讓評論飛
——淺析彈幕視頻的傳播新特點

魯貽錦（安徽警官職業(yè)學(xué)院，安徽　合肥　230031）

讓評論飛
——淺析彈幕視頻的傳播新特點

魯貽錦
（安徽警官職業(yè)學(xué)院，安徽合肥230031）

“為了滿足受眾對信息交流的需求，網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的功能也越來越豐富，近年來一種新型的視頻交流方式——彈幕也開始邁上主流社交平臺。彈幕視頻具有信息反饋的即時性與瞬時性、信息表達(dá)的多樣性和內(nèi)容的碎片化的特征，其對傳統(tǒng)的傳播模式帶來的創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在反饋渠道和受眾對內(nèi)容的二次創(chuàng)作中，并且彈幕視頻的傳播也為受眾構(gòu)建了一個新的公共話語空間。彈幕作為新型的視頻傳播形式，一路高歌猛進(jìn)，但在其發(fā)展過程中也頻頻爆出版權(quán)糾紛事件，如何提高受眾的觀感體驗，是未來小眾視頻網(wǎng)站亟需解決的難題。

彈幕；網(wǎng)絡(luò)視頻；傳播；出版權(quán)糾紛

隨著網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的日趨成熟，受眾也漸漸開始追逐自己的傳播地位，在這個人人都是把關(guān)人，人人都有話語權(quán)的時代，年輕人更傾向于表達(dá)自我，展示個性。在網(wǎng)絡(luò)視頻觀看中，受眾迫切的想改變在傳統(tǒng)電視傳播中的角色，更想實時的發(fā)表意見，與網(wǎng)友交流溝通。為了滿足受眾對信息交流的需求，網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的功能也越來越豐富，一種新型的視頻交流方式——彈幕也開始邁上主流社交平臺。

一、彈幕的發(fā)展現(xiàn)狀和特點

（一）彈幕的含義和發(fā)展現(xiàn)狀

彈幕原意指用大量或少量火炮提供密集炮擊，而如今網(wǎng)絡(luò)將大量以字幕形式顯示的評論同時出現(xiàn)的現(xiàn)象也被稱為彈幕。［1］2008年，彈幕作為小眾的交流形式在日本和我國興起，日本的Niconico網(wǎng)站最早開發(fā)此功能，內(nèi)容以ACG（漫畫、動畫、游戲的英文縮寫）的二次元文化為主，但只針對會員有評論功能，截止2015年全球共有4800萬會員，并且多位日本政要也將該網(wǎng)站作為拉攏青年選票的重要陣地，如2012年11月29日，日本首相野田佳彥與安倍晉三就選擇在Niconico網(wǎng)站進(jìn)行實時辯論直播，共有140萬人次觀看辯論，發(fā)表了50多萬的彈幕評論。［2］這說明在日本，彈幕網(wǎng)站已經(jīng)成為普通網(wǎng)民交流溝通的平臺之一。

而在我國，近年也出現(xiàn)了眾多彈幕網(wǎng)站，影響較大的為兩家：Acfun（別稱A站）與Bliliblili（別稱嗶哩嗶哩動畫或B站），該網(wǎng)站也以網(wǎng)友分享的ACG文化為主要傳播內(nèi)容，還有很多網(wǎng)友自己創(chuàng)作的視頻甚至二次創(chuàng)作，甚至衍生了很多網(wǎng)絡(luò)青年亞文化，成為國內(nèi)ACG文化愛好者的主要文化陣地。而后期，還有主打游戲直播的網(wǎng)站如斗魚和戰(zhàn)旗等的創(chuàng)立。

2012年，各大主流視頻網(wǎng)站也紛紛開啟視頻彈幕功能，如土豆網(wǎng)推出新的Flash軟件“豆泡”，不僅會員可以通過對話框發(fā)表彈幕，而且可以設(shè)置彈幕的顏色、字體、位置等，還可以通過微博、微信等社交媒體進(jìn)行一鍵分享。2014年，愛奇藝也推出了彈幕功能，并且成為首位獲得春晚直播權(quán)的視頻網(wǎng)站，2015年春晚直播網(wǎng)友彈幕數(shù)量超過一億條。

在其他文化傳播領(lǐng)域，彈幕也掀起了一陣流行風(fēng)潮，2014年10月11日，湖南第十屆金鷹節(jié)之互聯(lián)盛典晚會直播，湖南衛(wèi)視在電視熒幕上首開彈幕。

