中國(guó)文化貿(mào)易的入境旅游效應(yīng)研究

許瑾?代麗華

摘要：改革開放以來(lái)，中國(guó)的對(duì)外貿(mào)易迅猛發(fā)展。隨著國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展，中國(guó)與世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)與文化交往日益密切，中國(guó)的入境旅游也得到了飛速發(fā)展。貿(mào)易的增長(zhǎng)推動(dòng)了國(guó)際間的人員交流，為入境旅游提供了保障和平臺(tái);同時(shí)，隨著入境旅游人數(shù)的增多，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的了解不斷加深，也為國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。本文將以入境旅游人數(shù)最多的歐盟7國(guó)作為研究樣本，考察文化貿(mào)易是否會(huì)促進(jìn)中國(guó)入境旅游的發(fā)展，并提出相關(guān)的政策建議。

關(guān)鍵詞：文化貿(mào)易;入境旅游;中國(guó)文化;動(dòng)態(tài)面板

中圖分類號(hào)：F592.3

一、引言

改革開放以來(lái)，中國(guó)的對(duì)外貿(mào)易迅猛發(fā)展。隨著國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展，中國(guó)與世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)與文化交往日益密切，中國(guó)的入境旅游也得到了飛速發(fā)展。中國(guó)的入境旅游人數(shù)從1978年的180 .22 萬(wàn)人增加到2015年的1.34億人次，增長(zhǎng)了74.35倍。在國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際旅游快速發(fā)展的同時(shí)，兩者之間的關(guān)系也受到了學(xué)術(shù)界的關(guān)注。目前，學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際旅游之間存在相互促進(jìn)的關(guān)系。

國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際旅游之間互動(dòng)的渠道主要包括經(jīng)濟(jì)渠道以及社會(huì)和文化渠道。中國(guó)擁有豐富的旅游資源，除自然風(fēng)光外，中國(guó)的文化遺產(chǎn)也是引發(fā)國(guó)外游客旅游需求的重要因素。根據(jù)谷歌發(fā)布的《中國(guó)入境旅游白皮書》，外國(guó)游客來(lái)中國(guó)旅游時(shí)更加注重中國(guó)的歷史和文化。因此，國(guó)際文化貿(mào)易的發(fā)展與入境旅游的關(guān)系也成為我們關(guān)注的重點(diǎn)。文化貿(mào)易通過(guò)圖書、影視等產(chǎn)品的進(jìn)出口可能會(huì)引發(fā)外國(guó)人對(duì)中國(guó)文化的強(qiáng)烈關(guān)注，進(jìn)而吸引更多外國(guó)游客入境旅游。同時(shí)入境旅游的外國(guó)游客可能會(huì)由于對(duì)中國(guó)文化的向往，進(jìn)而產(chǎn)生與中國(guó)文化企業(yè)進(jìn)行合作的愿望，促進(jìn)國(guó)際文化貿(mào)易的進(jìn)一步發(fā)展。

近年來(lái)，隨著改革開放的推進(jìn)，我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的規(guī)模不斷擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)也逐步優(yōu)化。歐盟一直是中國(guó)主要的文化產(chǎn)品進(jìn)出口市場(chǎng)，中國(guó)每年都向歐洲進(jìn)出口大量的核心文化產(chǎn)品及服務(wù)。在中國(guó)“文化走出去”和“引進(jìn)來(lái)”過(guò)程中，中國(guó)與歐盟國(guó)家之間的文化貿(mào)易合作也逐步升溫。據(jù)中國(guó)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2014年上半年中國(guó)對(duì)歐盟28國(guó)出口核心文化產(chǎn)品18.6億美元，僅次于美國(guó)。歐盟已經(jīng)是中國(guó)重要的文化貿(mào)易伙伴之一。與此同時(shí)，歐盟國(guó)家也是我國(guó)入境旅游的主要客源國(guó)。2015年入境中國(guó)旅游的游客中，歐盟國(guó)家入境游客約為330.9萬(wàn)人次，超過(guò)美洲、大洋洲和非洲國(guó)家，僅次于和中國(guó)地理位置臨近的亞洲國(guó)家。

