傳統(tǒng)媒體如何利用“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)現(xiàn)傳播模式創(chuàng)新

李剛

【摘要】隨著社會(huì)的進(jìn)步，科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在各行各業(yè)的應(yīng)用越來(lái)越普遍，以互聯(lián)網(wǎng)作為平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體的傳播模式也開(kāi)始發(fā)生變化。傳統(tǒng)媒體以高新技術(shù)作為依托，不斷開(kāi)發(fā)適合于自身信息資源傳播的新媒體，降低自身的傳播成本，提高自身的經(jīng)濟(jì)效益?；ヂ?lián)網(wǎng)在各行各業(yè)的應(yīng)用出現(xiàn)了一個(gè)新名詞“互聯(lián)網(wǎng)+”，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種新的發(fā)展方式得到了廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體也利用“互聯(lián)網(wǎng)+”這種發(fā)展方式對(duì)傳播模式進(jìn)行了創(chuàng)新，旨在提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體；“互聯(lián)網(wǎng)+”；傳播模式；創(chuàng)新

現(xiàn)階段新媒體在我國(guó)的發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。媒體之所以被稱作新媒體是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體指的是一種新型的傳播媒體，這種新型的傳播媒體是以計(jì)算機(jī)技術(shù)作為依托的，在傳播信息的過(guò)程中綜合運(yùn)用了無(wú)線通信技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。新媒體使用的是數(shù)字技術(shù)，在傳播信息方面使用的是無(wú)線傳播方式，因此新媒體傳播信息具有很強(qiáng)的互動(dòng)性。隨著科技的發(fā)展以及社會(huì)的進(jìn)步，新媒體在各行各業(yè)得到了廣泛應(yīng)用，給人們的生活帶來(lái)了極大便利。在3G業(yè)務(wù)普及以后，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為依托，在手機(jī)客戶終端的移動(dòng)業(yè)務(wù)迅速發(fā)展起來(lái)，改善了各行各業(yè)的信息傳播方式。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合進(jìn)行信息傳播形成了一些比較典型的傳播媒體，比如說(shuō)：數(shù)字報(bào)紙、移動(dòng)電視以及微博和微信等。我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常提到的手機(jī)媒體以及移動(dòng)媒體都屬于新媒體的范疇。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念

所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”指的就是“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”，但是互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)并非是簡(jiǎn)單的相加，而是利用信息技術(shù)，并且以互聯(lián)網(wǎng)作為平臺(tái)，兩者在各個(gè)方面進(jìn)行融合，創(chuàng)造出的一種發(fā)展模式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”使得傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行了有機(jī)融合，改變了各行各業(yè)在傳統(tǒng)媒體下的傳播模式。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的利用價(jià)值

傳統(tǒng)媒體與新媒體相比具有很強(qiáng)的權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性，但是傳統(tǒng)媒體也存在很多不足之處，比如說(shuō)互動(dòng)能力與宣傳能力弱、時(shí)效性較差。傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面是權(quán)威機(jī)構(gòu)，不僅具有強(qiáng)大的信息搜集功能，而且還具有專(zhuān)業(yè)制造和生產(chǎn)高質(zhì)量新聞產(chǎn)品的功能。就傳統(tǒng)媒體而言，它可以對(duì)搜集的信息進(jìn)行層層把關(guān)，然后再對(duì)信息進(jìn)行選擇和加工處理，最后再將處理后的新聞產(chǎn)品以正確的方式傳播給受眾。傳統(tǒng)媒體的整個(gè)信息處理過(guò)程都是以一定的背景，并且盡自己應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任作為基礎(chǔ)的，傳統(tǒng)媒體在社會(huì)上具有輿論導(dǎo)向的作用。

