中國(guó)制造里約沖金記

本刊記者/王恒志　陳威華　楊世龍　鄭曉奕　姚友明　王春燕

中國(guó)制造里約沖金記

本刊記者/王恒志陳威華楊世龍鄭曉奕姚友明王春燕

里約奧運(yùn)會(huì)乒乓球比賽指定用球由中國(guó)紅雙喜公司提供，作為代表中國(guó)運(yùn)動(dòng)器材的品牌，紅雙喜五次被奧運(yùn)會(huì)接納為賽場(chǎng)器材

32歲的里約奧運(yùn)會(huì)志愿者佩德羅從沒(méi)到過(guò)中國(guó)，卻正前所未有地感受著中國(guó)。

每天早晨在基督山腳下的家里醒來(lái)，床邊整整齊齊擺著的，是361度出品的志愿者制服和背包，也是佩德羅每天的標(biāo)準(zhǔn)著裝。

從家里到工作的奧運(yùn)區(qū)域，佩德羅要花至少1個(gè)半小時(shí)，他的主要交通工具是地鐵，那些每天運(yùn)送無(wú)數(shù)巴西市民和游客觀看奧運(yùn)賽事的“大家伙”是中車(chē)長(zhǎng)客制造的。

工作沒(méi)幾天，佩德羅就愛(ài)上了各式各樣的奧運(yùn)pin（徽章），令他沒(méi)想到的是，里約奧運(yùn)會(huì)官方徽章、毛絨玩具等等居然也是“中國(guó)制造”。

“中國(guó)制造”從未如此密集地在境外舉辦的奧運(yùn)會(huì)上展現(xiàn)自己。當(dāng)中國(guó)健兒在奧運(yùn)賽場(chǎng)上奮勇拼搏，為國(guó)爭(zhēng)光時(shí)，“中國(guó)制造”在另一片幕后的“賽場(chǎng)”上披荊斬棘，砥礪前行，同樣為祖國(guó)掙回一枚枚“金牌”。

“連中三元”和“頭一回”

從北京到倫敦，再到里約。

這已經(jīng)是北京華江文化發(fā)展有限公司連續(xù)第三次成為夏季奧運(yùn)會(huì)特許經(jīng)銷(xiāo)商了。正是他們?cè)O(shè)計(jì)的里約奧運(yùn)會(huì)徽章，讓佩德羅愛(ài)不釋手。

華江文化董事長(zhǎng)陳紹樞說(shuō)，華江獲得了徽章、吉祥物毛絨玩具和瓷器等工藝品的3大類(lèi)獨(dú)家特許經(jīng)銷(xiāo)權(quán)，共設(shè)計(jì)了1100多款產(chǎn)品，總數(shù)500多萬(wàn)件。

徽章雖小，里面的學(xué)問(wèn)卻不小，他們當(dāng)初打動(dòng)倫敦奧組委的，就是一個(gè)極富挑戰(zhàn)的創(chuàng)意：設(shè)計(jì)2012款徽章。

從打動(dòng)到認(rèn)可，其中的艱難只有華江人知道，為了跨越文化溝壑，他們?cè)诨照聞?chuàng)意中尤其強(qiáng)調(diào)將奧運(yùn)精髓和城市文化融合，英式下午茶、倫敦三十三區(qū)、皇家公園、倫敦橋等英倫特色都成了他們的創(chuàng)意源泉，境外“首戰(zhàn)”，華江取得了巨大好評(píng)。

陳紹樞說(shuō)：“這次我們延續(xù)倫敦奧運(yùn)會(huì)本土化的創(chuàng)意思路，在里約邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，挑選了很多具有巴西風(fēng)情和里約元素的設(shè)計(jì)?！?/p>

如果說(shuō)徽章設(shè)計(jì)是華江的“老本行”，吉祥物毛絨玩具特許經(jīng)銷(xiāo)權(quán)的獲得則是大姑娘上轎——頭一回。

初次答卷就接近完美，高度還原的吉祥物成為“搶手貨”。奧運(yùn)官方授權(quán)商店首席商務(wù)官尼克·布萊斯說(shuō)，從單品銷(xiāo)售量來(lái)看，奧運(yùn)吉祥物“維尼修斯”和“湯姆”是當(dāng)之無(wú)愧的銷(xiāo)量明星。

同樣“頭一回”的還有361度公司，他們成為里約奧運(yùn)會(huì)官方支持商，是第一家贊助夏季奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)體育用品品牌，為里約奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)正式比賽和所有測(cè)試賽的技術(shù)官員、醫(yī)療人員、賽事運(yùn)行區(qū)域服務(wù)人員、公共區(qū)域服務(wù)人員以及火炬?zhèn)鬟f等專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)參與者提供整套專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備。

贊助里約奧運(yùn)會(huì)并非361度的心血來(lái)潮。從2010年廣州亞運(yùn)會(huì)起，361度就頻頻成為大賽贊助商。當(dāng)阿迪達(dá)斯退出奧運(yùn)會(huì)贊助商行列，361度果斷抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)。