盡管以往有文獻(xiàn)研究國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際旅游的關(guān)系，但專門研究文化貿(mào)易與入境旅游關(guān)系的文獻(xiàn)卻很少。本文將以入境旅游人數(shù)最多的歐盟7國(guó)（包括德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、荷蘭、瑞典和西班牙）作為研究樣本，這7個(gè)國(guó)家2015年入境中國(guó)旅游的人數(shù)占?xì)W洲入境中國(guó)人數(shù)的86.8%，檢驗(yàn)中歐文化貿(mào)易對(duì)中國(guó)入境旅游的因果影響。同時(shí)通過(guò)對(duì)入境旅游市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，進(jìn)一步分析文化貿(mào)易對(duì)不同目的、不同性別、不同年齡游客入境旅游的影響。如文化貿(mào)易是否更能促進(jìn)商務(wù)入境旅游？文化貿(mào)易是否更能促進(jìn)國(guó)外女性旅游者入境旅游？文化貿(mào)易是否更能促進(jìn)年紀(jì)較大的人而非年輕人入境旅游？這些問(wèn)題的答案對(duì)促進(jìn)中歐旅游和貿(mào)易的持續(xù)健康協(xié)調(diào)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、 實(shí)證模型和數(shù)據(jù)說(shuō)明

（一）文化貿(mào)易與入境旅游的關(guān)系

文化差異是旅游發(fā)生的重要因素，中國(guó)作為古老而神秘的東方古國(guó)，與西方國(guó)家在社會(huì)文化方面存在很大差異。許多游客，尤其是西方國(guó)家的游客對(duì)中國(guó)的古老文化都充滿了興趣。而文化貿(mào)易的迅速發(fā)展更加深了西方游客對(duì)中國(guó)文化的濃厚興趣。2001年中國(guó)電影《臥虎藏龍》上映后在海外取得了非常好的票房成績(jī)，也使得許多外國(guó)人對(duì)中國(guó)頗具特色的斗拱飛檐的建筑，民族風(fēng)情的音樂(lè)，甚至遒勁有力的中國(guó)書法印象深刻。許多外國(guó)游客來(lái)到中國(guó)尋找他們的中國(guó)情懷。文化商品的“廣告效應(yīng)”，引發(fā)民眾對(duì)原產(chǎn)地自然環(huán)境和社會(huì)文化的關(guān)注與興趣，由此推動(dòng)了旅游。同時(shí)入境旅游的快速發(fā)展也同時(shí)對(duì)文化貿(mào)易的擴(kuò)張進(jìn)行促進(jìn)。來(lái)華旅游的外國(guó)游客加深了對(duì)中國(guó)文化的了解，具有經(jīng)濟(jì)頭腦的旅游者可能帶有尋找和發(fā)現(xiàn)新商機(jī)的眼光，也能順勢(shì)抓住機(jī)會(huì)為本國(guó)消費(fèi)者提供更多中國(guó)情懷的文化產(chǎn)品，進(jìn)而引發(fā)更大的出口銷售或進(jìn)口貿(mào)易。圖1顯示入境旅游與文化貿(mào)易呈現(xiàn)了正相關(guān)關(guān)系，但這一正相關(guān)關(guān)系是否是因果關(guān)系還需要實(shí)證的檢驗(yàn)。

（二）實(shí)證模型

旅游需求是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，來(lái)華旅游的外國(guó)人會(huì)向周圍的人們進(jìn)行宣傳，帶動(dòng)周圍人們對(duì)來(lái)華旅游的熱情，同時(shí)由于中國(guó)旅游資源豐富，也可能會(huì)由于之前旅游的好印象引發(fā)下一次的來(lái)華旅游。因此我們認(rèn)為旅游需求具有動(dòng)態(tài)變化特征，即前期的旅游需求會(huì)對(duì)后期的旅游需求產(chǎn)生影響，所以本文采用動(dòng)態(tài)面板模型進(jìn)行分析。同時(shí)，正如上文所說(shuō)，文化貿(mào)易與入境旅游之間存在互相影響的關(guān)系，因此還可能由于聯(lián)立性而導(dǎo)致內(nèi)生性問(wèn)題，本文采用的系統(tǒng)GMM方法也同時(shí)解決了這一問(wèn)題。實(shí)證分析的回歸方程如下：