（二）彈幕的特點

1.信息反饋的即時性與瞬時性

在傳統(tǒng)媒體傳播過程中，受眾總是處在被動地位，媒體作為“把關(guān)人”總是強(qiáng)勢的傳播篩選過的信息，而受眾選擇的范圍狹窄并且反饋交流較少，且速度慢。反饋這一環(huán)節(jié)在各種傳播模式中總是處在“可有可無”的尷尬位置。在互聯(lián)網(wǎng)傳播的背景下，技術(shù)為人們拓展了反饋的途徑，人們漸漸的可以對新聞進(jìn)行評論，通過微博自媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)分享和發(fā)表意見。在視頻網(wǎng)站中，受眾進(jìn)行反饋的方式主要有在視頻觀看結(jié)束之后跟帖評論，觀看者不能在視頻播放過程中進(jìn)行實時交流，具有延時性，造成了互動的滯后。

而彈幕的產(chǎn)生，則開啟了受眾觀看視頻反饋的新階段，網(wǎng)友可以在觀看視頻的同時隨時發(fā)表彈幕評論，并可以看到自己的評論在屏幕上方飄過，而其他同時觀看視頻的網(wǎng)友也可以及時進(jìn)行交流，看到感興趣的彈幕還可以進(jìn)行點評和點贊，這樣你來我往，就像網(wǎng)友真的在面對面交流一樣，彈幕便成為視頻內(nèi)容交流的平臺。如樂視網(wǎng)推出的網(wǎng)劇《太子妃升職記》，一經(jīng)播出就掀起一股熱潮，其網(wǎng)絡(luò)輿論熱度居高不下的主要原因就是彈幕中網(wǎng)友對于電視劇內(nèi)容的實時交流和“吐槽”，一行行五顏六色的彈幕幾乎把原本的畫面覆蓋，邊看邊評論，看誰評的精彩，讓網(wǎng)友分分秒秒地參與其中，一起笑一起罵，前赴后繼的網(wǎng)友們建立起奇妙的共時關(guān)系，象是編織起一張網(wǎng)。因此，彈幕的信息反饋不僅是即時性的也是瞬時性的。

2.信息表達(dá)的多樣性

隨著彈幕視頻技術(shù)的日趨成熟，彈幕的功能也越來越完善，雖然主要表達(dá)形式以文字為主，但漸漸的表現(xiàn)出多樣化的特點。比如，從土豆網(wǎng)的“豆泡”彈幕功能來說，受眾不僅可以選擇彈幕在屏幕上出現(xiàn)的位置，也能決定字體的大小、顏色、立體效果等，受眾通過多樣化的字體形式來表現(xiàn)自己的態(tài)度和心情，現(xiàn)在“豆泡”還推出了表情彈幕，更加豐富了彈幕的內(nèi)容。

3.評論內(nèi)容的碎片化彈幕轉(zhuǎn)瞬即逝的特點決定了內(nèi)容的碎片化，比起其他專業(yè)評論的長篇大論，彈幕評論常常只有一句話甚至幾個字，受眾在發(fā)送彈幕時常常不帶有深度思考，隨意性較大，表達(dá)的信息十分零碎，如“聲音就是這么蘇”，“寶寶不開森”“迷之微笑”等常見彈幕評論，傳遞的信息十分零碎。

網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)客戶端的發(fā)展培養(yǎng)了用戶碎片化的閱讀習(xí)慣，彈幕的使用則將受眾的評論表達(dá)變得碎片化，人們對于劇中的任何一個微小的動作、表情甚至服飾、發(fā)型都會進(jìn)行彈幕的評論，這更像是傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀中文中的批注，如金圣嘆在《紅樓夢》中的批注，而彈幕也可以說是視頻中的“微評論”，也是網(wǎng)絡(luò)意見表達(dá)碎片化的產(chǎn)物，是對傳統(tǒng)評論的沖擊，它的門檻低，自由度高，但是缺乏專業(yè)度和深度。

