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      基于AHP和FCE的傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估探討

      2016-09-26 03:42:52周煬婧晏敬東
      當(dāng)代經(jīng)濟(jì) 2016年12期
      關(guān)鍵詞:域名分析法收益

      胡 艷,周煬婧,晏敬東

      (武漢理工大學(xué) 管理學(xué)院,湖北 武漢 430070)

      基于AHP和FCE的傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估探討

      胡艷,周煬婧,晏敬東

      (武漢理工大學(xué) 管理學(xué)院,湖北 武漢 430070)

      隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、普及率以及商業(yè)化,絕大多數(shù)的企業(yè)都實(shí)現(xiàn)了企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和利用。本文的研究對(duì)象主要是以傳統(tǒng)業(yè)務(wù)為主的工業(yè)和商業(yè)企業(yè),分析了企業(yè)網(wǎng)站無(wú)形資產(chǎn)收益的表現(xiàn)形式,構(gòu)建了企業(yè)網(wǎng)站無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的指標(biāo)體系,并運(yùn)用層次分析法(AHP)確定其指標(biāo)權(quán)重,模糊綜合評(píng)價(jià)法確定企業(yè)網(wǎng)站評(píng)估分,最后探討了如何將指標(biāo)體系綜合評(píng)估的分值轉(zhuǎn)換為企業(yè)網(wǎng)站無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估值的思路。

      企業(yè)網(wǎng)站;無(wú)形資產(chǎn);指標(biāo)體系;層次分析法(AHP);模糊綜合評(píng)價(jià)法(FCE)

      一、引言

      隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、普及率以及商業(yè)化,企業(yè)網(wǎng)站迅速崛起,人們也關(guān)注到企業(yè)網(wǎng)站的價(jià)值,在理論上意識(shí)到企業(yè)網(wǎng)站是一種重要的無(wú)形資產(chǎn),對(duì)企業(yè)網(wǎng)站價(jià)值評(píng)估的研究也日益重視和深入,但是,從研究對(duì)象來(lái)說(shuō),主要是政府網(wǎng)站價(jià)值的評(píng)估、專業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站價(jià)值的評(píng)估。對(duì)于以傳統(tǒng)業(yè)務(wù)為主的工業(yè)和商業(yè)企業(yè),在實(shí)際評(píng)估企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的時(shí)候,由于這類企業(yè)的網(wǎng)站主要是對(duì)企業(yè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和常規(guī)程序的補(bǔ)充,是為了外界了解企業(yè)信息、樹立企業(yè)形象、加強(qiáng)與客戶的溝通、并提供一定的服務(wù),常常忽視了企業(yè)網(wǎng)站無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估。

      我們知道,無(wú)論是《國(guó)際評(píng)估準(zhǔn)則指南——無(wú)形資產(chǎn)》,還是我國(guó)的《資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則——無(wú)形資產(chǎn)》,都指出無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的一般方法為三種:市場(chǎng)法、收益法和成本法。目前,國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)專業(yè)網(wǎng)站(如:政府網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站)的評(píng)估多集中在對(duì)評(píng)估指標(biāo)的研究,常規(guī)評(píng)估的方法主要有:市值比訪問(wèn)量模型、實(shí)際成本法和收益折現(xiàn)法。對(duì)于以傳統(tǒng)業(yè)務(wù)為主的工業(yè)和商業(yè)企業(yè),企業(yè)網(wǎng)站的價(jià)值往往與企業(yè)的主要業(yè)績(jī)難以分開,所以,上述方法的應(yīng)用都有其特殊性,值得我們認(rèn)真研究,以利于在實(shí)際評(píng)估工作中較好地體現(xiàn)出這類企業(yè)的網(wǎng)站價(jià)值。所以,探討如何評(píng)估以傳統(tǒng)業(yè)務(wù)為主的工業(yè)和商業(yè)企業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值,具有現(xiàn)實(shí)意義和應(yīng)用價(jià)值。

      二、傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站無(wú)形資產(chǎn)收益的表現(xiàn)形式

      收益評(píng)估法是通過(guò)估算被評(píng)估資產(chǎn)未來(lái)的預(yù)期收益,然后折算成評(píng)估基準(zhǔn)日的現(xiàn)值,以確定該無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值。此方法在網(wǎng)站價(jià)值評(píng)估領(lǐng)域也得到比較廣泛,其基本公式為

      式中:V為被評(píng)估網(wǎng)站的價(jià)值;Ri為被評(píng)估網(wǎng)站帶來(lái)的第i年預(yù)期收益;r為適用的折現(xiàn)率;i為收益期限序號(hào);n為被網(wǎng)站的收益期限。