（1）

方程（1）為基本回歸方程，取線性對(duì)數(shù)函數(shù)形式。式中，i代表國(guó)家;t代表時(shí)間，區(qū)間為2006-2015年;代表i國(guó)在第t年來(lái)華旅游的人數(shù);為因變量的滯后一期值，反映旅游需求的動(dòng)態(tài)變化過(guò)程;表示中國(guó)和客源國(guó)之間的文化貿(mào)易額，是文化產(chǎn)品進(jìn)口和出口總額，是本文的主要解釋變量; 為其他控制變量;控制了國(guó)家政策等隨時(shí)間變化的因素;為個(gè)體效應(yīng)，控制了包括政治因素、地理因素等不隨時(shí)間變化的因素，為隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。

變量說(shuō)明：

：方程的因變量，本文考慮文化貿(mào)易對(duì)入境旅游的影響，因此，方程的因變量為歐盟7國(guó)每年來(lái)華旅游的游客人數(shù)，同時(shí)為了更深入的研究，將旅游市場(chǎng)按照旅游目的，性別和年齡進(jìn)行細(xì)分之后，還會(huì)采用各國(guó)來(lái)華商務(wù)旅游的人數(shù)，女性游客的人數(shù)和年輕游客的人數(shù)作為因變量。

：中國(guó)和客源國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易總額。由于數(shù)據(jù)搜集的原因，這里只考慮了文化產(chǎn)品貿(mào)易。根據(jù)我國(guó)商務(wù)部核心文化產(chǎn)品目錄，從UNComtrade 獲取編碼為 97 類（手工藝品、收藏品和古董）、37 類（影像用品）、49類（圖書、報(bào)紙等出版物）、92 類（樂(lè)器）以及 85類（音像制品）中國(guó)和歐盟7國(guó)的雙邊進(jìn)出口貿(mào)易流量。這5類商品也是中國(guó)對(duì)外文化商品貿(mào)易中較為重要的核心商品。文化貿(mào)易理論上能夠促進(jìn)入境旅游的發(fā)展，因此該變量的預(yù)期符號(hào)為正。

：包括了客源國(guó)的人口數(shù)量，人均GDP，相對(duì)價(jià)格變量和對(duì)外直接投資變量等控制變量。一般認(rèn)為，客源國(guó)人口數(shù)量越大，來(lái)華旅游的人數(shù)可能會(huì)增多。人均GDP用來(lái)反映客源國(guó)的人均收入水平。客源國(guó)的人均收入越高，居民出境旅游的可能性也越大，因此預(yù)期符號(hào)為正。旅游目的國(guó)的價(jià)格因素也是出國(guó)旅游的游客們會(huì)重點(diǎn)考慮的一個(gè)因素，本文利用中國(guó)CPI和客源國(guó)CPI指數(shù)之比表示旅游目的國(guó)的相對(duì)價(jià)格。該比值越高，說(shuō)明目的國(guó)的物價(jià)相對(duì)更貴，可能會(huì)在一定程度上減少來(lái)華旅游的游客人數(shù)，因此預(yù)期符號(hào)為負(fù)。另外，跨國(guó)公司在國(guó)際間的人員交流也構(gòu)成了國(guó)際旅游的一部分，因此在控制變量中也考慮的FDI因素。同時(shí)，由于因變量為入境旅游的人數(shù)，因此FDI變量選取了中國(guó)實(shí)際利用客源國(guó)外資額作為解釋變量，預(yù)期符號(hào)為正。