361度總裁丁伍號(hào)透露，贊助里約奧運(yùn)會(huì)是361度的戰(zhàn)略深化和延續(xù)，公司將正式進(jìn)軍巴西市場(chǎng)，并設(shè)立代表處，未來(lái)還有意在巴西投資設(shè)廠，輻射整個(gè)南美。

佩德羅非常喜歡自己的這套“制服”，他說(shuō)：“我們發(fā)了一雙鞋、兩條褲子、三件上衣，衣服和鞋子都很舒服，也很酷?？?，褲子還是可拆卸的，能變成短褲?！?/p>

佩德羅不知道的是，官方制服的設(shè)計(jì)、研發(fā)和生產(chǎn)歷時(shí)超過(guò)兩年，在體現(xiàn)巴西元素的基礎(chǔ)上，考慮到各類(lèi)別的人群將面臨日曬、雨淋、運(yùn)動(dòng)量大等問(wèn)題，官方制服在設(shè)計(jì)上突出強(qiáng)調(diào)了舒適性、多功能性和耐用性，并針對(duì)不同的功能需求進(jìn)行了巧妙的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。“算上禮儀、裁判等服裝，一共提供了39萬(wàn)件?！倍∥樘?hào)說(shuō)。

作為四屆奧運(yùn)會(huì)器材供應(yīng)商，泰山體育在本屆奧運(yùn)會(huì)上為跆拳道、柔道、摔跤、田徑、自行車(chē)等11個(gè)大項(xiàng)提供了近萬(wàn)件器材

中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)！

中國(guó)跆拳道選手在里約奧運(yùn)會(huì)上勇奪兩金，但可能很少有人知道，比賽尚未打響，中國(guó)制造已經(jīng)在賽場(chǎng)上贏得了一枚“金牌”！

跆拳道、摔跤、柔道三個(gè)項(xiàng)目的器材標(biāo)準(zhǔn)均是中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)！

泰山體育集團(tuán)董事長(zhǎng)卞志良說(shuō)：“雖然從2004年雅典奧運(yùn)會(huì)我們就是器材供應(yīng)商，但以前是歐洲定天下，你的器材達(dá)到人家的標(biāo)準(zhǔn)才能進(jìn)入國(guó)際大賽?！?/p>

自2008年以來(lái)，泰山體育每年用于創(chuàng)新研發(fā)的經(jīng)費(fèi)超過(guò)1億元。

創(chuàng)新帶來(lái)改變，無(wú)論是安全性還是環(huán)保性，泰山體育的產(chǎn)品都開(kāi)始走在世界的前列，甚至超過(guò)了歐洲企業(yè)，這也得到了部分單項(xiàng)國(guó)際體育組織認(rèn)可，一部分泰山標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)始成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

作為四屆奧運(yùn)會(huì)器材供應(yīng)商，本屆奧運(yùn)會(huì)泰山體育為跆拳道、柔道、摔跤、田徑、自行車(chē)等11個(gè)大項(xiàng)提供了近萬(wàn)件器材，但最令卞志良自豪的，還是跆拳道、摔跤、柔道三個(gè)項(xiàng)目以泰山體育的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)作為器材標(biāo)準(zhǔn)。

成為標(biāo)準(zhǔn)的不止泰山一家。紅雙喜已經(jīng)第五次成為奧運(yùn)會(huì)器材提供商了，這次他們?yōu)槠古仪蚝陀鹈蝽?xiàng)目提供器材。

當(dāng)有記者問(wèn)及紅雙喜出品的新材料塑料球使用感受時(shí)，無(wú)論是中國(guó)選手，還是奧恰洛夫、福原愛(ài)都給出了肯定的答復(fù)。國(guó)際乒聯(lián)主席托馬斯也說(shuō)，新材料乒乓球非常好，“獲得了期望的改善”。

如果選出中國(guó)軍團(tuán)最激動(dòng)人心、振奮愛(ài)國(guó)主義情懷的比賽，中國(guó)女排可以說(shuō)舍我其誰(shuí)。在里約，姑娘們展現(xiàn)出了團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、頑強(qiáng)拼搏的老女排精神，很多人不知道的是，就在她們比賽的場(chǎng)地上，排球網(wǎng)柱、裁判椅等器材都出自中國(guó)企業(yè)金陵體育。

能在三年前打破日本品牌長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年對(duì)國(guó)際排球大賽的器材壟斷，金陵體育總經(jīng)理李劍剛說(shuō)：“我們憑借的就是這樣的女排精神，希望能讓中國(guó)制造揚(yáng)名世界?！?/p>

走在馬拉卡納體育場(chǎng)，格力空調(diào)隨處可見(jiàn)，這家已經(jīng)在巴西建廠的空調(diào)企業(yè)成為官方供應(yīng)商，格力電器巴西公司總經(jīng)理謝東波說(shuō)，為了這個(gè)目標(biāo)，格力已經(jīng)在巴西耕耘了17年。

