“關(guān)愛(ài)天使行動(dòng)”公益項(xiàng)目花王“清潔節(jié)水中國(guó)行，一家一年一萬(wàn)升”節(jié)水宣傳活動(dòng)公司名稱恒安“親孝中國(guó)，老有所安”關(guān)注失禁老人的快閃活動(dòng)“PBP中國(guó)不間斷騎行400公里挑戰(zhàn)賽”“為愛(ài)奔FUN”公益跑活動(dòng)維達(dá)手部衛(wèi)生促進(jìn)項(xiàng)目雀氏“孝行天下”關(guān)愛(ài)老年群體公益行活動(dòng)，已經(jīng)走過(guò)了北京、天津、四川、云南、吉林、江蘇、浙江、福建等省市。諾美發(fā)起“諾美助學(xué)創(chuàng)業(yè)基金”茵茵2015年度扶困助學(xué)活動(dòng)廣東景興為聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署發(fā)起的扶貧項(xiàng)目“指尖上的幸福”提供資助

唯爾福、悠派、爹地寶貝、諾斯貝爾、萬(wàn)力、佳創(chuàng)等6家衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)成功登陸新三板。

廈門延江新材料、重慶百亞、欣濤科技等積極籌備進(jìn)軍資本市場(chǎng)。

金佰利專為羊年新春策劃的好奇紙尿褲“會(huì)長(zhǎng)大的紅包”活動(dòng)，吸引了很多媽媽的興趣和積極參與，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷售的裂變式推廣。

恒安安爾樂(lè)品牌聯(lián)合《中國(guó)夢(mèng)之聲》節(jié)目的線上視頻合作媒體進(jìn)行了《中國(guó)夢(mèng)之聲》線上逆襲戰(zhàn)選手投票環(huán)節(jié)的獨(dú)家冠名活動(dòng)，并在新浪微博上發(fā)起了兩場(chǎng)針對(duì)性的有獎(jiǎng)話題互動(dòng)活動(dòng)，不僅擴(kuò)大了品牌曝光率，還增強(qiáng)了品牌親和力，提升了粉絲轉(zhuǎn)化率。恒安七度空間品牌適時(shí)抓住年輕消費(fèi)者關(guān)注的話題展開(kāi)推廣活動(dòng)，例如：90后女孩的偶像周杰倫在英國(guó)古堡舉行婚禮，“七度空間”推出了“公主之夢(mèng)—跟七度妹走趟古堡”；寒假到來(lái)，“七度空間”推出了“不穿校服的日子就這么穿”；針對(duì)青春期女孩愛(ài)打扮的特點(diǎn)推出“短發(fā)特薄是個(gè)什么感覺(jué)”；春節(jié)期間，“七度空間”還在新浪微博推出“小七不打羊”主題活動(dòng)。

維達(dá)集團(tuán)為國(guó)際品牌輕曲線Libresse尋找中國(guó)市場(chǎng)定位，薇爾VIA亦不斷提高單店銷量，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上累積年輕女生及學(xué)生“粉絲”，并定時(shí)推出周末推廣活動(dòng)，與消費(fèi)者互動(dòng)。

絲寶潔婷品牌攜手萬(wàn)合天宜，推出網(wǎng)絡(luò)輕喜劇《潔婷曉得了》，嘗試新的互聯(lián)網(wǎng)粉絲營(yíng)銷模式。

倍舒特牽手女性健康管理APP大姨嗎，展開(kāi)戰(zhàn)略合作，試水社交營(yíng)銷。

爹地寶貝與功夫動(dòng)漫合作，打造一部52集大型幽默、勵(lì)志、親情動(dòng)漫大片。

一朵聘請(qǐng)影星海清為紙尿褲及干、濕紙巾產(chǎn)品代言，珍愛(ài)聘請(qǐng)劉濤為濕巾產(chǎn)品代言、舒比奇聘請(qǐng)著名節(jié)目主持人汪涵為紙尿褲代言。

2015年籌備成立了“中國(guó)衛(wèi)生用品企業(yè)家高峰論壇”，并成功舉辦“首屆衛(wèi)生用品企業(yè)家高峰論壇”會(huì)議，探討企業(yè)在新形勢(shì)下的發(fā)展策略，引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展方向。

2015年走訪了東順、維達(dá)、絲寶、中順潔柔、可靠、廣東景興、爹地寶貝、重慶理文、一朵、康程、唯爾福、丹森、諾爾、必得福、成銘、保定義厚成、保定港興、寶索等相關(guān)企業(yè)50余家。

Year in Review 2015 in Chinese Hygiene Products Industry