（三）數(shù)據(jù)說(shuō)明

本文的旅游數(shù)據(jù)主要來(lái)源于歷年的《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》，文化貿(mào)易數(shù)據(jù)來(lái)源于UNCOMTRADE資料整理，人口、FDI、人均GDP數(shù)據(jù)來(lái)源于各國(guó)統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站資料和OECD網(wǎng)站資料，CPI數(shù)據(jù)來(lái)源于IMF網(wǎng)站資料。

三、 實(shí)證結(jié)果

動(dòng)態(tài)面板數(shù)據(jù)由于采用了因變量的滯后項(xiàng)作為解釋變量，從而導(dǎo)致解釋變量與隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)相關(guān)，以至于傳統(tǒng)的OLS方法在估計(jì)時(shí)將存在有偏性和非一致性，需要采用廣義矩估計(jì)（GMM估計(jì)）方法。本文將使用系統(tǒng)GMM方法對(duì)上面的方程進(jìn)行估計(jì)。表1顯示了回歸結(jié)果。

從表1的結(jié)果來(lái)看，文化貿(mào)易的回歸系數(shù)為0.0903，表明隨著文化貿(mào)易量的增加，入境旅游人數(shù)也會(huì)小幅增加。盡管這一影響并不是很大，但結(jié)果顯著為正。從因變量滯后一期值的回歸系數(shù)來(lái)看，系數(shù)顯著為正，這也進(jìn)一步說(shuō)明了使用動(dòng)態(tài)面板數(shù)據(jù)的必要性。如果考慮長(zhǎng)期效應(yīng)，文化貿(mào)易的彈性變?yōu)榧s0.24[0.0903÷（1-0.619）=0.237]，即從長(zhǎng)期來(lái)看，文化貿(mào)易額每提高1%，入境旅游人數(shù)將增加0.24%。系統(tǒng)GMM回歸結(jié)果表明，長(zhǎng)期彈性的絕對(duì)值約為短期彈性的2.6倍，即從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，文化貿(mào)易對(duì)入境旅游人數(shù)的增加會(huì)起到更大的促進(jìn)作用。

而其他控制變量，如人均GDP，人口，相對(duì)價(jià)格變量以及FDI變量的回歸系數(shù)符號(hào)均與預(yù)期相符，但FDI變量的系數(shù)并不顯著。結(jié)果表明入境旅游人數(shù)會(huì)隨著人均GDP水平的提高和客源國(guó)人口數(shù)量的增加而增加，并且隨著目的國(guó)和客源國(guó)之間的相對(duì)價(jià)格的上升而下降。而FDI變量的回歸系數(shù)較小，且統(tǒng)計(jì)上并不顯著，并不能得出明確結(jié)論。

正如前文提到的，筆者采用了Blundell和Bond（1998） 的系統(tǒng)GMM方法進(jìn)行估計(jì)，其估計(jì)的前提是原始模型中的擾動(dòng)項(xiàng)不存在序列相關(guān)，即擾動(dòng)項(xiàng)的差分不存在二階或更高階的自相關(guān)，但允許存在一階自相關(guān)。表1中AR（2）的p值為0.222，大于0.1，無(wú)法拒絕 “擾動(dòng)項(xiàng)無(wú)自相關(guān)” 的原假設(shè)，因此可以使用系統(tǒng)GMM方法。同時(shí)我們還使用Sargan檢驗(yàn)來(lái)檢驗(yàn)過(guò)度識(shí)別問(wèn)題。Sargan檢驗(yàn)的p值為0.237，大于0.1，因此無(wú)法拒絕“所有工具變量都有效”的原假設(shè)。