二、彈幕傳播對于大眾傳播模式的創(chuàng)新

麥克盧漢曾在1967年出版的 《The Medium Is The Massage》（媒介即按摩）一書中提出：“社會的形成在更大程度上總是取決于人們相互交流所使用的傳播媒介的性質(zhì)，而不是傳播的內(nèi)容?！边@也是他大名鼎鼎的“媒介即訊息”的論調(diào)基礎(chǔ)，其實每一次科技革命所帶來的傳播媒介的發(fā)展，改變的是人類的生活狀態(tài)，真正影響歷史進(jìn)程的，并不是媒介所傳遞的內(nèi)容，而是媒介本身。

在傳統(tǒng)的視屏傳播中，受眾的反饋主要來自于評論和轉(zhuǎn)發(fā)，但對于受眾話語權(quán)的構(gòu)建并沒有太大突破。受眾在發(fā)帖區(qū)進(jìn)行評論，發(fā)表意見，與電視等電子媒體的反饋相比較，雖然反饋渠道更加通暢更加多樣化，但依然帶有一定的延遲性。還有一種反饋形式是受眾對于視頻利用社交軟件進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)分享，但這種“一鍵分享”的設(shè)置，只是簡單的內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)。彈幕作為新興的網(wǎng)絡(luò)視頻傳播形式，其作為媒介傳遞的信息則是多樣的，不僅對受眾的反饋渠道進(jìn)行了革命，更是構(gòu)建了新的公共話語空間。

（一）彈幕視頻的反饋渠道

1.評論

彈幕的評論出現(xiàn)在視頻的畫面上，與視頻播放同步進(jìn)行，轉(zhuǎn)瞬即逝，很難對彈幕進(jìn)行精準(zhǔn)定位，所以受眾常常發(fā)布的信息是單一、零碎的。人們在發(fā)表彈幕時根據(jù)自己的生活經(jīng)驗、知識儲備來對視屏進(jìn)行解讀，將自己對于視頻內(nèi)容的各種細(xì)節(jié)的意見，發(fā)布出去。動態(tài)的彈幕評論，在每個受眾不同的語義空間下會產(chǎn)生不同的理解。綜合看來，網(wǎng)友的彈幕評論主要分為以下5種：（1）視屏內(nèi)容解說。主要針對游戲直播，眾多玩家在觀看游戲直播時會通過彈幕發(fā)布游戲戰(zhàn)略解說。（2）對劇情或劇中細(xì)節(jié)的評論。在視屏中，對電視人物或劇情進(jìn)行評論，特別是對于一些細(xì)節(jié)的關(guān)注，如主人公的服飾，細(xì)微動作或者一句話。（3）受眾的互動。在觀看視頻中，受眾接收到其他受眾的彈幕信息，在自己的語境中解碼并再次編碼進(jìn)行互動。（4）與劇情無關(guān)的彈幕，彈幕評論中常常會出現(xiàn)與視頻內(nèi)容無關(guān)的彈幕，如一些網(wǎng)絡(luò)用語，如“2333333”“66666”或一些刷屏內(nèi)容，如“我來了”“沙發(fā)”“第一”等刷存在感的語句。（5）特殊效果。彈幕評論中，不僅可以改變字體的顏色、大小，發(fā)布表情，還能將文字與符號相結(jié)合制作圖形，如在視頻播放中，用戶發(fā)布的心形字幕。

通過對彈幕的基本分類可以發(fā)現(xiàn)，其即時傳播的特點弱化了網(wǎng)站編輯“把關(guān)人”的地位，提高了受眾的參與度，改變了受眾在傳統(tǒng)媒體傳播模式中的被動地位，強(qiáng)化了自身話語權(quán)。如2014年8月，國產(chǎn)3D動畫電影《秦時明月》在電影院首次推出彈幕評論，觀影者可以在電影院的墻上實時發(fā)表彈幕，改變了傳統(tǒng)電影觀看的模式。

2.分享

彈幕視頻的分享，主要還是通過受眾通過社交媒體的分享和轉(zhuǎn)發(fā)。傳統(tǒng)視頻傳播的分享和轉(zhuǎn)發(fā)，除了“輿論領(lǐng)袖”自身的影響外，更多地則是視頻內(nèi)容的分享，人們關(guān)注的視頻本身的內(nèi)容。而彈幕視頻的分享除了對于視頻內(nèi)容的關(guān)注，還有很多受眾對視頻中的彈幕評論感興趣，很多彈幕可稱為 “神來之筆”。如樂視網(wǎng)的彈幕紅劇《太子妃升職記》，彈幕評論中對于劇中簡陋的布景，演員的服飾都有精準(zhǔn)的評論，而網(wǎng)友也紛紛表示，吸引大家來看的動力之一也是對于彈幕評論的好奇。