雖然說(shuō)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為依托出現(xiàn)了很多新興傳播媒體，但是報(bào)紙、電視以及廣播等一些傳統(tǒng)的傳播媒體在社會(huì)上還是具有廣泛的影響力。傳統(tǒng)媒體在一些重大新聞的發(fā)布以及政策導(dǎo)向和路線方針政策的傳播方面還是首選媒體。雖然傳統(tǒng)媒體在信息的傳播上還發(fā)揮著重要作用，但是對(duì)于一些時(shí)效性以及互動(dòng)性較強(qiáng)的信息，比如說(shuō)涉及到一些關(guān)注民生以及娛樂(lè)和體育等方面的新聞還需要利用新媒體技術(shù)進(jìn)行傳播，這就需要我們對(duì)新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行深入研究，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，使媒體體系變得更加完善。

三、案例分析—手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)媒體融合改變傳播模式

1.手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)媒體融合拓寬了傳播渠道

手機(jī)媒體除了使用傳統(tǒng)媒體來(lái)接收信息以外，還通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)接收信息，互聯(lián)網(wǎng)渠道的信息來(lái)源主要是一些電子郵箱和一些欄目在網(wǎng)上設(shè)立的討論區(qū)等，通過(guò)手機(jī)可以發(fā)送短信以及圖片和視頻信息，采編人員能夠從大量的信息中來(lái)獲取自己需要的新聞線索，這個(gè)過(guò)程中也是對(duì)受眾需求進(jìn)行了解的過(guò)程，在這種前提下采編人員的工作理念也發(fā)生了變化，從服從媒體需要轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)受眾需求。

手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的共同發(fā)展是我們不得不提及的，互聯(lián)網(wǎng)的問(wèn)世對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了巨大沖擊，雖然說(shuō)網(wǎng)絡(luò)媒體在一定程度上使新聞傳播的方式發(fā)生了改變，但是網(wǎng)絡(luò)媒體的缺點(diǎn)是接收的隨意性不強(qiáng)，并且不方便攜帶。手機(jī)媒體出現(xiàn)以來(lái)，將傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)融合在一起，在彌補(bǔ)互聯(lián)網(wǎng)缺點(diǎn)的基礎(chǔ)上又對(duì)互聯(lián)網(wǎng)這一信息渠道進(jìn)行了充分利用，加快了信息傳播的速度。

2.手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)媒體融合拓展了傳播方式

傳統(tǒng)媒體在傳播過(guò)程中與受眾的溝通受到多種因素的限制，受眾在大多數(shù)情況下只是被動(dòng)地接受傳統(tǒng)媒體傳播的信息，比如說(shuō)受眾只能接收一些特定的廣播節(jié)目、電視節(jié)目以及一些報(bào)紙專(zhuān)欄，傳播媒體講什么受眾就只能聽(tīng)什么，而且傳統(tǒng)媒體傳播的形式很單一，大多數(shù)情況下處于一對(duì)多的單向傳播狀態(tài)。手機(jī)媒體的出現(xiàn)消除了影響和受眾溝通的各種因素，使得手機(jī)媒體和受眾溝通的方式大大改變，手機(jī)媒體的出現(xiàn)也打破了傳統(tǒng)媒體所受到的地域性限制。手機(jī)媒體和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合使受眾接收信息的方式增加了不少，受眾也不再是被動(dòng)地接受媒體信息，受眾可以自由選擇自己喜歡的信息，也可以通過(guò)手機(jī)媒體發(fā)布自己所關(guān)心的熱點(diǎn)信息，受眾的地位由被動(dòng)轉(zhuǎn)向了主動(dòng)，手機(jī)媒體傳播形式的多樣化使得手機(jī)媒體越來(lái)越多地被大眾所接受。

3.手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)媒體融合更新了傳播人才

手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)融合在一起，使得信息的呈現(xiàn)形式變得越來(lái)越多，可以以文字的形式呈現(xiàn)也可以以聲音以及圖片和影像的形式呈現(xiàn)，手機(jī)媒體信息的呈現(xiàn)形式將靜態(tài)圖片和動(dòng)態(tài)視頻結(jié)合在了一起，為了能夠提高手機(jī)媒體各種信息傳播形式的質(zhì)量，最大限度地滿足受眾對(duì)信息的需求，需要對(duì)手機(jī)媒體傳播的各種形式的信息進(jìn)行細(xì)分，這樣一來(lái)就對(duì)媒體從業(yè)者的專(zhuān)業(yè)技能和素質(zhì)提出了更高的要求。媒體從業(yè)者除了需要具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)以外，還要具備一定的寫(xiě)作能力以及編排技術(shù)，這就要求我們要培養(yǎng)具備多方面專(zhuān)業(yè)技能的“復(fù)合型”人才。