為了更進(jìn)一步的分析文化貿(mào)易對(duì)不同類型入境旅游的影響，我們按照旅游目的、性別和年齡對(duì)入境旅游市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分。首先根據(jù)旅游目的的不同，將入境旅游市場(chǎng)分為商務(wù)旅游和非商務(wù)旅游兩種。同樣的，旅游發(fā)展與旅游活動(dòng)的各個(gè)方面都涉及到性別這一概念。文化貿(mào)易作為可能的旅游動(dòng)機(jī)，對(duì)男性游客和女性游客的激勵(lì)作用也可能會(huì)有所不同。除此之外，我們還按照年齡對(duì)入境旅游市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分。根據(jù)世界衛(wèi)生組織對(duì)青年的定義，將44歲以下的定義為青年人。文化貿(mào)易是否更能激勵(lì)青年游客來(lái)華旅游也是我們關(guān)注的問(wèn)題之一。

筆者分別利用以商務(wù)為目的的入境旅游人數(shù)，非商務(wù)目的的入境旅游人數(shù)，女性入境旅游人數(shù)，男性入境旅游人數(shù)，青年游客入境人數(shù)，中老年游客入境人數(shù)為因變量進(jìn)行了系統(tǒng)GMM回歸。結(jié)果見表2。從結(jié)果可以看出，首先，文化貿(mào)易對(duì)商務(wù)旅游的影響要明顯大于對(duì)非商務(wù)旅游的影響。其次，文化貿(mào)易對(duì)女性入境游客的影響大于對(duì)男性游客的影響。男性和女性已被證明在旅游活動(dòng)中存在一定差異。男性更傾向于休養(yǎng)、日光浴和參加具有特定目的的旅游活動(dòng)，而女性則對(duì)歷史和文化性的觀光，散步和購(gòu)物游熱情較高。這可能和女性的文化需求相對(duì)男性來(lái)說(shuō)更大有關(guān)。從表2的回歸結(jié)果也可以看出，文化貿(mào)易更能促進(jìn)女性游客來(lái)華旅游。但遺憾的是，我們按照年齡分組進(jìn)行回歸時(shí)，得到的系數(shù)在統(tǒng)計(jì)上都不顯著。即我們并不能判斷文化貿(mào)易是否更能促進(jìn)年輕游客或者中老年游客的入境旅游。

四、 結(jié)論

本文以2006-2015年的中國(guó)與歐盟7國(guó)的文化貿(mào)易與入境旅游的關(guān)系為研究對(duì)象，揭示文化貿(mào)易對(duì)入境旅游的因果影響?；谌刖陈糜未嬖谶B續(xù)性的考慮，筆者設(shè)立了動(dòng)態(tài)面板模型，同時(shí)考慮到內(nèi)生性問(wèn)題，使用了系統(tǒng)GMM的方法進(jìn)行了估計(jì)。從回歸結(jié)果來(lái)看，文化貿(mào)易額每增加1%，中國(guó)入境旅游人數(shù)將增加0.0903%。同時(shí)對(duì)入境旅游市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分后發(fā)現(xiàn)，相比非商務(wù)旅游，文化貿(mào)易更能促進(jìn)商務(wù)入境旅游人數(shù)的增加，相比男性游客，文化貿(mào)易更能促進(jìn)女性入境旅游人數(shù)的增加。而文化貿(mào)易對(duì)不同年齡層次的入境旅游市場(chǎng)的影響并不顯著?；谇拔牡幕貧w結(jié)果和分析，帶來(lái)以下的政策啟示。

第一，加快發(fā)展我國(guó)的對(duì)外文化產(chǎn)品貿(mào)易，將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步緊密結(jié)合，將更多文化理念注入旅游產(chǎn)業(yè)，達(dá)到文化貿(mào)易和旅游業(yè)的同步發(fā)展。

第二，鑒于文化貿(mào)易對(duì)入境商務(wù)旅行的影響力更大，筆者建議通過(guò)深化文化貿(mào)易平臺(tái)功能，以及構(gòu)建更加廣泛的國(guó)際文化交流平臺(tái)，為國(guó)際間企業(yè)的文化交流提供更多機(jī)會(huì)，同時(shí)也能夠更加推動(dòng)入境商務(wù)旅行的高速發(fā)展。

第三，專門針對(duì)女性入境游客，開發(fā)更多文化產(chǎn)品以及文化旅游項(xiàng)目。

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