（二）受眾的二次創(chuàng)作

彈幕評論已經(jīng)極其豐富了視頻傳播的外延，如國產(chǎn)電視劇《精忠岳飛》在BLILIBLILI網(wǎng)站中僅僅就是指電視劇的播出內(nèi)容嗎？顯然不是，對于彈幕視頻網(wǎng)站來說，其傳播的最根本要素除了電視劇本身的內(nèi)容外，最核心的也就是彈幕。如果沒有彈幕，那么這部電視劇與其他普通視頻沒有什么區(qū)別。

彈幕其實就是受眾將視頻傳遞的信息在自己的語境里進(jìn)行的解碼編碼的二次創(chuàng)作，創(chuàng)作結(jié)構(gòu)如下圖所示：

（二次創(chuàng)作）圖：彈幕視頻的創(chuàng)作結(jié)構(gòu)

受眾通過彈幕對視頻進(jìn)行的二次創(chuàng)作，對原視頻內(nèi)容進(jìn)行了延伸和轉(zhuǎn)移，是對視頻內(nèi)容的再理解。視頻的創(chuàng)作者也可以通過彈幕指導(dǎo)劇情的編寫，以掌握市場規(guī)律，迎合受眾口味。如騰訊視頻推出的網(wǎng)劇《暗黑者》，其創(chuàng)作團(tuán)隊就針對受眾彈幕指導(dǎo)第二部內(nèi)容的創(chuàng)作與編寫。

（三）彈幕構(gòu)建新的公共話語空間

哈貝馬斯在《公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型》這本著作中提出，“公共領(lǐng)域是一種用于交流訊息和觀點的網(wǎng)絡(luò)，它意味著一種空間概念，社會場所和區(qū)域?！彼J(rèn)為18世紀(jì)的英國興起的咖啡館、沙龍是公共領(lǐng)域的雛形，是公開討論觀點交換意見的平臺。

計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展開拓了新的公共領(lǐng)域的空間，雖然網(wǎng)絡(luò)社會像是空中樓閣般虛幻，但人們確又實實在在的在這個維度里討論公共事務(wù)和議程，典型的如微博、論壇等公共社交平臺。而彈幕作為網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的新手段，構(gòu)建了新的公共話語空間，人們在這個空間活動時，是以公民的身份中立的，并不以現(xiàn)實生活中的職業(yè)角色出現(xiàn)。網(wǎng)友可通過彈幕實時參與視頻直播，并與其它網(wǎng)友互動，不僅能找到群體歸屬感，還能通過頻繁的互動形成輿論。

在2012年11月29日，日本首相野田佳彥、自民黨總裁安倍晉三等日本10個政黨的黨首在Niconico彈幕網(wǎng)站上舉行“黨首討論會”，圍繞即將舉行的眾議院選舉闡述各政黨參選綱領(lǐng)，吸引了140萬的觀眾觀看，留言超過50萬條，網(wǎng)友的意見通過360度環(huán)繞LED屏幕飄過政治家們的頭頂之上，場面十分壯觀和新鮮，成為日本網(wǎng)絡(luò)發(fā)展史的重要一刻。［3］

哈貝馬斯在后期提出的交往理論中提出，政治不僅僅只是權(quán)術(shù)的賣弄，而是公民通過平等的討論參與的實踐，公共領(lǐng)域需要公民自由地討論從而達(dá)成理解，這樣形成的公意才具有合法性。［4］而針對傳統(tǒng)電視傳播，網(wǎng)絡(luò)視頻傳播提高了受眾地位，擴(kuò)展了受眾表達(dá)意見的渠道，但彈幕視頻的出現(xiàn)，更從根本上讓受眾直接與視頻“對話”，這個彈幕平臺是開放的，平等的，人們可以自由的交流意見，所以我們說彈幕為受眾構(gòu)建了新的話語空間，未來也有可能創(chuàng)建新的公共領(lǐng)域范疇。

三、彈幕視頻現(xiàn)階段存在的問題

彈幕作為年輕的傳播手段，在我國發(fā)展不過短短4年時間，但各大主流視頻網(wǎng)站都已開通彈幕功能，其優(yōu)點不言而喻，但依然有某些限制因素影響著彈幕的未來發(fā)展，主要有版權(quán)問題和彈幕影響觀眾正常觀看兩個問題。