      從上述公式可以看出,收益評(píng)估法應(yīng)用的前提和關(guān)鍵是確認(rèn)該項(xiàng)資產(chǎn)的收益存在,以及i和n的確認(rèn)。相對(duì)而言,i和n的確認(rèn)方法較為一致,收益的確認(rèn)則更為復(fù)雜,故這里我們只探討收益的確認(rèn)。對(duì)于以傳統(tǒng)業(yè)務(wù)為主的工業(yè)和商業(yè)企業(yè)而言,企業(yè)網(wǎng)站主要是提供輔助服務(wù)的,它的收益可能難以單獨(dú)劃分,表現(xiàn)是多方面的,包括可以量化的收益和難以量化的收益,后者包羅萬(wàn)象,我們根據(jù)這類企業(yè)網(wǎng)站的特點(diǎn),將難以量化的收益主要?dú)w納為三個(gè)方面。

      1、可以量化的收益

      由于這類企業(yè)的網(wǎng)站主要是提供輔助服務(wù)的,可以量化的收益通常項(xiàng)目不多,而且常常統(tǒng)計(jì)在企業(yè)的正常利潤(rùn)中了,例如:網(wǎng)站上的廣告收入,那么就不能再計(jì)算了,以避免重復(fù)。對(duì)于這類企業(yè)而言,可以量化的收益主要是網(wǎng)站的域名價(jià)值。它可以采用以下幾種常用的方法評(píng)估:

      (1)實(shí)際成本法。是指以取得域名所支付的實(shí)際成本為基礎(chǔ)進(jìn)行評(píng)估的方法。又分為兩種情況:①域名是企業(yè)自己通過(guò)申請(qǐng)進(jìn)行自創(chuàng)并注冊(cè)的,其所支付的實(shí)際成本則包括注冊(cè)費(fèi)、手續(xù)費(fèi)、建立網(wǎng)絡(luò)時(shí)期網(wǎng)絡(luò)管理人員的工資以及其他費(fèi)用等;②域名是企業(yè)外購(gòu)的,則其實(shí)際成本包括買價(jià)域名交易代理商的傭金和交易過(guò)程中所發(fā)生的其他支出等。

      (2)3C評(píng)估法。是由美國(guó)著名的域名交易商Greatdomains公司提出的域名評(píng)估法。這三個(gè)C分別為Characters(域名長(zhǎng)度)、 Commerce (商業(yè)價(jià)值) 和.Com(所在的頂級(jí)域名)。每個(gè)C都是一個(gè)很重要的因素,三個(gè)C綜合起來(lái)決定了域名的價(jià)值,對(duì)于每一個(gè)C的評(píng)估結(jié)果都分為0到3或者4星等4或5個(gè)等級(jí),其中3或者4星為最好。對(duì)應(yīng)由Greatdomains公司給出的價(jià)值評(píng)估,由域名長(zhǎng)度和商業(yè)價(jià)值的等級(jí)組合可以得出企業(yè)網(wǎng)站評(píng)估的參考值,然后根據(jù)所在的頂級(jí)域名,乘以相應(yīng)的系數(shù)。

      2、難以量化的收益

      (1)企業(yè)網(wǎng)站的信息性方面。主要是指企業(yè)網(wǎng)站提供的企業(yè)信息和與企業(yè)發(fā)展、客戶相關(guān)的有用信息。包括網(wǎng)站鏈接的有效性、下載時(shí)間的快速性、用戶點(diǎn)擊率的高低,提供公司信息的全面性、相關(guān)信息的范圍廣泛性,信息的新穎性時(shí)效性,等等。

      (2)企業(yè)網(wǎng)站的技術(shù)性方面。主要是指企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)水平和技術(shù)含量。包括網(wǎng)站設(shè)計(jì)的整體結(jié)構(gòu)、頁(yè)面層次、導(dǎo)航功能、使用的方便性,交互性狀態(tài)、制作精度、是否有BBS留言板、是否使用xml、.net 等技術(shù),等等。

      (3)企業(yè)網(wǎng)站的保障性方面。主要是指企業(yè)網(wǎng)站的社會(huì)影響和網(wǎng)站運(yùn)行的安全性。包括各大搜索引擎的排名、其他網(wǎng)站提供的交換鏈接的數(shù)量、網(wǎng)站提供的服務(wù),網(wǎng)站計(jì)算機(jī)病毒的防范、服務(wù)器風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估、數(shù)據(jù)庫(kù)風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估,等等。

      三、傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的指標(biāo)體系構(gòu)建

      通過(guò)上面的分析,對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站三個(gè)難以計(jì)量方面的可能收益,我們?cè)O(shè)計(jì)采用指標(biāo)體系的層次分析法進(jìn)行綜合評(píng)估。