十年前，格力就被巴西民意調(diào)查局授予“巴西人最滿(mǎn)意品牌”稱(chēng)號(hào)，謝東波驕傲地說(shuō)：“今天我們可以很自信地說(shuō)，格力標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成為巴西整個(gè)空調(diào)業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

“站得住”在于對(duì)當(dāng)?shù)匚幕牟粩嗳谌搿！氨镜鼗瘧?zhàn)略最重要的是，要用巴西人的眼光看巴西，尊重、適應(yīng)和融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文化，跟上‘巴西節(jié)奏’?！逼险Z(yǔ)非常流利的謝東波說(shuō)。

里約奧組委國(guó)際關(guān)系合作局局長(zhǎng)阿杰馬爾·桑托斯表示，能成為奧運(yùn)會(huì)贊助商的企業(yè)都是非常優(yōu)秀的，“在我看來(lái)，格力已經(jīng)得到了巴西人的認(rèn)可，算是‘巴西企業(yè)’”。

下圖：里約為奧運(yùn)開(kāi)通的地鐵四號(hào)線上，60%的車(chē)輛來(lái)自中國(guó)中車(chē)長(zhǎng)春軌道客車(chē)股份有限公司

不止是“中國(guó)制造”

奧運(yùn)時(shí)間的里約街頭，到處是“行走的361度”；呼嘯而過(guò)的地鐵四號(hào)線列車(chē)每天就要運(yùn)送30萬(wàn)人出入奧運(yùn)賽場(chǎng)；同方威視的200多套安檢設(shè)備入駐各大賽區(qū)；場(chǎng)館里隨處可見(jiàn)的中國(guó)體育器材……

中國(guó)制造從未如此集中的在奧運(yùn)會(huì)上得到如此展示的空間，其背后是不斷增長(zhǎng)的大國(guó)實(shí)力和銳意創(chuàng)新進(jìn)取的新時(shí)代精神。

尤為令人驚喜的是，閃耀里約的是中國(guó)制造，又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止“中國(guó)制造”。

從“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”，是一個(gè)大國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的象征。

華江、361度、格力、泰山、紅雙喜們都一樣，設(shè)計(jì)和創(chuàng)新是他們最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。陳紹樞就說(shuō)：“只有不斷創(chuàng)新才能生存下去?！?/p>

越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)，正以各種方式展現(xiàn)自己的“高段位”。

里約為奧運(yùn)開(kāi)通的地鐵四號(hào)線上，60%的車(chē)輛來(lái)自中國(guó)中車(chē)長(zhǎng)春軌道客車(chē)股份有限公司，里約熱內(nèi)盧州交通廳廳長(zhǎng)羅德里格·維埃拉告訴記者，中國(guó)生產(chǎn)的地鐵列車(chē)已經(jīng)在地鐵1號(hào)線和2號(hào)線上運(yùn)營(yíng)了幾年，“州政府和市民都對(duì)這些車(chē)輛非常滿(mǎn)意，可以說(shuō)是百分百接受，因此奧運(yùn)線路我們也大部分使用中國(guó)的列車(chē)?！?/p>

對(duì)此佩德羅更是感同身受，作為一個(gè)土生土長(zhǎng)的巴西人，地鐵給他出行帶來(lái)的便利不言而喻?！斑@些車(chē)真是太快了。”佩德羅說(shuō)。

國(guó)家電網(wǎng)巴西公司這次在里約奧運(yùn)會(huì)承擔(dān)為里約熱內(nèi)盧和圣保羅、巴西利亞供電主通道的運(yùn)維工作。公司副總經(jīng)理曲揚(yáng)說(shuō)，巴西方面為了奧運(yùn)保電工作，專(zhuān)程到中國(guó)學(xué)習(xí)交流奧運(yùn)會(huì)保電的成功實(shí)踐，一些比較好的管理經(jīng)驗(yàn)得以在里約為奧運(yùn)保駕護(hù)航。

無(wú)論是有形的還是無(wú)形的，佩德羅真真切切感受著中國(guó)制造給巴西帶來(lái)的變化，已經(jīng)開(kāi)始學(xué)中文的他給自己起了個(gè)中文名叫“高磊”，那個(gè)從前在他印象里只有“李小龍”和“功夫”的遙遠(yuǎn)國(guó)度，現(xiàn)在令他產(chǎn)生了全新認(rèn)識(shí)。“有機(jī)會(huì)真想去看看?！彼f(shuō)。

佩德羅想到中國(guó)去看看，中國(guó)的企業(yè)們想的是更多走出去。丁伍號(hào)說(shuō)：“能成為奧運(yùn)會(huì)贊助商，我們覺(jué)得肩上的責(zé)任感更重了。我們希望借此機(jī)會(huì)，能夠進(jìn)一步參與全球市場(chǎng)，向全世界展示中國(guó)的體育產(chǎn)品和品牌，去爭(zhēng)取更多‘金牌’！”

Goods Made in China Won the Gold Medal in Rio Olympic Games