（一）版權(quán)受限

2014年12月24日《南方都市報》報道，Bliliblili視頻網(wǎng)站的運營主體上?；秒娫獾搅藧燮嫠?、斗魚等多家公司的起訴，案由為 “侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”，這一版權(quán)糾紛案件遭到了網(wǎng)友的熱切討論。

版權(quán)問題對于彈幕視頻網(wǎng)站來說是一個發(fā)展的瓶頸，對于像國內(nèi)小眾彈幕網(wǎng)站如：Acfun和Bliliblili來說，雖然日均點擊量高，但資金實力并沒有像愛奇藝或土豆這些國內(nèi)視頻巨頭一樣充足，無法支撐購買高質(zhì)量的視頻版權(quán)?，F(xiàn)如今除了網(wǎng)友自己拍攝的一些視頻之外，很多視頻是通過外部鏈接的形式，將其他視頻網(wǎng)站的視頻鏈接到彈幕視頻播放器上，這就常常會引起版權(quán)糾紛的問題。未來主流網(wǎng)站對于版權(quán)的維護(hù)，也是大勢所趨，而其他小眾彈幕網(wǎng)站如何去獲得視頻的版權(quán)是未來發(fā)展的重中之重。

（二）彈幕影響視頻受眾觀感

由于彈幕是實時發(fā)布在視頻播放過程中的，并且會持續(xù)3到5秒時間，這必然會在一定程度上影響受眾觀看視頻的感受。現(xiàn)在，所有視頻網(wǎng)站都可以讓受眾自主選擇是否接受彈幕，未來可以選擇多種彈幕呈現(xiàn)的形式，如限定彈幕出現(xiàn)的數(shù)量或者只觀看熱門彈幕，在展現(xiàn)彈幕視頻魅力的同時保證受眾的觀感。

四、結(jié)語

彈幕作為新型的視頻傳播形式，一路高歌猛進(jìn)，受到眾多年輕人的青睞，其對于大眾傳播模式的創(chuàng)新，為受眾創(chuàng)造了新的公共話語空間是其最大的特點，但在其發(fā)展過程中也頻頻爆出版權(quán)糾紛事件，如何提高受眾的觀感體驗，是未來小眾視頻網(wǎng)站亟需解決的難題。

［1］百度百科.彈幕（觀影評論）（2016-05-11）［2016-05-28］［EB/OL］.http://baike.baidu.com/link？url=gtv4q1QxQO2jV7344za-M1EAku1O3k18EFS2Pqs2BfS2fud7HLqQUxmP4bd3DxBlc2 WYyKAlVcs4kabRLf9DC6rXGU3WMLf6nd0WCl9sW3u.

［2］［3］新浪新聞中心.野田佳彥與安倍晉三進(jìn)行黨首辯論會（2016-05-11）［2016-05-28］［EB/OL］.http://news.sina.com.cn/w/2012-11-30/080225697866.shtml.

［4］王江濤.哈貝馬斯公共領(lǐng)域思想研究［M］.北京：中國社會科學(xué)出版社，2015:1.

【Abstract】In order to meet the audience's demand on information exchange，network video transmission function is getting rich.In recent years，barrage，a new type of video communication，began to step on mainstream social networking platform.The barrage of video has the characteristics of instant and instantaneous information feedback，expression diversity and content fragmentation.It brings creativity to the traditional mode of transmission mainly reflected in the feedback channel and the second edition from the audience.The spread of the barrage of video also constructs a new public discourse space for the audience.Barrage，as new video communication form，is advancing triumphantly all the way，but disputes over copyrights problems frequently occur in the development process.How to improve the audience's perception experience is a problem that future niche video websites need to solve.

【Keywords】barrage；network video；communication；copyright disputes

Let the Comment Fly——On the New Features of the Barrage of Video Communication

Lu Yijin
（Anhui Vocational College of Police Officers，Hefei，Anhui 230031）

G206.2

A

1671-5101（2016）04-0125-04

2016-06-01

魯怡錦（1988-），女，安徽安慶人，安徽警官職業(yè)學(xué)院信息管理系教師，碩士。

（責(zé)任編輯：孫雯）