      我們主要從企業(yè)網(wǎng)站的信息性、技術(shù)性和保障性等三個(gè)方面構(gòu)建評(píng)估的指標(biāo)體系,詳見表1。

      表1 企業(yè)網(wǎng)站無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估指標(biāo)體系

      四、層次分析法確定企業(yè)網(wǎng)站評(píng)估指標(biāo)權(quán)重

      綜合評(píng)價(jià)的方法目前有多種,主成分分析法、人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)法、層次分析法等多種方法,本文采用的是層次分析法來(lái)確定指標(biāo)的權(quán)重。

      層次分析法(AHP)是一種定量與定性分析相結(jié)合的多目標(biāo)、多決策的決策方法,這種方法是由美國(guó)運(yùn)籌學(xué)家、匹茲堡大學(xué)教授薩蒂在70年代提出的,是對(duì)人們的主觀判斷作客觀描述的一種有效方法。

      本文采用層次分析法的具體步驟如下:

      1、 構(gòu)造層次結(jié)構(gòu)

      將復(fù)雜的系統(tǒng)分解成各個(gè)元素,在根據(jù)各元素之間的邏輯和隸屬關(guān)系分為不同的層次,分為目標(biāo)層,準(zhǔn)則層和指標(biāo)層,詳見表1。

      2、 構(gòu)造判斷矩陣并賦值

      第一步,構(gòu)造空白判斷矩陣。判斷矩陣是在表1遞階層次結(jié)構(gòu)建立的基礎(chǔ)上,針對(duì)上一層次指標(biāo)因素,下一層次與其有關(guān)聯(lián)的分指標(biāo)之間兩兩進(jìn)行比較后得到的相對(duì)重要性程度,用矩陣的形式表示出具體的標(biāo)度值。

      第二步,填寫判斷矩陣。為了綜合不同方面專家的意見,主要是采用設(shè)計(jì)問(wèn)卷向一定數(shù)量的專家(通常在10人左右)反復(fù)詢問(wèn)的方法,在調(diào)查表中對(duì)各指標(biāo)的具體內(nèi)容作出詳細(xì)的描述,并注明了評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)和填表說(shuō)明,針對(duì)判斷矩陣的準(zhǔn)則,比較兩兩比較元素的重要性,對(duì)重要性程度按1-9賦值,重要性標(biāo)度見表 2。

      鑒于篇幅的限制,我們這里僅以目標(biāo)層和準(zhǔn)則層為例,構(gòu)建判斷矩陣見表3。表3賦值說(shuō)明:從系統(tǒng)的觀點(diǎn)看,企業(yè)網(wǎng)站價(jià)值的高低取決于企業(yè)網(wǎng)站的信息性、技術(shù)性和保障性三個(gè)方面,相對(duì)來(lái)說(shuō), 信息性是最重要的方面,這是企業(yè)網(wǎng)站的首要目的,其次是技術(shù)性,它是保證企業(yè)網(wǎng)站能否正常運(yùn)行和使用方面,最后是保障性,它是為信息性和技術(shù)性提供保障措施。

      表2 層次分析法中1-9標(biāo)度含義

      表3 判斷矩陣A

      3、計(jì)算判斷矩陣的特征值和特征向量,求出相應(yīng)的權(quán)重。進(jìn)行一致性檢驗(yàn)

      對(duì)于判斷矩陣,對(duì)這n個(gè)列向量根據(jù)公式1求取算術(shù)平均值作為最后的權(quán)重。根據(jù)矩陣的相關(guān)理論,計(jì)算出判斷矩陣的最大特征值λmax。

      構(gòu)建的判斷矩陣需要進(jìn)行一致性檢驗(yàn),根據(jù)公式3來(lái)度量判斷矩陣偏離一致性程度,其中n為判斷矩陣的維數(shù)。然后查表,計(jì)算一致性指數(shù)CI和平均隨機(jī)一致性指標(biāo)RI進(jìn)行比較計(jì)算一致性比率CR。

      以目標(biāo)層和準(zhǔn)則層為例,判斷矩陣A的權(quán)重及檢驗(yàn)如表4所示。

      表4 判斷矩陣A的單排序權(quán)重及檢驗(yàn)

      表4中,判斷矩陣A1的一致性比例C.R.=0.0079<0.1,故其一致性是可以接受的。B1、B2、B3的權(quán)重分別為0.539,0.2973和0.1638,計(jì)算的結(jié)果也印證了專家的意見,準(zhǔn)則層的三個(gè)方面的重要度依次為信息性、技術(shù)性和保障性。所以,三者在評(píng)估中的比重也是依次遞減。