4.手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)媒體融合使傳播方式得到升級(jí)

新媒體在對(duì)傳統(tǒng)媒體的繼承中發(fā)展，雖然傳統(tǒng)媒體在傳播方面存在一定劣勢(shì)，但是傳統(tǒng)媒體傳播的內(nèi)容存在優(yōu)勢(shì)，其實(shí)手機(jī)媒體傳播的大多信息還是來(lái)自于傳統(tǒng)媒體，比如說(shuō)報(bào)紙、電視和廣播。此外傳統(tǒng)媒體傳播的信息可信度比較高，但是手機(jī)媒體傳播的信息卻存在一定的虛假信息。傳統(tǒng)媒體的信息如果借助于手機(jī)媒體等新媒體進(jìn)行傳播可以提高傳播的效果，還可以讓自己更好地在信息時(shí)代生存和發(fā)展。

四、傳統(tǒng)媒體利用“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行傳播模式創(chuàng)新的方法

1.內(nèi)容上的融合

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體在吸引受眾方面依靠的還是豐富多彩的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展在很早就開(kāi)始起步，在發(fā)展過(guò)程中也經(jīng)歷了一段輝煌的時(shí)期，在內(nèi)容的組織上占有充分優(yōu)勢(shì)，舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)傳統(tǒng)媒體在采編、報(bào)道以及品牌的宣傳方面超過(guò)了新媒體。從傳統(tǒng)媒體的這種優(yōu)勢(shì)考慮，傳統(tǒng)媒體可以利用它的這一優(yōu)勢(shì)并且再結(jié)合一些新媒體技術(shù)，不斷完善和豐富自身內(nèi)容，增加自身的增值服務(wù)，將自身與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合。

2.渠道的融合

傳播媒體最大的特點(diǎn)就是具有一次性，如果信息的傳播渠道很單一，傳播媒體的價(jià)值就不能夠得到有效發(fā)揮，在一定程度上會(huì)浪費(fèi)傳媒資源。因此需要將信息在多個(gè)傳媒渠道進(jìn)行傳播，拓寬傳播渠道的同時(shí)還能夠使傳媒資源利用率得到提高，這在一定程度上能夠降低成本，實(shí)現(xiàn)效益的最大化。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比傳播渠道得到了充分拓展，并且傳統(tǒng)媒體也認(rèn)識(shí)到了傳播渠道拓展的重要性。所以說(shuō)我國(guó)的傳統(tǒng)媒體，比如說(shuō)主流媒體—電視媒體也在積極與互聯(lián)網(wǎng)等一些新型傳播媒體進(jìn)行融合，CCTV與互聯(lián)網(wǎng)融合產(chǎn)生了CNTV就是一個(gè)典型案例。

3.市場(chǎng)的融合

新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行市場(chǎng)融合首先要做的工作是對(duì)傳統(tǒng)用戶的新需求及時(shí)了解，用戶的需求可以帶動(dòng)傳媒行業(yè)的發(fā)展。以新媒體作為基礎(chǔ)，各行各業(yè)可以創(chuàng)造新型的商業(yè)模式。就傳統(tǒng)媒體而言，傳統(tǒng)媒體在與新媒體進(jìn)行融合的過(guò)程中要充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)等一些高新技術(shù)，以這些高新技術(shù)作為基礎(chǔ)，傳統(tǒng)媒體可以得到有效提升和改造，傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容可以得到有效延伸，可以形成競(jìng)爭(zhēng)力較高的數(shù)字化產(chǎn)品，這為用戶接收信息創(chuàng)造了一種全新的媒體模式。

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