      利用同樣的方法和步驟也可以計(jì)算出指標(biāo)層各指標(biāo)的權(quán)重。

      五、模糊綜合評(píng)價(jià)法確定企業(yè)網(wǎng)站評(píng)估分

      模糊綜合評(píng)價(jià)法是在模糊數(shù)學(xué)的基礎(chǔ)上建立起來(lái)的,主要是定性評(píng)價(jià)和定量評(píng)價(jià)之間的轉(zhuǎn)化,根據(jù)模糊數(shù)學(xué)的隸屬度理論進(jìn)行轉(zhuǎn)化,能較好地解決模糊的、難以量化的問(wèn)題,模糊集合理論的概念是1965年由美國(guó)自動(dòng)控制專家查德教授提出。

      1、構(gòu)建綜合評(píng)估指標(biāo)體系(如表1所示)。

      2、確定各指標(biāo)的權(quán)重(本文是用層次分析法確定,W)。

      3、專家給出評(píng)估分 。是指專家根據(jù)判斷評(píng)價(jià)指標(biāo)的優(yōu)劣程度,按照給定的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)每一評(píng)價(jià)指標(biāo)打分。評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)可以是1分制、5分制、10 分制、100分制等。

      4、計(jì)算平均評(píng)估分(F)。即計(jì)算專家組對(duì)某一評(píng)價(jià)指標(biāo)打分的平均值。

      5、計(jì)算加權(quán)平均評(píng)估分(FP)。通常可分為加權(quán)算術(shù)平均和加權(quán)幾何平均兩種主要基本模型。以加權(quán)算術(shù)平均為例,計(jì)算式為公式(4):

      加權(quán)平均評(píng)估分(FP)=平均評(píng)價(jià)分(F)×權(quán)重(W)(4)

      6、計(jì)算匯總綜合評(píng)估分(FZ)。即同一級(jí)評(píng)價(jià)因素的加權(quán)平均評(píng)估分(FP)之和。

      六、傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站評(píng)估分轉(zhuǎn)換為企業(yè)網(wǎng)站無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估值

      當(dāng)前對(duì)于網(wǎng)站價(jià)值評(píng)估的研究成果較多的是用于網(wǎng)站之間的比較,網(wǎng)站優(yōu)劣的排名等,那么,只要計(jì)算出網(wǎng)站的綜合評(píng)估值即可。通過(guò)上面的分析可以看出,如果是在企業(yè)投資、股權(quán)轉(zhuǎn)讓、清算等活動(dòng)中的資產(chǎn)評(píng)估,那么該綜合評(píng)估分還不能直接用于衡量企業(yè)網(wǎng)站無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值。如何將企業(yè)網(wǎng)站綜合評(píng)估分轉(zhuǎn)換為企業(yè)網(wǎng)站無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估值,很少有文獻(xiàn)提到,當(dāng)然就沒(méi)有統(tǒng)一的做法,這里提出幾點(diǎn)建議,供探討。

      1、如果是做傳統(tǒng)企業(yè)的整體評(píng)估,那么,企業(yè)網(wǎng)站的難以計(jì)量的無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值融合在企業(yè)的整體價(jià)值之中,此時(shí),就不需要再來(lái)評(píng)估企業(yè)網(wǎng)站的這部分價(jià)值。

      2、如果是單獨(dú)進(jìn)行傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站的價(jià)值評(píng)估。這里提出一個(gè)將綜合評(píng)估分轉(zhuǎn)化為評(píng)估價(jià)值的思路:首先,將企業(yè)網(wǎng)站的綜合評(píng)估分除以評(píng)估分的滿分(對(duì)應(yīng)上述評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)依次為1分、5分、10 分、100分等)換算為相對(duì)綜合評(píng)估分(表現(xiàn)為百分比),其次,前面在分析企業(yè)網(wǎng)站無(wú)形資產(chǎn)收益的表現(xiàn)形式時(shí),第一項(xiàng)是企業(yè)網(wǎng)站可計(jì)量的收益,我們可以取兩者的乘積作為企業(yè)網(wǎng)站無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估值。或者是用相對(duì)綜合評(píng)估分乘以企業(yè)由于企業(yè)網(wǎng)站帶來(lái)的銷售收入或者銷售利潤(rùn)。

      [1]劉德運(yùn).無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估[M].中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社,2010.

      [2]潘海江.網(wǎng)站價(jià)值評(píng)估理論研究[D].長(zhǎng)安大學(xué)碩士學(xué)位論文,2008.

      [3]陳雅,鄭建明.網(wǎng)站評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究[J].中國(guó)圖書館學(xué)報(bào),2012 (05).

      [4]袁明鵬,胡艷,莊越.新編技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].清華大學(xué)出版社,2011.

      (責(zé)任編輯:劉偲然)

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